Core Web Vitals per SEO: una panoramica

Ci sono molte cose che vanno nella progettazione di una pagina Web che offre una buona esperienza utente. La velocità di caricamento della pagina e la facilità di interazione con la pagina sono solo un paio. E la lista è in continua evoluzione.

Google definisce gli elementi principali di una pagina Web che migliorano l'esperienza dell'utente come "elementi vitali del Web principali". I core web vitals sono stati introdotti nell'aggiornamento del ranking dell'esperienza della pagina di Google Cosa sono i core web vitals?

Gli elementi vitali web principali sono una serie di segnali che aiutano a valutare l'usabilità di una pagina web. Questi "segni vitali" sono segnali di qualità della pagina che contribuiscono a una buona esperienza utente. E questo è un bene per la SEO.

Gli elementi vitali web principali coprono cose come il tempo di caricamento della pagina, la reattività e la stabilità visiva del contenuto. L'attuale set di elementi vitali web di base di Google include:

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP misura la velocità di rendering dell'immagine più grande o del blocco di testo sulla pagina web. E Google consiglia che accada entro i primi 2,5 secondi.
• Primo ritardo di input (FID): il FID misura la reattività del carico. Questo si riferisce alla velocità con cui una pagina Web viene caricata ed eseguita in modo che l'utente possa interagire con la pagina.
• Spostamento cumulativo del layout (CLS): CLS misura gli spostamenti imprevisti del layout su una pagina Web. Un esempio è quando un pulsante o un collegamento si sposta sulla pagina Web, facendo sì che una persona faccia clic su qualcosa di diverso da quello che desiderava.

Ciascuno di questi elementi vitali per il web di base ha soglie specifiche che le tue pagine web devono soddisfare almeno il 75% delle volte, di cui parlerò più dettagliatamente nei prossimi articoli. Ciò può far guadagnare alla tua pagina web un leggero aumento di ranking.

Credito immagine: Web Vitals , Google Developers

Puoi aspettarti che i principali elementi vitali del web si evolvano nel tempo, ma non senza preavviso. Secondo Google:

... I Core Web Vitals rappresentano i migliori segnali disponibili che gli sviluppatori hanno oggi per misurare la qualità dell'esperienza sul Web, ma questi segnali non sono perfetti e dovrebbero essere previsti miglioramenti o aggiunte futuri. … gli sviluppatori dovrebbero aspettarsi che le definizioni e le soglie dei Core Web Vitals siano stabili e che gli aggiornamenti abbiano un preavviso e una cadenza annuale prevedibile.

In che modo i principali elementi vitali del Web potrebbero influire sulla SEO e sulle classifiche?

I core web vitals aiutano a garantire che l'esperienza dell'utente con il tuo sito sia veloce, reattiva e fluida. Questo è già un obiettivo di una buona strategia SEO.

• LCP è un modo per misurare che le pagine web si caricano velocemente. Aiuta i visitatori del tuo sito web ad avere una buona esperienza utente e rimanere sul tuo sito.
• FID gioca in un'altra buona strategia SEO, per mantenere i visitatori sul tuo sito.
• CLS aiuta a garantire che l'esperienza sia fluida per i tuoi utenti mobili, una strategia SEO chiave.

Google non ha ancora specificato quale percentuale di ranking sta influenzando il segnale della nuova esperienza di pagina. Inoltre, non abbiamo nemmeno sentito esattamente come gli elementi vitali web principali influiscano sull'aggiornamento della classifica generale dell'esperienza della pagina. Ma sappiamo che guadagnare punteggi "buoni" può aiutare le tue classifiche. Secondo John Mueller, l'esperienza della pagina "è un fattore di ranking ed è più di un pareggio, ma non sostituisce nemmeno la pertinenza".

Search Engine Land ha parlato con un rappresentante di Google e ha riferito che Google non avrebbe discusso "quanto ogni fattore è ponderato", ma che "ottimi contenuti con una scarsa esperienza di pagina possono ancora classificarsi in alto nella ricerca di Google".

