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Molti stanno fondendo i due termini, ma hanno significati distinti all'interno del mercato dei video.

Nel corso degli ultimi anni, l'ascesa delle TV connesse, delle società di media digital first e della possibilità per il pubblico di guardare ciò che vuole, quando vuole, ha creato un'incredibile convergenza in numerosi settori digitali. Le persone trasmettono contenuti in diretta, in streaming, scaricano contenuti, inviano e-mail e condividono video, tutto più che mai e in modi mai immaginati fino a poco tempo fa.

Quindi, come fanno le aziende a sapere come il pubblico guarda i loro contenuti digitali?

I nuovi progressi tecnologici hanno creato confusione sulla terminologia e un'incredibile quantità di opportunità finanziarie; le aziende di tutto il mondo devono iniziare a trarre vantaggio dal panorama digitale in evoluzione se vogliono avere successo.

Oggi diamo un'occhiata alla tecnologia video OTT e cross-screen, scomponendo la terminologia, le opportunità e mostrandoti come funziona tutto in modo da poter capire meglio come il video influisce sui tuoi profitti.

Esistono tonnellate di termini diversi per descrivere come e dove il pubblico guarda i contenuti video. Dagli OTT ai dispositivi connessi, dal cross-screen alle app alle smart TV, discutere del futuro del video è diventato sorprendentemente complicato. Diamo un'occhiata ai tre termini più comuni del nuovo settore: OTT, cross-screen e dispositivi connessi.

OTT (Over-the-Top): il più utilizzato e il più frainteso di questi termini è OTT, o servizi multimediali over-the-top. OTT si riferisce alla distribuzione di programmi TV direttamente ai telespettatori digitali (su desktop, dispositivi mobili e TV connessa) e ha avuto origine con le emittenti che superavano le reti via cavo per raggiungere direttamente i loro spettatori. La storia di OTT viene direttamente dalle emittenti tradizionali che cercano di entrare nel mondo digitale. Gli esempi includono Amazon Prime, Hulu, Netflix e altro ancora. Sebbene la maggior parte delle piccole imprese non debba preoccuparsi di offrire servizi OTT, è un termine importante da conoscere quando si effettuano ricerche di settore. Se il tuo pubblico di destinazione, ad esempio, guarda principalmente OTT, i tuoi sforzi di sensibilizzazione potrebbero aver bisogno di miglioramenti.

Cross-screen: Cross-screen si riferisce alla distribuzione di contenuti su desktop, app mobili e schermi TV collegati. La storia del termine "cross-screen" deriva da una prospettiva più tradizionale dell'editoria e dei media. Poiché i siti Web cercavano di adattarsi alla navigazione su dispositivi mobili e tablet, hanno dovuto passare al "cross-screen". Man mano che i video diventavano più diffusi per gli editori, dovevano fare la stessa cosa. Collegandosi con gli ecosistemi Apple, Android e Roku, queste società di media digitali ed editori sono stati in grado di competere con le emittenti tradizionali nello spazio video.

Connected TV: la tecnologia che unisce tutto questo è chiamata Connected TV, nota anche come smart TV (come Samsung e LG), o dispositivi connessi come Roku e Apple TV che consentono l'accesso al video digitale su una TV al di fuori del tradizionale servizio via cavo . Quello che i telefoni iPhone e Android hanno fatto per editori e blog, le TV connesse lo stanno facendo per i produttori di video, dalle emittenti tradizionali alle nuove società di media digitali agli editori legacy come il New York Times .

Sebbene molti possano scartare queste differenze come semantiche, comprendere la storia di questi termini e il modo in cui vengono utilizzati è incredibilmente importante per sfruttare il crescente mercato disponibile.

Secondo Statista, la pubblicità OTT genererà 119 miliardi di dollari di entrate nel 2021 solo negli Stati Uniti. Netflix rappresenta il 30 percento di queste entrate pubblicitarie, con le emittenti di rete che costituiscono la maggior parte del resto.

In un mercato pubblicitario sempre più competitivo, questi numeri sono convincenti. Le società di media tradizionalmente rientrano in uno dei due campi: abbastanza grandi da lanciare campagne pubblicitarie da un milione di dollari su queste reti, o molto più piccole, concentrandosi invece su siti Web, e-mail e campagne pubblicitarie sui social che non raggiungono un vasto pubblico. Ma, per le società di media che cercano di espandersi oltre il loro sito di proprietà e gestito per testare nuovi flussi di entrate, questi dispositivi e servizi multimediali connessi potrebbero fornire il potenziale non sfruttato che stanno cercando.

Una delle principali differenze tra le esperienze OTT e cross-screen è il modo in cui i contenuti vengono effettivamente visualizzati. Esistono due tipi principali di esperienze per gli spettatori: appoggiarsi all'indietro e appoggiarsi .

Le esperienze rilassate si riferiscono a contenuti di lunga durata simili a quelli della TV di emittenti digitali tradizionali e nuove. Con queste esperienze di lunga durata, gli utenti si rilassano letteralmente, si rilassano completamente e si impegnano a tempi di visualizzazione più lunghi. Questi vengono visualizzati principalmente su TV connesse e sono dominati da aziende come Hulu, Amazon Studios, HBO e Netflix, nonché dai principali eventi sportivi e dalle reti che li portano. Questo spazio è principalmente video on demand in abbonamento (SVOD), che genera un fatturato annuo di 15 miliardi di dollari; tuttavia, il video on demand (AVOD) supportato dalla pubblicità è un segmento in più rapida crescita con 5 miliardi di dollari di entrate annuali.

L'opposto di inclinarsi all'indietro è inclinarsi o inclinarsi in avanti video. Questo si riferisce a contenuti digitali in forma abbreviata che generalmente provengono da editori tradizionali, società di media digitali e contenuti generati dagli utenti: contenuti che guardi in brevi scatti, ti avvicini e navighi con meno impegno.

Il contenuto snello è dominato da due gorilla da 800 libbre (TikTok e YouTube), una moltitudine di giocatori di livello medio come Vox, Mashable, BuzzFeed e Thrillist e una coda lunga di centinaia o migliaia di società di media emergenti più piccole. Questi video vengono visualizzati principalmente su dispositivi mobili e in genere contenuti di influencer generati dagli utenti che non sono solo coinvolgenti, ma virali e facilmente condivisibili.

È fondamentale che tu comprenda il cambiamento dei comportamenti degli spettatori e incontri il tuo pubblico dove e come vogliono guardare la tua programmazione, sia lunga che breve. E, sebbene i canali OTT e cross-screen non dovrebbero mai sostituire gli hub di proprietà e gestiti, il mercato ampio e in crescita rende necessario per coloro che operano nel mercato video di iniziare a investire in queste aree, se non l'hanno già fatto.

Con una chiara comprensione delle differenze tra OTT e cross-screen, nonché della tecnologia che li alimenta, è tempo di investire strategicamente nel futuro del video.