Come utilizzare Pinterest per le aziende: strategia di marketing di Pinterest

Soffri di pinsonnia o sei all'oscuro quando si tratta di repins? Non importa quanto tu abbia familiarità con il motore di ricerca visivo di successo, dovresti cercare di affinare la tua strategia di marketing su Pinterest. Oltre 444 milioni di persone utilizzano Pinterest in questo momento , che rappresenta un enorme pubblico potenziale per i contenuti della tua attività. La nostra guida alla strategia di marketing di Pinterest esplora come aggiungere Pinterest alla tua strategia sui social media, come utilizzare le descrizioni dei pin con le parole chiave per aumentare la SEO e molti altri suggerimenti e suggerimenti per far decollare la tua strategia di marketing aziendale su Pinterest.

Cos'è Pinterest?

Pinterest è normalmente classificato come una piattaforma di social media, ma è anche un motore di ricerca visivo, più su quello di seguito. Pinterest ha sia un'app mobile che un'app basata sul Web. Le persone che usano Pinterest possono aggiungere amici o seguire attività, proprio come su altre app di social media. Tuttavia, la differenza è che invece di avere una sequenza temporale piena di testo, post spiritosi o clickbait, Pinterest è quasi interamente basato su immagini.

Gli utenti raccolgono queste immagini, che spesso sono idee visive per progetti o meme di ispirazione, e le "appuntano" alle bacheche. Il concetto è simile all'idea di appuntare le tue foto preferite su una bacheca di sughero nella tua casa. Le aziende possono trarne vantaggio creando bellissime immagini e descrizioni di pin accattivanti, per rimanere bloccati su quante più bacheche possibile. Una strategia aziendale Pinterest combina una comprensione del contenuto visivo a cui il pubblico di destinazione è interessato e post sui social media scritti in modo intelligente e ricchi di SEO .

Che cos'è un motore di ricerca visivo?

I motori di ricerca visivi consentono agli utenti di cercare parole chiave e frasi come un normale motore di ricerca, ma restituiscono immagini anziché un elenco di siti Web. Molte di queste immagini si collegheranno al sito Web da cui provengono. Esempi di motori di ricerca visiva includono Google Image Search, Bing Visual Search e TinEye. Alcuni motori di ricerca visiva consentiranno agli utenti di cercare con un'immagine, per scoprire da dove proviene l'immagine.

Pinterest è leggermente diverso in quanto gli utenti possono scegliere se i loro Pin si collegano o meno a qualcosa o meno. I singoli utenti possono caricare 50 foto di gatti su una singola bacheca e farle collegare tutte solo all'account Pinterest di quella persona. Per le aziende, è semplice garantire che ogni Pin si colleghi a un sito Web o un blog con un solo clic o un tocco sullo schermo del telefono.

Termini comuni di Pinterest

• Pin: un'immagine salvata su Pinterest
• Repin o re-pin: salva il Pin di qualcun altro sulla tua bacheca
• Pinner: un utente Pinterest
• Bacheca o bacheca: una raccolta di immagini, di solito a tema in qualche modo
• Seguace: qualcuno che si iscrive per vedere tutti i contenuti su un'unica bacheca o da un singolo Pinner
• Aggiornamenti: simile alle notifiche su Facebook, questa scheda mostra chi ha messo mi piace o ha aggiunto nuovamente i tuoi Pin
• Messaggi: consente la comunicazione tra Pinner e follower
• Sfoglia: mostra i Pin in base agli interessi dell'utente
• Guarda: mostra i contenuti basati su video

In che modo Pinterest può essere utilizzato per il marketing?

“Se Pinterest fosse un Paese, supererebbe gli Stati Uniti come il terzo più grande al mondo”

Questa citazione dalla pagina aziendale di Pinterest è probabilmente piuttosto sorprendente, soprattutto se non hai considerato l'importanza di una strategia di marketing di Pinterest prima. Pinterest riunisce persone con interessi comuni. Le persone usano Pinterest in particolare per idee su arredamento, stile di vita, fai-da-te, artigianato, moda e altri argomenti che si prestano bene a immagini straordinarie. Più recentemente, Pinterest ha iniziato ad abbracciare la tendenza dei micro-video, ma ne parleremo più avanti.

