La guida definitiva alla creazione di una strategia per i contenuti dei podcast

I podcast sono qui per restare e stanno diventando sempre più popolari. Nel 2023, più di 68,9 milioni di persone hanno ascoltato podcast, rispetto ai 61,2 milioni del 2022. Entro il 2030, è probabile che quel numero raggiunga i 113 milioni.

Una maggiore popolarità significa più potenziali ascoltatori, ma significa anche più concorrenza. Una strategia podcast focalizza lo sviluppo del tuo podcast e ti mantiene organizzato, offrendoti maggiori possibilità di successo.

Definisci obiettivi chiari per il tuo podcast

Prima di creare una strategia per i contenuti dei podcast, ti consigliamo di definire il successo. Ad esempio, stai cercando di incentivare gli acquisti di un marchio o di educare il pubblico su un argomento particolare?

Utilizzare questi obiettivi generali per fissare obiettivi specifici e misurabili. Punta a obiettivi che puoi monitorare con metriche concrete, come ad esempio:

• Traffico del sito web: quante persone fanno clic dal tuo profilo podcast al tuo sito web
• Coinvolgimento sui social media: condivisioni, commenti e tag relativi agli episodi del tuo podcast
• Classifiche in classifica : la popolarità comparativa del tuo podcast sulle piattaforme di pubblicazione

Inizia con un obiettivo misurabile, ad esempio "X follower sui social media entro Natale". I risultati ti diranno se stai raggiungendo i tuoi obiettivi.

Esegui un'analisi del pubblico per identificare il tuo ascoltatore target

Un podcast di successo dipende da ascoltatori fedeli e interessati. Prima di pianificare i tuoi primi episodi, devi conoscere quegli ascoltatori e cosa li terrà sintonizzati.

Trova podcast popolari simili al tuo e guarda chi sono i loro follower sui social media. Identifica cosa hanno in comune e con quali altri contenuti interagiscono.

Usa queste informazioni per sviluppare una personalità da ascoltatore. Una persona è una tecnica di marketing efficace che trasforma i tuoi ascoltatori di podcast ideali in un personaggio concreto con interessi e bisogni con cui puoi parlare. Quella persona ti aiuterà a sviluppare piani e copioni significativi per gli episodi, compresi i takeaway che le persone vogliono sintonizzarsi per ascoltare.

Analizza i podcast della concorrenza

Come nuovo podcaster, puoi imparare da coloro che stanno già lasciando il segno. Inizia con quelli che saranno i tuoi concorrenti diretti: podcaster che coprono aree tematiche simili e si rivolgono a un pubblico simile.

Guarda il maggior numero possibile di risorse del podcast, incluse:

• Sito web: la struttura, l'estetica e i contenuti supplementari, come i post del blog o un negozio di merchandising
• Social media: su quali piattaforme si trovano e che tipo di contenuti ottengono coinvolgimento
• Episodi: cosa trattano, tono e approccio
• Reazioni del pubblico: ciò che gli ascoltatori lodano o criticano nelle recensioni
• Marketing: qualsiasi promozione o pubblicità pubblicata

Impara da ciò che ha successo e considera come offrirai qualcosa di unico. Se vedi delle lacune, fai un brainstorming sui modi per colmarle.

Sviluppare un piano di contenuti completo

Una volta definiti il ​​concetto e le idee per il tuo approccio, è il momento di iniziare a creare una strategia di contenuto.

Una strategia allinea il contenuto del tuo podcast con la tua visione più ampia. Considera gli obiettivi che hai fissato per il tuo podcast e poi inizia a restringerli, concentrandoti prima su ciò che vuoi ottenere con la stagione iniziale.

Pensa a ogni episodio e a cosa vuoi che il pubblico ne esca. Decidi se avrai un arco narrativo o tematico o se ogni episodio sarà autonomo.

Sviluppare un calendario dei contenuti per coerenza

Un calendario dei contenuti mostra il programma degli episodi del tuo podcast, indicando quali argomenti tratterai e quando. Puoi configurarlo in formato calendario, ma alcuni creatori ritengono che un foglio di calcolo o una scheda di gestione del progetto renda più semplice l'aggiunta di dettagli.

Il tuo calendario sarà un documento di riferimento per te e per tutti i co-creatori. Struttura il tuo calendario con tutte le informazioni che devi avere a portata di mano, come gli ospiti programmati e gli sponsor degli episodi.

Adatta i contenuti in base all'interazione del pubblico

Il pubblico del tuo podcast sarà il tuo strumento di pianificazione più prezioso. Quando pubblichi i primi episodi, presta attenzione alle domande e ai commenti degli ascoltatori. Potresti anche ricevere richieste dirette, come "Puoi fare una sezione di domande e risposte?"

