Crea esperienze uniche e personalizzazione 1:1 annuncio-pagina

I dati sul pubblico pubblicitario sono esplosi nell'ultimo decennio con Facebook che afferma di avere 98 punti dati sugli utenti e Google che ha la propria massiccia raccolta di dati. Anche le piattaforme MarTech sono salite alle stelle, che ora comprendono più di 7.000 tecnologie.

Con tutta questa raccolta di dati e software sofisticato, gli inserzionisti si sono allontanati dagli annunci generici rivolti a un vasto pubblico. Oggi i professionisti del marketing digitale sfruttano i dati del pubblico per creare annunci personalizzati 1:1 che mirano in modo mirato al pubblico. Con gli annunci iper-targeting, gli inserzionisti sono stati in grado di massimizzare i clic.

Nel frattempo, la generazione della domanda e il marketing per la crescita si sono evoluti da essere generiche iniziative di massa a tocchi personalizzati 1:1 mirati a conversioni più elevate. Il marketing basato sull'account effettua micro-target ai potenziali clienti con tocchi altamente personalizzati su più canali in base ai dati sul pubblico.

Gli utenti online si aspettano un'esperienza personalizzata e i professionisti del marketing digitale come te dovrebbero essere in grado di fornirgliela.

Il disperato bisogno di esperienze personalizzate

Stai già utilizzando la montagna di dati per massimizzare i clic creando annunci mirati. Il tuo CTR potrebbe aumentare e potresti pagare meno per i tuoi clic. Ma poi invii il traffico a pagine di destinazione generiche. E in media, meno del 4% dei tuoi clic converte e genera un valore reale per te. Ciò aumenta il costo per acquisizione e rende il tuo canale pubblicitario meno redditizio.

In qualità di esperto di marketing digitale, comprendi la necessità di inviare messaggi e abbinare le pagine di destinazione dei tuoi annunci al pubblico. Ma la tua configurazione attuale non ti consente di creare, personalizzare e ottimizzare le pagine di destinazione con la stessa rapidità con cui crei gli annunci. Il processo richiede troppo tempo o si traduce in pagine di destinazione mal progettate che non sono ottimizzate per le conversioni. Hai bisogno di un processo per impostare rapidamente le esperienze sulla pagina, testarle, creare esperienze più granulari e applicare lo stesso approccio di sperimentazione iterativo che utilizzi per ottimizzare i tuoi annunci.

Ora ce l'hai.

Qual è la soluzione per la personalizzazione di Instapage?

Consente a inserzionisti e operatori di marketing di massimizzare le conversioni con pagine di destinazione personalizzate 1:1. Con questo annuncio, Instapage è la prima e unica azienda MarTech/AdTech a riunire automazione, creazione scalabile, ottimizzazione e personalizzazione in un'unica piattaforma incentrata sulla conversione:

La nuova offerta consente ai professionisti del marketing di:

• Crea un numero qualsiasi di esperienze di pagina uniche per una pagina di destinazione
• Allega esperienze a segmenti di pubblico specifici (attualmente basati su parametri UTM)
• Offri l'esperienza giusta in tempo reale al pubblico giusto
• Fallo tornare automaticamente a un'esperienza predefinita per i segmenti di pubblico non associati a nessuna esperienza
• Aggiungi o elimina esperienze da una pagina in tempo reale
• Crea varianti per un'esperienza sulla pagina per suddividere il test all'interno di un determinato pubblico
• Identifica i segmenti di pubblico ad alto rendimento monitorando le metriche a livello di pubblico

La personalizzazione consolida Instapage come una parte fondamentale della canalizzazione pubblicitaria che gestisce la fase per ottimizzare le conversioni. Armati di questa nuova canalizzazione pubblicitaria, i marketer PPC possono far funzionare i loro annunci e le pagine di destinazione in completa sincronia per ottimizzare le conversioni e massimizzare il ROI pubblicitario.

La nuova soluzione fa parte di Advertising Conversion Cloud, l'offerta Instapage Enterprise progettata per team di marketing e agenzie con programmi pubblicitari e di crescita su larga scala. I PPC e gli esperti di marketing in crescita che si rivolgono a un pubblico vario attraverso campagne altamente personalizzate possono trarre i maggiori vantaggi dalla personalizzazione.

