Consigli su personal branding e strategia sociale che non hai sentito, in diretta da #Pubcon

Personal branding e strategia sociale: è un argomento che sta a cuore a tutti i marketer digitali. Mark Traphagen, Matt Craine e Mel Carson stanno parlando di questo argomento caldo al Pubcon Las Vegas. Ascolta cosa hanno da dire sull'importanza del personal branding in un mondo in cui tutti cercano su Google tutti gli altri.

Potere delle persone reali per i marchi – Mark Traphagen

Mark Traphagen (@MarkTraphagen), direttore senior del marketing digitale online presso Stone Temple Consulting, dà il via. Come possono funzionare i marchi personali per le aziende? Le aziende hanno bisogno di creare connessioni reali, dice, ed è difficile da fare se sei semplicemente un marchio. Devi creare connessioni emotive con i tuoi consumatori.

“ Come si fa a prendere qualcosa di morto e inerte come un marchio e a renderlo vivo? chiede Trafagene.

Costruisci comunità. Moz lo fa in modo spettacolare. Uno dei loro grandi successi è stato costruire questa comunità attiva e appassionata attorno al loro marchio. Questa comunità è, a sua volta, più incline a provare i prodotti Moz.

La scala dell'umanizzazione del marchio

“Non siamo tutti pronti per essere in ogni fase, ma possiamo fare qualcosa per iniziare la salita. Umanizza la tua attività per renderla più connessa con le persone", afferma Traphagen. Ecco i gradini della scala:

Causa Sostenitore

Fatti coinvolgere in cose a cui le persone tengono davvero. Traphagen condivide un esempio di una compagnia di assicurazioni per animali domestici che crea contenuti sul non lasciare animali domestici in auto quando fa caldo. La gente si preoccupa di questo, e questo li ha portati a preoccuparsi della compagnia di assicurazioni per animali domestici per procura.

Coinvolgere

Cerca conversazioni reali in cui possono impegnarsi, in tempo reale. Denny's stava per diventare un marchio. Sull'orlo del fallimento, hanno iniziato ad ascoltare online ciò di cui parlavano le persone. Hanno imparato che non si trattava di cibo, ma di stare insieme con gli amici alle 3 del mattino. Denny's ha iniziato a impegnarsi in quelle conversazioni e ha reso il loro marchio "hipster cool".

Avvocato dei dipendenti

Dai ai tuoi dipendenti la libertà e gli strumenti per essere coinvolti nei social per conto del tuo marchio. "L'advocacy nasce dalla cultura, non dalla tecnologia o dal marketing", afferma Jay Baer. Non puoi ordinare ai tuoi dipendenti di farlo, ma se crei una cultura in cui i tuoi dipendenti AMANO il tuo marchio, verrà naturale. Incoraggialo.

Rappresentazione personale del marchio

Sviluppare e incoraggiare le persone a diventare marchi personali. Può avere un effetto potente perché è umano. Abbiamo il desiderio di appartenere e di connetterci. Lo vogliamo come esseri umani. Vogliamo conversare. Vogliamo parlare ed essere compresi. Le conversazioni sono estremamente importanti. Siamo molto attratti dagli umani. Si chiama pareidolia. L'evoluzione ci ha addestrato ad essere attratti da altri umani. Considera l'ormai defunta paternità di Google: Google ha riconosciuto il valore nel vedere un volto reale accanto a un contenuto.

Il tuo marchio guadagnerà più rapidamente e con successo la fiducia sociale del suo pubblico quando è associato a potenti marchi personali (ad esempio, individui). Quando escono nel mondo e si connettono con le persone, l'autorità di quelle persone viene trasferita all'azienda stessa. Leggi di più da Traphagen sul personal branding qui: stonet.co/pbrmoz.

Personal Branding: 10 consigli pratici – Mel Carson

Mel Carson (@MelCarson), fondatore di Delightful Communications, definisce il marchio un'esperienza. Un marchio efficace, dice, è molto più di un logo. Qual è l'impressione che stai lasciando?

Condivide una citazione di Seth Godin: "Un marchio è un insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, nel loro insieme, tengono conto della decisione di un consumatore di scegliere un prodotto o servizio rispetto a un altro".

Sii rilevabile. Sii condivisibile. Sii memorabile.

Costruisci un marchio attraverso PR e social. Costruisci relazioni per diventare affidabile. Differenziare attraverso connessioni emotive per diventare più straordinari e inconfondibili. Solo il 15% crederà a un marchio, ma il 90% crederà a un pari, amico o familiare, secondo Nielsen. Nutri i tuoi fedeli fan.

Punto dolce del marchio personale

I dieci consigli per il personal branding

1. Possiedi il tuo nome.
2. Investi in una foto professionale. Secondo PhotoFeeler.com, le foto che risuonano di più con gli altri sono i primi piani, i sorrisi e i denti.
3. Fai lavorare di più la tua posta elettronica fuori sede. Non dire solo che sei fuori ufficio. Per il personal branding, dovresti dire perché sei fuori ufficio. Offri un account Twitter, un'iscrizione e-mail, ecc.
4. Crea un rapporto sui social media che sia il 60% aziendale e il 40% personale.
5. Sii premuroso sulla tua biografia su siti di terze parti.
6. Etichetta le tue foto con il tuo nome (per SEO).
7. Aggiungi canali social e messaggi alle e-mail.
8. Fai risaltare i tuoi biglietti da visita.
9. Rendi LinkedIn un profilo vivente.
10. Sii sociale in base alla progettazione. Collega i canali e riutilizza i contenuti.

Personal Branding dell'azienda: AKA Il tuo profilo LinkedIn probabilmente fa schifo — Matt Craine

Lo stratega del marchio Matt Craine (@MattCraine) chiede: "qual è il tuo marchio?" Non è quello che pensi che sia, è quello che pensano che sia. Non possiedi la tua reputazione. Sei in balia di ciò che tutti pensano di te.

L'85% dei consumatori si affida ai motori di ricerca per trovare un'attività commerciale locale. Il 78% dei consumatori consulta recensioni o valutazioni prima di approdare in un'azienda. Le recensioni aziendali sono davvero un grosso problema. Ma cosa ha a che fare questo con te come individuo?

Ognuno è uno stalker. Le persone cercano online persone che hanno incontrato nel mondo degli affari. Quando sei in affari, vieni perseguitato. Craine ci garantisce che siamo tutti perseguitati.

Per associazione, fai parte del marchio aziendale. Tutto ciò che riguarda un dipendente online si riflette sull'azienda. Con tutto il resto uguale, le persone comprano da persone che amano.

Se possiedi o rappresenti un'azienda, tu e tutti i dipendenti dovete ripulire il loro agire ovunque:

• LinkedIn
• Google+
• Facebook
• Instagram
• Twitter
• Ricerca di immagini
• Video

Modifica le impostazioni di visualizzazione di LinkedIn. Per impostazione predefinita, il tuo profilo non è pubblico. Cambialo in pubblico. (Dice che il 67% dei marketer B2B utilizza attivamente LinkedIn.)

Acquista il nome di dominio per tutti i tuoi dipendenti. Sono $ 10 per un dominio. Sono $ 20-45 per un buon modello WordPress. Sono $ 10 al mese per l'hosting (o meno!). Se tu e i tuoi dipendenti dominate la prima pagina, siete molto più avanti del gioco.