Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO multilingue
Pubblicato: 2021-07-19L'ottimizzazione SEO consiste nell'assicurarsi di migliorare il più possibile le prestazioni del tuo sito web. Quando inserisci più lingue nell'equazione, dai al tuo sito la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio e quindi ottenere prestazioni migliori a livello internazionale.
Il potere della SEO multilingue è qualcosa che molti proprietari e gestori di siti web sottovalutano. Considerando che solo circa un quarto di tutti i siti Web su Internet sono scritti in inglese, diventa chiaro che porre maggiore enfasi sulle pagine multilingue ha un potenziale immenso per espandere la portata e l'influenza di un sito Web.
Fonte: Statista.com
Quindi quali passi dovresti intraprendere per ottimizzare il proprio sito Web per la SEO multilingue? In breve, ci sono quattro cose chiave che vorrai assicurarti di fare. Questi quattro sono descritti e spiegati di seguito.
1. Comprendi le tue lingue target
Indipendentemente dalle lingue con cui intendi lavorare, è fondamentale che almeno una parte del tuo team abbia una profonda familiarità con quelle lingue.
Con ogni probabilità, creerai contenuti in una lingua e poi li tradurrai in un'altra (o più altre). Questo è più efficiente che avere due scrittori che mettono insieme un articolo sullo stesso argomento nelle rispettive lingue. Consente inoltre di effettuare confronti più facili tra le due versioni di un determinato pezzo.
Quando crei contenuti multilingue in questo modo, devi coinvolgere i madrelingua di qualsiasi lingua in cui tradurrai. Il software popolare è tutt'altro che infallibile: la precisione della traduzione per Google Translate, ad esempio, arriva solo all'85%. Anche allora, questo vale solo per le coppie linguistiche più popolari: francese-inglese e spagnolo-inglese.
Anche Google Translate (e software simili) è costruito attorno all'idea di fornire agli utenti "traslitterazioni". In altre parole, lo scopo di questi servizi è prendere una parola, una frase o una frase e convertirla parola per parola in un'altra lingua. Come puoi immaginare, queste traduzioni estremamente letterali spesso mancano il segno.
Quando si tratta di ottimizzazione SEO, non puoi permetterti di sprecare spazio con traduzioni senza senso o frasi che hanno senso solo nella loro lingua originale. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare due versioni della stessa pagina che raggiungano entrambi i loro obiettivi di ottimizzazione SEO, non forzare la versione tradotta a utilizzare esattamente le stesse frasi dell'originale.
Per dirla in un altro modo, ti consigliamo di localizzare il contenuto invece di traslitterarlo. La localizzazione garantisce che il contenuto si connetta con il pubblico di destinazione in altre parti del mondo o in altre lingue, anche quando il significato letterale deve essere modificato. In questo modo creerai un sito che abbia davvero un senso in tutte le lingue, pur essendo in grado di incorporare più facilmente parole chiave e frasi SEO.
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Leggi il caso di studio2. Usa gli strumenti giusti
Una parte della creazione di una solida strategia SEO multilingue è la scelta degli strumenti corretti per il lavoro. Ad esempio, l'utilizzo di un'app di business intelligence può dirti quali traduzioni del tuo sito Web stanno ottenendo il maggior numero di visualizzazioni. Puoi quindi utilizzare quei dati per aiutarti a decidere come investire le tue risorse. Se molte delle visite al tuo sito web provengono dalla Svezia, ad esempio, potresti voler assicurarti che la maggior parte dei tuoi contenuti abbia una versione svedese disponibile il più possibile.
Allo stesso modo, devi assicurarti di utilizzare gli strumenti giusti per analizzare il SEO dei tuoi pezzi nelle lingue in cui li offri. Diamo un'occhiata a un esempio. Se i tuoi pezzi stanno andando molto bene nei risultati di ricerca di Google.nl, ma quegli stessi pezzi non vengono visualizzati sulla prima pagina di Google.de, allora il tuo team di traduzione tedesco deve prendere appunti dal team olandese.
Puoi ottimizzare il tuo punteggio SEO solo se sai quali fattori devono essere migliorati. Questo è vero indipendentemente dalla lingua che stai guardando.
3. Crea contenuti che si traducano bene
Non tutti i contenuti sono ugualmente idonei per la traduzione. Si consideri il grafico sottostante che illustra il numero di lingue in cui sono state tradotte alcune famose opere:
Fonte di dati
Come puoi vedere, c'è un'enorme discrepanza nel numero totale di traduzioni di ciascuna di queste opere. Questo grafico mostra in qualche modo che la Bibbia è significativamente più adatta alla traduzione rispetto ai classici romanzi come Via col vento o Il grande Gatsby.
Lo stesso principio si applica ai contenuti del sito web. Ad esempio, la frase "software di progettazione del team" comunica un messaggio chiaro in inglese. Ma fa lo stesso in giapponese, swahili e/o norvegese? In una qualsiasi di queste lingue, la frase potrebbe dover diventare "software di progettazione per i team", "software per la progettazione di team" o una riformulazione che potrebbe non sembrare coerente in inglese.
Mentre crei il tuo sito web multilingue con l'ottimizzazione SEO come obiettivo, devi tenere a mente queste cose.
4. Diversificare
Uno dei modi migliori per garantire che il tuo sito web sia efficace in molte lingue diverse è diversificare i tuoi team. Ad esempio, se il tuo sito Web esiste per fornire consulenza al servizio clienti, vorrai assicurarti che il team del servizio clienti che fornisce le competenze necessarie per il tuo sito sia pieno di persone provenienti da tutto il mondo, con molte lingue madri diverse.
Fonte: Pexel
In questo modo, avrai molte più possibilità di trovare titoli e argomenti che si traducano bene.
Cose da tenere a mente
La SEO multilingue è, soprattutto, un modo per rendere il tuo sito web più attraente per un pubblico più ampio.
Con questo in mente, vorrai essere certo che il tuo sito web multilingue sia ugualmente attraente in tutte le lingue in cui offri l'accesso. Se la versione inglese è significativamente più ottimizzata per il SEO rispetto, ad esempio, alla versione cinese, sarai guidando i cinesi alla versione inglese e sostanzialmente chiedendo loro di colmare eventuali lacune linguistiche utilizzando Google Translate. Questo porta a errori di comunicazione e traduzioni errate.
L'idea è di assicurarti di avere a disposizione traduzioni di qualità eccellente. L'uso di ottimi strumenti ti aiuta a crearli. Anche avere una solida conoscenza del pubblico di destinazione in ogni paese in cui stai commercializzando aiuta.
Quando i tuoi team sono diversi e, di conseguenza, i tuoi argomenti sono adatti alla traduzione, tutto il resto va a posto più facilmente. Ecco perché vorrai assicurarti di avere madrelingua di qualsiasi lingua in cui tradurrai nei tuoi team.