Pubblicazione degli ospiti a pagamento: più prova che è dannoso per gli affari

Google si ripete da anni: i link a pagamento sono spam. Eppure un'intera economia è sorta attorno alla pubblicazione di ospiti a pagamento, essenzialmente solo un'altra forma di link a pagamento.

Qual è la differenza tra vendere o acquistare un link su una pagina web e pagare qualcuno per scrivere una pagina web con il link in essa? Non c'è differenza con Google.

Eppure da anni gli autori di articoli a pagamento vendono articoli collegati al marketer ingenuo. Tuttavia, Google ha tracciato una linea dura: i post degli ospiti a pagamento sono spam. E non importa chi hai pagato... se c'è qualche commissione, allora sei nella zona di pericolo.

Gli ultimi sviluppi inviano assolutamente un messaggio chiaro che la pubblicazione di ospiti a pagamento come un modo per creare collegamenti non sarà tollerata. Ed ecco le lezioni che abbiamo imparato.

• Lezione 1: I servizi di pubblicazione degli ospiti che vendono link sono spam
• Lezione 2: scopri quando informare Google dei link nei post degli ospiti
• Takeaway per la pubblicazione degli ospiti

Lezione n. 1: I servizi di pubblicazione degli ospiti che vendono link sono spam

Il 3 giugno 2020, SEMrush (una famosa azienda SaaS di strumenti SEO) ha ricevuto un tweet da John Mueller di Google. Il messaggio? I tuoi servizi di pubblicazione degli ospiti sono spam.

Questo è un collegamento innaturale, del tipo su cui il team di spam web potrebbe agire. https://t.co/kfQQithCnK e https://t.co/q5GmAxx2YM ne hanno di più. Assicurarsi che i collegamenti utilizzino rel=nofollow / rel=sponsored consentirebbe comunque ai siti di ottenere visibilità senza doversi preoccupare di azioni manuali.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 giugno 2020

Puoi leggere di più su come è successo qui su Search Engine Roundtable per il contesto. SEMrush è stato coinvolto nel tumulto perché aveva un servizio chiaramente chiamato da Google. Hanno prontamente risposto alla comunità dicendo che i collegamenti attraverso il loro servizio non erano posizionamenti a pagamento. I post e i link inclusi erano gratuiti? Certo che no: qualcuno in qualche modo ha fatto soldi.

Strumento fantastico ma questo è incredibilmente preoccupante. https://t.co/Weo1astBPg

Mi sembra di aver viaggiato indietro nel tempo di 10 anni.

Risolvilo @semrush

— Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 giugno 2020

Esattamente chi non ha ricevuto i pagamenti? Nessuno può sostenere che non fosse coinvolta una qualche forma di pagamento.

Osservando i consigli di Google su come evitare schemi di collegamento, possiamo vedere alcuni esempi qui di cosa evitare. Nel tweet di Mueller a SEMrush, ha indicato questo articolo sui collegamenti nelle campagne di articoli su larga scala.

Alcuni estratti rilevanti da quell'articolo includono:

Google non scoraggia questo tipo di articoli nei casi in cui informano gli utenti, istruiscono il pubblico di un altro sito o sensibilizzano la tua causa o azienda. Tuttavia, ciò che viola le linee guida di Google sugli schemi di collegamento è quando l'intento principale è quello di creare collegamenti su larga scala al sito dell'autore. …

Per i siti Web che creano articoli creati per i collegamenti, Google interviene su questo comportamento perché è dannoso per il Web nel suo insieme. Quando il link building viene prima, la qualità degli articoli può risentirne e creare una brutta esperienza per gli utenti.

È abbastanza chiaro che Google non vuole che le persone o le aziende manipolino le loro classifiche utilizzando i link sui post degli ospiti a pagamento. Ciò è dovuto alla lunga storia della pubblicazione di guest post come un modo per estendere e mascherare lo spam dei link.

Se Google non interviene per frenare lo spam nei link, molto presto la prima pagina dei risultati andrà a coloro che hanno più soldi per acquistare i post degli ospiti invece di quelli degni di essere classificati. Mi sembra una violazione della fiducia.

Alla fine, SEMrush ha deciso di ripensare al suo servizio di pubblicazione degli ospiti e ha inviato un messaggio alla sua comunità al riguardo.

Alla fine della giornata, non si tratta di puntare il dito contro SEMrush, ma delle lezioni che possiamo continuare a imparare sulla pubblicazione di ospiti e sui link di spam. SEMrush, come molti, penso sia appena stato preso dal momento e dal fatto che Google sia rimasto in silenzio per così tanto tempo. Ora il segnale è chiaro.

Quindi questa prima lezione è capire cos'è il link spam.

