Pubblicità di Piccadilly Circus a Londra: 7 fatti strabilianti

Cosa rende la pubblicità di Piccadilly Circus così potente e come possono le piccole e medie aziende fare pubblicità lì senza spendere una fortuna? Scoprilo in questo articolo!

Costruita nel 1819, Piccadilly Circus non è solo uno degli spazi pubblici più visitati di Londra , ma anche un luogo perfetto per gli inserzionisti che cercano di raggiungere un vasto pubblico di potenziali clienti.

Questa attrazione turistica, che è anche un vivace luogo di ritrovo, è visitata da oltre 100 milioni di persone ogni anno, il che la rende estremamente appetibile per le aziende di tutte le dimensioni che cercano visibilità e maggiori vendite.

Pubblicità di Piccadilly Circus. Fonte immagine: planetofhotels.com

In questo articolo, daremo un'occhiata ad alcuni fatti strabilianti su Piccadilly Circus dal punto di vista pubblicitario e di marketing. Risponderemo a domande come:

• Quanto spendono le aziende per presentarsi su un cartellone?
• Qual è stato il cartellone pubblicitario più costoso che sia mai apparso lì?
• Chi possiede i cartelloni pubblicitari a Piccadilly Circus?
• Quando le aziende hanno iniziato a fare pubblicità lì?

Ma prima di immergerci nella pubblicità di Piccadilly Circus, diamo un'occhiata alla breve storia di questo luogo iconico:

La storia di Piccadilly Circus

Questo bellissimo incrocio stradale ha una ricca storia che può essere fatta risalire al 1692 , quando originariamente era chiamata Portugal Street in onore di Caterina di Braganza, la regina consorte del re Carlo II. Nel 1743 era già conosciuto come Piccadilly Circus poiché era collegato all'arteria Piccadilly.

Il nome stesso deriva da una casa che apparteneva a Robert Baker, un sarto famoso per la vendita di vari tipi di colletti noti come piccadills (o piccadills).

Piccadilly Circus a Londra, 1930 circa. Fonte immagine: reddit.com / Pubblicità Piccadilly Circus

Nonostante l'incrocio abbia avuto un traffico molto intenso sin dall'inizio, crebbe ulteriormente nel 1906 quando fu aperta per la prima volta la stazione della metropolitana di Piccadilly Circus. La stazione stessa è stata successivamente ricostruita per gestire la crescente quantità di traffico.

Una volta che le aziende hanno scoperto l'opportunità di sfruttare questo traffico per aumentare la visibilità, i primi annunci elettrici iniziarono ad apparire nel 1910. 13 anni dopo, i primi cartelloni pubblicitari elettrici furono installati sulla facciata del London Pavilion.

Oggi Piccadilly Circus riceve milioni di visitatori ogni anno ed è circondata da alcuni edifici iconici della città: tra cui il London Pavilion, il Criterion Theatre, lo Shaftesbury Memorial, oltre a molti negozi e ristoranti.

1. Qual è stato il primo cartellone elettrico a Piccadilly Circus?

Mentre le insegne elettriche e al neon dei marchi iniziarono ad apparire intorno al 1908, il primo cartellone elettrico a Piccadilly Circus fu quello di Bovril nel 1923. Era collocato sulla facciata del Padiglione di Londra e promuoveva il "beef tea" con il marchio del marchio: un denso e pasta di estratto di carne salata simile a un estratto di lievito. Successivamente, Perrier, Coca Cola e altri marchi hanno seguito i propri cartelloni elettrici.

Durante quel periodo, la maggior parte delle case domestiche era illuminata a gas, quindi le illuminazioni al neon ed elettriche erano una novità e potevano facilmente attirare l'attenzione del pubblico. Nel 1998, le insegne al neon sono state sostituite da proiettori digitali, seguite da un graduale passaggio ai display a LED nel 2011. 6 anni dopo, Piccadilly Circus è passata ai display a LED ad alta densità.

Pubblicità di Piccadilly Circus: Bovril. Fonte immagine: BBC.com

2. Qual è stata la prima pubblicità illuminata a Piccadilly Circus?

Mentre Bovier è stata la prima azienda con cartelloni elettrici nel luogo iconico di Londra, la prima pubblicità illuminata a Piccadilly Circus è stata quella di Perrier nel 1908.

Il marchio francese ha promosso la sua acqua minerale naturale in bottiglia con una pubblicità creata con le lampadine.

3. Quale azienda fa pubblicità a Piccadilly Circus da più tempo?

L'azienda che fa pubblicità a Piccadilly Circus da più tempo è Coca Cola. La multinazionale delle bevande fa pubblicità lì dal 1954 – o 68 anni! Il loro primo segno sull'iconico incrocio stradale misurava 44 piedi quadrati, aveva quasi un miglio di neon e pesava 5.000 libbre. È stato costruito dalla società britannica Claude-General Neon Lights Ltd.

