Podcast Marketer of the Month - EPISODIO 092: Integrare le PR nella tua strategia di marketing per un 2023 di successo

Ehilà! Benvenuti nel blog di Marketer Of The Month !

Di recente abbiamo intervistato Mickie Kennedy per il nostro podcast mensile: "Marketer of the Month"! Abbiamo avuto delle conversazioni incredibili e perspicaci con Mickie ed ecco di cosa abbiamo discusso:

1. Ruolo dei comunicati stampa nel posizionamento più alto nelle SERP

2. Ottenere la giusta copertura mediatica per dare impulso alla tua piccola impresa

3. Credibilità delle pubbliche relazioni vs credibilità dei social media

4. A partire dallo spazio pubblicitario online

5. Futuro del blog

6. Modi organici per ottenere copertura mediatica

Informazioni sul nostro ospite:

Il Dr. Saksham Sharda è il Chief Information Officer di Outgrow.co . È specializzato nella raccolta, analisi, filtraggio e trasferimento di dati tramite widget e applet. I widget interattivi, culturali e di tendenza da lui progettati sono stati presentati su TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley e al The European Affiliate Summit.

A proposito del nostro ospite:

Mickie Kennedy ha fondato eReleases più di 22 anni fa dopo aver compreso il disperato bisogno per le piccole imprese di avere accesso ai media e a un newswire nazionale, il tutto con un tocco personale. I comunicati stampa di Mickie hanno portato alla pubblicazione di pezzi sul Wall Street Journal, CNN, Bloomberg e numerosi altri stimati media.

EPISODIO 092: Integrare le PR nella tua strategia di marketing per un 2023 di successo

L'introduzione!

Saksham Sharda: Ciao a tutti! Benvenuti a un altro episodio del Marketer del mese di Outgrow. Sono il tuo ospite, dottor Saksham Sharda. Sono il direttore creativo di Outgrow.co. E per questo mese intervisteremo Mickie Kennedy, che è il CEO di eReleases. Grazie per esserti unito a noi, Mickie.

Mickie Kennedy: Grazie per avermi ospitato.

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Il round a fuoco rapido!

Saksham Sharda: Quindi Mickie, inizieremo con un colpo rapido solo per rompere il ghiaccio. Ottieni tre passaggi. Nel caso in cui tu non voglia rispondere alla domanda, puoi semplicemente dire passa. Ma cerca di mantenere le tue risposte a una sola parola o una sola frase. Va bene?

Mickie Kennedy: Ok.

Saksham Sharda: A che età vuoi andare in pensione?

Mickie Kennedy: 65 anni.

Saksham Sharda: Quanto tempo ti ci vuole per prepararti la mattina?

Mickie Kennedy: 40 minuti.

Saksham Sharda: Il momento più imbarazzante della tua vita?

Mickie Kennedy: Passa

Saksham Sharda: In quale momento della giornata sei più ispirato?

Mickie Kennedy: Buongiorno.

Saksham Sharda: Colore preferito?

Mickie Kennedy: Blu.

Saksham Sharda: Con quante ore di sonno puoi sopravvivere?

Mickie Kennedy: Cinque.

Saksham Sharda: Riempi lo spazio vuoto. Una tendenza di marketing imminente è ________.

Mickie Kennedy: usare l'intelligenza artificiale

Saksham Sharda: La città in cui è avvenuto il miglior bacio della tua vita?

Mickie Kennedy: Baltimora, Maryland.

Saksham Sharda: Scegline uno. Mark Zuckerberg o Jack Dorsey?

Mickie Kennedy: Jack Dorsey

Saksham Sharda: Il più grande errore della tua carriera?

Mickie Kennedy: Non mi sono tolto la strada prima.

Saksham Sharda: Come ti rilassi?

Mickie Kennedy: scrivere poesie.

Saksham Sharda: Quante tazze di caffè bevi al giorno?

Mickie Kennedy: Zero.

Saksham Sharda: Una tua abitudine che odi?

Mickie Kennedy: Mangiare fast food.

Saksham Sharda: L'abilità più preziosa che hai imparato nella vita?

Mickie Kennedy: Separare i processi di test.

Saksham Sharda: Il tuo programma Netflix preferito?

Mickie Kennedy: Attualmente guardo "Wednesday", mi piace molto.

Le Grandi Domande!

