Come sviluppare una strategia di contenuto a pilastri

Uno degli obiettivi principali del content marketing è aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e, in definitiva, convertire il tuo pubblico in clienti.

Tuttavia, i motori di ricerca stanno diventando sempre più esigenti riguardo a ciò che mettono in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Vogliono contenuti che non solo affrontino l'intento di ricerca in modo generale, ma contengano anche risposte specifiche alle domande esplicite (e non così esplicite) di chi effettua la ricerca.

Ciò ha spostato l’onere sui professionisti del content marketing di sviluppare contenuti approfonditi, significativi, accurati e specifici, coprendo in qualche modo anche molti aspetti. L'obiettivo finale è coprire l'intero argomento di ampio respiro attraverso una serie di contenuti correlati.

È un equilibrio delicato che può essere difficile da gestire, ma è al centro della strategia dei contenuti del pilastro. Ecco uno sguardo più da vicino a cosa comporta il contenuto del pilastro e come puoi utilizzare questa strategia per far avanzare il tuo content marketing.

Che cos’è una strategia del pilastro dei contenuti?

Una strategia di pillar content marketing è una struttura di contenuto con una pagina pilastro che copre tutti gli aspetti di un argomento ampio. Collegate a questi pilastri SEO ci sono pagine cluster che affrontano ciascuna un sottoargomento del pilastro.

Supponiamo che tu voglia sviluppare una strategia di marketing dei contenuti per i produttori automobilistici statunitensi. La tua pagina pilastro SEO sarebbe un pezzo di lunga durata che offre una visione completa dei produttori automobilistici statunitensi, tra cui:

• Giocatori chiave
• Storia competitiva
• Figure importanti in azienda

Per catturare tutto il traffico dei motori di ricerca interessato ai produttori di automobili statunitensi, tuttavia, non ti fermerai qui: creerai una serie di cluster di argomenti per ciascun aspetto sopra menzionato della pagina pilastro. Potresti anche avere un cluster con contenuti su Ford e un altro su General Motors.

Collegare questi cluster di argomenti e le pagine pilastro con altri contenuti in modo che i tuoi lettori possano facilmente passare da un pezzo all'altro e approfondire gli argomenti secondari significa che aumenterai il coinvolgimento e impressionerai i motori di ricerca.

L’importanza di creare una strategia di contenuto attorno ai pilastri

La strategia dei contenuti Pillar presenta enormi vantaggi per gli esperti di marketing digitale. Va oltre la SEO tecnica per offrire contenuti pertinenti e informazioni educative (due funzionalità che Google tende a preferire) per supportare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei contenuti.

Il contenuto del pilastro è più lungo e completo e offre ai visitatori del tuo sito web la prova dell'autorità del tuo marchio. Google riconosce che i contenuti del pilastro ben sviluppati sono significativi e preziosi per i lettori, quindi dovrebbe assegnargli una posizione di priorità rispetto ai contenuti che non sono così completi o approfonditi.

4 elementi chiave di una strategia di successo per i contenuti del pilastro

Ora che hai capito cos'è una strategia di contenuto pilastro e perché è necessaria, potresti chiederti come crearla. Ci sono quattro cose fondamentali che devi tenere a mente: pensa a ciascuna di queste come agli ingredienti per la ricetta del contenuto del pilastro.

1. Pagine pilastro e loro tipi

Sebbene sia possibile sviluppare contenuti pillar per la SEO praticamente su qualsiasi cosa, esistono tre tipi base di pagine pillar. Queste sono le strutture su cui si basa la maggior parte delle pagine pilastro:

• Come fare: questo è un formato didattico. Pensa a pezzi di lunga durata come "Come entrare nella facoltà di medicina". Il contenuto della pagina pilastro può offrire istruzioni dettagliate mentre le pagine cluster approfondiscono ogni singolo elemento. Immagina pagine di cluster come "Come chiedere lettere di referenza ai professori" e "Come scegliere i corsi per prepararsi alla facoltà di medicina".
• Guida: questa è una guida generale per un argomento. Un esempio potrebbe essere "La tua guida per l'ammissione alla facoltà di medicina". Gli argomenti del cluster potrebbero includere elenchi come "Suggerimenti per la domanda di iscrizione alla facoltà di medicina" o "Strategie per sostenere i test MCAT".
• Che cos'è: questa è un'ampia panoramica di un argomento. Può essere descrittivo e includere informazioni storiche. Un esempio potrebbe essere: "Cos'è la facoltà di medicina?" La pagina del pilastro potrebbe approfondire la storia delle scuole di medicina negli Stati Uniti e le classi di professionisti che ricevono formazione attraverso le scuole di medicina statunitensi.

