Una guida per un efficace email marketing basato sui permessi

L'email marketing è stato utilizzato per anni come metodo di vendita efficace, soprattutto nell'e-commerce. Gli esperti di marketing vogliono rimanere in contatto con i loro clienti attuali o potenziali e tenerli informati sugli aggiornamenti recenti.

Tuttavia, l'email marketing non fornisce necessariamente risultati soddisfacenti in termini di tassi di conversione. I risultati sono principalmente legati alle modalità di raccolta delle informazioni e-mail dei clienti e alla professionalità con cui sostieni la relazione con i clienti.

Se scegli la strada giusta, preparati per nuovi contatti e risultati sorprendenti.

In questo articolo parleremo di una delle più potenti tecniche di email marketing, l'email marketing basato sui permessi. Quindi affronteremo come creare un elenco di email marketing basato sui permessi per aumentare le tue vendite.

Che cos'è l'email marketing basato sulle autorizzazioni?

Iniziamo con la definizione di email marketing basato sui permessi. Come suggerisce il nome, l'email marketing basato sui permessi (noto anche come e-mail marketing opt-in ) si basa sul principio di ottenere l'autorizzazione del visitatore del sito Web prima di aggiungerlo alla tua lista e-mail.

Il consenso è la parola magica qui. Una casella di controllo funge da ponte per stabilire il consenso reciproco tra te e i tuoi clienti. Spiegheremo come funziona più avanti nell'articolo.

Ma prima, dobbiamo menzionare le e-mail di attivazione singola e doppia poiché sono fondamentali per catturare il punto principale.

• Il single opt-in (SOI) è un processo in una fase per raccogliere l'e-mail di un utente durante l'attività di registrazione.
• Il double opt-in (DOI), d'altra parte, è un processo di abbonamento in due fasi che include la conferma tramite e-mail dopo la registrazione.

Quando confrontiamo SOI e DOI, possiamo affermare che è più efficace utilizzare il double opt-in in termini di raggiungimento di un'elevata qualità degli abbonati e basso tasso di reclami.

Come funziona l'email marketing basato sulle autorizzazioni?

A dire il vero, le persone spesso tendono a ignorare le e-mail. Perché sono esposti a contenuti irrilevanti sui social media e ricevono dozzine di e-mail ogni giorno. Ecco perché le e-mail inviate dalle aziende hanno tassi di apertura relativamente bassi.

L'email marketing basato sulle autorizzazioni è una tattica intelligente perché dipende dallo scambio di valore tra cliente e marketer. Gli viene chiesto di dare il consenso per la ricezione di email. In cambio, offri valore al cliente. Questo valore potrebbe essere sotto forma di:

• Una prova gratuita
• Uno sconto esclusivo
• Accesso video
• Iscrizione al webinar
• Offerte in corso
• Qualsiasi altro contenuto rilevante

Perché dovresti usare l'email marketing basato sulle autorizzazioni?

Parliamo dei vantaggi dell'email marketing basato sui permessi. Fornisce agli esperti di marketing di:

• rafforzare la fiducia dei clienti
• attirare più persone
• aumentare le vendite
• massimizzare il valore dell'e-mail
• nel rispetto delle leggi anti-spam
• ottenere migliori risultati di coinvolgimento dei clienti

Innanzitutto, ha un impatto considerevole sulla fiducia degli abbonati poiché hai anche consentito loro di annullare l'iscrizione ogni volta che lo desiderano. Inoltre, sapere che non saranno esposti a contenuti irrilevanti è un altro fattore che rafforza ulteriormente questa fiducia.

Per questo motivo, i moduli di registrazione devono contenere una casella di controllo per ottenere l'approvazione dettagliata degli abbonati.

Il secondo vantaggio dell'email marketing basato sui permessi è legato alle normative legali vigenti. Secondo il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), ci sono alcuni requisiti legali per l'email marketing.

I consumatori devono fornire un consenso valido per ricevere messaggi di marketing. Questa regola è valida anche per l'email marketing.

L'email marketing basato sulle autorizzazioni è una necessità non solo per le restrizioni legali, ma anche per l'uso efficiente delle risorse di marketing.

Alcune aziende acquistano informazioni di contatto e inviano e-mail a migliaia di persone. Alla fine della giornata, hanno solo bassi tassi di conversione e risorse sprecate.

Inoltre, l'acquisto di e-mail si traduce in una cattiva reputazione per il nome dell'azienda. Inoltre, la maggior parte di queste e-mail sono contrassegnate come spam.

Oggi, alcune aziende continuano a correre dei rischi e ad estrarre indirizzi e-mail da varie fonti per raggiungere più persone. Tuttavia, questa tecnica antiquata e non etica di raccolta delle e-mail ha un alto potenziale di trasformarsi in sanzioni legali e finanziarie, nonché in difetti critici in termini di recapito delle e-mail.

I numeri a volte non significano nulla. Quando si sceglie la quantità rispetto alla qualità, questo non garantisce un risultato di successo. Nell'email marketing, di solito meno è di più.

La potente campagna di email marketing si concentra sull'invio di contenuti personalizzati a persone rilevanti. Sarebbe più redditizio inviare e-mail a clienti che hanno già familiarità con il tuo marchio, piuttosto che a un utente che non ha alcuna conoscenza preliminare dei tuoi prodotti e servizi.

Ad esempio, l'utilizzo di e-mail basate sui permessi come promemoria per i carrelli della spesa abbandonati è un esempio efficace di e-mail marketing per aumentare le vendite. Perché oltre il 76% degli acquirenti che aggiungono articoli al proprio carrello online parte senza acquistare.

Questo è un enorme potenziale in attesa di essere convertito. Ci deve essere una soluzione intelligente per gli acquisti incompleti. La risposta è ovvia: email marketing basato sui permessi.

Oltre a tutto ciò, considerando il ritorno dell'investimento e le regole di ottimizzazione del tasso di conversione, dovresti puntare in primo luogo a tassi di apertura elevati.

Visitatori del sito con un chiaro consenso: vogliono quello che vendi, sono interessati! Per questo motivo sono i tuoi potenziali clienti. Anche nel peggiore dei casi, hanno una maggiore tendenza a fare clic sui link che invii e ad aumentare il traffico del tuo sito web.

Infine, per fidelizzare questi preziosi clienti, non dimenticare di informarli sulla frequenza e sul contenuto delle tue e-mail. Non trascurare di chiedere i dettagli mentre ottieni il permesso e di creare la tua lista e-mail di conseguenza.

Come creare un elenco e-mail basato sulle autorizzazioni?

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