Saksham Sharda: Ok. Bene, quella fu la fine del round a fuoco rapido. I processi di test divisi sembrano essere quelli che si sono distinti abbastanza bene. Potresti parlarne di più?

Mickie Kennedy: Esatto. Quindi, quando ho iniziato a fare marketing pay-per-click, perché ho iniziato la mia attività circa 25 anni fa o più vicino a 24 direi a questo punto. E per lo più ero solo sulle bacheche e parlavo, ed è così che ho avuto clienti. E poi penso che Overture, che è diventato goto.com o viceversa, ha avviato Pay Per Click, ha fatto clic su Marketing e ha iniziato a pagare per il traffico. E poi l'ho fatto con Google quando è stato lanciato. E ha portato delle vendite, ma non sapevo cosa stavo facendo. E quindi pubblicherei annunci e pagine di destinazione e ottengo tre ordini di fila da un nuovo annuncio. E io ero tipo, questo è il vincitore. E poi, finalmente, ho trovato alcuni gruppi di marketing e mi hanno spiegato che devi avere abbastanza risultati per essere statisticamente rilevante. E una volta capito questo, ho iniziato a dividere e testare le pagine di destinazione. E poi dico sempre che posso applicare questo ad altri aspetti della mia attività. Quindi, abbiamo diviso i test, inviando ai clienti una lettera, con idee per la loro prossima uscita, rispetto a quelli che non abbiamo fatto, abbiamo diviso i test se inviare un pazzesco pacchetto shock e soggezione alle persone o semplicemente inviare loro un libro e una lettera professionale. E, sai, nel tempo abbiamo provato molte piccole cose diverse e le abbiamo testate e non è solo pubblicità. Puoi farlo con tutti i processi della tua attività o con molti processi della tua attività. E quindi l'ho trovato molto prezioso.

Saksham Sharda: E come si fa a selezionare un particolare pubblico per i test divisi? Qual è il pubblico medio dei siti che selezioni di solito?

Mickie Kennedy: Beh, quando si tratta di pubblicità, in un certo senso l'annuncio perdente o la pagina di destinazione perdente hanno probabilmente 40 o 50 conversioni per iniziare, sai, per avere una rilevanza statistica davvero forte. Quando si trattava di inviare o meno una lettera ai clienti, era un po' di più, era più di un processo di sei mesi e alla fine, sai, guarda, 300 clienti hanno ricevuto la lettera e 300 no, e poi li misureremmo nei prossimi due o tre anni. Stessa cosa con il pacchetto shock and awe, rispetto al semplice invio di un libro e una lettera professionale. Quello è stato il più grande "momento aha" per noi perché stavo inviando questa scatola che conteneva delle vecchie patatine Bay Crab perché siamo di Baltimora. Piccola statuina di Raven, tante piccole cose divertenti e cose bizzarre che ho pensato fossero fantastiche. Costa circa $ 40, $ 50 per metterlo insieme. E lo manderei a tutti i nuovi clienti. E un cliente è venuto da me e mi ha detto che sentiva che non era professionale. E quindi piuttosto che arrabbiarmi o semplicemente dire, sono il capo, potrei fare quello che voglio, l'ho provato in due parti. E così per sei mesi abbiamo inviato a metà delle persone, nuovi clienti, un libro con una lettera professionale. E l'altra metà abbiamo inviato quel pacchetto shock and awe. E poi, nei sei mesi successivi, abbiamo visto che le persone che hanno ricevuto la lettera e il libro professionali tornavano e ordinavano, ottenendo dal 30 al 40% di entrate in più. E poi l'abbiamo misurato per i prossimi due anni. Ed è stato come prima che finisse, stavano spendendo da tre a quattro volte quello della popolazione che ha ricevuto il pacchetto shock e soggezione. Quindi il cliente che mi ha detto che non era professionale aveva perfettamente ragione almeno con la mia base di clienti. Non vogliono che la società di distribuzione di comunicati stampa che usano, invii qualcosa di stravagante e, sai, bizzarro anche se corrisponde alla mia personalità. Un libro e una lettera professionali mandano un segnale molto più forte e costano molto meno.

Saksham Sharda: E parlando di comunicati stampa, allora, secondo te, qual è l'importanza di un comunicato stampa come fattore che contribuisce a posizionarsi più in alto?

