9 tipi di pubblicità esterna (con esempi reali)

È probabile che tu venga colpito da migliaia di annunci digitali ogni giorno. Ma quanti ne ricordi?

Il fatto è che l'enorme numero di annunci che vedi online rende molto più difficile per chiunque distinguersi. Nel frattempo, il 71% delle persone intervistate afferma che la pubblicità esterna attira maggiormente l'attenzione.

In Penji, abbiamo creato design di annunci sia digitali che fisici per oltre 25.000 clienti. Comprendiamo che molti fattori diversi entrano nella scelta del tipo di design giusto per te. Ecco la carrellata completa su 9 tipi chiave di pubblicità esterna.

Cos'è la pubblicità esterna?

La pubblicità esterna è una forma di strategia pubblicitaria che si rivolge ai consumatori in giro per il mondo. Ma non si riferisce solo agli annunci che sono letteralmente "all'aperto". Gli annunci nei centri commerciali, nelle stazioni della metropolitana e in qualsiasi altro spazio pubblico possono essere considerati una sorta di pubblicità esterna. Questo è il motivo per cui molte persone chiamano la strategia "pubblicità esterna" o OOH.

Quali sono i tipi di pubblicità esterna?

I 9 tipi di annunci esterni che esamineremo oggi sono

• Cartelloni pubblicitari statici
• Cartelloni digitali
• Cartelloni mobili
• Banner
• Segnali esterni
• Pubblicità di transito
• Pubblicità al dettaglio
• Arredo urbano
• Esperienza pubblicitaria

Quale scegli può dipendere da una serie di fattori, tra cui budget, posizione e pubblico di destinazione. Puoi anche suddividere la pubblicità esterna in 2 tipi: tradizionale e digitale .

Gli annunci esterni tradizionali sono stampe statiche come cartelloni pubblicitari, poster ed esperienze faccia a faccia. Gli annunci esterni digitali (chiamati anche DOOH) includono schermi elettronici ed esperienze di realtà virtuale/aumentata. Sebbene gli annunci digitali possano essere più costosi, offrono maggiori opportunità per attirare l'attenzione delle persone.

Ora che hai compreso le nozioni di base, ecco un'analisi dettagliata di ciascun tipo di pubblicità.

9 tipi di pubblicità esterna

1.Cartelloni pubblicitari statici

I cartelloni pubblicitari vengono subito in mente quando si pensa alla pubblicità esterna, e per una buona ragione. Sono enormi, sono ovunque e hanno dimostrato di dare risultati. Il costo dei cartelloni pubblicitari può variare notevolmente in base alle dimensioni e alla posizione, da $ 750 a oltre $ 14.000 al mese.

Questi sono i classici cartelloni pubblicitari non digitali che troverai sulle autostrade e nelle strade cittadine di tutto il mondo. Dopo tutti questi anni, sono ancora abbastanza efficaci nel catturare l'attenzione della gente, specialmente quando si distinguono dal loro ambiente.

2. Cartelloni pubblicitari digitali

I cartelloni pubblicitari digitali hanno il vantaggio di visualizzare video e animazioni, rendendoli molto più accattivanti per la pubblicità esterna. Puoi essere creativo con il design e i messaggi del tuo cartellone pubblicitario. La presa? Possono costare fino a 4 volte di più rispetto ai cartelloni pubblicitari statici.

Puoi anche aspettarti che costino di più per la progettazione. I cartelloni digitali spesso presentano grafica animata, che può variare da semplici animazioni a video CGI completi.

3. Cartelloni pubblicitarimobili

Si tratta di camion, rimorchi e altri veicoli di grandi dimensioni con design di rivestimento per veicoli per promuovere la tua attività. Puoi noleggiare questi camion per circa $ 100-400 l'ora per pubblicizzare la tua attività in un'area ad alto traffico, utilizzando design statici o digitali. Anche i camion per le consegne di marca rientrano in questa categoria.

4. Striscioni

Il primo esempio di banner pubblicitario a cui potresti pensare è un palo banner, come quello nella foto sopra. Questi spesso pubblicizzano eventi e attrazioni turistiche nelle principali città. Ma ci sono altri tipi di annunci sotto l'ombrello banner, tra cui:

Banner bridge: se stai cercando di attrarre i viaggiatori, i cartelloni pubblicitari non sono l'unica opzione. La pubblicità sui lati dei ponti è un altro modo per attirare l'attenzione sulle autostrade ad alto traffico.

Banner indoor: Sì, esiste qualcosa come la pubblicità indoor outdoor. Dagli aeroporti agli stadi sportivi, gli striscioni nelle grandi aree pubbliche hanno un'alta probabilità di attirare l'attenzione della gente, motivo per cui le aziende spesso pagano oltre $ 50.000 per i posti migliori.

