Tattiche di costruzione di link a prova di pinguino (#smx #11B)

Sono completamente sveglio, è mattina. Buon album; Ottimo modo per iniziare la giornata. La colazione è terminata e sono pronto per dare il via a SMX East con una sessione sulle migliori pratiche e tattiche di link building da evitare.

Ecco la descrizione dall'Agenda – o vai direttamente alla bontà del blog dal vivo.

Link Building a prova di pinguino (#smx #11B)
La costruzione di link rimane una tattica SEO cardine, ma in un mondo post-Penguin devi essere cauto. Questa sessione discute le tattiche di guadagno dei link che dovresti applicare per prosperare, mentre tutti gli altri sono preoccupati di rinnegare i link. Imparerai anche i metodi comuni di creazione di link che potrebbero essere dannosi e come evitare la "trappola dei pinguini" di avere link che funzionano contro di te.

Moderatore: Elisabeth Osmeloski, Direttore dello sviluppo del pubblico, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Coordinatore domande e risposte: Mark Traphagen, Direttore di Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Altoparlanti:

Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, Titolare, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, amministratore delegato, Shovecom (@notifyneal)

Il primo è Roger Montti, Owner, MartiniBuster (@martinibuster). Scherza sul fatto che forse la sessione dovrebbe essere chiamata link building "a prova di colibrì". Dice che fa link building da oltre 10 anni e che usa la strategia di link building principalmente per se stesso, ma insegna anche ai clienti.

La sua presentazione sarà suddivisa in tre segmenti:

1. Contesto
2) Link da evitare
3) Strategia di link building a prova di pinguino dal sito web di nicchia dei viaggi

Ci mostrerà una via da seguire; come attirare link naturali a prova di pinguino.

Parte 1: Sfondo

Chiede se tutti conoscono la differenza tra collegamenti naturali e innaturali. Diciamo tutti di sì (per alzata di mano) e lui va avanti. Questa sezione riguarda principalmente la definizione dei collegamenti naturali (IE: i collegamenti che vogliamo).

Ogni volta che puoi dettare l'anchor text, o la posizione del tuo link, sarà considerato un link innaturale.

Definisce specificamente i collegamenti naturali come "collegamenti forniti nell'ambito di una scelta editoriale indipendente".

Raccontare una storia su PageRank nel 2003; Se inserisci un link nel piè di pagina, Google eseguirà la scansione, ma il PageRank verrà deprezzato. Questa storia ha lo scopo di chiarire quanto sia importante avere collegamenti su pagine RILEVANTI affinché il PageRank superi il succo di link completo. IE: Se progetti un sito web per una compagnia di danza e ti colleghi alla tua compagnia di web design, il link da una compagnia di danza alla tua compagnia di web design non vale molto

Dal 2003 Google ha intrapreso una campagna per svalutare i collegamenti che non sono effettivamente preziosi per l'UX. IE: i collegamenti a piè di pagina che non sono rilevanti non valgono tanto.

I SEO hanno risposto a questa svalutazione dei link cercando di ottenere sempre più link per compensare il deprezzamento dei singoli link. Il tempo per ottenere sempre più collegamenti è praticamente finito in questo momento. Penguin/Colibrì si sono assicurati di questo.

Roger dice di chiedersi: "Come posso creare utilità che farà sì che le persone apprezzino, lo condividano e si colleghino ad esso?"

Dice che i collegamenti reciproci non sono necessariamente a prova di pinguino.

Se vuoi essere a prova di algoritmo, devi guardare oltre ciò che fanno tutti gli altri e tornare sulla Terra; pensa: cosa sta cercando Google?

Dice che la sua tecnica è sempre quella di fare marcia indietro.

Naturale e Innaturale sono parole che escono dall'analisi statistica. Google stabilisce una linea di base per il normale, quindi considera i siti al di fuori di questa linea di base come spam.

Il team antispam web di Google include professionisti avanzati dell'analisi statistica. Non importa quanto cerchi di "sembrare naturale", non puoi ingannare un algoritmo statistico.

Con tutta la matematica che è coinvolta in questo devi essere davvero naturale. Non puoi semplicemente sembrare naturale.

Ci mostra alcune statistiche. Il blu sono i siti che inviano spam: saltano fuori.

PARTE 2. Link da evitare – link innaturali

Ogni volta che qualcuno ti dice che la directory su cui stanno cercando di venderti è “SEO-friendly – ​​non lo è.

Messaggio degli ospiti: "Ugh! Che bomba!” I collegamenti all'interno del corpo del testo di un post del blog degli ospiti non provengono da quel blog, quindi non sono tecnicamente naturali. Il posto per i tuoi link è nel tuo sottotitolo.

Se hai intenzione di pubblicare guest post e marketing di articoli, devi pensare al modo legittimo per farlo.

PARTE 3: Strategia Penguin-Proof: una panoramica della campagna

Per finire, Roger ci guiderà attraverso una strategia per sfruttare un pubblico di nicchia per i collegamenti.

