4 modi per ottimizzare la tua pagina Facebook per la ricerca

Che tu lo sappia o meno, le persone utilizzano i motori di ricerca per cercare le pagine Facebook del tuo marchio, quindi ciò che Google restituisce in risposta dovrebbe, come qualsiasi altro elenco SERP ottimizzato, idealmente affermare l'autorità del tuo marchio, incoraggiare i clic, dirigere il traffico verso i luoghi in cui desideri più traffico e diffondi la consapevolezza del marchio.

Quindi, come ottimizzi la tua Pagina Facebook per la ricerca? Il trucco è analizzare quali contenuti Facebook pubblici Google mostra quando, come questi contenuti vengono visualizzati nei risultati SERP e quali influenze determinano il ranking, quindi basare la tua strategia di Facebook e di ottimizzazione dei contenuti sui tuoi risultati.

Oh, solo quello?

Anche per uno scrittore di marketing ossessionato dai puzzle ( io ) sembra un compito arduo.

Detto questo, poiché sono ossessionato dai puzzle e forse un po' masochista, questa settimana mi sono incaricato di indagare su due dozzine di elenchi di SERP di Facebook e sulle relative pagine Facebook per cercare di scoprire schemi su cui vale la pena elaborare strategie.

Dopo qualche strategia schiacciando chiavi inglesi e uno o due “ cosa significa tutto questo?! ” capricci esistenziali, ho optato per questi quattro aspetti tangibili per aiutarti a guidare la tua strategia di ottimizzazione di Facebook.

Se hai fretta, sentiti libero di fare un salto:
1) Rendi prioritario il coinvolgimento e la crescita della base di fan
2) Influenza la tua meta descrizione completando la sezione Informazioni
3) Il contenuto che metti nella tua sequenza temporale è importante
4) Crea app per ottenere più collegamenti above the fold e traffico diretto
Che tipo di scienza è questa comunque?? Pensieri finali

La mia speranza è che questi quattro suggerimenti ti rendano consapevole del fatto che Google sta guardando i tuoi contenuti Facebook pubblici, che le persone stanno usando i motori di ricerca per cercare il tuo marchio su Facebook e che, anche se non puoi controllare il Meta HTML o lo Schema della tua Pagina Facebook: te ne vai sentendo che ci sono alcune cose che puoi fare in Facebook per influenzare l'aspetto dei tuoi snippet SERP.

1) Rendi prioritario il coinvolgimento e la crescita della base di fan

Il coinvolgimento influisce sulla tua rappresentazione SERP di Facebook principalmente in tre modi:

A) Autorità di marca percepita
Innanzitutto, nell'80% delle query di ricerca "Facebook [marchio]" che ho eseguito ho visto Google includere il numero di Mi piace, "persone che ne parlano" e, se applicabile, check-in, nel campo Meta Description. Questi numeri portano un grande pugno nel reparto di prima impressione. Se i tuoi numeri sono alti (soprattutto le tue "persone che parlano di questo numero") ti aiuterà a trasmettere e affermare positivamente la tua autorità nel settore, così come il tuo livello di dedizione alla partecipazione della comunità.

B) Il grado SERP influenza l'ordine nei cluster di contenuti
Google raggruppa i risultati correlati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ciò significa che quando qualcuno esegue una ricerca per "Facebook Toms" vedrà risultati per scarpe TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (a Toms River, New Jersey) e qualsiasi "Toms" che ha creato una pagina del marchio per loro stessi. Poiché Google raggruppa i risultati correlati, uno di questi marchi sarà in cima e da due a sei degli altri (il numero di link raggruppati varia da ricerca a ricerca) saranno annidati sotto la voce principale.

Vuoi essere il miglior risultato.