Il marketing visivo è qualcosa che prevediamo sarà molto importante dal 2022 in poi e diventerà sempre più grande man mano che i marchi si concentreranno maggiormente sull'essere accessibili e attraenti per un pubblico più diversificato. Imparare a commercializzare su Pinterest significa trovare il giusto equilibrio tra fantastiche immagini e descrizioni di pin ricche di parole chiave, pur essendo coinvolgenti, divertenti e informative.

Le aziende che desiderano creare una strategia Pinterest di successo possono scattare immagini audaci dei loro prodotti o servizi e condividerle in pochi istanti. Ogni immagine ha la possibilità di aggiungere una descrizione pin, che consente agli autori di contenuti creativi di raccontare la storia dietro l'immagine, mentre lavorano abilmente con le parole chiave. Dopotutto, Pinterest è un motore di ricerca al suo interno, quindi la SEO è fondamentale. I pin verranno visualizzati anche in altri motori di ricerca se si classificano bene per la SEO.

Quindi, c'è un'immagine emozionante in cui attirare i Pinner, una storia avvincente per farli leggere e, se fanno clic sul Pin, verranno portati nel punto esatto del sito Web o del blog che desideri che visitino. Non è necessario che tutti i Pin vadano alla home page della tua attività. Possono accedere a prodotti specifici, moduli di contatto, contenuti correlati, qualunque cosa tu voglia.

Se disponi di un sistema di gestione delle relazioni con i clienti, potresti essere in grado di monitorare quanti clic ottieni da Pinterest e da quali Pin. Questo ti aiuta ad affinare la tua strategia di marketing su Pinterest, concentrandoti sui Pin che seguono lo stile e il tono delle tue immagini di maggior successo.

Statistiche utili sul marketing di Pinterest

Grafico visivo da HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Quindi, quanto è efficace il marketing di Pinterest? Pinterest stesso pubblica con orgoglio numerose statistiche per mostrare alle aziende cosa possono fare con il motore di ricerca visivo.

• Il 60 percento degli utenti di Pinterest si identifica come donne
• Il numero di Pinner della Generazione Z è aumentato del 40% anno dopo anno
• I millennial utilizzano anche di più la piattaforma dei social media: il loro totale è aumentato del 35% su base annua
• Il 45 percento dei Pinner ha un reddito di oltre $ 100.000
• Il 97% delle ricerche su Pinterest non include mai un marchio
• L'85% degli utenti di Pinterest controlla sempre Pinterest prima di iniziare qualsiasi nuovo progetto
• L'80% dei Pinner che utilizzano l'app ogni settimana ha dichiarato di aver scoperto un nuovo marchio o prodotto tramite Pinterest

Quali tipi di attività dovrebbero utilizzare Pinterest?

Gli account aziendali di maggior successo su Pinterest tendono ad essere B2C (business to consumer). Questo perché ci sono così tanti singoli utenti sul servizio in cerca di idee e ispirazione. Tuttavia, questa non è una regola rigida. I B2B possono anche avere successo, in particolare condividendo rappresentazioni visive delle loro storie di successo. Altre aziende che utilizzano Pinterest cercheranno e ricercheranno per vedere le tendenze attuali. Avere Pin di spicco e SEO intelligente può attirare clienti verso agenzie di social media, società tecnologiche, fornitori di servizi gestiti e altro ancora. Vale la pena fare una ricerca per vedere quanti del tuo pubblico di destinazione utilizzano Pinterest prima di fare un esborso enorme. Tuttavia, è possibile creare un seguito organico su Pinterest senza spendere soldi per Pin "promossi", quindi alcuni B2B potrebbero voler optare per questa strategia se sono sulla recinzione di spendere soldi per la loro strategia di marketing su Pinterest.

I marchi di maggior successo su Pinterest

Ognuno di questi marchi ha più milioni di visualizzazioni e/o follower su Pinterest. Dai un'occhiata a come stanno raggiungendo questo obiettivo.