Forse una visione diversa può essere d'aiuto: se il tuo sito è lento, non può rispondere rapidamente a una richiesta di ricerca vocale. La ricerca vocale diventerà sempre più importante? Certo. Quindi la velocità complessiva è fondamentale per il futuro.

Si sospetta anche che l'IA di Google, RankBrain, tenga conto del modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca. L'obiettivo di RankBrain è interpretare meglio le query di ricerca e fornire i risultati di ricerca più pertinenti. In particolare, RankBrain può considerare il tempo trascorso a interagire con una pagina Web quando si accede dai risultati di ricerca.

Tieni presente che un sito veloce trova favore agli occhi di Google. Crea un'esperienza utente migliore e questo è un bene per tutti. Per questo motivo, la velocità della pagina è stata per anni un fattore di ranking. La notizia più recente in merito è stata l'"aggiornamento della velocità" per dispositivi mobili lanciato nel 2018. L'aggiornamento dell'esperienza della pagina lo rende solo più granulare, con molte metriche diverse monitorate.

Gli elementi vitali web principali aiutano a garantire che gli utenti siano felici e rimangano sul tuo sito. Questo, a sua volta, può influire sulle classifiche. Vedi un precedente articolo che ho scritto sulla SEO e l'esperienza dell'utente.

Core Web Vitals e l'etichetta "Pagina veloce".

Il tuo sito Web è pronto a superare le soglie per i principali elementi vitali del Web? Se no, non sei solo.

Secondo una ricerca di Screaming Frog pubblicata nell'agosto 2020, solo il 12% dei risultati su dispositivi mobili e il 13% su desktop hanno superato la valutazione.

Uno studio più recente di Searchmetrics ha trovato risultati ancora peggiori. Meno del 4% dei due milioni di URL che hanno controllato potrebbe superare tutti i test fondamentali del web vitals!

È probabile che Google conosca il lavoro che attende gli editori di siti Web, il che spiega perché il motore di ricerca lo ha annunciato con un anno di anticipo. Google ha anche annunciato un ulteriore incentivo: un'etichetta "pagina veloce" che sarebbe stata aggiunta ai risultati di ricerca su Chrome per Android, a partire da Chrome 85 Beta.

Come puoi guadagnare quell'etichetta per le tue pagine web? Google afferma che "i collegamenti a pagine che storicamente hanno soddisfatto o superato tutte le soglie delle metriche per i principali elementi vitali del Web" ottengono l'etichetta.

(Mentre Google dice "tutti" i principali elementi vitali del web, non è chiaro in che modo lo spostamento cumulativo del layout influenzi l'etichetta della pagina veloce.)

Ciò significa che, anche se Google ha affermato nel maggio 2020 che "non è necessario agire immediatamente", ha cercato di rendere i punti vitali del web un po' più allettanti per ottenere un vantaggio.

Questo perché i siti con un'etichetta "pagina veloce" nei risultati possono potenzialmente ottenere più clic. Questo ricorda le etichette "mobile-friendly" che Google ha creato nel 2014, quando voleva che gli editori di siti Web iniziassero a mettere gli utenti mobili al primo posto.

Maggiori informazioni sui vitali Web principali

Mentre continuiamo la nostra serie sui principali elementi vitali del Web, evidenzierò ciascuno dei fattori - LCP, FIC e CLS - e includerò le domande frequenti su come prepararsi per il prossimo aggiornamento dell'esperienza della pagina.

Puoi scoprire ogni fattore di esperienza della pagina nelle nostre serie:

1. Che cos'è l'aggiornamento dell'esperienza della pagina?
2. Come creare un sito ottimizzato per i dispositivi mobili
3. Interstitial intrusivi e perché sono dannosi per la SEO
4. HTTPS per utenti e classifica
5. Panoramica dei principali vitali web
6. Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint)
7. Core Web Vitals: FID (First Input Delay)
8. Core Web Vitals: CLS (spostamento cumulativo del layout)

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