In che modo l'esperienza della pagina di Google influirà sulla SEO nel 2021?
Pubblicato: 2020-11-13
Google ha recentemente annunciato che i segnali di esperienza della pagina diventeranno un importante fattore di ranking a partire da maggio 2021.
Nel tentativo di migliorare la qualità dei contenuti del sito che l'indice di ricerca di Google mostra ai propri utenti, il nuovo aggiornamento dell'esperienza della pagina spingerà gli esperti di marketing e gli ottimizzatori dei motori di ricerca a migliorare il proprio gioco e creare esperienze più significative. Questo non solo influenzerà le classifiche, ma costringerà anche i siti Web a cancellare tutte le nuove metriche impostate da Google necessarie per spacciarsi per un ottimo sito Web che fornisce esperienza utente.
Continua a leggere per vedere cosa offre esattamente il nuovo aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google e come influirà sulla SEO.
Che cos'è l'esperienza della pagina?
Secondo Google,
L'esperienza della pagina è un insieme di segnali che misurano il modo in cui gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web al di là del suo puro valore informativo. Include Core Web Vitals, che è un insieme di metriche che misurano l'esperienza dell'utente nel mondo reale per le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva della pagina. Include anche i segnali di ricerca esistenti: ottimizzazione per dispositivi mobili, navigazione sicura, HTTPS e linee guida interstitial invadenti.
In parole povere, Google sta aggiornando l'algoritmo che utilizza per valutare quanto sia utile e pertinente il tuo sito web.
Con l'aggiornamento dell'esperienza della pagina nel 2021, Google cerca di garantire che i risultati di ricerca siano più pertinenti per gli utenti e che il contenuto sia qualitativo e autorevole .
Questo aggiornamento sta per cambiare il modo in cui i marketer utilizzano la SEO per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.
Ciò che Google qualifica come un'esperienza di pagina eccezionale
L'aggiornamento rivisita ciò che si qualifica come un'esperienza di pagina pertinente e di alta qualità. Ecco i singoli fattori utilizzati da Google per valutare l'esperienza complessiva della pagina:
- Compatibilità mobile: valutazione basata su come funziona il tuo sito web su un telefono cellulare. Puoi controllare il tuo indice di compatibilità mobile nel test ufficiale fornito da Google qui.
- Navigazione sicura: per garantire che la pagina non includa alcun contenuto dannoso (ad esempio malware) o inganno (ad esempio ingegneria sociale). Puoi verificare se il sito presenta problemi di navigazione sicura con il rapporto Problemi di sicurezza .
- Sicurezza HTTPS: i siti Web HTTPS rappresentano il 70,4% delle pagine dei risultati della ricerca vocale. Questo avrà importanza per gli sviluppatori a causa dell'ambizione di Google di penalizzare i siti Web non sicuri. Un sito sicuro HTTPS è uno standard non negoziabile quando si tratta di Google.
- Linee guida interstiziali intrusive: un'ampia serie di linee guida per garantire che il contenuto sia facilmente accessibile al ricercatore della pagina.
- Core Web Vitals: Core Web Vitals misura le dimensioni dell'usabilità del Web come il tempo di caricamento, l'interattività e la stabilità del contenuto durante il caricamento.
- Largest Contentful Paint (LCP) – Misura le prestazioni di caricamento del sito
- First Input Delay (FID) – Misura i livelli di interattività
- Cumulative Layout Shift (CLS) – Misura la stabilità visiva
Il modo più semplice per vedere le tariffe del tuo sito web è controllare il rapporto Core Web Vitals nella Search Console della tua organizzazione. Dopo aver identificato le pagine che devono essere ottimizzate, puoi utilizzare gli strumenti di sviluppo di Google come Lighthouse e PageSpeed Insights per approfondire ciò che deve essere corretto.
- Tempo di permanenza: la durata o il tempo trascorso da un ricercatore su una pagina.
- Velocità di caricamento del sito: la velocità di caricamento di una pagina Web sul dispositivo del ricercatore.
Per ulteriori informazioni su questo argomento, controlla:
Perché devi dare la priorità all'esperienza della pagina sul tuo sito web
Contenuti e SEO sono ancora importanti con questo aggiornamento?
Si lo fanno. Google considera ancora un buon contenuto un fattore essenziale per il posizionamento del sito web. Poiché l'obiettivo principale è fornire agli utenti esperienze di navigazione più preziose, i contenuti stellari con SEO intelligente rimarranno senza precedenti tra gli altri fattori menzionati nella sezione precedente.