Con la personalizzazione, i professionisti del marketing possono creare e ottimizzare esperienze uniche per ogni target di riferimento di una pagina di destinazione, in pochi minuti e su larga scala, consentendo così la personalizzazione 1:1.

Come funziona la personalizzazione di Instapage?

La nuova soluzione di personalizzazione è incentrata sulle esperienze. Per fornire esperienze uniche, identifichi i parametri UTM, ovvero il codice di tracciamento all'interno di Instapage. Ma prima devi creare una nuova esperienza.

Creare nuove esperienze

Dalla scheda Personalizzazione, facendo clic sul pulsante blu "Nuova esperienza" si apre la diapositiva qui per nominarla. La creazione di una nuova esperienza duplica in modo efficace l'esperienza predefinita e tutte le impostazioni corrispondenti:

Ora nell'elenco vengono visualizzate sia l'esperienza predefinita sia la nuova esperienza personalizzata:

Da qui, facendo clic su qualsiasi esperienza nell'elenco si aprirà una diapositiva in cui è possibile visualizzare in anteprima, commentare o modificare il design dell'esperienza. La modifica della pagina avviene ancora nel builder, ma questo nuovo slideout include integrazioni, GDPR, SEO, informazioni social e impostazioni URL:

Creazione del pubblico

Con la nuova esperienza, facendo clic su "Pubblica esperienza" si accede alle impostazioni del pubblico in modo da poter identificare i parametri UTM:

Oltre ai cinque parametri più comuni, hai anche la possibilità di creare parametri personalizzati. Una volta impostati e salvati i parametri del pubblico, solo le persone che corrispondono ai parametri da te identificati vedranno la nuova esperienza .

Alcune note sui parametri UTM:

• Non è necessario utilizzare tutti e cinque i parametri
• Se un potenziale cliente non corrisponde ai parametri, quell'individuo vedrà l'esperienza predefinita
• I parametri non devono essere in ordine ; fintanto che i potenziali clienti corrispondono ai parametri, vedranno l'esperienza che identifichi

Parametri automatici

Se preferisci non identificare parametri specifici utilizzando il builder UTM sopra, puoi invece optare per Parametri automatici.

Con questa versione, Instapage eseguirà automaticamente la creazione e l'aggiunta di parametri di routing agli URL personalizzati dell'esperienza del pubblico per la pubblicazione, con la possibilità di passare al metodo di immissione manuale dei parametri. I parametri automatici aumenteranno la precisione e l'efficienza eliminando la necessità per gli utenti di accedere alla propria piattaforma pubblicitaria o fare riferimento a un foglio di calcolo di tracciamento, trovare UTM o parametri personalizzati collegati a un segmento di pubblico specifico e copiare manualmente ogni campo in Instapage per la pubblicazione:

Cosa dice Verizon sulla personalizzazione

La personalizzazione cambia le regole del gioco:

La tecnologia di targeting pubblicitario è notevolmente avanzata, ma i tassi di conversione sono rimasti fermi. Instapage ha davvero massimizzato le nostre prestazioni pubblicitarie digitali consentendoci di offrire pagine di destinazione personalizzate e corrispondenti per ogni annuncio e pubblico. Ora possiamo ridimensionare le campagne post-clic in modo efficiente ed efficace quanto ridimensioniamo gli annunci stessi.

Darren Lepke, direttore marketing di Verizon Digital Media Services

Caratteristiche e vantaggi della personalizzazione

Caratteristica n. 1: crea esperienze su più pagine per una singola pagina di destinazione
Vantaggio: gli esperti di marketing spesso devono indirizzare più segmenti di pubblico alla stessa pagina di destinazione. La personalizzazione consente loro di creare più esperienze per lo stesso collegamento, che possono essere collegate a diversi segmenti di pubblico e servite in tempo reale.

Caratteristica n. 2: aggiungi nuove esperienze a una pagina live
Vantaggio: i professionisti del marketing spesso iniziano con un pubblico più ampio e poi suddividono i sottosegmenti del pubblico in modo iterativo. La personalizzazione consente agli esperti di marketing di aggiungere esperienze uniche per nuovi segmenti di pubblico a una pagina esistente. Identifica semplicemente il nuovo sottosegmento con un nuovo set di parametri UTM, crea una nuova esperienza e allegala al pubblico. I visitatori di quel segmento inizieranno a vedere l'esperienza in tempo reale. Le tue altre esperienze rimarranno intatte.