2. Pagine cluster e loro scopo

Le pagine cluster offrono ai lettori risorse aggiuntive quando desiderano approfondire la pagina pillar. Un lettore curioso di entrare alla facoltà di medicina potrebbe finire sulla pagina del pilastro, ma potrebbe avere una particolare preoccupazione nel chiedere referenze alle persone. Possono fare clic su questa pagina del cluster direttamente dal pilastro per ottenere le informazioni più dettagliate di cui hanno bisogno.

Le pagine cluster offrono valore aggiunto e mantengono i tuoi lettori sul tuo sito web ancora più a lungo. Il processo di interconnessione tra le pagine avvantaggia anche la SEO, poiché i collegamenti facilitano la scansione del tuo sito da parte dei motori di ricerca come Google.

3. Ricerca di parole chiave per la creazione di contenuti

Come parte della tua strategia di contenuto del pilastro, desideri adattare la selezione degli argomenti a parole chiave e frasi che risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Condurre una ricerca per parole chiave prima di sviluppare schemi per i contenuti può assicurarti di trovare le frasi giuste da utilizzare che ti aiuteranno a entrare in contatto con i tuoi potenziali clienti.

La ricerca per parole chiave dovrebbe esaminare:

• Scegli come target le parole chiave
• Parole chiave a coda corta e a coda lunga
• Parole chiave pertinenti
• Parole chiave correlate
• Parole chiave specifiche per area geografica, se applicabili al tuo brand e al tuo settore

4. Collegamenti interni

Una strategia di contenuti a cluster di pilastri crea uno schema a ruota e a raggi, in cui gli articoli del pilastro si trovano al centro e le pagine del cluster lo circondano. Naturalmente, gli algoritmi dei motori di ricerca non possono vedere tali connessioni a meno che non si colleghino le pagine. Il collegamento interno dai pilastri di contenuto alle pagine dei cluster e viceversa aiuta a mantenere queste connessioni.

6 passaggi per sviluppare un'efficace strategia basata sul pilastro dei contenuti

Ora che hai un'idea dei diversi "ingredienti" o elementi, sei pronto per iniziare a pianificare ed eseguire la tua strategia basata sul pilastro dei contenuti. Puoi pensare a questo come seguire una ricetta per un contenuto pilastro di successo!

Implica pensare a chi vuoi raggiungere con i tuoi pilastri di contenuto, fare un po’ di analisi della concorrenza e delineare le connessioni che vuoi creare tra i pezzi.

1. Identificare gli argomenti del pilastro dei contenuti rilevanti per il pubblico di destinazione

L'identità del tuo marchio è già saldamente definita, quindi sai chi è il tuo pubblico target e cosa gli interessa. Trascorri un po' di tempo con il tuo team facendo brainstorming su argomenti che susciteranno la curiosità dei tuoi dati demografici preferiti.

Ricorda: non tutte le persone che visitano le tue pagine pilastro e cluster leggeranno tutto il contenuto dall'inizio alla fine. Probabilmente leggeranno parti del contenuto e faranno clic per ottenere maggiori dettagli quando hanno domande o dubbi specifici o semplicemente vogliono saperne di più.

Se sei un marchio rivolto al consumatore che fa affidamento sull'e-commerce, potresti voler sviluppare contenuti attorno alle tue offerte di prodotti chiave. Supponiamo che tu abbia un marsupio innovativo che offre maggiore sicurezza e che desideri raggiungere i genitori alle prime armi. I contenuti del tuo pilastro potrebbero riguardare argomenti di ampio respiro che interessano le nuove mamme e i nuovi papà, come nutrire e far dormire il bambino, non semplicemente quale marsupio potrebbe essere la scelta giusta.

2. Ideare sottoargomenti per le pagine del cluster in base al pilastro

Una volta che hai una pagina di argomenti pilastro, puoi iniziare a fare brainstorming sugli argomenti. Supponiamo che la pagina dei contenuti del tuo pilastro sia "Una guida per i nuovi genitori". Tu e il tuo team potete approfondire argomenti secondari più specifici con post di blog come "Cosa aspettarsi dalla prima visita dal medico" e "8 suggerimenti per scegliere la migliore coperta per neonati".

Sebbene alcuni di questi argomenti potrebbero essere troppo ampi anche per una strategia di contenuto a pilastri, ricorda che è possibile e persino consigliabile creare pagine di cluster su cluster. In questo caso, ogni pagina del cluster collegata al pilastro principale potrebbe avere il proprio cluster di ulteriori sottoargomenti.