Ne ho parlato in un recente articolo sulla pubblicazione degli ospiti e sulle sanzioni manuali. Non sono solo le persone che pubblicano post per ospiti a pagamento che dovrebbero essere consapevoli dello spam nei link. I siti Web che accettano i post degli ospiti subiranno maggiormente le sanzioni di Google sui loro siti Web.

Nel 2017 (link precedente), Google ha dichiarato:

I siti che accettano e pubblicano tali articoli dovrebbero esaminarli attentamente, ponendo domande come: Conosco questa persona? Il messaggio di questa persona si adatta al pubblico del mio sito? L'articolo contiene contenuti utili? Se nell'articolo sono presenti collegamenti di intenti discutibili, l'autore ha utilizzato rel="nofollow" su di essi?

Aggiungere:

• Ricevo una commissione? Se sì, allora è spam.
• Sto pagando per il posizionamento? Se sì, allora è spam.
• È un collegamento che normalmente userei e supporterei? Se no, allora spam.

Questo ci porta alla nostra prossima lezione sulla pubblicazione di ospiti a pagamento e sullo spam nei link: come gestire effettivamente i link.

Lezione n. 2: sapere quando dire a Google i collegamenti nei post degli ospiti

Il 3 giugno e poi di nuovo l'11 giugno 2020, John Mueller ha descritto come le persone dovrebbero gestire i collegamenti nei post degli ospiti: "nofollow" o l'attributo più recente, "sponsorizzato":

@JohnMu Dal tuo recente tweet con SEMrush, sarebbe bene avere una chiarezza totale, poiché ora sembra esserci molta confusione in giro.

Sappiamo tutti che "pagare" un guest post è contro le linee guida, MA che dire dei guest post in generale, dove i soldi non cambiano di mano?

— Mark Preston (@MarkPreston1969) 11 giugno 2020

Mueller ha proseguito nella stessa discussione, chiarendo un po':

In sostanza, se il link è all'interno del guest post, dovrebbe essere nofollow, anche se è un link "naturale" che stai aggiungendo lì.

FWIW niente di tutto questo è nuovo e non sono a conoscenza di alcun piano per aumentare le revisioni manuali di questo. Catturiamo la maggior parte di questi algoritmi comunque.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 giugno 2020

Nella tipica moda di Google, il messaggio non è chiaro al 100%. Si potrebbe presumere che intendesse dire che dovevamo divulgare a Google i collegamenti che puntano al sito Web del poster dell'ospite.

Ma il suo messaggio sembra dire tutti collegamenti, anche se sono “naturali” (il che potrebbe significare anche collegamenti a sostegno della ricerca).

Presumo che lo stia facendo per rendere facile per i poster degli ospiti non avere intenzionalmente o meno link di spam. Se "nofollow" tutti i link, hai meno possibilità di danneggiare il sito.

Ci sono molte persone che non sono d'accordo con l'ultimo suggerimento di Google. È un grosso problema andare avanti e rispettare usando quegli attributi? Non proprio. Perché anche con questi attributi, è probabile che Google scopra di più sui collegamenti da solo.

Nel marzo di quest'anno, Google ha iniziato a trattare questi attributi ("nofollow" e "sponsor") come semplici "suggerimenti" quando considera i collegamenti a cui sono applicati. Ma un accenno di cosa? Un suggerimento che probabilmente stai vendendo link?

Dal suo annuncio su questo cambiamento nel settembre 2019:

Quando è stato introdotto nofollow, Google non avrebbe conteggiato alcun collegamento contrassegnato in questo modo come segnale da utilizzare all'interno dei nostri algoritmi di ricerca. Questo ora è cambiato. Tutti gli attributi del collegamento - sponsorizzato, UGC e nofollow - vengono trattati come suggerimenti su quali collegamenti considerare o escludere all'interno della Ricerca. Utilizzeremo questi suggerimenti, insieme ad altri segnali, come un modo per comprendere meglio come analizzare e utilizzare in modo appropriato i collegamenti all'interno dei nostri sistemi.

Perché non ignorare completamente tali collegamenti, come era avvenuto con nofollow? I collegamenti contengono informazioni preziose che possono aiutarci a migliorare la ricerca, ad esempio il modo in cui le parole all'interno dei collegamenti descrivono il contenuto a cui puntano. Guardare tutti i collegamenti che incontriamo può anche aiutarci a comprendere meglio i modelli di collegamento innaturali. Passando a un modello di suggerimento, non perdiamo più queste informazioni importanti, consentendo comunque ai proprietari di siti di indicare che ad alcuni collegamenti non dovrebbe essere attribuito il peso di un'approvazione di prima parte.

