Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

I contenuti dominano il panorama digitale ormai da un po' di tempo e gli esperti di marketing non lasciano nulla di intentato per trarne il massimo vantaggio. Contenuti significativi e coinvolgenti che risuonano con il pubblico giusto, questo è esattamente ciò che riguarda il content marketing. Dall'educazione del pubblico alla conversione dei visitatori in potenziali lead e infine clienti, il potere dei contenuti non ha eguali oggi.

Tuttavia, a differenza di altre strategie di marketing, il contenuto è una curva di apprendimento ripida. Mentre chiunque può pubblicare periodicamente blog, articoli o qualsiasi altra forma di contenuto sul sito Web, solo pochi sanno come soddisfare l'intento di ricerca dei propri lettori. Vuoi conoscere il segreto? Bene, la risposta sta nell'argomento e nel formato di questo articolo stesso. Pilastro contenuto , esatto!

Cos'è un pilastro di contenuto?

Un pilastro di contenuto è un contenuto sostanziale e informativo di lunga durata su qualsiasi argomento o tema specifico che può essere suddiviso in diversi sottoargomenti generali o sezioni derivate. Suddividere un contenuto di grandi dimensioni in molte sottosezioni è un modo efficiente e orientato ai risultati per fornire contenuti informativi. Coprendo tutte le tue basi di contenuto che rientrano nell'ambito del tema principale, l'idea è quella di stimolare il coinvolgimento del pubblico commercializzando i contenuti giusti sulla piattaforma giusta. Bene, prima di iniziare a cercare su Google come, semplifichiamolo per te.

Esempi di pilastro dei contenuti

Consideriamo un ebook come esempio. Quanti di voi scaricherebbero un ebook leggendo un blog di 800 parole o guardando un video di 1 minuto? Beh, pochissimi secondo noi. E questo principalmente perché i contenuti di blog, video e infografiche sono molto più facili da consumare rispetto agli stessi contenuti presenti in un ebook di 35 pagine. L'unica differenza è il modo in cui il contenuto è stato segregato in diverse sezioni e presentato sulle piattaforme più adatte. Ora, l'ebook qui è un pilastro del contenuto e le sezioni derivate dall'ebook sono cluster di contenuto. Ora, ti starai chiedendo, esattamente come facciamo a convincere le persone a leggere questi lunghi rapporti, ebook e whitepaper.

Il team di marketing di Deloitte, una delle multinazionali leader nel mondo, ha provato un approccio diverso per aiutarci a comprendere l'impatto del contenuto pilastro sul contenuto principale. Deloitte ha condotto uno studio sul futuro della produttività in Canada e ha raccolto i risultati sostanziali in un importante rapporto di circa 60 pagine. Ma oltre a pubblicare il report, il team di marketing ha curato anche infografiche, blog/articoli, comunicazioni sui social media e diversi video tratti dal report stesso per raggiungere la maggior parte dei suoi stakeholder. Il risultato è stato un notevole aumento dei download di report completi e un raddoppio delle impressioni dei media e della copertura delle notizie, afferma Colleen Albiston, CMO di Deloitte in Canada.

Allo stesso modo, questa "Guida per principianti al content marketing nel 2021" è uno dei migliori esempi di contenuto pilastro. Fin dall'educare i lettori sulle strategie di content marketing più performanti e dall'elencare i migliori esempi di content marketing nel 2021 per aiutarli a costruire una strategia di content marketing da zero e fornendo grandi spunti su alcune delle piattaforme di content marketing ideali, la guida copre tutto ciò che riguarda i contenuti marketing. I collegamenti a diverse pagine di destinazione incorporate nell'articolo aiutano anche l'articolo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google.

Vantaggi di una strategia di marketing dei contenuti del pilastro

Costruisce il coinvolgimento del pubblico

Content Pillars rende più facile per il pubblico navigare nel contenuto. Questi pilastri presentano le informazioni nel modo più snello, aiutando i lettori a seguire i collegamenti ad altre informazioni e argomenti preziosi una volta arrivati ​​alla pagina del pilastro. Ciò migliora il coinvolgimento del pubblico e crea un seguito fedele di visitatori che possono anche diventare potenziali clienti, a seconda dell'obiettivo aziendale.

Eleva il ranking di Google

L'algoritmo di Google ordina enormi quantità di dati per presentare i contenuti con le migliori prestazioni nella prima pagina dei risultati di ricerca. Sebbene l'algoritmo sia molto confuso e continui a evolversi, l'apprendimento delle strategie giuste può aiutarti ad arrivarci. Secondo Hubspot, il 75% delle persone smette di guardare i risultati di ricerca dopo la prima pagina. Ora, Google apprezza i contenuti ben snelli e facili da indicizzare. Quindi, se il tuo pilastro di contenuto ha un buon volume di parole chiave di tendenza e collegamenti interni tra i pezzi. Il tuo articolo/post sul blog ha ottime possibilità di stare al passo con i tempi se generi più link interni e copri una vasta gamma di contenuti. Più dettagli fornisci sul contenuto del pilastro, maggiori sono le tue possibilità di brillare.