3. Analizza i tuoi concorrenti per trovare lacune nei contenuti

Come parte della pianificazione della tua strategia di marketing dei contenuti, dovresti considerare di valutare cosa stanno facendo e cosa non stanno facendo i tuoi concorrenti. Probabilmente ci sono argomenti fondamentali rilevanti che non stanno affrontando nel loro marketing digitale. Questa è un'opportunità per colmare questa lacuna con i tuoi contenuti, indirizzando allo stesso tempo più traffico verso il tuo sito.

È vero che le lacune nei contenuti potrebbero non essere sempre evidenti. Potrebbe essere necessario eseguire alcune ricerche approfondite sugli argomenti che interessano il tuo pubblico di destinazione e quindi confrontare tali argomenti con quelli affrontati dalla concorrenza. A volte un argomento di nicchia può indirizzare abbastanza traffico qualificato verso il tuo sito da darti un elevato ritorno sull'investimento (ROI) sulla tua strategia a pilastri.

4. Condurre ricerche sulle parole chiave per identificare le opportunità relative alle parole chiave

La ricerca completa inizia con la ricerca di parole chiave. Queste non sono semplici idee che ti vengono in mente da solo. Si tratta piuttosto di frasi e domande che i tuoi clienti stanno già inserendo in Google. Queste parole chiave rappresentano ciò che i tuoi clienti vogliono già sapere e dovrebbe essere nel tuo interesse affrontare tali aree di interesse.

Naturalmente, poiché puoi trovare le parole e le frasi che i tuoi clienti digitano nei motori di ricerca, è ovvio che anche la tua concorrenza sa cosa vogliono sentirsi dire. È qui che entra in gioco la ricerca delle parole chiave della concorrenza. Ciò implica non solo l’osservazione delle parole chiave, ma anche l’utilizzo dell’intelligenza competitiva per stabilire per quali termini la concorrenza deve ancora posizionarsi. Questa è un'ottima opportunità per te per affermarti innanzitutto come leader per quelle parole chiave e aumentare il volume di ricerca.

5. Delinea la tua struttura di collegamento interna

Una volta che hai le parole chiave, le idee per gli argomenti e le idee per le pagine, puoi disegnare uno schizzo della struttura dei collegamenti interni.

Questa è una mappa di quali pagine del cluster desideri collegare a quali pagine del pilastro. Dovrebbe offrirti un'idea chiara di come puoi collegare idee e aree di interesse non solo per coloro che scrivono i tuoi contenuti per te, ma anche per i tuoi potenziali clienti che leggono il contenuto una volta completato.

6. Creare un piano di distribuzione e promozione dei contenuti

La fase finale è diffondere il contenuto del tuo pilastro nel mondo. Anche se c'è la tentazione di pubblicare semplicemente il contenuto e lasciarlo stare, è una strategia migliore analizzare i rispettivi pro e contro dei vari canali di distribuzione del contenuto.

Valuta i canali più efficaci per condividere contenuti e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Diverse parti di un piano di distribuzione e promozione dei contenuti possono includere:

• Un calendario dei contenuti : delinea quali contenuti pubblicare e quando.
• Canali di social media da targetizzare : dove raggiungerai il tuo pubblico principale? Considera quali piattaforme saranno più efficaci.
• Raggiungimento diretto : sfrutta la posta elettronica, le newsletter e altri canali diretti con cui sei già connesso al tuo pubblico di destinazione per condividere contenuti che potrebbero interessarlo.

Assicurati di analizzare le prestazioni dei contenuti e di notare cosa funziona e dove puoi migliorare in futuro.

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Una strategia di contenuti orientata alla SEO è la chiave per connettersi con il tuo pubblico target, coltivare lead e, in definitiva, far crescere il tuo marchio. Avere questa strategia a pilastri è un elemento fondamentale per creare contenuti, proprio come dovresti avere tutti gli ingredienti necessari in una ricetta!

Tuttavia, capire come creare quella ricetta da solo può essere molto più complicato che seguire una ricetta con i consigli di un esperto. Fortunatamente, non devi creare i tuoi contenuti da solo!

Un'agenzia come Compose.ly con esperti esperti in tutte le migliori pratiche della pillar page può guidare te e il tuo marchio attraverso il processo di strategia SEO per creare un piano di contenuti che funzioni per te. Ti forniremo tutti gli ingredienti necessari, le istruzioni e altro ancora per creare una strategia di successo!

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