Parte 2: Strategie di Link Building e SEO per Resuscitare nel 2017

Aumentare il numero di siti Web pertinenti e autorevoli che si collegano alla tua pagina è una strategia essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sebbene questa metodologia alquanto impegnativa contenga diverse potenziali insidie, se segui le migliori pratiche e adotti un approccio ponderato e istruito, aumentare il numero di collegamenti pertinenti al tuo sito ti aiuterà a portare il tuo marketing al livello successivo.

In un post precedente, abbiamo discusso delle risorse chiave per aiutarti a dare una marcia in più alle tue prestazioni di collegamento e delineato diversi suggerimenti per aumentare i collegamenti e il traffico e, in ultima analisi, le conversioni. Questi sono:

• #1 Chiedere ad amici, familiari, colleghi e amici del settore di aiutarti a promuovere il tuo sito web
• # 2 Inserimento del tuo sito nelle directory del settore
• #3 Pitching che includa un link a un sito web che ha già parlato del tuo brand
• # 4 Ottenere testimonianze con un collegamento dai siti Web dei tuoi partner, fornitori e clienti
• #5 Essere menzionati e collegati nelle pagine degli elenchi di risorse dei siti che trattano argomenti rilevanti per il tuo marchio

E ora continuiamo con la nostra panoramica delle migliori pratiche per aumentare il numero di collegamenti solidi da siti chiave:

# 6 Collegamento incrociato

A volte i migliori link che guadagni potrebbero benissimo essere sotto il tuo naso, cioè sul tuo sito! Il collegamento di una pagina pertinente a un'altra all'interno del tuo sito web può aiutare a migliorare i segnali per ogni pagina se fatto bene. Anche se questi collegamenti potrebbero non contribuire a enormi miglioramenti del posizionamento, possono aiutare un motore di ricerca a scoprire e comprendere un po' meglio le tue pagine.

Prendi in considerazione l'aggiunta di alcuni collegamenti interni all'interno di contenuti popolari alle pagine che necessitano di un aumento del posizionamento. Questi collegamenti dovrebbero utilizzare un testo di ancoraggio appropriato, testo che abbia senso per la pagina a cui ti stai collegando. Inoltre, questi collegamenti non dovrebbero essere esagerati: si consiglia un collegamento ogni duecento parole. L'ultima cosa che vuoi è che i link non vengano utilizzati! I collegamenti dovrebbero essere cliccati e utilizzati dal tuo pubblico. Se trovi che i tuoi collegamenti interni non vengono utilizzati, è una buona idea aggiornarli con qualcosa di più utile o nessun collegamento.

# 7 Recupera collegamenti a pagine rotte

Opensiteexplorer.org è uno strumento gratuito ea pagamento che ti mostrerà il numero di backlink al tuo sito, così come ai siti dei tuoi concorrenti. Inoltre, lo strumento viene fornito con un rapporto "Pagine principali" che delinea lo stato HTTP di ciascuna pagina (come la pagina si risolve nei browser Web). In questo rapporto verrà visualizzato un errore 404 o una pagina che non è più attiva sul tuo sito. Queste pagine sono rotte e offrono un'opportunità per il SEO. Eventuali collegamenti che puntano a pagine interrotte aiutano ancora il tuo sito, ma non guidano gli utenti alla pagina giusta.

Se qualcuno dovesse fare clic su un collegamento che punta a una pagina rotta, non verrebbe indirizzato alla pagina giusta. Per risolvere questo problema, puoi recuperare i collegamenti che puntano a pagine interrotte chiedendo loro di essere aggiornati in modo che puntino a pagine attive.

#8 Collegamenti da siti dei clienti, siti di tua proprietà, widget e contenuti incorporati

Hai sentito parlare di "Whiteboard Friday?" Moz, la società di software di marketing digitale con sede a Seattle, pubblica video alla fine di ogni settimana lavorativa. In pochi minuti ti vengono fornite informazioni su un argomento nel marketing digitale, con l'aiuto di una lavagna che illustra punti utili. Nel novembre del 2016 Rand Fishkin di Moz ha pubblicato un video che incoraggiava gli esperti di marketing a raccogliere collegamenti da siti dei clienti, siti di loro proprietà, widget e contenuti incorporati , insieme a best practice su come massimizzare i risultati ed evitare problemi.

Se possiedi siti che sono autorevoli e rilevanti per altri siti che possiedi, potrebbero esistere opportunità di collegamento incrociato. Procedi con cautela, usa le migliori pratiche delineate nel video di Moz e, se sei ancora cauto, consulta un professionista SEO.

# 9 Ottieni più collegamenti da siti che già ti collegano

Guadagnare link più unici è l'obiettivo principale della creazione di link; tuttavia, guadagnare link in generale può comunque portare grandi benefici. Nel 2017, considera di esaminare i siti che attualmente si collegano al tuo sito e vedere se esistono ulteriori opportunità per chiedere più collegamenti. Partnership, interviste, elenchi di risorse, menzioni di marchi non collegati: questi sono tutti modi possibili per ottenere un secondo (o terzo o anche quarto) collegamento da un sito Web che già si collega a te.

