Social media organici vs a pagamento: qual è il migliore per il tuo marchio nel 2022?

Social media organici vs a pagamento: qual è il migliore per il tuo marchio nel 2022

Sia i paesaggi dei social media organici che quelli a pagamento sono in continua evoluzione. Nuove reti salgono alla ribalta (ad es. TikTok), la nuova scienza aumenterà la partecipazione delle persone e il materiale di contenuto in tempo reale (ad es. Periscope) e le attuali reti decoreranno la loro piattaforma e prodotto (ad es. Facebook, Twitter, Pinterest e lancio di Instagram pulsanti 'acquista').

Nel 2022, la copertura organica continua inoltre a diminuire poiché le principali reti aumentano i loro canali di social media a pagamento per monetizzare gli investimenti nella piattaforma. Quindi, ora più che mai, gli imprenditori vogliono cercare e ottimizzare le corrette alternative organiche e a pagamento per raggiungere i loro obiettivi.

Questa guida fornisce una ripartizione dei media a pagamento rispetto ai media organici. Inoltre, fornisce consigli utili per decidere tra media organici o a pagamento per la tua strategia di marketing e pubblicità online.

Differenza tra organico e sociale a pagamento

Mentre la ricerca organica si concentra sulle classifiche non pagate nei risultati di ricerca, la ricerca a pagamento si concentra sulle classifiche a pagamento. Questo perché le organizzazioni utilizzano l'ottimizzazione dei motori di ricerca per ottimizzare la visibilità del proprio sito o il posizionamento nei risultati di ricerca con la ricerca organica. In confronto, la ricerca a pagamento autorizza i clienti a pagare per un posto eccezionale nei risultati di ricerca.

Vantaggi del sociale a pagamento

• Mentre i risultati organici continuano a precipitare, i social a pagamento consentono ai produttori di rovinare gli algoritmi e di connettersi con un pubblico che probabilmente non scoprirà diversamente.
• Se hai sviluppato contenuti che presentano contenuti che stanno cambiando come un matto, usa i social a pagamento per estendere la fornitura al tuo mercato di riferimento perfetto e ottenere un aumento immediato delle conversioni.
• Il 64% degli intervistati afferma di utilizzare i social media per individuare l'ispirazione per l'acquisto, il che significa che la maggior parte del tuo mercato di riferimento potrebbe voler essere ricettivo ai tuoi messaggi promozionali.
• Usa le campagne a pagamento per rafforzare i valori e i messaggi che lanci attraverso i social organici.
• Sfrutta il pubblico di destinazione focalizzato sui faucet nei clienti unici che preferisci raggiungere. Ad esempio, Publix (un negozio di liquori) utilizza il focus geografico per raggiungere più di 21 acquirenti che si trovano vicino alle loro aree sicure nel sud-est degli Stati Uniti.

Vantaggi del sociale organico

• I social media organici sono gratuiti.
• Usa i social organici per manipolare il tuo riconoscimento e le relazioni con i clienti. Ad esempio, rispondi immediatamente ai clienti quando hanno difficoltà ad aumentare la sicurezza di sé nel tuo marchio.
• Ascolta il tuo pubblico di destinazione e incarna la probabilità di conoscere bene le sue osservazioni e apportare miglioramenti.
• Sviluppa campagne gratuite con l'uso di hashtag personalizzati.
• Costruisci una comunità di uomini e donne che la pensano allo stesso modo che condividono i valori della tua impresa.
• Stabilisci fiducia e mostra trasparenza.
• Abbraccia i canali social come un'opportunità per informare la storia del tuo produttore.
• Incoraggiare il materiale di contenuto generato dall'utente (UGC) che solleva la tua squadra di pubblicità e marketing dalle responsabilità dell'avvento del materiale di contenuto e dimostri la prova sociale preziosa per i consumatori.

Strategia organica sui social media

1. Utilizza influencer e micro-influencer.

Quando ottieni persone coinvolte con il tuo marchio, il messaggio del tuo marchio si diffonde rapidamente. Quindi non è più necessario affidarsi solo ai tuoi clienti diretti. Invece, lascia che gli influencer facciano un tuffo con il tuo marchio.

2. Abbraccia i media visivi

Innanzitutto, crea contenuti visivi accattivanti. In secondo luogo, fai crescere il tuo pubblico. Se non l'hai ancora fatto, familiarizza con Facebook Live. Facebook ti informa della quantità di coinvolgimento che sta ricevendo da questa particolare fonte di media. Infine, crea e pubblica questi video con gli strumenti dei social media per mantenerli costanti e attivi.

3. Educa i tuoi clienti

Se hai già una base di clienti fedeli, assicurati che non siano mai disconnessi da loro. Potrebbe essere una richiesta alta, ma i tuoi fan possono modificare le impostazioni per vedere prima il contenuto della pagina sui loro feed. Se puoi fornire un valore reale, potrebbero essere più disposti a collaborare.

4. Comunità e gruppi online

Ogni piattaforma viene fornita con i suoi gruppi o comunità. E alcuni di loro sono probabilmente molto rilevanti per la tua particolare nicchia. Quindi unisciti, unisciti ma non fare la "vendita dura". Invece, crea il tuo profilo e il tuo successo seguirà.

Ad esempio, il gruppo SaaS Growth Hacks su Facebook comprende CEO, fondatori, professionisti del marketing e altri esperti associati a questo mondo SaaS. I membri del gruppo si supportano a vicenda offrendo suggerimenti, promozioni congiunte e soluzioni per i loro problemi di marketing SaaS.