Il segno si è illuminato con una sequenza temporale di 17 secondi, scandendo le parole "Have a Coke", seguite dalle parole allettanti "delicious" e "rinfrescante". L'insegna ha attirato l'attenzione con le sue grandi dimensioni e i colori potenti e luminosi.

Pubblicità di Piccadilly Circus: The Coca Cola Company. Fonte immagine: coca-cola.co.uk

4. Quante persone visitano il Piccadilly Circus?

Si stima che più di 100 milioni di persone visitino il Piccadilly Circus ogni anno. In media, ciò significa 8.300.000 persone ogni mese e 2.083.000 persone ogni settimana. In effetti, questo si traduce in circa 277.000 visitatori giornalieri.

Considerando quanto sia popolare e visitato questo luogo pubblico, diventato un punto di riferimento a sé stante, non sorprende il motivo per cui così tante aziende sono ansiose di fare pubblicità sui suoi schermi. Dà loro un'enorme visibilità con un grande impatto sulle vendite e sui ricavi.

5. Quanto costa fare pubblicità sugli schermi di Piccadilly Circus?

La pubblicità su un normale cartellone pubblicitario non digitale nel Regno Unito può costare fino a £ 20 ($ 24) al giorno (+ IVA), ma la pubblicità sugli schermi di Piccadilly Circus può costare fino a £ 727 a settimana (più IVA) per un grande , Tabellone per le affissioni da 96 fogli.

Le prime posizioni, come i sei principali cartelloni pubblicitari, potrebbero raggiungere fino a 4 milioni di sterline (4,8 milioni di dollari) all'anno prima di essere sostituite da un singolo schermo da 783,5 m ² con una risoluzione 1,4 volte maggiore di 4K chiamato Piccadilly Lights.

Naturalmente, quando si tratta della pubblicità di Piccadilly Circus, il costo varierà in base a una varietà di fattori, tra cui le dimensioni, la posizione esatta, la durata della campagna, il periodo dell'anno, il tipo di supporto (elettronico, standard, wrap, ecc. .), nonché il periodo di validità del poster.

Tuttavia, le posizioni di prim'ordine diventano raramente disponibili : la seconda apertura in oltre 20 anni è avvenuta nel 2014, quando il contratto della giapponese TDK è terminato e la società ha deciso di non rinnovare a causa del suo allontanamento dai prodotti di consumo.

Pubblicità di Piccadilly Circus: costo per la pubblicità sull'iconico incrocio stradale di Londra.

6. Chi possiede i cartelloni pubblicitari di Piccadilly Circus?

L'azienda proprietaria del cartellone pubblicitario Piccadilly Lights si chiama Landsec. Tuttavia, alcune società che offrono pubblicità su Piccadilly Circus includono Ocean Outdoor, OOH International e Five Tier.

Se sei interessato alla pubblicità di Piccadilly Circus, ma non hai molto budget, Five Tier è la soluzione perfetta per le piccole e medie imprese. Puoi presentarti davanti a migliaia di persone ogni settimana per una frazione del costo normale per i cartelloni pubblicitari all'aperto.

Five Tier è il modo più conveniente per ottenere il tuo cartellone pubblicitario in alcuni dei luoghi più iconici del mondo, tra cui Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via e altro ancora. Puoi iniziare con un minimo di $ 1 al giorno.

7. Il cartellone pubblicitario di Piccadilly Circus utilizza il riconoscimento facciale?

Sì, secondo Dezeen, il nuovissimo cartellone digitale a Piccadilly Circus a Londra utilizza la tecnologia di riconoscimento per visualizzare annunci mirati basati sulle auto che passano, nonché dati demografici dei pedoni, come sesso ed età.

Le telecamere e gli algoritmi integrati registrano segnali visivi, come la lunghezza e l'altezza dei capelli, per fare ipotesi sui dati demografici dell'area. Ad esempio, se rileva una percentuale maggiore di donne in un momento specifico, può mostrare annunci di trucco o abbigliamento sportivo da donna.

Tuttavia, Landsec, la società proprietaria del cartellone (nota come Piccadilly Lights ), assicura che:

"Sebbene lo schermo di Piccadilly Lights sarà in grado di visualizzare contenuti pubblicitari che rispondono a fattori in tempo reale, come il tempo o il colore delle auto, la tecnologia non è in grado di riconoscere le singole persone o visualizzare contenuti mirati individualmente".

Quando si tratta della pubblicità di Piccadilly Circus, è importante tenere a mente che la tecnologia sta guidando i progressi dei loro schermi, poiché cercano di adattarsi e attirare il pubblico target giusto.

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