In che modo Lancome, Charlotte Tilbury e Dior Beauty hanno sfruttato gli Oscar per promuovere il Media Impact Value

La stagione dei premi è un momento per onorare una vasta gamma di talenti creativi internazionali... eppure non possiamo fare a meno di sognare ad occhi aperti tutti i momenti mozzafiato sul tappeto rosso. Con ciò, gli Oscar sono un'opportunità perfetta per i marchi per mostrare i loro prodotti, ottenere visibilità e aumentare il valore dell'impatto sui media.

Ma non sono solo i marchi di moda a sfruttare abilmente l'evento, impiegando diverse strategie di marketing. Essendo un evento chiave nel calendario FLB, gli Academy Awards sono anche un luogo ideale per i marchi di bellezza per sfruttare le partnership con le principali voci presenti, attingendo a nuovo pubblico e ampliando la portata.

Utilizzando il nostro algoritmo proprietario Media Impact Value (MIV), i nostri esperti di dati hanno studiato le menzioni online e sui social media per i marchi di bellezza agli Academy Awards di quest'anno, analizzando le strategie che hanno guidato il maggior numero di MIV per i marchi tra il 25 marzo e il 4 aprile.

Per un'analisi più approfondita di come i marchi di bellezza e gioielli possono sfruttare eventi di moda su larga scala, consulta i nostri whitepaper su come i marchi di bellezza possono massimizzare il ritorno sugli investimenti della settimana della moda o il potere di celebrità e influencer nel settore dell'alta gioielleria.

Il potere di Celebrities e Influencer nel settore dell'Alta Gioielleria

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Creare prossimità

Decidere con quali voci collaborare è fondamentale per qualsiasi esecuzione di marketing strategico. Attraverso l'allineamento con un Brand Ambassador, i marchi si assicurano che la partnership sia organica e autentica. Tuttavia, per superare le conversazioni tradizionalmente dominate dalla moda sugli Oscar, i marchi di bellezza devono concentrarsi sulla creazione di contenuti versatili con un approccio unico.

Per questa occasione, Lancome ha stretto una relazione di lunga data con il suo Global Brand Ambassador, Zendaya. Prendendo le sue storie su Instagram, l'attrice ha annunciato che usando i prodotti Lancome, si è truccata da sola per l'evento, affermando "Di tanto in tanto faccio il mio ritmo". Attingendo a una versione unica e fai-da-te del trucco dell'attrice, Lancome ha creato vicinanza con il pubblico , posizionando il marchio come accessibile e rendendo la partnership più riconoscibile.

Collaborando con Zendaya, Lancome è stata in grado di guadagnare $ 2 milioni in MIV da un singolo post, raggiungendo i 137 milioni di follower dell'attrice e ampliando ulteriormente l'impatto attraverso i media coprendo l'insolita scelta di sovranità nella creazione del trucco, così come il marchio Canali multimediali di proprietà.

Sfruttare Oscar Buzz per migliorare le campagne

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La tempistica del rilascio di nuovi prodotti in occasione di eventi chiave come gli Oscar è una delle strategie per spingere ulteriormente il MIV in vista e dopo l'evento.

Con i posizionamenti di Owned Media che coprono i look degli Oscar, Charlotte Tilbury ha sfruttato abilmente questa strategia, inclusi ulteriori annunci relativi alla nuova campagna #PillowTalkParty. Non solo il marchio ha menzionato la collezione in ogni post relativo agli Oscar, ma ha anche utilizzato i prodotti della collezione ancora da rilasciare per creare i look, creando anticipazione e sfruttando il momento chiave per guidare il coinvolgimento oltre l'evento .

Nove su dieci degli Owned Media Academy Awards di Charlotte Tilbury pubblicano prodotti menzionati dalla collezione Pillow Talk. Condivisi solo tramite Instagram, hanno generato un MIV totale di $ 387K per il brand, amplificando la performance della campagna #PillowTalkParty.

Marchio su Marchio

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I grandi marchi con rispettive linee spesso sfruttano i prodotti di più linee per formare una strategia integrata e monomarca. Affidandosi ai rispettivi canali Owned Media, sono in grado di aumentare il Media Impact Value collettivo e parlare a un pubblico più ampio.

Dior, che ha collaborato con una delle sue ambasciatrici globali, Anya Taylor-Joy, non solo ha vestito l'attrice dalla testa ai piedi con Dior AI22, ma ha anche creato un trucco per il tappeto rosso utilizzando i prodotti della sua linea Dior Beauty. Impiegando un approccio cross-product, il marchio ha creato uno storytelling coeso del marchio, oltre a potenziare il MIV totale . Il marchio di bellezza ha generato $ 641.000 in MIV in soli 6 posizionamenti su Instagram di Dior Beauty. Attraverso la pubblicazione sull'account principale di Dior, il marchio è stato in grado di generare ulteriori $ 226.000 in Media Impact Value, aumentando del 35% il MIV di Dior Beauty.

I migliori piazzamenti in Bellezza degli Oscar 2022

Da asporto chiave

• Cura i contenuti correlati. Con il passaggio dall'autenticità alla riconoscibilità, dovresti concentrare i tuoi sforzi di marketing su contenuti che posizionano il tuo marchio e prodotto come accessibili e riconoscibili. Collabora con le celebrità in modi nuovi e unici per dimostrare come un prodotto si inserisce nella vita quotidiana del pubblico, al di là del momento del tappeto rosso.
  
• Allinea i tempi del lancio del tuo prodotto e sfrutta l'evento per amplificare il buzz. Sfruttare il picco delle conversazioni sul marchio legate all'evento globale non solo aumenterà il tuo attuale valore di impatto sui media, ma amplificherà l'impatto delle altre tue campagne, generando un impatto a coda lunga.
  
• Affidati a tutte le categorie di prodotti per massimizzare la copertura. La scelta di lavorare con una celebrità con un look da capo a piedi creerà una narrativa del marchio coerente, adottando un approccio multiprodotto ti consentirà di accedere a un pubblico più ampio e di aumentare le prestazioni del tuo marchio individuale e collettivo.
  
• Infine, l'accesso ai dati più recenti sulla performance del tuo marchio, così come a quelli di altri attori del settore, sarà fondamentale per pianificare la tua strategia di marketing. Attingi ai dati della concorrenza per ottenere preziose informazioni e migliorare le prestazioni del tuo marchio.

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