Ottimizza il SEO del tuo podcast

Sapevi che i podcast possono essere trovati utilizzando la ricerca di Google? Se cerchi un argomento più la parola "podcast", Google restituirà più opzioni nella parte superiore della pagina dei risultati.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) aumenta le tue possibilità di apparire in tali risultati. La SEO dei podcast avviene principalmente nelle descrizioni e nei riassunti delle serie che invii con ogni episodio.

Includi parole e frasi che il tuo pubblico utilizzerebbe per effettuare la ricerca. La descrizione della serie dovrebbe includere il genere o la categoria, ad esempio "Un podcast sul vero crimine" o "Questo podcast sulla storia dello sport". Le descrizioni e i titoli degli episodi devono contenere parole chiave e frasi relative all'argomento, come "The Main Street Killer" o "Jackie Robinson".

Fai attenzione a non "riempire" la tua descrizione con parole chiave. I termini di ricerca dovrebbero sembrare naturali e apparire dove hanno senso.

Raccogli e implementa il feedback degli ascoltatori

Alcuni ascoltatori offriranno i loro pensieri spontaneamente, ma altri hanno bisogno di maggiori suggerimenti. Non aver paura di invitare il feedback: aumenta il coinvolgimento degli ascoltatori e aiuta a costruire una comunità coinvolgendo le persone.

Più opzioni hai per fornire feedback, più facile sarà per il pubblico. Ecco alcune idee per iniziare:

• Invita recensioni: piattaforme come Spotify e Apple Podcast consentono agli utenti di inviare le loro opinioni sul tuo programma. Incoraggia le persone a lasciare recensioni e a leggerne quante più possibile.
• Crea un modulo: aggiungi un modulo di feedback al tuo sito web e chiedi agli ascoltatori di completarlo.
• Pubblica sui social media: quando condividi il collegamento a un episodio, chiedi alle persone pensieri e idee. Fagli sapere se devono rispondere nei commenti, inviarti un messaggio diretto o compilare il modulo di feedback.

Se sul tuo sito web è elencata un'e-mail per un podcast, le persone possono anche inviare feedback in questo modo, con o senza richiesta.

Esplora vari formati e stili di podcast

Trovare il formato giusto dell'episodio è come trovare il colore giusto per la vernice della tua camera da letto. Sai quando l'adattamento è giusto, ma a volte devi sperimentare per arrivarci.

Prima di scegliere uno stile, pensa ad alcuni modi in cui potresti raccontare la tua storia. Alcune opzioni popolari includono quanto segue:

• Intervista: un esperto invitato risponde a domande sull'argomento principale
• Monologo: un conduttore solista presenta un argomento, come se presentasse una lezione coinvolgente o insegnasse una lezione
• Discussione: più host, o una combinazione di host e ospiti, hanno una conversazione strutturata o non strutturata
• Fiction: un attore solista o un cast mette in scena una storia, simile a un dramma radiofonico
• Narrativa di saggistica: una storia vera, che spesso segue la ricerca dei conduttori su un argomento

C'è molto spazio per la creatività in ciascuno di questi generi. Possono essere divertenti, drammatici, educativi o stimolanti. Non aver paura di provare un'opzione "ibrida", come un podcast monologo con una componente di intervista.

Implementare strategie di promozione e distribuzione efficaci

Il marketing fa parte dello sviluppo del podcast tanto quanto scrivere una buona sceneggiatura. Per iniziare alla grande con un pubblico entusiasta, devi creare quanto più buzz possibile prima del lancio.

Non preoccuparti se all'inizio non hai molte risorse. Inizia con una o due strategie di marketing per podcast, quindi espandi man mano che cresci.

Promuovi il coinvolgimento della comunità pubblicando spesso sui social media

Inizia a pubblicare alcune settimane o addirittura mesi prima del lancio. Offri teaser e presenta concetti o ospiti per alcuni dei tuoi primi episodi. Potresti anche fare delle richieste!

Sfrutta l'e-mail marketing

Aggiungi moduli di iscrizione via email alle tue pagine di social media e al tuo sito web in modo che le persone possano attivare gli annunci. Usa quell'elenco per creare attesa, offrendo anteprime esclusive e omaggi riservati agli addetti ai lavori.

Ottieni il massimo dalla tua rete esistente e dagli ospiti dei podcast

Ospiti, co-conduttori e collaboratori sono risorse ideali per promuovere i tuoi podcast. Offri promozione incrociata se qualche contributore ha i propri progetti creativi.

Se conosci altri podcaster, offriti di fare uno scambio di podcast, promuovendo uno dei loro episodi nel tuo programma e viceversa. Questa strategia funziona meglio se ti rivolgi a un pubblico simile ma non competi direttamente per gli ascoltatori.