Traffico del sito web

Bene, la competizione all'interno del panorama digitale è intensa al momento e una cosa che tutti desideriamo di più è il traffico del sito web. Il tempo medio trascorso su una pagina di destinazione determina la qualità dei tuoi contenuti. L'aggiunta di più argomenti e collegamenti del cluster al contenuto del pilastro aumenta decisamente il tasso di coinvolgimento e il tempo trascorso su una determinata pagina.

Caratteristiche di un pilastro di contenuto ideale

Bene, non tutti possono padroneggiare l'arte di creare eccellenti contenuti pilastro che non solo si posizionano in cima ai risultati di ricerca di Google, ma generano anche buone entrate/contatti per la tua attività. E per arrivarci, devi prima capire il tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti devono soddisfare l'intento di ricerca dei lettori e allo stesso tempo soddisfare tutti i tipi di requisiti aziendali. Quindi, se hai creato pilastri di contenuti in passato ma non sei soddisfatto della sua fruizione, ecco alcune cose che devi considerare se hai intenzione di iniziare presto il prossimo.

1. La prima regola per creare contenuti di qualità è risolvere uno scopo per i tuoi lettori. Un pilastro di contenuto ideale esamina il tipo di contenuto che gli acquirenti stanno cercando, i punti deboli che devono essere affrontati, le ricerche Google di tendenza più importanti in riferimento all'argomento e i tipi di contenuto che hanno funzionato molto bene in passato.

2. Il contenuto eccellente del pilastro non perde mai rilevanza per il suo pubblico di destinazione, non importa quanti anni abbia. Comprendendo la natura in evoluzione delle imprese e dei mercati, è imperativo continuare ad aggiungere cluster di contenuti o aggiornare numeri e fatti, ogni volta che lo si ritiene necessario.
   
   Ad esempio, la pandemia ha cambiato drasticamente il modo in cui tutti noi guardiamo il mondo e gli affari ora. Quindi, se si desidera portare la propria attività online, sarebbe davvero fantastico dare prima un'occhiata a tutti i potenziali rischi e vantaggi dell'avvio di un mercato online da zero durante la pandemia. Se disponi già di un pilastro di contenuti su un determinato argomento, sarebbe interessante aggiungere alcune statistiche e cifre più recenti insieme a una sezione separata che parla della sua fruizione nel prossimo futuro.

3. Mentre i blog e gli articoli sono i migliori esempi di contenuto pilastro ideale, anche altri formati di contenuto come infografica, video, quiz o podcast dovrebbero avere uguale importanza. Un buon contenuto del pilastro segue un approccio misto e attinge agli ultimi interessi dei suoi lettori.

4. La ricerca di parole chiave è un prerequisito per la scrittura di contenuti eccezionali. È sempre meglio ottenere un elenco di query di ricerca relative al tuo argomento per alimentare le tue idee di contenuto e entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione. Ciò alla fine migliorerà la compatibilità SEO dei tuoi contenuti e creerà coinvolgimento. Un contenuto pilastro ideale è sempre pieno di parole chiave di alto valore e contenuti informativi.

5. Link, link e link! L'idea alla base di questo formato di contenuto del cluster di argomenti è aiutare Google a riconoscere e indicizzare un determinato argomento. Dandoti l'autorità suprema sul contenuto del tuo pilastro, aiuti i tuoi lettori a trovarti. Inoltre, ti aiuta anche a ottenere una trazione decente sulla tua pagina di destinazione. Un contenuto pilastro ideale è costituito da collegamenti ipertestuali a entrambe le estremità, tra il pilastro e i cluster di contenuto. Collegare ogni cluster di contenuti a un altro e indirizzare i lettori alla pagina del pilastro è fondamentale per mantenere la continuità.

Guida in 5 passaggi per creare un pilastro di contenuti di successo

Passaggio 1: comprendi il tuo pubblico

Sebbene sia imperativo scegliere di offrire contenuti unici, informativi e di valore ai tuoi lettori, devi anche assicurarti che gli argomenti che scegli di affrontare risolvano uno scopo per il tuo pubblico di destinazione e risuonino con loro. I tuoi contenuti dovrebbero essere della massima utilità possibile per i tuoi lettori, il che alla fine andrà a vantaggio della tua piattaforma e della tua attività a lungo termine. Elencare i dettagli di base sul tuo pubblico di destinazione come la loro età, istruzione e stato socio-economico insieme ai loro requisiti primari ti aiuterà a dipingere un quadro chiaro del contenuto del tuo pilastro.

Passaggio 2: cosa sta cercando il tuo pubblico?