Benefici Cosmetici

I prodotti per il trucco estremamente popolari di Benefit compaiono su Pinterest. Condividono idee pratiche per il trucco: ricorda, gli utenti di Pinterest tendono a cercare idee e ispirazione, ad esempio come affrontare una maschera e mantenere il trucco al punto. La strategia Pinterest di Benefit Cosmetics combina testo e immagini in singole immagini, aggiungendo descrizioni dei Pin che spiegano come sono stati utilizzati prodotti specifici all'interno del pin. Hanno un'estetica del marchio altamente coesa e un tono coerente.

Gioielli Mejuri

Il marchio di gioielli canadese Mejuri ha adottato una strategia di marketing basata sugli ambasciatori. Condividono i contenuti generati dagli utenti (UGC). Questi sono utenti di tutti i giorni che mostrano con orgoglio i loro gioielli preferiti. Questo non solo crea un senso di comunità tra i fan del marchio, ma mostra ai potenziali nuovi clienti che le persone reali amano il marchio, il prodotto e il coinvolgimento. Questa strategia è molto influente, ottenendo a Mejuri oltre 10 milioni di visualizzazioni al mese.

Etsy

Etsy è un popolare sito di eCommerce che consente agli utenti di creare e vendere qualsiasi cosa. Questo si adatta perfettamente alle masse di fan dell'artigianato, degli amanti dell'arredamento e degli esploratori delle tendenze dello stile di vita di Pinterest. Oltre a pubblicare bellissime foto di un'enorme varietà di prodotti, hanno molte, molte bacheche, ognuna accuratamente tematizzata in categorie specifiche come progetti fai-da-te, ricette da condividere e persino una bacheca per matrimoni. Gli utenti che cercano idee per il loro giorno speciale troveranno molti Pin che rimandano ai prodotti Etsy.

Come faccio a configurare il mio profilo Pinterest per il successo aziendale?

Creare un account aziendale Pinterest è facile. È gratuito, come la maggior parte degli account aziendali sui social media, e gli utenti aziendali possono impostare un nuovo account direttamente nell'app mobile o in un browser web. Ecco come puoi farlo:

• Vai su Pinterest.com
• Fai clic su "Affari"
• Fai clic su "Crea account"
• Segui le istruzioni sullo schermo

Se utilizzi già Pinterest, puoi collegare il tuo account. Tuttavia, consigliamo vivamente di avere un account aziendale separato collegato a un account e-mail aziendale. Ciò ti consente di conservare tutte le tue analisi e le informazioni su eventuali promozioni o campagne in un unico posto.

Come creo la mia strategia di marketing su Pinterest?

Una volta impostato il tuo account, il sistema ti guiderà attraverso la pubblicazione del tuo primo pin e la creazione della tua prima scheda. Prima di iniziare a bloccare, però, è un'ottima idea assicurarsi di aver prima fatto qualche ricerca. Il tuo pubblico di destinazione è presente su Pinterest? In caso affermativo, quali argomenti e temi sono di tendenza che sono in linea con i prodotti, i servizi o i valori della tua azienda?

Ad esempio, la tua azienda potrebbe fornire servizi di contabilità di terze parti a piccole imprese, non immediatamente un vincitore visivo. Tuttavia, hai fatto qualcosa di straordinario nella community? Hai una strategia vincente di responsabilità sociale d'impresa che puoi condividere? Puoi condividere immagini di dipendenti che si divertono alla scrivania? Esistono diversi modi per creare immagini accattivanti sulla tua azienda. Non devono essere tutti concentrati sui tuoi prodotti o servizi.

Infine, prima di iniziare a bloccare, assicurati di avere molti contenuti di alta qualità disponibili. Ciò ti consente di appuntare regolarmente, che è una delle chiavi del successo con Pinterest. Se hai diversi argomenti o temi su cui vuoi mettere in evidenza, crea le tue bacheche in anticipo e aggiungi a ciascuna di esse almeno ogni mese, assicurandoti di appuntare almeno una volta alla settimana, idealmente più spesso.

Come posso ottenere il massimo da Pinterest for Business?

