Penalità sui link acquistati: non c'è tempo da perdere

Compagni di marketing dei motori di ricerca: per favore, comprendi che se Google non vince la battaglia sui link a pagamento, alla fine i primi posti in classifica apparterranno ai siti che spendono di più per i link. Questo danneggia quasi tutti i SEO e sicuramente danneggia tutti i nostri clienti.

Un avvertimento esplicitamente chiaro per tutti i titolari di attività online:

Questo post è un riassunto formale del problema che abbiamo visto esplodere di recente per quanto riguarda i "link acquistati". A beneficio di tutti, sto ruotando la manopola del volume su questo avviso fino a 11. E, no, non sto piangendo al lupo.

Mentre Google ha lavorato per rilevare link SEO ingannevoli e alcuni siti hanno già visto sanzioni, queste sanzioni precedenti sono in realtà solo l'inizio di un periodo di penalità crescente.

Abbiamo una preoccupazione sincera e urgente per quanto riguarda il metodo di sviluppo dei collegamenti che coinvolgono i collegamenti acquistati e l'impatto che avrà sicuramente sulle classifiche di ricerca. Voglio essere molto chiaro sul fatto che pensiamo che Google percepisca le metodologie di collegamento ingannevoli e le ramificazioni di queste azioni come atti ingannevoli degni di una sanzione.

Se pensi davvero di essere più intelligente di Google e di poter nascondere per sempre i tuoi link a pagamento, allora ti meriti l'inevitabile.

Cosa non fare nello sviluppo di link

Prendi questo esempio: un'azienda acquista link, vede dove appaiono, rilascia i link, aspetta che un concorrente li acquisti, quindi segnala il concorrente a Google per l'acquisto di link, documentando gli URL di collegamento come prova, e quindi segnala anche il sito vendendoli.

Sei intelligente per l'acquisto di quei link? Stai superando in astuzia la concorrenza che è più che felice di segnalarti e non ha problemi con la tua configurazione? Pensi che Google non abbia già visto gli utenti farlo?

Secondo Google, la metodologia di sviluppo dei link denominata "link acquistati" — per quanto innocente possa sembrare questo metodo — è una violazione diretta delle Linee guida sulla qualità di Google. Ciò significa che i siti non dovrebbero impegnarsi nella pratica di sviluppare collegamenti con l'intento di influenzare la popolarità dei collegamenti o la distribuzione del PageRank, o qualsiasi altro vantaggio SEO in mente.

Se il coinvolgimento attivo in questa pratica viene rilevato e segnalato, il meglio che dovresti aspettarti è un beneficio zero da quei link e, nel peggiore dei casi, potrebbero esserci ripercussioni punitive inequivocabili e convincenti nei risultati di ricerca di Google, a seconda delle circostanze scoperte.

Abbiamo visto unità aziendali più piccole in grandi clienti Fortune 50 che acquistavano link di traffico insignificanti per scopi SEO, abbattere le parole chiave principali dell'azienda semplicemente perché tutte le unità aziendali condividevano il dominio aziendale. Il problema è che nelle grandi aziende nessuno sa chi potrebbe essere, o se qualcuno lo sta facendo, acquistare link e fermarlo è difficile se il personale ingenuo del cliente pensa che vada bene ma lo tiene segreto. Se il presidente di una grande azienda scoprisse che tutti i suoi elenchi di Google sono spariti, per quanto tempo pensi che manterresti il ​​tuo lavoro se acquistassi o sapessi di quei link? In altre parole, se acquisti link a pagamento, dovresti ragionevolmente aspettarti di perdere il lavoro.

Allo stesso modo, abbiamo visto agenzie eseguire un'analisi del sito Web o utilizzare strumenti aziendali che identificano la necessità di collegamenti in entrata e, senza la piena divulgazione che ciò potrebbe far bandire il sito Web, quell'agenzia si offre di risolvere il problema del collegamento a un canone mensile ragionevole . La loro soluzione è spesso l'acquisto di collegamenti e il cliente non è consapevole di essere a serio rischio. O peggio, l'agenzia afferma che questo va bene con Google ed è così che lo stanno facendo gli altri.

Se un'agenzia ti consiglia di acquistare link a pagamento per scopi SEO, dovresti trovare un'altra agenzia. Per un'agenzia o un servizio fare questo a un cliente è un atto non etico. Il nostro consiglio è attenzione all'acquirente.

Per essere chiari: c'è una penalità per i link a pagamento, è severa e non puoi nasconderti da essa.

Sul suo blog, Ross Hudgens fornisce alcuni commenti sull'esplicito avvertimento di Google contro i programmi di collegamento a pagamento.

Il modo sicuro per utilizzare i link acquistati

Google non vuole dire alle aziende con chi possono e non possono fare affari pubblicitari; tuttavia, non vogliono che nessuno possa influenzare i risultati di ricerca organici acquistando o noleggiando link.

Se l'intenzione di qualsiasi programma di sviluppo di collegamenti che utilizza una strategia di collegamenti acquistati è generare traffico come un acquisto pubblicitario; fintanto che includi l'attributo rel="nofollow" nel codice del collegamento, non ci sono problemi agli occhi di Google.

Quello che stiamo dicendo è che è fondamentale non impegnarsi in alcun modo in una metodologia di collegamento acquistata con l'intento di influenzare i risultati SEO .

Se lo tratti come un acquisto pubblicitario, richiedi l'uso dell'attributo rel="nofollow" nel codice del collegamento per dimostrare agli spider dei motori di ricerca che il tuo intento è strettamente il traffico pedonale e lo spazio pubblicitario. Sarebbe opportuno assicurarsi che i contratti pubblicitari e gli ordini di inserzione indichino chiaramente che i siti che forniscono i collegamenti rispettino le linee guida sulla qualità specificate da Google e non superino il PageRank.

Agisci ora o subisci le conseguenze

Ci rendiamo conto che molte persone hanno visto un vantaggio SEO dagli acquisti di link e, sebbene tutti abbiamo sentito parlare di sanzioni, la maggior parte delle persone semplicemente non pensa che sia importante finché non succede a loro; ormai è troppo tardi e il danno è fatto.

Sulla base di ciò che sappiamo al di là di ogni dubbio, le sanzioni stanno accelerando e si stanno ampliando per includere molte più proprietà Web. È stato carino da parte di Google aspettare fino a dopo le vacanze, ma quel tempo è finito.

Cosa sai fare?

1. Se stai acquistando link, fermati immediatamente. Devi proteggere le tue preziose risorse Web non invitandole a essere penalizzate. Se non sei chiaro su cosa fare per rimuovere i link che hai già acquistato, contattaci per i nostri servizi di valutazione delle penalità SEO.
2. Controlla ora i tuoi annunci per i collegamenti che potrebbero essere interpretati come un tentativo di influenzare la SEO prima di rimanere a grattarti la testa e chiederti dove sono finite le tue classifiche. Se hai acquistato annunci con link diretti, rel="nofollow" o rimuoverli.

In caso di domande in merito, non esitare a rispondere a questo post o inviarci un'e-mail. E, ovviamente, ci aspettiamo commenti a questo post.

NOTA DELL'EDITORE: La nostra guida SEO online insegna le linee guida attuali sulla creazione di link/guadagno di link compatibili con i motori di ricerca, evitando le sanzioni di Google e molto altro.