Ora che sai qual è il tuo pubblico di destinazione, la prossima grande domanda è: quali sono le preoccupazioni più urgenti dei tuoi lettori. Questo ti aiuterà a elencare gli argomenti del cluster pertinenti per i tuoi pilastri. Per comprendere le esigenze e i requisiti immediati o in evoluzione, puoi leggere i post dei tuoi follower sui social media, eseguire un'analisi competitiva, vedere il tipo di contenuto pilastro (in termini di diversi formati di contenuto) che il tuo pubblico preferisce leggere e determinare il percentuale di successo per la tua piattaforma.

Passaggio 3: è ora di creare contenuti eccezionali!

Quando raggiungerai questa fase del processo, avrai una buona idea delle preoccupazioni che devi affrontare e dei principali formati di contenuto di tendenza per il tuo contenuto pilastro. Una piattaforma come Scalenut può aiutarti a generare contenuti di qualità in pochi minuti con le sue due ultime tecnologie; QualityX e GenerateAI. Mentre puoi creare copie potenti con GenerateAI, l'altra piattaforma, QualityX, può essere utilizzata per fornire articoli di alta qualità, accattivanti e informativi.

È importante ricordare che la qualità non si limita solo a frasi, struttura o grammatica appropriate. Ecco alcuni altri frangenti che ti verrà richiesto di raggiungere:

• Titolo accattivante, intrigante e informativo
• Fatti interessanti e contenuti intriganti per creare interesse
• Altre storie per creare una connessione umana
• Segui una struttura senza frasi lunghe, paragrafi brevi, più elenchi puntati e molte immagini
• Sostieni i fatti con statistiche, citazioni e link
• Un chiaro invito all'azione

Beh, forse non lo sai, ma l'80% delle persone leggerà un titolo mentre solo il 20% sceglie di fare clic sul resto del post del blog . E anche dopo aver cliccato sul link, solo il 18% dei lettori ha letto l'intero post. Sorprendente, non è vero? Assicurati di ottenere il massimo dai tuoi contenuti tenendo a mente questi semplici trucchi.

Passaggio 4: promozioni coerenti

Una volta che la tua pillar page è pronta, puoi promuoverla in modo incrociato su tutte le altre piattaforme: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube o e-mail. Ricorda che puoi sempre scegliere gli argomenti del cluster separatamente per la promozione. Questo darà ai tuoi contenuti una migliore visibilità. Tuttavia, non dimenticare di taggare o collegare la pagina del pilastro in tutte le tue promozioni. E sì, il contenuto promozionale differirà in base allo stile e alla tonalità della piattaforma.

Passaggio 5: aggiorna il contenuto del pilastro

Stare seduti per anni sugli stessi contenuti e fatti potrebbe lasciare un'impressione negativa del tuo marchio/attività. La corretta manutenzione di tutti i tipi di contenuto del pilastro è della massima importanza. È importante tenere d'occhio i cambiamenti del mercato/del settore. Se hai apportato alcuni cambiamenti nel tuo settore, devi aggiornare i tuoi contenuti che continueranno a fornire un valore eccellente ai tuoi lettori. Puoi anche pianificare di promuovere i tuoi precedenti articoli del pilastro in modi nuovi e alla moda. L'aggiornamento regolare dei post aiuta anche a migliorare le classifiche di Google. Una volta effettuato l'aggiornamento, puoi cambiare la data con una semplice nota in cima all'articolo che dice "ultimo aggiornamento".

Contenuto-lunghezza ideale del pilastro

Bene, questo è un argomento ampiamente discusso tra scrittori e venditori. Dovremmo renderlo troppo lungo, dire 4000-5000 parole o attenerci a una lunghezza ideale di 2000-3000 parole?

Sebbene la lunghezza ideale del contenuto del pilastro sia compresa tra 2000 e 3000 parole, i post del pilastro possono anche andare oltre. Tuttavia, indipendentemente dalla lunghezza, dovrebbe essere visto come un tema/argomento generale con diverse sottosezioni. Ricorda di essere breve con gli argomenti del cluster sul palo del pilastro e usa le pagine del cluster per discutere l'argomento in dettaglio. Anche i collegamenti interni tra i posti di gruppo e i posti di pilastro e all'interno delle pagine dovrebbero essere visti come un mandato.

L'idea alla base della creazione di un contenuto pilastro ideale è stabilire nuove connessioni e coltivare le relazioni esistenti e questo può essere raggiunto solo se presti attenzione alle esigenze e ai requisiti in evoluzione dei tuoi clienti e lettori. Il contenuto genera consapevolezza, che è il primo passo verso la conversione, quindi tutto ciò che scrivi o raccogli dovrebbe valere il tempo speso per il tuo post.

Stai ancora aspettando un inizio da urlo? Non preoccuparti, un team di esperti di Scalenut è sempre a tua disposizione. Mettiti subito in contatto con il team e ti aiuteremo a iniziare subito :)