Come ottimizzare le pagine dei prodotti per la SEO

Stai facendo tutto il possibile per portare le pagine dei tuoi prodotti in cima ai risultati dei motori di ricerca? Speri di generare più traffico organico da queste pagine, ma non sai da dove iniziare?

Non si può negare il fatto che lo spazio dell'e-commerce è più competitivo che mai.

Sebbene la concorrenza sia elevata, solo negli Stati Uniti ci sono più di 200 milioni di acquirenti digitali. Questo significa una cosa: l'opportunità di successo nell'e-commerce è grande.

Naturalmente, c'è di più per il successo online che creare pagine di prodotti e sperare per il meglio. Se vuoi ottenere il massimo dal tuo negozio online, è fondamentale concentrarti su tutti gli aspetti del marketing e della pubblicità, con una forte enfasi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Quindi, questo porta a una domanda importante: qual è il modo migliore per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per la SEO?

Troverai molte risposte diverse. Potresti anche arrivare alla conclusione che è troppo lavoro. Ma non mollare ancora. Di seguito, troverai un semplice processo in quattro passaggi per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti con l'obiettivo di generare più traffico di ricerca.

Ricerca per parole chiave

Puoi spendere tutto il tempo, i soldi e le risorse che desideri per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti, ma se non ti concentri sulle parole chiave giuste è tutto inutile. È duro ma vero.

Il tuo primo obiettivo è rispondere a questa domanda: quali sono le parole chiave giuste?

È complicato perché ciò che è giusto per te potrebbe essere sbagliato per un'altra azienda, anche se sei nello stesso settore. Rivolgi la tua attenzione immediata a tre cose:

• Parole chiave che si allineano strettamente alle pagine dei tuoi prodotti
• Parole chiave che vengono cercate
• Parole chiave con il più alto potenziale di conversione

Ad esempio, se vendi "décolleté nere da donna", ti consigliamo di considerare parole chiave come:

• Décolleté nere da donna
• Décolleté nere
• Décolleté da donna nere

Lo strumento per le parole chiave di Wordtracker può aiutarti a restringere il tuo elenco di parole chiave, con l'idea di accontentarti di quelle che corrispondono meglio alle pagine dei tuoi prodotti.

Attenendosi all'esempio sopra, ecco cosa vedrai:

Sebbene queste siano le prime 10 parole chiave, classificate in base al volume, ce ne sono oltre 700 altre da considerare.

Più ricerche per parole chiave conduci, più informazioni estrae. È fondamentale prendersi il proprio tempo per considerare ogni opportunità.

È naturale concentrare la maggior parte della tua attenzione su parole chiave ad alto volume. Utilizzando l'esempio sopra, "pompe nere" riceve circa 22.200 ricerche al mese.

Anche se questo numero è maggiore di qualsiasi altro nell'elenco, come parola chiave generica potrebbe non inviare il traffico più mirato al tuo sito web.

Invece, l'ottimizzazione per una parola chiave come "pompe nere punta tonda", che ottiene solo 1.000 ricerche al mese, potrebbe essere l'opzione migliore. Il volume è inferiore, ma è probabile che generi traffico più mirato.

Se intendi ottimizzare per una parola chiave generica, fallo nelle tue "pagine delle raccolte". In questo esempio, una pagina delle raccolte sarebbe quella che ospita tutte le décolleté nere che vendi.

Quindi, per ogni pagina all'interno di quella raccolta, puoi selezionare una parola chiave più mirata.

Etichetta del titolo

Ora che hai condotto una ricerca per parole chiave, è tempo di mettere a frutto tutti quei dati. Esistono molti modi per utilizzare queste parole chiave, ma tutto inizia con il tag del titolo.

Ecco un esempio di tag title efficace:

Prendere nota di quanto segue:

• Utilizzo della parola chiave principale "cappotti invernali da donna"
• Utilizzo della parola chiave secondaria "giacche"
• Includere il nome del marchio (Burlington)
• Un invito all'azione – Spedizione gratuita – per attirare clic (senza esagerare)

Vuoi che il tag del titolo includa la tua parola chiave principale e, se possibile, una parola chiave secondaria.

Quello che non vuoi fare è inserire troppe parole chiave nel tag del titolo, poiché questo appare spam sia per i motori di ricerca che per il tuo pubblico di destinazione.

Suggerimento: l'ottimizzazione per la SEO è importante, ma il tuo obiettivo principale è indirizzare il traffico verso il tuo sito. Per questo motivo, bilancia i tuoi sforzi SEO e CTR (click through rate). Queste due cose devono andare insieme mano nella mano.

Inoltre, ogni pagina di prodotto dovrebbe avere un tag titolo univoco. Facendo un ulteriore passo avanti, non utilizzare un modello per creare tag simili per più pagine.

