In che modo le categorie di pagine influiscono sulla SEO (e come ottimizzarle)

Una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ad alte prestazioni adotta un approccio su più fronti per aiutare il tuo sito a posizionarsi costantemente bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le categorie di pagine rappresentano una parte spesso trascurata di un piano SEO. Ecco come possono influenzare la tua classifica e cosa puoi fare per migliorarli.

Cosa sono le categorie di pagina?

Le categorie di pagina sono parti essenziali della struttura o della tassonomia di un sito. Usano le parole chiave per organizzare il contenuto, aiutare gli utenti a navigarlo e aiutare i crawler dei motori di ricerca a rilevare lo scopo del tuo sito.

Prendi in considerazione un servizio di consegna di kit pasti. Potrebbe avere "Opzioni a base vegetale", "Preferiti per la famiglia", "Pasti per uno", "Piatti senza glutine" e "Scelte ad alto contenuto proteico" come categorie di pagina. Puoi utilizzare le parole chiave nei titoli delle pagine e negli URL per supportare le migliori pratiche SEO.

Le categorie di pagina hanno spesso anche gerarchie padre-figlio o pagine e sottocategorie di primo livello. Se "Opzioni a base vegetale" fosse la categoria principale, potrebbero esserci categorie secondarie come "Pronto in meno di 30 minuti", "Piatti a basso contenuto di sodio" e "Antipasti a ridotto contenuto di grassi".

[Case Study] Aumenta il crawl budget su pagine strategiche

La maggior parte del traffico di Manageo proviene dalla ricerca organica. Questo traffico si basa principalmente su ricerche a coda lunga, creando la necessità di ottimizzare per milioni di parole chiave contemporaneamente. Il crawl budget è diventato rapidamente un problema.

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In che modo le categorie di pagina influiscono sulle classifiche SEO?

Gli esperti di marketing e gli specialisti SEO considerano comprensibilmente Google l'autorità per tutte le migliori pratiche di posizionamento. John Mueller è un analista di tendenze per webmaster senior presso l'azienda. Durante un'ampia discussione del 2020, ha sollevato più volte la struttura del sito rispondendo alle domande dei partecipanti. Ecco come lui e altri collegano le categorie di pagine al successo SEO.

Le strutture piatte del sito pongono problemi prevenibili

Mueller ha chiarito che le strutture ideali del sito consentono ai crawler di spostarsi da una pagina all'altra con gli URL nella pagina. Se tutte le pagine del sito sono a un solo clic dalla home page, si ottiene una struttura del sito piatta che interferisce con la scansione.

Al contrario, le categorie di pagina supportano strutture del sito profonde che aiutano i crawler dei motori di ricerca a classificare correttamente il contenuto della pagina.

Le pagine delle categorie forniscono un contesto utile

Mueller ha anche affermato che se i crawler di Google vedono solo gli URL attraverso un file della mappa del sito, c'è molto contesto perso che altrimenti mostrerebbe come le pagine si relazionano tra loro. Ciò ha senso perché le classifiche di Google premiano la pertinenza. Se è difficile confermare la pertinenza di una pagina per il tuo sito in generale, potrebbe non classificarsi bene come potrebbe.

Le pagine delle categorie ben organizzate aumentano il tempo di permanenza

Se ti prendi il tempo per organizzare le pagine delle tue categorie in modo ponderato e creare titoli descrittivi per ciascuna di esse, queste misure potrebbero aumentare il tempo di permanenza del tuo sito. Questa metrica rappresenta quanto tempo le persone trascorrono sul tuo sito prima di tornare alle SERP. Il tempo di permanenza aumenta quando i visitatori trovano informazioni utili. Gli esperti SEO hanno opinioni divergenti sul fatto che Google consideri il tempo di permanenza un segnale di ranking ufficiale.