In altre parole, come ha menzionato Danny Sullivan di Google in un tweet, l'utilizzo di questi attributi è ora un modo per inviare segnali più granulari a Google (che, ovviamente, è positivo per Google e alcuni dicono non altrettanto buono per altri). Ma un segnale di cosa? Un segnale che probabilmente stai vendendo link?

E poi Google può determinare se il collegamento è valido e conterà, o se si tratta di un collegamento a pagamento e di spam che danneggerà il sito.

E resta il problema. Secondo la FTC, questo potrebbe essere un annuncio pubblicitario e deve essere chiaramente identificato come una pagina a pagamento. Penso davvero che questo sia un post del blog completamente nuovo, quindi lo menziono solo qui.

Takeaway per la pubblicazione degli ospiti

Allora, qual è il vantaggio per un'azienda che vuole pubblicare un guest post? Fallo per ragioni diverse dal link building. Fallo per il traffico e gli utenti.

Se vuoi contribuire con i contenuti come un modo per aggiungere valore a una community, va bene. Ma non aspettarti che crei collegamenti di qualità né aumenti l'autorità del tuo sito web.

Una strategia migliore è creare collegamenti al tuo sito creando ottimi contenuti pubblicati sul tuo sito. Come ho scritto in quel post:

Vuoi creare autorità e hai bisogno di collegamenti. Ma ci sono buoni collegamenti, collegamenti cattivi e collegamenti decisamente brutti. I buoni link li guadagni naturalmente creando ottimi contenuti sul tuo sito a cui le persone vogliono collegarsi. I collegamenti cattivi o brutti sono solitamente quelli che escono da un programma di "costruzione di collegamenti".

Se sei un editore di siti web che accetta post degli ospiti, crea linee guida per i post degli ospiti che soddisfino le Istruzioni per i webmaster di Google. Se un collegamento nell'articolo è fuori tema, è probabile che la qualità del sito di collegamento (cioè il tuo) ne risentirà.

Accetta solo post che non sminuiscono la competenza, l'autorità e la fiducia del tuo sito web. E assicurati che tu e un professionista SEO riveda tutti i post prima di pubblicarli.

In caso di dubbio, è buona norma utilizzare un attributo "nofollow" o "sponsor" sui link pertinenti nei post degli ospiti.

Ma tieni presente che Google potrebbe comunque intercettare link di spam:

L'altra cosa è che, poiché è così vecchio, abbiamo molti dati di addestramento per i nostri algoritmi. Non sarei sorpreso se la maggior parte di quei collegamenti venisse ignorata automaticamente. Se tutto ciò che funziona è per i collegamenti ignorati, perché non fare semplicemente qualcosa di utile?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 giugno 2020

Questo è qualcosa di cui ho parlato nel mio articolo sulla pubblicazione degli ospiti e sulle sanzioni manuali:

Nella maggior parte dei casi, "nofollow" è un suggerimento per Google. Ma sulle pagine Your Money or Your Life (YMYL) come notizie, finanza, salute e così via (vedi l'elenco nelle linee guida di Google), Google potrebbe ignorare completamente il "nofollow". In altre parole, se hai un link di spam su un sito web YMYL, considera te stesso aperto a un maggiore controllo da parte di Google e potenziali sanzioni.

Inoltre, hai mai ricevuto un'e-mail che ti parlava di tutti i meravigliosi siti su cui puoi ottenere un post per gli ospiti a pagamento? Pensaci: chi possiede Gmail? Pensi davvero che Google non sappia chi sta manipolando il panorama dei link e i siti da ignorare?

Penso che vendere post con autorità di dominio elevata (DA/DR) per il valore dei collegamenti in cui Google probabilmente ignora i collegamenti non sia etico.

Quindi significa che ogni singolo link in un guest post deve avere "nofollow" o "sponsorizzato"? Se vuoi essere al sicuro e non sei sicuro, sì. Il lettore non può dire se il collegamento è seguito o meno, quindi renderli tutti nofollow è una scelta praticabile.

Ma per coloro che sono più esperti quando si tratta della natura del link spam, puoi fare una chiamata su quali link dovrebbero avere quali attributi.

Come promemoria, ecco il file della guida di Google sulla qualificazione dei tuoi link in uscita.

Nota: se ricevi richieste di spam per post sul blog degli ospiti, puoi segnalarle a Google come spam web "link a pagamento".

Pensiero di chiusura

Ricordi il pinguino? Ora pensa a cosa succede quando (non se) Google passa al blog degli ospiti a pagamento.

Sto immaginando un mondo in cui, come la sanzione Penguin, Google contrassegna i post degli ospiti a pagamento come spam. Non semplicemente un valore zero, ma piuttosto una forte perdita di ranking da cui i siti web impiegano anni per riprendersi.

Google non vuole manipolare i link in alcun modo. Cosa faresti se fossi Google cercando di proteggere il tuo prodotto?

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