Caratteristica n. 3: elimina le esperienze da una pagina live
Vantaggio: man mano che gli esperti di marketing ripetono e sperimentano pagine di destinazione granulari, possono determinare che due o più segmenti di pubblico sono simili e decidere di unirli. La personalizzazione consente loro di eliminare le esperienze e indirizzare i segmenti di pubblico precedentemente suddivisi a un'unica esperienza.

Caratteristica n. 4: aggiungi qualsiasi numero di variazioni a un'esperienza
Vantaggio: lo split test A/B di diverse esperienze è fondamentale per ottimizzare le esperienze per le conversioni. La personalizzazione consente ai professionisti del marketing di creare varianti per ogni esperienza ed eseguire esperimenti per determinare la variazione con le migliori prestazioni.

Caratteristica n. 5: le esperienze ereditano l'impostazione della pagina
Vantaggio: ora gli utenti possono impostare varie configurazioni per una pagina come SEO, social, JavaScript/HTML personalizzato, GDPR, integrazioni e monitoraggio delle conversioni una sola volta e fare in modo che tutte le esperienze e le variazioni ereditino automaticamente queste impostazioni. Questo accelera il processo di creazione di esperienze.

Caratteristica n. 6: Analisi dell'esperienza
Vantaggio: monitora il rendimento di ogni esperienza e le relative variazioni per ottimizzare le conversioni per ogni pubblico di destinazione.

Caratteristica n. 7: eseguire l'impostazione della pagina al di fuori del builder (disaccoppiamento builder e configurazione, disaccoppiamento pubblicazione e configurazione)
Vantaggio: la creazione di un'esperienza sulla pagina richiede un team. I progettisti eseguono wireframe e progettazione, i copywriter aggiungono testi, il responsabile delle operazioni imposta integrazioni e tracciamento, il responsabile SEO imposta SEO e così via. La piattaforma Instapage semplifica il processo fornendo flussi di lavoro a ciascun membro del team per svolgere il proprio lavoro senza calpestarsi a vicenda.

Caratteristica n. 8: Esperienze AMP
Vantaggio: crea esperienze AMP multiple e uniche per il tuo pubblico mobile.

Punti dolenti e come la personalizzazione li risolve

Punto dolente n. 1

“Il nostro team ha bisogno di creare esperienze uniche per ogni target di riferimento. È quasi impossibile, troppo dispendioso in termini di tempo e risorse."

Come la soluzione lo risolve

Con la piattaforma Instapage, puoi creare rapidamente più esperienze per lo stesso collegamento, che possono essere collegate a diversi segmenti di pubblico e servite in tempo reale.

Punto dolente n. 2

"Vorremmo offrire in modo dinamico un'esperienza diversa sulla pagina di destinazione per i nostri diversi segmenti di pubblico".

Come la soluzione lo risolve

Con la personalizzazione puoi creare più esperienze per la stessa pagina, che possono essere associate a diversi segmenti di pubblico e servite in tempo reale.

Punto dolente n. 3

“Gestiamo un programma pubblicitario su larga scala e ottimizziamo costantemente i nostri annunci, ma inviamo il traffico a pagine generiche. Vorremmo accoppiare gli annunci con pagine di destinazione corrispondenti e modificarli mentre modifichiamo i nostri annunci".

Come la soluzione lo risolve

Per la prima volta con la piattaforma Instapage, i marketer possono creare, ottimizzare e personalizzare le pagine di destinazione con la stessa facilità con cui fanno gli annunci.

Punto dolente n. 4

Non esiste un flusso di lavoro dedicato per personalizzare le pagine di destinazione nell'app Instapage.

Come la soluzione lo risolve

Una scheda dedicata nel margine sinistro facilita l'accesso alla personalizzazione. Non è necessario uscire dalla pagina per visualizzare in anteprima l'esperienza o gestire le impostazioni. Tutto viene eseguito tramite lo slideout in un flusso di lavoro semplificato, quindi non è necessario allontanarsi per personalizzare le tue esperienze.

Non accontentarti dei tassi di conversione medi

Ottieni fino a 4 volte i tassi di conversione medi con la soluzione Instapage Personalization e l'automazione della pagina di destinazione. I tuoi potenziali clienti, clienti e profitti ti ringrazieranno tutti.