Molte aziende non ottengono il massimo da Pinterest perché cercano di utilizzarlo allo stesso modo di Facebook o Twitter. Pinterest è molto diverso, anche se è ancora una piattaforma di social media nel cuore. Per cominciare, gli utenti di Pinterest aprono l'app quando vogliono sentirsi bene, non quando vogliono leggere le notizie o lamentarsi online. Otto Pinner su 10 affermano di sentirsi più positivi quando utilizzano l'app . Pubblicare regolarmente link di contenuti positivi ed edificanti direttamente in questa connessione emotiva con il tuo pubblico.

Oltre a curare e condividere contenuti eccellenti, questi migliori consigli di marketing su Pinterest potrebbero aiutarti a massimizzare la tua strategia di marketing:

• Ricorda che la stragrande maggioranza degli utenti è al telefono, oltre l'80% secondo la pagina aziendale di Pinterest . Con questo in mente, mantieni le tue foto verticali e adatte allo schermo di uno smartphone
• Sovrapponi il testo alla tua immagine, ma non nascondere la tua immagine!
• Assicurati che la tua strategia di branding sia adeguata in modo che i tuoi Pin siano riconoscibili come parte della storia della tua azienda
• Controlla che tutti i link funzionino prima di pubblicare i tuoi Pin
• Come accennato in precedenza, bloccare regolarmente è la chiave per creare un pubblico fedele. Cerca di appuntare ogni giorno, se puoi.

Dovrei "riprendere" i contenuti di altre persone?

Dipende dal contenuto e da chi lo ha prodotto. Ricordi Mejuri? Questa società ha creato un seguito forte di 10 milioni di persone replicando UGC. I repin rendono felici gli utenti, poiché hanno appena condiviso i loro contenuti da una famosa azienda. Questo incoraggia altri utenti a farsi coinvolgere e condividere i loro gioielli e l'effetto palle di neve.

Tuttavia, se un'azienda di candele profumate condividesse immagini bellissime, sbalorditive e stagionali di un rivale, anche se potrebbe ottenere più visualizzazioni, ogni immagine sarebbe collegata direttamente al sito del concorrente. Non una grande mossa di marketing.

Ci sono casi in cui condividere il contenuto di un'altra attività potrebbe essere una buona mossa:

• Se l'azienda è un partner o è collegata in qualche modo alla tua azienda.
• Se si consigliano i prodotti dell'azienda, ad esempio un'azienda di decorazione di torte può consigliare un particolare negozio di alimentari in cui acquistare gli ingredienti da forno.
• Se l'azienda ha un fattore "eroe", ad esempio la tua azienda sta condividendo una buona notizia o mostra come ammiri una particolare organizzazione.

Non condividere Pin che si collegano a prodotti e servizi rivali: raramente c'è un vantaggio aziendale nel farlo.

Come utilizzare i Rich Pin

I Rich Pins sono una funzionalità relativamente nuova, ideale per gli utenti aziendali. I Rich Pin collegano il contenuto del Pin direttamente al tuo sito web. Il tuo Pin potrebbe mostrare il prezzo di un prodotto o altre informazioni pertinenti. Qualsiasi Pin può farlo, ma i Pin avanzati aggiorneranno automaticamente queste informazioni man mano che cambiano sul tuo sito web. Ciò significa che le aziende non devono scorrere le loro bacheche e Pin per apportare micro-aggiustamenti, evitando lamentele di imprecisioni da parte di clienti frustrati.

I Rich Pin possono essere Pin ricchi di prodotti, Pin ricchi di articoli o Pin ricchi di ricette. Le aziende non devono pagare un extra per questi Pin intuitivi.

Come utilizzare i pin delle idee e i contenuti video su Pinterest

I contenuti video sono il re in questo momento e i video brevi e facilmente digeribili sono popolari su quasi tutte le piattaforme disponibili. I Pin Idea abbracciano questo combinando video con immagini, testo e persino elenchi in un unico pin. È un'espansione della storia dei social media, che consente agli utenti di raccogliere digitalmente pensieri diversi su una singola idea insieme. È come un brainstorming di media misti. I Pin idea sono altamente personalizzabili e offrono alle aziende un altro modo per trasmettere la loro storia al pubblico di destinazione. I Pin video appariranno nella scheda "Guarda", consentendo agli utenti di sfogliare tutti i video disponibili. Pubblicare regolarmente Pin di idee offre alle aziende le migliori possibilità di apparire nella scheda "Guarda".

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