#SMX Liveblog: opportunità di social media a pagamento, incluso Facebook for Business #13C

Il Boot Camp di Social Media Marketing di SMX West continua sul tema dei social a pagamento: pubblicità e amplificazione, uno strumento fondamentale nella cassetta degli attrezzi del social media marketing. I social media sono uno spazio a pagamento per i marchi oggi, in particolare su Facebook, dove l'algoritmo del feed di notizie può rendere difficile la visualizzazione dei contenuti delle pagine dei marchi anche ai follower senza un aumento del denaro. La presentatrice Lisa Buyer, autrice di "Social PR Secrets", è l'istruttrice del campo di addestramento di questa sessione.

Aggiornato il 14 marzo per incorporare il mazzo di diapositive di Lisa qui:

Pubbliche relazioni e pubblicità sociale: stiamo tutti cercando di ottenere più visibilità nel feed delle notizie ed è molto competitivo farsi vedere lì. I confini tra i media guadagnati, pagati e di proprietà si stanno confondendo.

Il contenuto è ciò che conta: prendi il tuo contenuto e poi amplificalo in modo che si trovi di fronte a più persone. Le immagini saranno una parte importante di qualsiasi strategia sui social media.

• La pubblicità sui social dovrebbe raggiungere gli 11 miliardi di dollari di ricavi entro il 2017.
  Gli annunci social funzionano meglio sui dispositivi mobili rispetto a quelli tradizionali.
• Le entrate pubblicitarie dei social mobile negli Stati Uniti si sono avvicinate a $ 600 milioni nel 2012 e dovrebbero crescere fino a $ 2,2 miliardi entro il 2017.
• Inizia con gli obiettivi di costruzione del marchio (rispetto alla risposta diretta). Bilancia le tue aspettative e scopri cosa stai cercando di ottenere.

Perché il servizio sociale retribuito?

• Microtargeting
• Personalizzazione: il messaggio può essere controllato per il pubblico di destinazione
• Rete: ogni rete offre voce, pubblico, risultati, dimensioni differenti
• Distribuzione
• Esposizione: è un tipo organico di esposizione che utilizza il pagamento per raggiungere di più
• Tempo reale: capitalizza su eventi e tendenze attuali
• Velocità: salta dentro qualcosa immediatamente
• Lead generation: è possibile sui social, ma inizia costruendo la community del marchio
• Conversione: questo deve essere l'ultimo della lista e le tue aspettative devono essere realistiche
• Portata mobile
• Aspetto virale

Facebook per le imprese

Questa è la rete più grande con più opportunità. Il rovescio della medaglia: ha più possibilità di fallire. È diventato sempre più difficile raggiungere organicamente i tuoi fan nel feed delle notizie di Facebook. La copertura organica è in calo e sta diventando una necessità utilizzare le opzioni degli annunci.

Guarda il video su YouTube intitolato "Facebook Fraud?" Quindi tieni presente che i video affrontano la pubblicità di Facebook del 2012 e molti tipi di annunci e funzionalità che prima non esistevano offrono opzioni agli inserzionisti.

Tutte le opzioni elencate qui non esistevano nel 2012.

Facebook non funzionerà se:

• Lo tratti come PPC
• Sei bloccato nel 2012?
• Conversioni e obiettivi non realistici a breve termine
• Il tuo ad manager non ha esperienza
• Non stai testando
• Hai follower di bassa qualità
• La qualità e la quantità dei tuoi contenuti sono disattivate

Perché gli annunci di Facebook funzionano

• Targeting personalizzato
• Remarketing
• Monitoraggio delle conversioni
• Marchio
• Traffico di alta qualità

Annunci e dispositivi di Facebook: afferma che gli annunci sul lato destro generalmente hanno i risultati peggiori.

• Interagisci con gli annunci illustrati. Aumenta la consapevolezza e il coinvolgimento del tuo messaggio con un'immagine.
• Condividi messaggi con annunci video.
• Social da archiviare con annunci di offerta. Attira le persone nel tuo negozio con gli annunci.
• Annunci di stato di solo testo semplici. Questo spesso non ottiene tanto coinvolgimento o consapevolezza quanto gli annunci che includono una sorta di visual.
• Gli annunci del sito web (Annunci di contenuto del blog) indirizzano i clic al tuo sito web.
• Gli annunci da social a mobile app promuovono le app mobili.
• Gli annunci di disconnessione sono un'opzione per una presentazione elegante.

Cerca di evitare le allettanti scorciatoie che Facebook ti presenta (come "Potenzia post"). Sono molto costosi e puoi fare di meglio con l'editor di potenza.

Il linguaggio pubblicitario da evitare include linguaggio volgare, droghe e alcol. C'è una panoramica della moralità piuttosto rigorosa e Facebook disapproverà i tuoi annunci.