Crea un motivo convincente per collegarti al sito. Pensa: in che modo il mio sito è utile per le persone? Se non è utile, crea contenuti utili. Quindi otterrai quei collegamenti.

In questo esempio il suo sito web è un sito web di viaggi e il suo mercato di riferimento sono i viaggiatori vegani/vegetariani. Per generare collegamenti da questo mercato, ha cercato opzioni per la ristorazione senza glutine, vegane e vegetariane. Ha chiamato diversi ristoranti, parlato con diversi gruppi e poi ha scritto articoli che si rivolgono ai viaggiatori che cercano opzioni di ristorazione vegane/veg.

Takeaway: fai il passo in più e UNISCITI alle organizzazioni che sono rilevanti per il tuo mercato di riferimento. Quindi sarai il primo a ottenere le informazioni, non ti perderai nulla e avrai anche un modo per relazionarti con il tuo target demografico. Ciò ti consentirà anche di inserire un badge sul tuo sito Web che dice che sei un membro di quell'organizzazione, il che aiuterà il tuo mercato di riferimento a relazionarsi con te e i tuoi contenuti.

È così importante far parte della tribù per la quale stai cercando di ottenere collegamenti.

Promuovi contenuti utili e personalizzati. La parola chiave è utile . Ogni volta che crei contenuti che le persone possono effettivamente condividere, sei in vantaggio. Stai vincendo.

Il prossimo è Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). È un praticante; costruisce siti web. Ci parlerà di alcune cose che hanno fatto internamente per aiutare con la creazione di link.

Chiede chi può spiegare chiaramente cos'è una penalità Penguin (per alzata di mano). Nessuno alza la mano. Scherza al panel dicendo che "sapeva!" non sapevamo cosa stesse succedendo.

Chiede quante persone hanno visto i loro siti colpiti dalle sanzioni di Google Penguin (per alzata di mano). Nessuno alza più la mano….

Alla fine chiede quante persone hanno concorrenti che pensano stiano violando le "regole dei pinguini" ma si classificano comunque molto bene? Tutti ridono e molte mani si alzano.

Si relaziona.
I link sono la valuta delle SE; è così che controllano dove ti trovi nella comunità web. Sappiamo tutti che ottenere collegamenti è un duro lavoro. Probabilmente è la cosa più difficile che facciamo nella comunità web. Convincere le persone a tornare da me; per legarmi. Ciò richiede molto sforzo.

Come si ottiene quello che viene chiamato, o quello che sembra essere un collegamento naturale??

La "costruzione di link" è scoraggiata, dice. . Non vogliamo uscire e ottenere collegamenti solo per il gusto di ottenere collegamenti. In effetti, se ottieni i collegamenti sbagliati, ti abbatteranno. Quindi, come si ottengono i collegamenti giusti? Può essere fonte di confusione.

Dice chiaramente: non chiarirà nulla di questa confusione o ci fornirà informazioni su Google. Hanno le labbra strette. Non offre nemmeno polvere di fata; lo condivide solo con i suoi siti web.

Ci darà:

• 3 strategie di contenuto che abbiamo utilizzato per creare link naturali sui nostri siti
• 3 esempi specifici di come questo è stato implementato in 3 scenari molto diversi
• Più un trucco approvato da Google che ti porterà i link più facili che tu abbia mai avuto.

Chiede alla folla: perché le persone dovrebbero collegarsi al tuo sito web?

La gente dice ogni genere di cose. Dice, in conclusione, le persone si collegheranno al tuo sito Web solo se in qualche modo ne trarrà vantaggio.

L'algoritmo è progettato per fornire la migliore esperienza utente possibile (e per fornire a Google più soldi...) Chiediti: il mio sito è coerente con la metodologia di Google? Il mio sito è coerente con ciò che Google vuole che il mio sito faccia? In caso contrario, Google lo sa ed è allora che l'ira del Pinguino scende.

Se fai dei collegamenti in cambio di valore, Google dice che è sbagliato. Link non correlati, post di blog spam, articoli + PR spam: tutte cattive notizie portano. Ecco perché o come Goo vuole che tu crei link!

Il tuo sito web dovrebbe SERVIRE UN MERCATO.

Necessità di marketing -> Crea contenuti accattivanti -> Promuovi contenuti -> Ottieni collegamenti

Passo finale…. Pregare! "A volte questo è l'unico modo per ottenere collegamenti" (ah!)

Esempi del mondo reale:

Meno teoria; altri esempi di vita reale. Non stiamo costruendo collegamenti, stiamo costruendo CONTENUTI. Quindi stiamo monitorando questo contenuto e trovando persone a cui piacciamo e cosa ci siti perché abbiamo l'opzione migliore per quel particolare componente.