Quanti collegamenti sono troppi collegamenti da un dominio? Questa è un'ottima domanda e incredibilmente soggettiva. Ricorda che ai motori di ricerca non piacciono i siti web che imitano lo spam o utilizzano lo spam. Troppi collegamenti da un dominio potrebbero simulare una tattica di spam e i collegamenti a livello di sito (come i collegamenti nel piè di pagina o nella barra laterale) non sono consigliati. I collegamenti a pagine autorevoli, pertinenti e utili sono la scelta migliore per ulteriori collegamenti. Basta non esagerare.

# 10 Crea una campagna di marketing intorno ai contenuti sempreverdi

Il vecchio adagio "se lo costruisci, verranno" di solito non funziona quando si tratta di content marketing. Trascorri innumerevoli ore a scrivere e modificare un ottimo contenuto, premi la pubblicazione e ti aspetti che il traffico inizi a riversarsi ... Ma non funziona proprio in questo modo.

La promozione dei contenuti è una parte spesso trascurata del processo di content marketing. Una varietà di tecniche avanzate può migliorare le tue strategie promozionali molto tempo dopo che un pezzo è stato pubblicato. Il contenuto che è perpetuo, non diventa datato e presenta fatti immutabili viene spesso definito contenuto "sempreverde". Questo tipo di contenuto può essere promosso per anni!

Che tipo di contenuto sempreverde funziona bene sul tuo sito? Con uno sguardo a Google Analytics scoprirai pagine che vanno bene trimestre dopo trimestre, dal punto di vista del traffico. Guardare i contenuti più apprezzati - i contenuti che mantengono i visitatori sul sito più a lungo, i contenuti con le frequenze di rimbalzo più basse e così via - possono essere indicatori chiave di prestazione (KPI) dei contenuti sempreverdi.

Una volta che conosci le risorse sempreverdi sul tuo sito, puoi iniziare con i passaggi successivi. Cosa state facendo per promuovere queste risorse? Prova alcuni dei 17 metodi avanzati di Kissmetric per promuovere il tuo nuovo contenuto, che si applicano anche ai contenuti sempreverdi:

• Negli aggiornamenti sui social media menziona gli account social delle risorse che hai incluso nel tuo contenuto. Potrebbero non sapere che hai scritto su di loro e, a loro volta, potrebbero aiutare a promuovere il contenuto al loro pubblico per una maggiore amplificazione.
• Invia un'e-mail a una qualsiasi delle fonti presenti in modo che possano leggere, commentare e condividere.
• Contatta le persone che hanno condiviso contenuti simili e chiedi loro di condividere anche il tuo pezzo.
• Riutilizza il pezzo di contenuto sempreverde in un formato video o infografico e inizia a promuovere anche quel nuovo pezzo.
• Collega reciprocamente i contenuti sempreverdi applicabili e pertinenti per rafforzare i segnali e indirizzare il traffico.
• Usa i dollari pubblicitari per indirizzare il traffico verso contenuti sempreverdi. Imposta una campagna Facebook o una campagna AdWords e paga per i clic.

# 11 Collabora con un'organizzazione no profit locale e restituisci

Cause di marketing o marketing correlato alla causa è quando un'azienda a scopo di lucro e un partner commerciale senza scopo di lucro a vantaggio reciproco. Quando le organizzazioni condividono un obiettivo comune, è una grande opportunità per il co-branding e un modo per migliorare la comunità locale. Entrare in una situazione con motivazioni completamente egoistiche ed egoistiche non è mai raccomandato. Indipendentemente dal risultato del marketing, una partnership con organizzazioni non profit è un ottimo modo per sostenere buone cause e associazioni di beneficenza.

Pensa alla missione della tua azienda rispetto agli obiettivi delle organizzazioni intorno a te. Un'azienda che offre contenuti di marketing, ad esempio, potrebbe collaborare con un gruppo locale che migliora l'alfabetizzazione. Lavorando insieme, possono aiutare a educare la comunità e migliorare l'alfabetizzazione di adulti, adolescenti e bambini. Un'azienda che vende dispositivi mobili potrebbe collaborare con una struttura abitativa indipendente senza scopo di lucro e insegnare agli anziani come utilizzare i propri dispositivi digitali.

Entrambi questi esempi mostrano i modi in cui un'azienda può trovare fili comuni che uniscono i suoi sforzi a scopo di lucro con metodi di restituzione senza scopo di lucro.

Inizia a pianificare!

Ci sono tanti modi in cui puoi resuscitare il tuo link building quest'anno! Speriamo che queste idee ti facciano pensare ad aumentare i tuoi link. Dalla promozione dei contenuti al recupero dei collegamenti interrotti, non mancano i progetti da intraprendere. Da dove inizierai? Condividi con noi nei commenti qui sotto alcune delle tattiche che non vedi l'ora di implementare nel 2017!