5 tattiche SEO della vecchia scuola che ti feriranno oggi

Il clima SEO è in continua evoluzione poiché Google migliora l'algoritmo in base al quale classifica i siti Web. Con l'algoritmo che diventa più a tenuta stagna, i giorni in cui si prendevano scorciatoie per ottenere un posizionamento elevato delle pagine sono finiti; in molti casi ciò si distingue come una bandiera rossa per Google e potrebbe effettivamente avere un effetto negativo.

In generale, si ottengono i migliori risultati adottando una strategia olistica a lungo termine e attenendosi ad essa. Tuttavia, questo non è stato necessariamente sempre il caso, poiché molti SEO no-no oggi sono stati ampiamente utilizzati una volta.

Diamo un'occhiata solo ad alcune di quelle tattiche che sono pericolosamente obsolete nel 2018.

1. Usare ripetutamente le parole chiave nel contenuto

Sembra logico che se vuoi essere visualizzato per determinate parole chiave nei motori di ricerca, la pagina mirata dovrebbe avere questa caratteristica chiave in primo piano.

Infatti, all'inizio di SEO e Google, il numero di parole chiave a corrispondenza esatta nel testo era considerato molto importante e idealmente una determinata parola chiave sarebbe stata vista per il 3% o più nel testo e nel titolo della pagina.

Naturalmente, questo spesso andava a scapito dell'esperienza dei visitatori poiché la massima priorità per i proprietari di siti Web era quella di inserire nella pagina il maggior numero possibile di parole chiave: la qualità delle informazioni e il senso o meno erano una considerazione secondaria.

Oggi, la tecnologia di Google gli consente di raccogliere sinonimi e frasi con parole simili. Il contenuto deve essere scritto per l'utente in modo unico, utile e conciso e deve essere pertinente alle parole chiave per le quali stai cercando di classificarti.

In effetti, le parole chiave ora sono meno importanti delle idee o dell'essenza generale del contenuto. Stando così le cose, il keyword stuffing è uno dei modi più rapidi per disattivare Google.

2. Titoli e descrizioni ricchi di parole chiave

In passato, era una solida pratica SEO utilizzare quante più parole chiave possibile nei titoli delle pagine. Se le parole chiave che stavi prendendo di mira fossero "caricabatterie per macbook pro", "caricabatterie per mac" e "caricabatterie per mac", saresti stato ben servito con un titolo come:

Caricabatterie per Apple Mac | Caricabatterie Apple | Caricabatterie per Mac

Supponendo che tu avessi tutto il resto a posto, potresti aver avuto successo con un titolo di pagina del genere. Cosa è cambiato? Bene, per prima cosa, gli utenti di Internet si sono resi conto.

Le persone hanno smesso di fare clic sugli elenchi di spam nei motori di ricerca; alla fine stanno cercando titoli scritti per esseri umani piuttosto che per un algoritmo. E dato che il lavoro di Google è quello di placare i suoi utenti, i gestori di siti web devono scrivere titoli che attirino le persone e le incoraggino a fare clic.

Se confronti il-il primo esempio:

Caricabatterie per MacBook | Sfoglia la nostra vasta gamma con spedizione gratuita

Puoi vedere che è scritto più con l'intenzione di suscitare l'interesse dell'utente ed è quindi più probabile che attiri visitatori sul tuo sito web. Lo stesso vale per la meta descrizione; gli utenti cercano di essere persuasi e imparare cosa hai da offrire piuttosto che vedere una stringa incoerente di parole chiave che non formano una frase corretta.

3. Costruire collegamenti ovunque e ovunque

All'inizio della storia del motore di ricerca, è diventato chiaro che accertare quanto un sito web fosse degno di un rango basato esclusivamente su ciò che appariva sul sito stesso non forniva un quadro completo. La misurazione dei link in entrata è stata una soluzione a questo problema in quanto potrebbe fornire alcune indicazioni sulla pertinenza e l'importanza del sito web.

Naturalmente, quando i backlink sono diventati un importante fattore di ranking, i proprietari di siti Web hanno fatto di tutto per ottenere collegamenti ovunque potessero. Ciò significava commentare blog e forum con anchor text a corrispondenza esatta che rimandavano a pagine Web e ottenere elenchi a pagamento ove possibile.

Oggi queste pratiche non sono considerate buone SEO e sono più facilmente associate agli spammer, che i motori di ricerca ovviamente non vogliono premiare o incoraggiare. Google non cerca più la quantità di link ma la qualità di questi link.

È importante guadagnare collegamenti di alta qualità al tuo sito Web da siti Web pertinenti che hanno una sorta di esclusività, piuttosto che pagarli o commentare in massa su forum o argomenti di blog vagamente rilevanti. I modi più sicuri per creare backlink sono creare contenuti degni di link e promuoverli.

4. Utilizzo del testo di ancoraggio nei collegamenti

Come discusso, i SEO creerebbero quanti più collegamenti possibili alle loro pagine, di solito utilizzando la parola chiave per cui speravano di classificarsi. Per Google, questo anchor text è stato spesso il primo segnale di cosa fosse la pagina. Il metodo dell'anchor text era quindi piuttosto prezioso: un modo semplice per incoraggiare i motori di ricerca ad associare una parola chiave specifica a una pagina web.

Con un numero innaturale di collegamenti in entrata con lo stesso anchor text creato, è diventato chiaro che i gestori di siti Web e i SEO stavano "giocando al sistema", il che è esattamente l'opposto di ciò che Google vuole. Oggi questa pratica può davvero danneggiare il ranking delle parole chiave di un sito Web e non dovrebbe essere una parte importante della tua strategia SEO.

Questo è un buon esempio del fatto che Google punta a rendere le classifiche il più naturali e organiche possibile; cercare trucchi o scorciatoie per ottenere una classifica è il modo sbagliato di andare in giro o addirittura pensare alla SEO.

5. Avere più nomi di dominio a corrispondenza esatta

Una tecnica comune all'inizio era registrare un certo numero di nomi di dominio e reindirizzarli al tuo sito principale o impostarli come siti Web alias. L'idea qui era che sarebbe stato facile classificarsi per la parola chiave "apple mac chargers", ad esempio se possedevi il dominio applemacchargers.com.au e il tuo sito web era attivo lì.

Questo potrebbe essere stato efficace una volta, ma il cambiamento delle percezioni da parte degli utenti di Internet sembra aver reso questa tecnica quasi obsoleta. Poiché molti di questi tipi di domini non suonano o non si leggono come nomi di marchi reali, c'è un elemento di sfiducia ad essi associato.

Stando così le cose, spesso ottengono meno clic e guadagnano più autorità da Google rispetto ad altri nomi di dominio di marca.

Questo articolo ha discusso solo alcune delle molte tecniche SEO obsolete che una volta erano rilevanti e ora hanno maggiori probabilità di avere un effetto negativo piuttosto che positivo. Te ne vengono in mente altri?