Mickie Kennedy: Quindi, quando invii un comunicato stampa, vuoi che sia significativo e degno di nota in modo che le persone scrivano articoli su di te. E mentre le persone scrivono questi articoli originali su di te, questo invia un segnale forte ai motori di ricerca. Quando si tratta di classifica, anche quando non si collegano a te contestualmente, Google ha un brevetto in cui hanno detto, possiamo determinare in un articolo che una società menzionata è questo particolare sito Web e quindi trasmetterà quella classifica anche se la loro nessun nome di dominio o URL nell'articolo vero e proprio. E i miei clienti vedono che tutto il tempo, quando ricevono articoli scritti su di loro da questi siti web, generalmente sono all'interno del loro settore, il che lo rende, sai, invia un segnale ai motori di ricerca che questo sito web è molto forte e pertinente nel loro settore e aiuta. E le cose da evitare sono farsi distrarre dalle società di comunicati stampa che si concentrano solo sulla sindacazione, dove una copia del tuo comunicato stampa viene duplicata su un sito Web che accade con tutti quando invii un comunicato, ma non trasmette alcun SEO vantaggio per te di avere voce in capitolo, lo stesso comunicato stampa su più siti web. Il vero obiettivo è fare in modo che un giornalista guardi quel comunicato stampa e lo trasformi in un articolo originale su di te e sulla tua azienda.

Saksham Sharda: E pensi che i comunicati stampa siano l'unico modo per spargere la voce sulle startup in erba e sulle piccole imprese?

Mickie Kennedy: Non penso che sia l'unico modo, ma è un modo molto conveniente con la capacità di leva finanziaria. Ad esempio, durante la pandemia, abbiamo realizzato un comunicato stampa per l'iniziativa dei buoni pasto, istituita per aiutare i ristoranti chiusi durante la pandemia. Generi un comunicato stampa che sarebbe costato tre o $ 400 e generato più di 10 milioni di entrate, oltre 150 articoli, Wall Street Journal, Washington Post, New York Times, molte pubblicazioni del settore alimentare, dozzine e dozzine di giornali , negli Stati Uniti e ha anche generato un ritiro internazionale. E hanno ampliato il loro raggio d'azione per includere anche paesi internazionali. E quindi, sai, questo dimostra solo che se hai qualcosa che è molto degno di nota, puoi generare molto di più da esso di quanto potresti mai fare con un annuncio. Perché se imposti un annuncio e spendi $ 400, non penso che tu possa avere quel tipo di copertura e quel tipo di entrate che ne derivano. Ma potenzialmente con PR e comunicati stampa, puoi farlo se il tuo messaggio è degno di nota e azzeccato.

Saksham Sharda: E quindi i comunicati stampa in un certo senso aggiungono più credibilità che se li confrontassi con, sai, i social media o influenzassero la credibilità? Come si confrontano questi?

Mickie Kennedy: Esatto. Quindi, quando le persone ottengono il consenso dei media, non è insolito che le persone dicano: "Ehi, abbiamo ricevuto solo 240 visitatori da quell'articolo, il che non è sorprendente, ma è stato convertito al 30%, che è appena fuori classifica perché il nostro miglior atterraggio pagina è come il 5%.” E la ragione per cui accade è che quando le persone leggono un articolo, le loro difese non sono all'altezza. Come quando vedono un annuncio o un post sui social media di una particolare azienda, e c'è un'approvazione implicita che accade in un articolo e crea questa buona volontà che le persone vogliono fare affari con questa azienda. E poi andranno immediatamente a trovarli o faranno clic su un URL per loro e acquisteranno. Non creano una nuova scheda e dicono, posso acquistarlo a un prezzo inferiore su Amazon o da qualche altra parte? non stanno acquistando il prezzo. Sono già stati venduti solo per avere quell'articolo lì. E questa è la vera magia di avere questi articoli originali scritti su di te. È anche, credo, uno dei motivi per cui così tante persone sui social media usano gli influencer perché stanno cercando di sfruttare quella credibilità e l'approvazione implicita. E funziona e non funziona per alcune persone fare marketing sui social media e pagare influencer. Ma la cosa grandiosa di fare PR e comunicati stampa è che l'unico costo è l'invio del comunicato e la sua diffusione. Non viene effettuato alcun pagamento al New York Times per aver scritto un articolo su di te.