Tuttavia, l'azienda premia i contenuti autorevoli e di alta qualità. Se lo hai sul tuo sito, il tempo di permanenza dovrebbe aumentare naturalmente. Le persone si renderanno conto che vale la pena rimanere dove si trovano per trovare informazioni piuttosto che cercare altrove. Inoltre, le pagine delle categorie guidano il modo in cui utilizzano il tuo sito, rendendo più facile trovare le informazioni che contano per loro.

Le pagine delle categorie indirizzano più traffico ai siti di e-commerce

La ricerca presentata alla conferenza SEO SMX West 2020 da Jill Kocher Brown ha riguardato i 30 migliori siti di e-commerce e le classifiche per 25 miliardi di parole chiave. L'obiettivo era vedere se le pagine di prodotti o categorie si comportavano meglio nelle classifiche SEO.

I risultati hanno mostrato che le pagine di categoria hanno sovraperformato in 27 dei 30 siti esaminati. Hanno ricevuto un enorme 413% di traffico in più e hanno avuto il 19% in più di parole chiave di posizionamento rispetto alle pagine dei prodotti.

Le pagine delle categorie possono mostrare contenuti unici

Gli esperti di Google consigliano inoltre alle persone di evitare di includere contenuti duplicati nei propri siti. I rappresentanti dell'azienda sanno che potrebbe apparire su un sito per motivi dannosi, ad esempio per aumentare artificialmente le classifiche di un sito. Quindi, i siti incriminati possono ricevere sanzioni.

Un errore comune nella pagina delle categorie consiste nell'includere il testo standard su ciascuna di esse. Tuttavia, è necessario evitare tale non originalità. Un modo semplice per mostrare ai crawler di Google che hai contenuti unici è scrivere descrizioni di categoria per ogni pagina. Oltre ad aiutare le tue classifiche SEO, questa pratica rende il tuo sito più prezioso per gli utenti.

Come puoi ottimizzare le categorie di pagine?

Per rendere redditizia l'ottimizzazione della pagina delle categorie è necessario seguire una strategia ponderata e ricevere consigli da esperti. Ecco alcuni modi pratici per iniziare.

Rimani coerente e considera l'utilizzo di più intestazioni

Dopo aver presentato la sua ricerca ai colleghi, Jill Kocher Brown ha offerto alcuni suggerimenti alle persone che vogliono concentrarsi sull'ottimizzazione delle pagine delle categorie. Uno dei suoi suggerimenti è stato quello di utilizzare i modelli per coerenza, ma evitare di ottimizzarli eccessivamente con troppi collegamenti o parole chiave.

Ha anche raccomandato di rimuovere le parole non necessarie nelle intestazioni. Ad esempio, invece di avere una pagina di categoria che dice "Risultati della ricerca: scarpe da donna", cambiala in "Scarpe da donna" per beneficiare di un rapido trucco di ottimizzazione.

Pensa a come ottimizzare i titoli più in basso nella pagina, facendo in modo che supportino anche la tua categoria. Ad esempio, potresti visualizzare prodotti complementari in una sezione che dice "Anche le persone che hanno acquistato [Categoria di prodotto] hanno apprezzato" o "Prodotti correlati a [Categoria di prodotto]". Questo approccio aiuta i visitatori del sito e i crawler di ricerca a visualizzare correttamente il tuo sito nel contesto.

Rendi il contenuto della categoria della tua pagina estremamente informativo

Potresti chiederti se esiste un numero ottimale di categorie per il tuo sito. Gli esperti suggeriscono che dovresti mirare a circa cinque o sette categorie e assicurati di dare loro nomi descrittivi.

Aiuta anche a mantenere un tema identificabile quando possibile. Ad esempio, puoi creare categorie per ogni settore servito dalla tua azienda. Ciò trasmette autorità e fornisce rapidamente informazioni che danno rilevanza. Potresti anche voler avere una categoria padre chiamata "Industrie", con categorie figlio per ogni settore.