Caso di studio 1) HandiRamp – produzione e distribuzione di prodotti (B2B e B2C). Serve tre diversi mercati (rampe per sedie a rotelle, rampe per prodotti in movimento, battistrada antiscivolo)

• Di cosa ha bisogno il mercato? (Ascensori per persone con disabilità; L'assicurazione non paga le modifiche della casa; Le persone non hanno risorse finanziarie per pagare i prodotti; Le persone sono bisognose, ma non potenziali clienti)
• Necessità di creare contenuti accattivanti per servire queste persone
• Crea contenuti accattivanti sul server di cui hai bisogno (imposta un Google Alert per trovare potenziali progetti; Creato Ramps.org; Creata una directory di clip di notizie; Directory gratuita per la creazione di rampe)
• Rendere le persone consapevoli del contenuto (inviato un comunicato stampa; inviato un'e-mail a 4k no profit/agenzie governative, ecc.; Aggiunto il 60% ai domini di riferimento come risultato di ciò)

Caso di studio 2) Rampe da cortile

• Contenuti esperti unici (cosa sa la mia azienda in questo mercato meglio di chiunque altro)
• Di cosa ha bisogno il mercato?
• I nostri addetti alle vendite generano contenuti ogni giorno (cosa chiedono le persone al nostro team di vendita?
• Crea contenuti che soddisfino le esigenze (Come utilizzare una rampa da cantiere; Steel v usato, ecc.)
• Rendere le persone consapevoli del contenuto (PR; Email blast a 800 rivenditori)

"Il nemico del mio nemico è mio amico"

Un concorrente ha deciso di iniziare a creare un prodotto di qualità inferiore, vendendolo per il 20% in meno.

Ha scritto un articolo per mettere in risalto l'angolo di prodotto superiore del "Made in USA" delle sue aziende.

Caso di studio 3) Impugnatura antiscivolo

• Come fai a convincere il MERCATO a generare i tuoi contenuti?
• Qual è il bisogno del mercato? (Come si riducono gli infortuni da scivolamento e caduta? [Dà molte statistiche sugli incidenti da scivolamento e caduta. Apparentemente molte persone muoiono per incidenti da scivolamento e caduta ogni anno!])
• Cosa possiamo fare per risolvere il problema? Sappiamo che c'è un bisogno, cosa possiamo fare? Come possiamo capitalizzare?
• Crea contenuti (sito web Stoptheslip.com; prendi video inviati dai consumatori e correggi almeno un luogo di caduta ogni anno) — Intelligente! Contenuti provenienti dal crowdfunding + angolo di servizio pubblico

Finalmente: il collegamento più semplice che tu abbia mai ricevuto! Dove cerchi questo link?

Sono i tuoi 404 errori! 404 significa che qualcuno vuole già collegarsi a te ma ha digitato male

Strumenti per i Webmaster >> Errori di scansione >> Non trovato >> ottieni un elenco di tutti i 404 errori trovati da Google sul tuo sito. Quindi puoi vedere tutte le persone che stanno cercando di collegarti a te (con collegamenti interrotti!)

Puoi identificare dove i tuoi collegamenti in entrata non funzionano, quindi scrivere a queste persone e chiedere loro di risolverlo. Probabilmente ti ignoreranno, ma poi potrai (magia in arrivo!)

Crea un 301 che reindirizza le persone dall'URL errato digitato in modo errato all'URL valido e funzionante.

Il moderatore dice che Neal "si scioglierà la faccia con la sua presentazione"

Neal Rodriguez, amministratore delegato, Shovecom (@notifyneal) è attivo. Questo tizio è FORTE E SVEGLIO!

"La guerra contro le macchine sta avvenendo proprio ora" C'è qualche gibberjabber in corso su cyborg e pinguini che sono il diavolo e alcuni coerenti con Google e Apple e ci sono diapositive con pinguini malvagi assetati di sangue….

La sua presentazione riguarda principalmente l'uso di Reddit e Stumbleupon per attirare l'attenzione della gente; per indirizzare il traffico verso le tue pagine web e quindi attirare naturalmente i link in questo modo.

Ha lanciato un'infografica: 30 citazioni del Dr. Seuss, l'ha promossa su Reddit, ha attirato tonnellate di collegamenti e traffico in entrata.

Consiglia di utilizzare le tendenze calde di Google (ricerche calde) per studiare i tempi popolari per commercializzare i contenuti.

Diciamo che sai che c'è un evento imminente (IE: Halloween), ti mostrerà la quantità di traffico di ricerca che genera. Ha cercato il dottor Seuss e ha visto che il volume di ricerca più alto è stato generato il 2 marzo (il compleanno di Seuss), quindi hanno deciso di spingere la nostra infografica il 3/2 dell'anno successivo per sfruttare il picco.

Neal dice di fare amicizia! Connettiti con le persone. Lavora gratis! Crea connessioni. Non concentrarti solo su Matt Cutts e Danny Sulivan; parla con la persona accanto a te. Rete. È un ottimo modo per far riconoscere i tuoi contenuti.

Sìì! Neal ci ha portato 100 barrette di cioccolato! Probabilmente si sono sciolti perché l'aria condizionata è rotta in questa stanza e fa un caldo fortissimo… ma no! ehi cioccolato!