Saksham Sharda: E quindi, fino a che punto pensi che anche gli dei delle persone siano messi contro i media nel mondo di oggi?

Mickie Kennedy: Sì. Penso che i media stiano cambiando. Il luogo in cui le persone ottengono i media è cambiato e continuerà ad evolversi. Quando ero in questo settore 15 anni fa, ho dovuto lottare davvero con i telegiornali per accettare i blogger come giornalisti. Alcuni blogger sono più influenti delle pubblicazioni commerciali. Avevano più traffico e più influenza. Ma i notiziari non lo vedevano in quel momento. E quindi, è divertente perché ora accettano molto le persone, come giornalisti di tutti i diversi ceti sociali. Ad esempio, daranno accesso al filo a un giornalista influencer di Instagram, sai, perché hanno un seguito nella moda. E quindi dove le persone ricevono notizie si sta evolvendo e cambiando, e anche i fili delle notizie stanno cambiando e evolvendosi. E, sai, sta creando più potenziali opportunità per le persone di diffondere il loro messaggio.

Saksham Sharda: E in che modo esattamente, tipo, che parte ha la tua compagnia in questo?

Mickie Kennedy: Quindi quello che facciamo è una piattaforma di distribuzione di comunicati stampa. Inviamo tutti i nostri comunicati ai media attraverso un telegiornale. E usiamo PR Newswire, che è il Newswire più vecchio e più grande, di comunicati stampa. E fanno pagare come $ 1.200 per spostare un comunicato stampa di 500 parole. E lo ottieni tramite noi a un prezzo notevolmente inferiore. E il motivo è che la nostra base di clienti è composta da imprenditori, startup e piccole imprese che semplicemente non hanno i fondi per inviare comunicati stampa da $ 1.200. E, il filo quando si sono avvicinati a me, stava cercando un modo in cui potessimo lavorare insieme e sostenere le piccole imprese. Quindi abbiamo regole sui tipi di aziende con cui possiamo lavorare. Se sei una grande azienda o una società quotata in borsa, ti invieremo direttamente al filo, per lavorare con loro. Tuttavia, lavoriamo con autori, relatori e tutti i diversi tipi di piccole imprese, aiutandoli a ottenere lo stesso potenziale di leva e opportunità che normalmente costerebbe molto di più.

Saksham Sharda: Hai mai avuto aziende che vogliono fare un comunicato stampa perché vogliono pubblicare un articolo di Wikipedia o perché penso che sia uno dei criteri per gli articoli di Wikipedia avere comunicati sulla tua azienda che non sono strettamente promozionali?

Mickie Kennedy: Lo vedo occasionalmente. Lo vedo di più da piccole agenzie di marketing e pubbliche relazioni che stanno facendo una campagna per creare articoli e cose in modo che possano quindi generare l'elenco di Wikipedia, sai. E quindi ci sono persone che lo fanno e funziona perché ti dà credibilità per Wikipedia. Quindi, quando valutano se includerti o escluderti, sono più propensi a includerti. È un modo per distinguersi. È un modo per farsi riconoscere, all'interno del proprio settore, da potenziali clienti e, farsi definire da qualcuno, facendogli scrivere un articolo su di voi. Una delle cose che consiglio sempre ai clienti è quando ottieni il ritiro dei media, condividilo il più possibile. Mettilo davanti ai tuoi clienti. Inoltre, mettilo davanti ai tuoi lead. Un sacco di persone che sono sul recinto a lavorare con te, sono sempre in cantiere. E se leggono un articolo su di te e si rendono conto che questo giornalista ha scritto su di te e pubblicano questa approvazione implicita, è più probabile che lavorino con te. Quindi rende ancora migliore la conversione della tua base di clienti esistente. Ho avuto un cliente che è un'azienda di tappeti offline nel New Jersey, e ha finito per generare una notevole quantità di raccolta da parte dei media, più di 20 articoli in pubblicazioni commerciali, che non è la loro base di clienti, ma è la loro base industriale. E hanno anche ricevuto alcune menzioni sui giornali locali e anche sulle riviste. E l'hanno messo in quello che hanno chiamato un libro di vanteria. E ogni volta che uscivano e davano a qualcuno un preventivo per l'installazione di un tappeto, lo ripassavano un po' con loro e mostravano loro che erano stati raccolti settimanalmente da Floor Trade e questa pubblicazione e quella pubblicazione e, aumentavano il loro conversioni superiori al 15%, come risultato del solo fatto di avere quel libro di vanteria. Quindi è più facile convertire, sai, le persone che sono nella tua pipeline o anche i potenziali clienti.