Scegliere un numero appropriato di categorie aiuta anche le persone a orientarsi quando arrivano al tuo sito. Non dimenticare di scrivere descrizioni di categoria che forniscano agli spettatori un'anteprima di cosa aspettarsi. Puoi anche inserire uno o due link in una descrizione per portare le persone a contenuti correlati. Ciò potrebbe aiutarli a trovare i contenuti di cui hanno bisogno più velocemente.

Usa nomi di categoria descrittivi e dedicati

Probabilmente hai sentito che uno dei modi migliori per classificarsi bene è fornire contenuti che aiutino gli utenti. Google dà la priorità alle esperienze utente eccellenti, quindi tenere a mente il tuo pubblico migliora i risultati SEO.

Ottimizzare le pagine delle categorie può significare tornare indietro e rimuovere o rinominare categorie troppo simili a quelle esistenti. Ad esempio, molti blog raggruppano i contenuti in categorie. Le persone possono fare clic su uno per vedere tutti i post relativi a un argomento specifico.

Tuttavia, diventa confuso quando hai categorie simili sullo stesso sito. Forse il tuo negozio di animali ha le categorie "Addestramento per cani" e "Educazione per cani". Le persone avranno difficoltà a determinare la differenza tra quelli. Inoltre, questo problema potrebbe anche causare contenuti duplicati se presenti gli stessi prodotti o informazioni in entrambi. Prenditi del tempo per esaminare tutte le tue categorie per vedere se dovresti rinominare o eliminarne alcune per chiarezza.

Come puoi monitorare il rendimento delle categorie di pagine?

L'uso delle categorie di pagina per aumentare il tuo posizionamento SEO non è una soluzione rapida. John Mueller ha persino consigliato di utilizzare indicatori visivi per mostrare alle persone che atterrano sulle pagine dei prodotti che hai pagine di categoria che potrebbero trovare utili. Ad esempio, potresti avere una piccola grafica o un banner su cui fare clic per vedere la pagina della categoria. Ciò aiuta a garantire il corretto posizionamento della pagina mentre guardi più a fondo per migliorarlo.

Inizia analizzando la tua struttura di collegamento interna. Da Google Search Console, scegli Traffico di ricerca, quindi Collegamenti interni. Si spera che le pagine in cima alla lista siano quelle che vuoi mostrare nelle SERP. Puoi anche utilizzare strumenti che imitano il modo in cui i bot scansionano il tuo sito.

Inoltre, ci sono statistiche di scansione accessibili tramite Google Search Console. Questi dati ti mostrano cosa hanno trovato i bot di Google durante la scansione del tuo sito e se hanno riscontrato problemi. Esamina questi dettagli e risolvi eventuali problemi identificati, indipendentemente dal fatto che si riferiscano o meno alle categorie di pagine. Puoi quindi richiedere a Google di ripetere la scansione della tua pagina. Questa è una buona cosa da fare dopo aver apportato modifiche sostanziali, soprattutto perché i crawler notano nuovo materiale.

È anche intelligente esaminare le metriche che aiutano a mostrare se le persone trovano il sito prezioso, come il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo. Più tempo le persone trascorrono su un sito web, maggiori sono le possibilità che significhi che hanno trovato ciò di cui avevano bisogno. Inoltre, come hai appreso in precedenza, le categorie di pagina possono aiutare a influenzare la soddisfazione di un utente per un sito. Pertanto, potrebbero indugiare più a lungo quando hai pagine di categoria pertinenti da esplorare.

Infine, guarda le categorie di pagina e i contenuti associati per i siti che si classificano meglio del tuo. Cosa fanno meglio quei siti e come potresti adottare alcune delle stesse tecniche?

Le categorie di pagine supportano il successo SEO

Pensa alle categorie di pagine come aspetti essenziali per un miglior posizionamento. Non sono gli unici fattori influenti, ma questa guida ti aiuterà ad apportare modifiche utili. Aiuteranno un sito ad apparire più in alto nelle SERP, oltre a mostrare ai visitatori che hai una destinazione online utile e informativa.