Secondo Google,
Sebbene tutti i componenti dell'esperienza della pagina siano importanti, daremo la priorità alle pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti. Una buona esperienza con la pagina non prevale sull'avere contenuti eccezionali e pertinenti. Tuttavia, nei casi in cui sono presenti più pagine con contenuti simili, l'esperienza della pagina diventa molto più importante per la visibilità nella Ricerca.
Perché l'esperienza della nuova pagina è importante per gli ottimizzatori?
Nel 2019, Google ha rappresentato poco più del 75% di tutto il traffico di ricerca desktop globale, seguito da Bing al 9,97%, Baidu al 9,34% e Yahoo al 2,77%. Ciò significa che è probabile che il tuo pubblico ti trovi tramite Google. Per raggiungere i tuoi obiettivi di CTR e conversioni, devi giocare secondo le regole di Google e dare la priorità all'esperienza della pagina.
Se speri che i tuoi backlink e i codici abbottonati sulla pagina ti portino risultati migliori nelle classifiche, ti aspetta un grande lancio, perché dal 2021 non sarà più il criterio principale per aumentare la tua visibilità.
La buona notizia è che se in precedenza non potevi portare le persone sul tuo sito web in modo organico, questa è un'opportunità per posizionarti più in alto anche se non sei già molto conosciuto. Google sta allineando le sue operazioni al suo motto originale, che era quello di mostrare agli utenti le pagine e i contenuti per loro più rilevanti e utili.
La Ricerca Google è stata utilizzata 62,19 miliardi di volte quest'anno. Dal punto di vista del cliente, l'aggiornamento è un'ottima notizia, poiché i risultati saranno più mirati e le pagine più facili da usare. Ciò significa che non ci sarà spazio per confondere la navigazione, la duplicazione, il cloaking e altre pratiche imprecise che frustrano un utente.
Dal punto di vista di un ottimizzatore, questo è il momento di rivalutare le tue strategie di ottimizzazione e dare priorità all'esperienza utente. Poiché l'aggiornamento è stato annunciato con largo anticipo, possiamo benissimo considerare le implicazioni dell'avvertimento indiretto verso metodi di ottimizzazione ingiusti ed esagerati.
Se hai già un programma di sperimentazione in atto, dovrai prestare maggiore attenzione ai nuovi segnali noti come Core Web Vitals. Hai ottimizzato il tuo sito Web per offrire un'esperienza di caricamento delle pagine superiore? L'interattività e la reattività del tuo sito portano a una prima impressione positiva? Oltre agli strumenti sopra menzionati, utilizza la mappatura termica, i test A/B e gli strumenti di analisi del tuo arsenale per valutare la tua performance e portare la tua strategia CRO al livello successivo.
L'impatto dell'esperienza di pagina sul CRO e sui test A/B
L'autorità e la pertinenza della pagina diventeranno il nome del gioco. In questo contesto, il test A/B è più importante che mai in quanto il suo scopo finale è quello di offrire agli utenti la migliore esperienza possibile. L'aggiornamento dell'esperienza della pagina funge da magnifier in caso di test CRO e A/B: è un'opportunità per sperimentare ciò a cui il pubblico risponde positivamente in termini di design, funzionalità, interattività, velocità e adattarsi rapidamente alle preferenze dei visitatori.
Il nuovo aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google ha anche creato l'opportunità perfetta per gli ottimizzatori dei motori di ricerca e gli ottimizzatori del tasso di conversione di lavorare insieme. L'ottimizzazione della velocità della pagina, il tempo di caricamento, l'interattività, la stabilità visiva e l'ottimizzazione per dispositivi mobili non sono più cose utili, ma indispensabili.
L'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google: un vantaggio e un'opportunità d'oro per gli ottimizzatori
Google ha chiarito la sua posizione sul modo in cui l'aggiornamento dell'esperienza della nuova pagina ha lo scopo di avvantaggiare il visitatore.
Considerando che l'aggiornamento ufficiale sarà lanciato a maggio 2021 dopo essere stato annunciato a maggio 2020, è chiaro che Google ha dato agli ottimizzatori un giusto vantaggio. Sei stato avvisato. Se non vuoi scendere nelle classifiche il prossimo anno, è tempo di mettere a punto il tuo sito Web, eseguire test A/B e risolvere le questioni in sospeso prima che l'aggiornamento venga implementato.