Saksham Sharda: Allora come hanno fatto esattamente per ottenere quei posizionamenti?

Mickie Kennedy: Quindi erano interessanti perché mi avevano contattato e volevano fare un comunicato stampa al mese. E ho detto loro che non pensavo che le pubbliche relazioni avrebbero funzionato per loro. Erano un'azienda di tappeti locale, più un'attività di tipo merceologico. Non stavano facendo niente di unico. E così gli ho appena detto che non pensavo che avrebbe funzionato. Ma hanno detto, abbiamo il budget, vogliamo farlo. E dopo quattro o cinque mesi di invio di pubblicazioni senza che accadesse nulla, stavamo facendo una chiamata di brainstorming solo per capire cosa avremmo potuto fare che avrebbe avuto senso. E una delle cose di cui hanno parlato, stavo facendo un esercizio ed ero tipo, chi è il tuo più grande nemico? E mi aspettavo che fosse, sai, quest'altra azienda di tappeti nella loro comunità. Ed erano i grandi magazzini di articoli per la casa, Home Depot e Lowe's del mondo. E hanno parlato di quanto siano cattivi, sai, non controllano le persone che installano tappeti, chiedono solo se hanno una licenza per il miglioramento della casa. Quindi, se sei una persona abituata a incorniciare un terrazzo e un patio e ricevi una chiamata da Home Depot che ti chiede se puoi installare la moquette, a volte se la tua attività non va bene, dirai di sì e accetterai il lavoro anche anche se non hai mai installato un tappeto prima. E così abbiamo scritto un articolo, sulle sfide della competizione contro un Home Depot o Lowe's, ed era una cosa di Davide contro Golia, e parlava di cosa stavano facendo per apportare cambiamenti significativi attuabili e istruzione nel processo di quotazione. Ed è stato raccolto in pubblicazioni commerciali di oltre 10 piani. Quel comunicato stampa è stato trasformato in più di 10 articoli fin dall'inizio. E abbiamo continuato a parlare di quella sfida nei prossimi mesi, e hanno continuato a ricevere la raccolta dei media, in totale oltre 20 raccolte di media dalle pubblicazioni commerciali di base. E finirono anche per farsi raccogliere anche dai giornali locali e dalle riviste del New Jersey.

Saksham Sharda: Quindi casi di studio come questo sono disponibili sul tuo sito web per qualsiasi ascoltatore che voglia dargli un'occhiata?