Come si integra una strategia di social media organica e a pagamento

Il fulcro della maggior parte delle strategie integrate per i social media è l'uso dei media organici per servire e soddisfare i tuoi attuali clienti e attirare nuovi clienti con annunci a pagamento.

Esamineremo i dettagli su come affrontarlo.

1. Non tutti i post promozionali devono essere pagati.

La prima cosa da ricordare è che dovresti pagare per gli annunci solo se ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi KPI e alla fine a raggiungere i tuoi obiettivi di business. La pubblicità non è l'unica opzione per i social media. (E anche se lo fossero, non trascurare mai l'importanza di contenuti organici ben scritti di cui gli utenti sono ansiosi di spargere la voce.)

Ad esempio, i tuoi clienti esistenti devono essere informati quando stai svelando qualcosa di nuovo, che si tratti di una partnership, di un pivot o di una versione diversa dal marchio del tuo prodotto di punta. Una campagna originale, creativa e organica può generare buzz da sola. Crea un post avvincente e poi aggiungilo al tuo profilo, oppure aggiungilo ai momenti salienti della storia quando è nelle notizie. Per essere protagonista della cronaca.

2. Potenzia i tuoi migliori contenuti organici

I tuoi post più popolari non sono lì per aumentare i tuoi numeri di vanità. Forse il metodo più efficace per immergerti nel mondo degli annunci a pagamento è trovare il contenuto che risuona davvero con i tuoi lettori e pagare affinché venga mostrato ai nuovi spettatori.

Questa è solitamente considerata un'opzione entry-level poiché non è un'opzione rischiosa. Non è nemmeno necessario creare una pubblicità, per non parlare di una campagna pubblicitaria. Tuttavia, la maggior parte degli esperti di social media ti informerà che se si rendono conto di avere un aumento del traffico e stanno cercando di spendere soldi per sostenerlo.

3. Ottimizza tutti i tuoi post usando il test A/B

Lo ripetiamo ogni giorno; tuttavia, secondo la nostra esperienza, lo split testing è una procedura importante che non viene eseguita spesso.

Prima di dedicare l'intero budget ai social media per un annuncio, testarne le versioni prima di un pubblico ristretto per determinare se ne vale la pena, esaminare il tuo CTA e il tuo copywriting, le immagini, il posizionamento dell'annuncio, il suo formato e il targeting del tuo pubblico. Puoi anche testare l'annuncio in vari dati demografici del tuo pubblico (età o posizione) prima di impegnarti in un investimento di importo maggiore. Ci sono due vantaggi in questo: una pubblicità memorabile, accattivante, accattivante ed efficace per i tuoi clienti può anche essere meno costosa.

4. I tuoi annunci dovrebbero essere mirati a coloro che sono simili al tuo pubblico organico

Più hai sviluppato organicamente la tua presenza sui social media, più informazioni hai raccolto sul tuo cliente ideale o sul tuo pubblico di destinazione. Qual è la loro posizione? Qual è la loro età? Cosa li interessa? Quali sono i problemi che devono affrontare nella propria vita? Cosa stai facendo per aiutarli?

Approfitta di tutte queste informazioni nella creazione dei tuoi annunci. È qui che tutto il duro lavoro che metti per sviluppare un buon rapporto con il tuo pubblico di destinazione ripagherà.

5. Usa il retargeting per rimanere in contatto con i tuoi follower organici

Le campagne di retargeting possono essere estremamente efficienti a basso costo dal momento che stai contattando coloro che già hanno familiarità con la tua azienda. Molto spesso, questi sono quelli che sono venuti sul tuo sito Web o sulle pagine dei social media per caso. Forse hanno visitato il tuo profilo o sito web o hanno lasciato il carrello.

L'idea è che potrebbero richiedere un promemoria per tornare e fare il passaggio con l'annuncio appropriato che li farà riflettere.

6. Esamina i tuoi dati e poi valuta i risultati.

L'esperienza di assistere al fallimento di una campagna è ugualmente dolorosa, sia organica che a pagamento. Tuttavia, quando presti attenzione ai risultati dei tuoi strumenti di analisi sociale, ti faranno conoscere le aree in cui devi cambiare il tuo approccio per migliorare i risultati.

7. Automatizza il più possibile.

La cosa più importante da considerare quando il mix di social media organici e a pagamento è che sono più soldi e tempo, più esperienza, più risorse e, naturalmente, più post.

Le aziende dovrebbero utilizzare la ricerca organica oa pagamento o entrambe?

La maggior parte delle aziende trae vantaggio dall'utilizzo della ricerca organica e della ricerca a pagamento nella propria strategia pubblicitaria.

Poiché la ricerca organica e la ricerca a pagamento presentano vantaggi speciali, sono utili per realizzare sogni straordinari nella tua strategia. Se, ad esempio, preferisci promuovere un nuovo servizio, la ricerca a pagamento è un canale eccezionale. La ricerca organica può anche funzionare bene per un prodotto presente con una domanda bassa.

Per scoprire quale canale la tua azienda deve utilizzare per i tuoi obiettivi, definisci cosa scegli di realizzare. Quindi, soddisfa quell'intenzione con il canale o i canali che possono aiutarti a raggiungere quell'obiettivo. La tua campagna di marketing pubblicitario per un nuovo servizio, ad esempio, può anche funzionare come una pagina web ottimizzata del provider per la ricerca organica.

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