Caso di studio: come ottimizzare il collegamento interno e l'indicizzazione

Oggi non parleremo di backlink, scrittura per il web, ricerca di parole chiave o contenuti duplicati. No: in questo articolo ci concentreremo sul collegamento interno.

Il collegamento interno è essenziale per l'ottimizzazione della scansione, la scoperta di nuove pagine e il posizionamento delle stesse.

Alla fine di questo articolo, capirai che è facile classificare le parole chiave a coda lunga con un'efficiente strategia di collegamento interno.

La strategia che abbiamo utilizzato sul sito Web del nostro cliente ti fornirà un'illustrazione concreta dell'uso dei collegamenti interni per l'ottimizzazione della scansione.
Ma prima di questo, facciamo un rapido promemoria di cosa sia il collegamento interno.
Il collegamento interno è l'organizzazione delle relazioni (collegamenti) tra le pagine. Il suo ruolo è quello di:

• Stabilisci come navighi nel tuo sito web, la sua struttura.
• Semplifica la navigazione dei tuoi utenti.
• Porta gli utenti dove vuoi che vadano.
• Facilita la scoperta delle pagine da parte dei motori di ricerca.

Cogliamo anche l'occasione per definire rapidamente ciò che viene definito ottimizzazione della scansione:
L'ottimizzazione della scansione descrive tutte le tecniche utilizzate su un sito Web per consentire l'accesso ai bot dei motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex e molti altri…).
Questa esplorazione del tuo sito da una pagina all'altra consente al bot di archiviare i tuoi URL, di analizzarli e di determinare se "meritano" di essere indicizzati e quindi presentati agli utenti per una determinata ricerca.
Se vuoi saperne di più sull'ottimizzazione della scansione, puoi leggere questo articolo.
Esistono molti modi per aiutare il bot a navigare meglio nel tuo sito e ottimizzare il tempo trascorso sul tuo sito durante ogni scansione. Per esempio:

• Il file robots.txt, la mappa del sito e la planimetria del sito,
• L'eliminazione dei reindirizzamenti interni e dei contenuti duplicati,
• Una corretta gestione dei tag canonici e degli errori 404,
• Collegamento interno, gestione della multiforme navigazione e URL con parametri,
• Tempi di risposta rapidi.

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Caso reale

Abbiamo apportato miglioramenti per ottimizzare il sito e-commerce del nostro cliente in base all'implementazione di una strategia di collegamento interno.

KPI prima di implementare il collegamento interno

• 161 pagine posizionate per 559 potenziali URL
• Classifica per 410 Top 100 parole chiave (incluse 6 parole chiave nella Top 10)
• Volume di ricerca di 103.000 per le parole chiave classificate nella Top 100

Strategia implementata

Prima dell'implementazione della strategia di collegamento interno, abbiamo lavorato all'ottimizzazione SEO dei seguenti punti:

• Priorità,
• Tag H1 e H2
• Web Performances (WPO).

Metodologia di collegamento interno

Risultati dell'audit SEO relativi al collegamento:

• Debolezza dei link in entrata per le categorie strategiche
• Presenza di pagine orfane.

Fonte: screenshot di OnCrawl

Numero di link in entrata per pagina

Fonte: screenshot di OnCrawl

Tariffa pagine Oprhan

3 applicazioni separate di collegamento interno

1/ Riduzione del numero di link interni

Abbiamo ridotto il numero di link interni che puntavano allo stesso URL nelle pagine di "elenco".
Troviamo questo errore in molti siti di e-commerce in cui le pagine di elenco hanno 2 o 3 link che puntano alla pagina del prodotto:

• Un link nell'immagine,
• Un collegamento nel nome del prodotto,
• Un link nel pulsante “Scopri di più” o “Scopri”.

Quando sono presenti diversi link identici, Google prenderà in considerazione solo il primo che incontra. Secondo la struttura della pagina, il primo link non è necessariamente quello che si trova sul nome del prodotto ma piuttosto sull'immagine. Questo crea una perdita di pertinenza semantica.
Oltre al problema del "link più importante", vediamo una diluizione del succo di link causata da un'abbondanza di link che sono inutili per il tuo SEO.
Anche se Google ha segnalato la fine del PageRank Toolbar, manteniamo (o dovremmo mantenere) l'idea di una perdita di potere tra le pagine a causa di collegamenti interni incontrollati.

2/ Personalizzazione dei piè di pagina

Con l'approvazione del cliente, abbiamo deciso di eliminare tutti i link nel footer che non erano utili per la SEO. Ciò significa che i link "Note legali" e altre pagine simili sono ora presenti solo nel footer della home page. Abbiamo generato piè di pagina personalizzati per gli altri modelli di pagina.
Avremmo potuto utilizzare un metodo "Grey Hat" che consiste nel {nascondere|dissimulare|coprire} i collegamenti dai motori di ricerca (chiamati anche "offuscamento dei collegamenti"). Consiste nel trasformare un link invisibile ai motori di ricerca in un link cliccabile per gli utenti durante la loro navigazione sul sito.
Questa tecnica è stata utilizzata per molti anni ma non ha una buona reputazione perché potresti essere penalizzato per "manipolazione dei motori di ricerca".
Tuttavia, questo metodo ripaga quando viene utilizzato in modo intelligente. La prova è che molti siti di e-commerce lo utilizzano da secoli.
Nel loro caso, potremmo considerare l'offuscamento dei link come un mezzo per conciliare SEO e UX (ad esempio: i mega-menu sono molto apprezzati dagli utenti ma possono essere un disastro per un approccio tematico).

3/ Collegamento interurbano/interquartiere

Lo scopo di questa operazione di collegamento interno era aiutare Google a trovare quante più pagine possibile.
Le prime due operazioni ci hanno permesso di regolare il numero dei link interni (se link inutili o link che appaiono in doppio o triplo).
L'operazione finale ci ha aiutato a porre l'accento sull'elenco delle pagine grazie all'aggiunta di un collegamento nel footer che aiuta a facilitare la scansione e la scoperta di nuove pagine.
Secondo la pagina di elenco in questione, abbiamo sviluppato una rete di collegamenti di "inter-città vicine" o una rete di collegamenti di "interquartieri/distretti vicini".

Miglioramenti ottenuti

Un aumento della scansione giornaliera del 62% in 3 mesi.

KPI dopo l'ottimizzazione del collegamento interno

• 454 pagine posizionate su 559 potenziali URL (161 prima del collegamento)
• Classifiche per 1900 parole chiave nella Top 100 (454 prima del collegamento) incluse 20 parole chiave nella Top 10 (6 prima del collegamento).
• Volume di ricerca di 388 190 sulle parole chiave classificate nella Top 100 (103 000 prima del collegamento).

Guadagno in valore aggiunto

Abbiamo scoperto quasi 300 pagine nel corso di diverse settimane dopo la creazione del collegamento interno! Grazie a questa scoperta, abbiamo ampliato il numero delle prime 100 parole chiave e ottenuto quasi 1500 parole chiave. Abbiamo anche inizializzato un potenziale insieme di parole chiave ad alto volume da sviluppare e abbiamo moltiplicato il volume di ricerca per 3.

Questa strategia ha generato opportunità per le prime 100 parole chiave e siamo stati in grado di moltiplicare per 3 la performance delle prime 20. Infine, siamo riusciti a ridurre del 20% il tasso di pagine orfane, anche se non siamo riusciti a sradicarle completamente.

Questi miglioramenti nei collegamenti interni sono stati effettuati tra marzo e maggio 2018. Da allora, il sito è cresciuto con nuovi prodotti e contenuti e ha anche beneficiato del collegamento in rete.