Mickie Kennedy: Sì. Abbiamo casi di studio sul sito Web, penso che sia sul loro caso di studio o recensioni o qualcosa del genere. È una di quelle cose in cui è importante scoprire cosa inviare ai media. Nel caso di questa azienda di tappeti, la mia reazione è stata che non pensavo che avrebbero fatto qualcosa di significativo o interessante. E da allora ho scoperto che ci sono momenti in cui puoi fare un audit del tuo settore e provare a determinare quali sono le cose di cui non parlano. Sono punti ciechi del settore. E per il commercio di pavimenti, comunità, nessuno parlava di Home Depot e Lowe's, sai, i grandi negozi di articoli per la casa, ma era qualcosa che ha risuonato con i lettori, che sono per lo più aziende di tappeti locali e regionali, di proprietà indipendente aziende. E così ha creato molto fermento e interesse. Molte delle pubblicazioni hanno affermato di aver ricevuto più lettere all'editore, richieste e complimenti da quell'articolo rispetto a qualsiasi cosa avessero pubblicato nell'ultimo anno. Quindi, a volte il brainstorming e il pensiero fuori dagli schemi possono portarti lì. Un'altra cosa che è venuta in primo piano è fare un sondaggio o uno studio nel tuo settore, sai, mettere insieme domande davvero buone che sono rilevanti in questo momento. Voglio dire, stiamo uscendo da una pandemia. Abbiamo, sfide della catena di approvvigionamento per le persone. Ci sono cambiamenti nelle assunzioni per le persone che hanno lavorato a casa durante la pandemia e non vogliono tornare in ufficio. Quindi, sai, cose del genere potrebbero essere messe insieme in un sondaggio. Chiedere come, se hanno intenzione di spendere di più o di meno nel prossimo trimestre, o due trimestri, il budget di marketing può indicare l'orizzonte economico, e se ci saranno sfide economiche lungo la strada. E quindi se metti insieme domande che sono interessanti oggi e vivono per un tempo molto breve, i media vogliono conoscere le risposte. E quindi, puoi farlo tramite SurveyMonkey, vorrei quattro domande per pagina, costruire quattro pagine, quindi hai 16 domande, forse nell'ultima pagina, mettere un paio di domande a sinistra o domande folli o stravaganti. Perché se non lo completano, hanno completato il 75% del sondaggio e hai ancora quei risultati. Ma a volte trovo che quelli possano essere molto virali e funzionare bene. Quelle, sai, domande strane. Un esempio di ciò è che ne abbiamo fatto uno per un'officina di riparazione auto locale in Pennsylvania, e la domanda verso la fine è stata: qual è la cosa più strana? Un cliente è rimasto con la macchina in riparazione ed era solo un campo aperto, ma hanno scritto qualcosa di statisticamente rilevante. Non lo era, ma sono stati più di 50 aneddoti stravaganti che abbiamo potuto condividere in un comunicato stampa. E più di 10 pubblicazioni del settore automobilistico lo hanno raccolto e penso che anche più di una dozzina di giornali lo abbiano raccolto. Quindi ha funzionato bene. E questa è solo un'autofficina locale in Pennsylvania. Ancora una volta, non molto degno di nota in sé e per sé, ma scrivendo il sondaggio e inviandolo, ha funzionato bene. Molte persone come loro hanno detto di non sapere a chi mandarlo. E io sono proprio tipo, ci sono molte associazioni di categoria piccole e indipendenti e appartengono a una coppia. E ho detto, basta chiedere loro e dire loro che li promuoverai in un comunicato stampa che rilascerai via cavo. E le piccole e indipendenti associazioni di categoria vedono in questo un vantaggio per tutti. Le grandi associazioni di categoria non sembrano curarsene molto. Quindi rimarrei con quelli più piccoli e indipendenti. Hanno inviato il link ai loro membri e hanno ricevuto alcune centinaia di risposte e hanno fatto molto bene. Ed è qualcosa che chiunque può replicare e fare. E quello che vedo più spesso quando fai un sondaggio davvero buono nel tuo settore è che di solito ottieni in media da 6 a 14 articoli, il che è solo un incredibile ritorno per poter ottenere così tanti articoli da un comunicato stampa. Ci vuole un po' di lavoro, ma non è estremamente difficile ed è qualcosa che chiunque può fare. Devi solo assicurarti di fare domande davvero valide. Ho avuto un cliente che, la domanda che hanno posto, hanno posto solo un paio, era, erano un sito di incontri e stavano chiedendo fondamentalmente, preferisci gli uomini che erano alti sei piedi e, sai, sei piedi o più alti o meno di sei piedi di altezza? E la maggior parte delle persone ha detto sei piedi o più alto. Non è stato un risultato interessante. Nessuno ne fu sorpreso. In modo che una specie di caduta piatta. Ma la maggior parte delle volte quando fai domande convincenti o domande interessanti, fai brainstorming con i colleghi, le persone con cui lavori tornano a quando vai alle conferenze, quali sono le cose di cui parli con altri colleghi che non ce la fanno a le pubblicazioni commerciali? Ad esempio, ci sono sempre cose di cui le persone si lamentano. Ad esempio, hai notato che le persone non pagano in tempo ultimamente? Il fatto che abbiamo tutte queste sfide del genere è qualcosa che puoi inserire nel sondaggio e ottenere il feedback di alcune persone. E questo rende molto perseguibile per i media riferire su di esso.

Saksham Sharda: E quindi quale pensi sia il futuro del blogging, dove pensi che sia diretto? Perché prima stavi parlando di come gli influencer sono stati invitati a diventare giornalisti o hanno ricevuto la credibilità dei giornalisti. Quindi pensi che più persone si stiano interessando al blog e lo intraprenderanno come carriera?