I post oscuri sono post non pubblicati sulla tua Pagina ma selezioni/mirizzi a chi li vede pagando per un pubblico specifico.

Come strumento di marketing tradizionale puoi indirizzare i media sul posto di lavoro con un annuncio con notizie sul tuo marchio.

I segmenti di pubblico personalizzati ti consentono di creare relazioni. Gli inserzionisti trovano il loro pubblico esistente tra le persone che sono su Facebook. 6 volte il ritorno sulla spesa pubblicitaria quando crei un pubblico personalizzato da indirizzi e-mail o numeri di telefono.

Il pubblico simile è un sogno di vendita. Ti consente di definire il tuo cliente ideale e Facebook trova più persone così.

Retargeting da sito Web a feed di notizie utilizzando Facebook Exchange (FBX)
1. Il visitatore del sito web guarda un prodotto sul tuo sito
2. Lo stesso utente vede quel prodotto come un annuncio su Facebook.

Gestore delle inserzioni di Facebook

Gestione della spesa, report personalizzati
Vedi se stai raggiungendo i tuoi obiettivi

KPI:

• Approfondimenti di Facebook
• Traffico di riferimento
• Rapporti sociali di Google Analytics
• Semplicemente misurato

Twitter: la rete in tempo reale

Un modo più rapido per raggiungere un pubblico più ampio e coinvolto.

Perché usare Twitter Ads?

• Twitter è ancora la migliore rete di notizie in tempo reale
• Puoi creare audience e raggiungere
• Puoi ottenere una migliore esposizione rispetto al biologico
• Opzione di generazione di piombo
• Relazioni con i media: giornalisti ed editori stanno verificando chi è il tuo marchio su Twitter

Panoramica degli annunci Twitter:

• Account sponsorizzati: un modo per raggiungere più follower se stai cercando di costruire il tuo target di follower in base alla geografia o agli interessi; paghi solo quando qualcuno ti segue
• Tendenze promosse
• Tweet sponsorizzati: Possibile utilizzo quando vuoi che le persone vedano una notizia o un annuncio; tweet regolari con bonus per raggiungere i follower attuali e potenziali a cui ti rivolgi; questi tweet vengono visualizzati nella ricerca su Twitter
• Analitica

Suggerimenti professionali per la scrittura di tweet promossi: inizia in modo organico; evita di ottimizzare i tweet a risposta diretta con hashtag, citazioni o immagini. Includere un invito all'azione. Includere un'offerta pertinente e convincente.

Tipi di targeting: nomi utente, nomi utente simili, parole chiave nei tweet, geo, titoli di notizie

Le Twitter Card per immagini, foto e lead gen sono un'opzione pubblicitaria avanzata su Twitter: non buttarci dentro se sei nuovo ma sai che esiste.

Migliori pratiche per Twitter a pagamento

• Le immagini sono fantastiche e ottengono un coinvolgimento 2x ma costano di più
• Crea un obiettivo in anticipo
• Lascia abbastanza caratteri per i retweet
• Tenere sotto controllo

LinkedIn: il lato business dei social

Esplora se sei nell'arena professionale e B2B. La lead gen e la consapevolezza del marchio sono buoni motivi per utilizzare gli annunci social di LinkedIn.

Formati degli annunci: annunci di testo e illustrati (annunci video o annunci di solo testo) e Aggiornamenti sponsorizzati

Targeting: Geo, settore, gruppi, titolo professionale

L'installazione è abbastanza facile da capire da soli. Stai cercando di impostare il tuo pubblico, messaggio, budget e pianificazione.

Suggerimenti professionali per la creazione e la scrittura di annunci LinkedIn:
1. Deve avere un account LinkedIn.
2. Definisci il tuo cliente ideale.
3. Assicurati di avere una buona pagina di destinazione.
4. Continua a testare e ottimizzare. Dai un'occhiata agli altri annunci di LinkedIn.
5. Ricorda che l'immagine sarà una miniatura.

Misura i risultati. Testare i titoli e le varianti degli annunci.

I CPC partono da circa $ 2 e arrivano fino a $ 4 o $ 5 per clic.

Up and Comers della pubblicità sociale

• Pin promossi da Pinterest
• Annunci a pagamento di Instagram: etichette sponsorizzate
• Annunci Google+ Post, simili a Facebook per aiutarti ad amplificare i contenuti nel feed di notizie

4 metriche che Rock:
Tasso di conversazione (ovvero commenti per post)
Tasso di amplificazione (retweet/condivisioni per post)
Dovremo aspettare che Lisa intervenga o metta le sue diapositive online prima che questo elenco venga aggiornato completo.