Ospita un giveaway

I podcast sono il genere perfetto per il marketing interattivo. Stampa alcuni podcast e invita gli ascoltatori a partecipare, possibilmente condividendo le loro idee o contenuti creativi sui tuoi social.

Invia alle directory dei podcast

Le directory dei podcast sono ricercabili, quindi inviale al maggior numero possibile. Vuoi che le persone ti trovino, non importa dove ascoltano.

Collabora con altri podcaster e influencer

Le connessioni significano tutto nel marketing dei podcast. Non esitare a contattare podcaster che la pensano allo stesso modo e chiedere se vorrebbero collaborare. Potrebbero divertirsi ad apparire come ospiti nei tuoi podcast o ospitarti nei loro.

Inoltre, considera di contattare gli influencer nella tua nicchia. Invia loro le anteprime e segui coloro che sembrano entusiasti. Se pensano che tu abbia del potenziale, potrebbero condividere il tuo podcast sui loro canali.

Riutilizza i contenuti del tuo podcast

Per espandere ulteriormente la tua portata, valuta la possibilità di perseguire contenuti multimediali riproponendo i tuoi episodi migliori per creare qualcosa di nuovo.

Potresti:

• Realizza video su YouTube: aggiungi immagini fisse per convertire l'audio del tuo podcast in un video. Puoi anche videola tua sessione di registrazione per il pubblico che preferisce guardare piuttosto che ascoltare.
• Avvia un blog: trascrivi il copione del tuo podcast e rielaborane alcune parti in un post del blog completamente formattato, aggiungendo valore extra dove puoi. Un post sul blog è un'eccellente opportunità per condividere collegamenti in cui le persone possono saperne di più su un argomento.
• Crea un sito web: un sito dedicato è il luogo perfetto per condividere il tuo blog, il tuo canale YouTube e qualsiasi altro contenuto che crei in base al tuo podcast. Pubblica le biografie degli ospiti, approfondisci gli argomenti e qualsiasi altra cosa ti venga in mente.

Per ulteriori idee, dai un'occhiata a questi suggerimenti per riutilizzare i contenuti:

Dare priorità alla qualità nella produzione audio

Investi in attrezzature di alta qualità con recensioni positive da parte degli utenti. Se non sei sicuro di ciò di cui hai bisogno, unisciti a un gruppo di podcaster sui social media e chiedi consigli. Dovresti anche chiedere informazioni sul software e sulle risorse di modifica per imparare come usarlo.

Infine, valuta la possibilità di effettuare alcune ricerche preliminari sulle migliori pratiche per le registrazioni audio. Suonare bene fin dall'inizio è il modo migliore per garantire un prodotto finale raffinato.

Rimani aggiornato sulle tendenze del settore

Sebbene non sia necessario seguire ogni tendenza del podcasting, sapere quali sono le tendenze può aiutarti a soddisfare le aspettative del pubblico. Ad esempio, la popolarità dei podcast video è esplosa.

Rimani aggiornato iscrivendoti a blog o newsletter di podcast, come quelli di The Podcast Host. Puoi anche ascoltare podcast sul podcasting!

Valuta regolarmente Podcast Analytics per perfezionare la tua strategia

La tua strategia di crescita dei podcast è sempre un lavoro in corso e il modo migliore per svilupparla è tenere d'occhio le tue metriche. Le piattaforme odierne, tra cui Spotify e Apple, forniscono ai creatori strumenti di facile accesso per monitorare il successo.

• Download degli episodi: quante volte le persone salvano un episodio per visualizzarlo in seguito
• Fidelizzazione del pubblico: quanto tempo un ascoltatore rimane con un episodio prima di abbandonarlo
• Numero di ascolti: quali episodi hanno attirato il pubblico più numeroso
• Dati demografici del pubblico: cosa hanno in comune i tuoi ascoltatori, dal sesso, dall'età alla posizione

Le informazioni sugli episodi ti aiutano a determinare quali argomenti hanno il rendimento migliore e quali dovresti approfondire in futuro. I dati demografici sono utili anche nella scelta degli argomenti e possono informare la tua strategia promozionale.

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Che tu gestisca il tuo podcast da solo o abbia un team di collaboratori, c'è un'intera comunità di podcast da cui puoi imparare. Noi di Compose.ly siamo qui per contribuire con la nostra esperienza nella creazione di contenuti e nel marketing digitale.

Anche noi siamo podcaster. Dai un'occhiata al nostro podcast di content marketing, Content Matters, dove imparerai da esperti su argomenti come la definizione degli obiettivi e il rafforzamento del tuo marchio.