Queste 3 opzioni di targeting degli annunci Pinterest offrono agli inserzionisti di e-commerce una maggiore segmentazione

Pinterest potrebbe essere iniziato come una rete in cui gli utenti cercavano idee creative e guardavano le bellissime immagini. Tuttavia, nel corso degli anni, la piattaforma si è evoluta in molto di più, in particolare le possibilità pubblicitarie.

Pinterest ha perfezionato le sue capacità di targeting degli annunci per garantire che gli inserzionisti di e-commerce possano raggiungere efficacemente i milioni di persone che si rivolgono a Pinterest per acquistare prodotti e servizi.

Del 93% degli utenti che pianificano acquisti con Pinterest, l'87% alla fine acquista, rendendo Pinterest una piattaforma pubblicitaria redditizia per le attività di e-commerce.

Quindi, quali opzioni di targeting degli annunci offrono gli annunci di Pinterest agli inserzionisti? Scopriamolo.

Quali sono le principali opzioni di targeting degli annunci di Pinterest?

Pinterest offre agli inserzionisti molteplici opzioni di targeting degli annunci a seconda di chi è il loro pubblico e di come vogliono raggiungerli. Per ogni gruppo di annunci che imposti, puoi indirizzare gli annunci in modo da raggiungere le persone giuste al momento giusto. Puoi anche combinare i criteri di targeting per creare un pubblico ristretto o ampio come preferisci.

Attualmente, ci sono tre principali opzioni di targeting degli annunci: targeting per interesse, targeting per parole chiave e targeting per pubblico.

Targeting per interessi

Il targeting per interesse ti consente di sfruttare la comprensione unica di Pinterest degli interessi, dei gusti e delle fasi della vita delle persone. Seleziona gli interessi correlati al tuo annuncio per raggiungere le persone mentre navigano su Pinterest per interessi simili.

Ad esempio, se vendi vestiti per bambini, scegli come target pinner interessati a "moda per bambini" e "abbigliamento per bambini" o anche "genitorialità:"

Puoi selezionare termini più generici per aumentare la copertura dell'annuncio oppure puoi selezionare sottocategorie pertinenti che hanno come target opzioni più specifiche più pertinenti per i tuoi prodotti/servizi promossi.

Targeting per parole chiave

Simile agli annunci di ricerca a pagamento di Google e Bing, il targeting per parole chiave ti consente di includere o escludere parole specifiche per raggiungere i potenziali clienti mentre cercano idee simili su Pinterest. Gli inserzionisti possono aggiungere parole chiave correlate all'annuncio che stanno promuovendo, ad esempio, con mobili da giardino, puoi indirizzare gli utenti alla ricerca di "arredamenti per il patio" o "idee per l'arredamento della casa".

La chiave per avere successo con il targeting per parole chiave è assicurarsi che tutte le parole chiave che aggiungi siano pertinenti al tuo pin.

Inoltre, in modo simile ai motori di ricerca, Pinterest offre più tipi di corrispondenza delle parole chiave come generica, a frase ed esatta, insieme a parole chiave a corrispondenza inversa. Ogni tipo di corrispondenza, combinato con parole chiave a corrispondenza inversa, ti consente di scegliere come target i termini di ricerca dei pinner e di essere più preciso con gli annunci:

• Corrispondenze a frase e esatte: per restringere le ricerche specifiche
• Corrispondenza generica per raggiungere il pubblico più vasto
• Le parole chiave a corrispondenza inversa consentono di escludere determinati termini di ricerca dall'attivazione degli annunci e possono essere impostate a livello di gruppo di annunci o di campagna.

Quando aggiungi parole chiave in Gestione inserzioni, scrivi una parola chiave così com'è per la corrispondenza generica, utilizza le virgolette attorno alle parole chiave per la corrispondenza a frase e includi parentesi attorno alle parole chiave per la corrispondenza esatta:

Targeting del pubblico

Con il targeting per pubblico, mostri annunci agli utenti Pinterest che hanno maggiori probabilità di fare clic e interagire con gli annunci.

Questa opzione è la migliore nella pratica con gli annunci di retargeting perché puoi indirizzare gli annunci all'elenco dei visitatori del sito Web, ai clienti del tuo CRM o alle persone che hanno già interagito con il tuo marchio su Pinterest. Dopo aver identificato i tuoi clienti più preziosi, puoi utilizzare il pubblico actalike (simile al pubblico simile a Facebook) per trovare altre persone con interessi e comportamenti simili.

L'opzione ti consente anche di aumentare il traffico inviando pinner / potenziali clienti alla tua pagina post-clic Pinterest, sito Web o negozio online.

Con il targeting per pubblico puoi creare quattro tipi di pubblico:

• Elenchi di clienti: carica le email dei clienti esistenti o gli ID degli annunci per dispositivi mobili (MAID) tramite un file CSV a colonna singola. Dopo aver compilato almeno 100 corrispondenze, Pinterest inizierà a prendere di mira quelle persone con i tuoi pin promossi.
• Visitatori del sito web: l'elenco del pubblico include persone che hanno già visitato il tuo sito o i contenuti di Pinterest. Per creare un pubblico di visitatori, devi impostare il tag Pinterest, aggiungere il codice di base su ogni pagina del tuo sito e aggiungere il codice evento alle pagine in cui desideri monitorare le azioni importanti per il tuo obiettivo di conversione. Per tenere traccia degli eventi, puoi eseguire il retargeting delle persone che hanno aggiunto un tipo specifico di prodotto al carrello ma che alla fine non hanno acquistato.
• Pubblico di coinvolgimento: puoi scegliere come target le persone che hanno precedentemente interagito con i pin dal tuo sito web. Ciò include salvataggi, primi piani, commenti, clic sui collegamenti e scorrimenti delle schede del carosello. Aggiungi filtri al tuo pubblico di coinvolgimento per scegliere come target o escludere le persone che intraprendono azioni specifiche, come il salvataggio del segnaposto.
• Pubblico actalike: Pinterest crea segmenti di pubblico actalike utilizzando le informazioni che fornisci loro sulle persone su Pinterest e sul loro comportamento. Scegli uno dei tuoi elenchi di segmenti di pubblico esistenti come pubblico di origine per creare il tuo actalike. Hai la possibilità di indirizzare le persone in un paese specifico in base al pubblico di origine e scegliere una percentuale di dimensione target. I segmenti di pubblico Actalike vengono utilizzati per trovare nuovi clienti, nuove persone che potrebbero interagire con i tuoi pin o nuove persone che potrebbero visitare il tuo sito Web in base al pubblico di origine.

Targeting aggiuntivo

Oltre a questi tre metodi, puoi anche scegliere chi scegliere come target in base a sesso, età, località, lingue e dispositivi:

La chiave è selezionare le opzioni di targeting in base alla tua offerta e quali potenziali clienti potrebbero essere interessati. Ad esempio, seleziona le persone nelle posizioni corrette che parlano la lingua in cui sono scritti i tuoi annunci, determina anche quale dispositivo è probabile che i tuoi potenziali clienti utilizzino sulla piattaforma.

Sfrutta la potenza del targeting di Pinterest per raggiungere potenziali clienti

Le opzioni di targeting degli annunci di Pinterest ti aiutano a individuare il pubblico giusto sulla piattaforma e assicurano che i tuoi annunci siano mirati agli utenti che probabilmente faranno clic.

Per aumentare la probabilità che i clic sugli annunci si trasformino in conversioni, collega sempre i tuoi annunci a pagine di destinazione post-clic personalizzate. Per creare esperienze personalizzate per tutti i tuoi annunci, ottieni una demo di Instapage Enterprise Personalization oggi.