Mickie Kennedy: Penso che più persone stiano costruendo follower su piattaforme come TikTok e Instagram e posti del genere, e vedo meno persone che costruiscono blog. Ma detto questo, continuo a pensare che i blog possano essere molto efficaci. E ho visto persone che hanno aperto blog che dopo un po' sono indistinguibili dai siti web di notizie nel modo in cui hanno classificato e messo insieme le cose. Penso che ci sarà sempre spazio per i blog. Penso che qualsiasi posto in cui le persone vogliono collezionare e andare andrà bene. Penso che anche i blog possano funzionare bene perché se sono fatti bene, ottengono molto amore per la SEO e invece di fare affidamento su una piattaforma per alimentare l'algoritmo per pubblicare i tuoi contenuti, puoi controllarli un po ' un po 'per quanto riguarda il modo in cui i motori di ricerca ti individuano e che tipo di rilevanza hai nel tempo mentre costruisci un seguito e più persone legate a te.

Saksham Sharda: E quale pensi sia un modo organico per ottenere copertura mediatica a intervalli regolari? C'è una sorta di hack o c'è qualcosa che le persone dovrebbero fare?

Mickie Kennedy: Penso che una delle cose che consiglio sia provare a fare un comunicato stampa ogni trimestre. E sai, ci sono anche modi in cui puoi farlo. Se non puoi permetterti una piattaforma di distribuzione di comunicati stampa, il tuo ritiro sarà significativamente basso rispetto a quello. Ma non devi nemmeno necessariamente scrivere un intero comunicato stampa. Puoi semplicemente mettere insieme due o tre frasi su cos'è il gancio. E dico sempre, metti una citazione convincente, qualcosa che non può essere facilmente parafrasato. Causa una grande citazione, un giornalista può costruire una storia e provare a fare quel messaggio quattro volte all'anno. Invialo ai tuoi media locali. Solo, sai, prendi un giornale che scrive del tuo settore, chiamalo e chiedi il loro indirizzo email. Te lo daranno. Le persone non cercano di nascondersi, sai, sono nel business della comunicazione e quindi sono piuttosto accessibili. La stessa cosa con le tue pubblicazioni commerciali. Raggiungi, sai, scegli una coppia che ritieni possa essere adatta e scopri chi scrive lì, chi sarebbe qualcuno che sarebbe in sintonia con il tuo settore e inseriscili in un elenco, quindi contattali solo trimestralmente . Probabilmente non otterrai i risultati di 8-14 articoli, ma puoi generare una ripresa e semplicemente scrivendo, sai, poche frasi e una citazione, il costo per farlo è minimo, sia dal punto di vista temporale e anche dal punto di vista finanziario.

Saksham Sharda: Ok. Quindi l'ultima domanda per te è di tipo personale. È, cosa faresti nella tua vita, se non questo adesso?

Mickie Kennedy: Probabilmente qualcosa con la poesia. È lì che ho un master in belle arti e scrittura creativa con un'enfasi sulla poesia. E sospettavo che non l'avrei fatto per una carriera. Ma lo adoro. È la mia passione e negli ultimi 30 anni, da quando mi sono laureata, ho continuato a scrivere a più non posso. E penso che probabilmente farei qualcosa del genere, forse anche insegnando. Ma sono una persona molto indipendente, quindi non sono sicuro di come lavorerei come insegnante in un'università con tutta la politica e cose del genere. Ma sento che probabilmente farei qualcosa di un po' più focalizzato sulla scrittura e sulla scrittura creativa.

Saksham Sharda: Beh, parlando del muro, sembra piuttosto interessante. È un dipinto di dinosauro e da dove?

Mickie Kennedy: Sì, c'è un Velociraptor sul muro e ho il teschio di un orso delle caverne dietro.

Saksham Sharda: Wow. Come un vero teschio di orso delle caverne.

Mickie Kennedy: Sì, un teschio preistorico di un orso delle caverne. Sono estinti, erano abbastanza grandi.

Concludiamo!

Saksham Sharda: Ok. Bene, grazie a tutti per essersi uniti a noi per l'episodio di questo mese di Outgrow's Marketer of the Month. Era Mickie Kennedy, l'amministratore delegato di eReleases. Grazie per esserti unito a noi, Mickie.

Mickie Kennedy: Grazie per avermi ospitato.

Saksham Sharda: Controlla il loro sito web per maggiori dettagli, specialmente per quei casi di studio. E ci vediamo ancora una volta il mese prossimo con un altro marketer del mese.