Banner in piedi: sono una delle soluzioni a basso costo più comuni per le piccole imprese per fare pubblicità esterna. Un semplice striscione installato su un palo o su un supporto può indirizzare il traffico locale nelle immediate vicinanze. I banner autoportanti personalizzati possono costare $ 50 o meno.

5. Insegne pubblicitarie per esterni

Parlando di basso costo, un banner non è l'unico modo per attirare l'attenzione al di fuori della tua attività o evento. Se stai cercando il traffico pedonale, un semplice cartello per esterni può essere la cosa giusta, a patto che tu metta la giusta quantità di impegno nel tuo design.

L'esempio sopra illustra come il design grafico stesso possa trasmettere informazioni senza parole. La grafica immobiliare utilizza spesso design eleganti con colori tenui e tipografia per trasmettere agenti professionisti e proprietà di alto livello.

Al di fuori dei cartelli A-frame come quelli sopra, i cartelli per esterni possono includere cartelli sempreverdi fuori da un'azienda, manifesti politici in occasione di eventi pubblici e molto altro. Se vuoi fare il fai-da-te con esso, puoi dipingere i disegni direttamente sulla vetrina del tuo negozio, assicurandoti che anche le persone in movimento diano una seconda occhiata alla tua attività.

6.Pubblicità di transito

Questo tipo di pubblicità esterna si vede tipicamente su treni e autobus. Circa il 38% dei consumatori tende a fermarsi al negozio mentre torna a casa, quindi gli annunci di trasporto pubblico hanno il potenziale per produrre risultati immediati dai pendolari.

Transit è uno dei pochi punti in cui è probabile che il tuo pubblico sia seduto e in grado di ricevere maggiori informazioni dal tuo annuncio. L'esempio sopra di Pepsi utilizza uno slogan intelligente e specifico per la regione per i pendolari di Boston che potrebbe essere troppo di nicchia per un annuncio più grande.

I pendolari con i mezzi pubblici possono avere più tempo per leggere il tuo annuncio, ma hanno ancora posti dove stare, quindi ricorda, less is more .

7. Pubblicità al dettaglio

Che tu sia il proprietario di un negozio, vendi un prodotto, promuovi uno stile di vita o tutto quanto sopra, la pubblicità al dettaglio può essere un ottimo modo per spargere la voce. Quando qualcuno entra in uno spazio di vendita al dettaglio, cerca specificamente prodotti da acquistare e hai ampie opportunità di dimostrare che ciò che stai vendendo è ciò di cui ha bisogno.

Esempi di pubblicità al dettaglio possono includere:

• Vetrine (nella foto)
• Espositori per punti vendita
• Disegni di imballaggio
• Segnaletica per centri commerciali/in-store
• E altro ancora

Fondamentalmente, ogni aspetto dell'esperienza di vendita al dettaglio è un'opportunità per far risaltare il tuo marchio. Questo tipo di pubblicità è economica, soprattutto se utilizzi il tuo spazio, ma è anche tra le più competitive.

8. Arredo Urbano

Nelle aree urbane, dove lo spazio pubblicitario all'aperto è il più competitivo, un cartellone pubblicitario alto 10 piedi non è l'unico modo per attirare l'attenzione. Gli annunci di arredo urbano sono la prossima grande novità nel marketing per esterni, diventando sempre più importanti presso le fermate degli autobus, i portabiciclette, i terminali di ricarica e altro ancora.

Questi annunci hanno il vantaggio di incontrare i clienti all'altezza degli occhi. Nelle aree in cui le pubblicità all'aperto grandi e appariscenti sono ovunque, l'arredo urbano è il tipo di spazio senza pretese in cui le persone potrebbero effettivamente essere più propense a guardare, e per una frazione del costo.

9. Esperienza pubblicitaria

Nel 2016, Reebok ha installato un cartellone pubblicitario interattivo con un autovelox con le scarpe ZPump in mostra. I passanti sono stati quindi incoraggiati a superare l'autovelox e provare a raggiungere una velocità di 10,5 miglia all'ora. Tutti coloro che hanno centrato l'obiettivo sono stati poi premiati con le nuove scarpe Reebok ZPump 2.0.

Questo è solo un esempio delle infinite possibilità dell'experience advertising. Richiede campagne mirate nelle aree principali, ma se lo fai bene, può avere un impatto positivo duraturo per il tuo marchio. Esempi inclusi:

• Marketing di guerriglia
• Campagne di marketing acrobatiche/virali
• Pubblicità faccia a faccia
• Eventi pubblicitari esterni programmati
• Iniziativa comune
• E altro ancora!

La creazione di esperienze può comportare la costruzione di display e pop-up, l'assunzione di attori e un sacco di coordinamento che va ben oltre la progettazione grafica. Tuttavia, come per tutte le pubblicità, un design accattivante e professionale è la chiave del successo.

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