Ecco cosa stai cercando di evitare:

• Maglioni da donna rossi – Marchio – Spedizione gratuita
• Maglioni da donna neri – Marchio – Spedizione gratuita
• Maglioni da donna bianchi – Marchio – Spedizione gratuita

L'unica differenza tra ogni tag del titolo è il colore. Questo approccio ti farà risparmiare tempo, ma può anche impedirti di raggiungere le prime posizioni.

Meta Description

La prima cosa che devi sapere sulle meta descrizioni è che i motori di ricerca non le usano più come parte del loro algoritmo di ranking. Lo facevano in passato, ma questa non è una considerazione nel mondo di oggi.

Ma anche se la tua meta descrizione non ha un impatto diretto sulle classifiche, può influire indirettamente sul traffico verso il tuo sito web. Ecco come:

• Meta descrizioni ben congegnate e informative possono aumentare la percentuale di clic
• Quando più utenti fanno clic sul tuo sito Web, il motore di ricerca ne riconosce l'importanza, il che può portare a un aumento del ranking

In aggiunta a quanto sopra, ci sono quattro cose che dovresti provare a fare con ciascuna meta descrizione:

• Includi da una a due parole chiave (in modo naturale)
• Includere un invito all'azione con l'obiettivo di migliorare la percentuale di clic
• Non superare il limite di 300 caratteri (tutto ciò che supera questo verrà tagliato)
• Crea una meta descrizione univoca per ogni pagina di prodotto

Dai un'occhiata a questo esempio:

Oltre a più parole chiave di alto valore, questa meta descrizione è concisa, unica e include un invito all'azione.

Di più non è meglio quando si tratta di meta descrizioni. Arriva al punto!

Contenuto sulla pagina

Molti negozi di e-commerce commettono l'errore di trascurare l'importanza dei contenuti on-page. Condividono più immagini, dettagli sui prezzi e forse un collegamento o due di testo.

Ciò che non includono, tuttavia, è un contenuto di alta qualità che fornisce maggiori dettagli. Con questo sulla tua pagina, è probabile che tu abbia un vantaggio sulla concorrenza.

Ecco un semplice esempio:

Le cose a cui prestare maggiore attenzione includono:

• Titolo forte con l'uso della parola chiave target
• Parole chiave sparse in tutto il contenuto (ma non troppo)
• Oltre 250 parole di contenuti preziosi e fruibili
• Collegamenti interni

L'errore più grande che puoi fare con i contenuti sulla pagina è aggiungerli solo per il gusto di farlo. Questo non ti farà bene. In effetti, se si tratta di contenuti di bassa qualità, potrebbe funzionare contro di te per quanto riguarda il posizionamento del tuo sito.

Prenditi il ​​tempo necessario per pianificare ogni pagina e quindi creare contenuti unici per ognuna. Non utilizzare un modello con cui modifichi alcune parole, poiché ciò porta a contenuti duplicati che possono comportare una sanzione.

Non si può negare che l'aggiunta di diverse centinaia di parole (o più) di contenuti unici a ciascuna pagina di prodotto ti costerà tempo e denaro. Tuttavia, se vuoi davvero posizionare le tue pagine in cima ai motori di ricerca, è un passaggio da considerare con attenzione.

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Evita contenuti duplicati

Man mano che il numero di pagine di prodotti sul tuo sito web aumenta, è naturale tagliare gli angoli nel tentativo di risparmiare tempo. Sfortunatamente, questo spesso porta all'uso di "modelli", risultando così in contenuti duplicati.

Ad esempio, puoi risparmiare molto tempo utilizzando lo stesso modello di 300 parole per il contenuto della pagina di ogni pagina di prodotto. Credi che cambiare il titolo e le parole chiave sia sufficiente per rendere unico il contenuto, ma i motori di ricerca vedono qualcos'altro. Vedono contenuto duplicato.

Il contenuto duplicato è un grosso problema per quanto riguarda la SEO della pagina del prodotto. Ti farà risparmiare tempo, ma molto probabilmente ti costerà l'opportunità di raggiungere la vetta dei motori di ricerca.

Richiede più tempo e impegno, ma assicurati che ogni tag del titolo, descrizione e contenuto della pagina sia unico al 100%.

Conclusione

Con così tanti negozi online che lottano per il primo posto, devi fare tutto bene.

I quattro punti sopra dovrebbero darti un'idea di dove iniziare. Durante la revisione di ogni pagina di prodotto, non esitare ad apportare le modifiche che ritieni opportuno.

Potrebbero esserci decine di milioni di negozi online con cui competere, ma la giusta strategia SEO può aiutarti a raggiungere tutti i tuoi obiettivi.

Quale ritieni sia l'elemento più importante per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per la SEO? Aggiungeresti qualche consiglio a quelli sopra? Condividi le tue esperienze personali e feedback nella sezione commenti qui sotto.