Poiché la posizione numero uno trasuda autorità sugli altri marchi, per guadagnare questa posizione devi rafforzare la tua autorità aumentando i Mi piace a livello di Pagina (cioè il numero di persone a cui piace la tua Pagina) così come il tuo "numero di persone che parlano su questo” Coinvolgimento della Pagina (ovvero, il numero di persone che interagiscono con la tua Pagina e parlano del tuo marchio nelle loro linee temporali).

Per contestualizzare, nell'esempio sopra, le scarpe TOMS - la voce in cima alla lista - ha 1.992.487 Mi piace e 29.238 "persone che ne parlano" al momento della pubblicazione, e Tom's of Maine - uno dei risultati raggruppati - ha solo 420.670 Mi piace e 2.899 persone che ne parlano.

C) Ci sono altri vantaggi nell'essere il numero uno
Oltre ad aumentare l'autorità percepita del marchio, ci sono un paio di altri vantaggi nell'essere il risultato migliore.

Per uno, il primo posto riceve un Meta Title visivamente più prominente con le parole della query di ricerca evidenziate in grassetto, l'inclusione di un URL (anche con le parole della query di ricerca evidenziate in grassetto) e circa 160 caratteri per la Descrizione. Mentre, d'altra parte, i sei risultati raggruppati non ottengono termini di ricerca in grassetto, un trattamento dei caratteri più fine per il meta titolo e solo ~58-65 caratteri per il campo Descrizione.

Un altro vantaggio sfumato dell'essere al primo posto è che, a causa del modo in cui Google raggruppa i risultati su tutta la linea, i risultati raggruppati elencati sotto il risultato principale potrebbero effettivamente essere fraintesi come collegamenti secondari dell'elenco SERP principale. Ad esempio, vedi sotto i risultati raggruppati per il sito Web di Joe's Crab Shack e i risultati raggruppati restituiti per la query "Facebook Toms". La ricerca principale di "Joe's Crab Shack" mostra quattro collegamenti raggruppati dal sito Web di Joe's Crab Shack, mentre i risultati di "Toms Facebook" mostrano quattro collegamenti raggruppati per Facebook.com , inclusi tre collegamenti che rappresentano proprietà separate che non hanno nulla a che fare con il link principale, scarpe TOMS.

Questo non è davvero l'ideale per nessuno poiché la proprietà che si è guadagnata la posizione numero uno non vuole che le persone confondano una Pagina raggruppata solo leggermente correlata come parte della proprietà del loro marchio, e il piccoletto che è rimasto bloccato nel cluster non lo fa Desidera essere visualizzato come una sottopagina o un'applicazione della voce principale.

La soluzione? Investi tempo nella tua Pagina Facebook, concentrati sul tuo coinvolgimento, aumenta i tuoi numeri e guadagna il primo posto SERP. Quindi, includi le app sulla tua pagina Facebook per riempire più punti raggruppati con i tuoi contenuti.

2) Completa la tua sezione Informazioni per influenzare la meta descrizione

Come tutte le Meta Description , indipendentemente dalla lingua che si desidera visualizzare nella SERP, Google fondamentalmente sceglie quali informazioni verranno incluse nell'area Descrizione in base a ciò che ritiene più rilevante per la query di ricerca. Come accennato in precedenza, nella maggior parte dei casi potrei scoprire che Google include prima di tutto i numeri delle statistiche della Pagina (Mi piace a livello di pagina, coinvolgimento e check-in) nel campo Meta Description.

Nel 24% delle mie ricerche di test ho riscontrato che questa è l'unica informazione inclusa nel campo Meta Description:

In altri casi, tuttavia, vedrai il testo estratto da altre aree del profilo. Più comunemente (nel 60% delle pagine Facebook che ho ricercato) questo testo viene estratto dalla sezione Informazioni sulla pagina. Del 60% dei miei risultati che hanno estratto il testo dalla sezione Informazioni, il 24% di questi risultati ha estratto il testo della meta descrizione specificamente dalla parte Panoramica dell'azienda:

In altri casi (16%), il testo della meta descrizione estrae informazioni dal campo relativo alla posizione della sezione Informazioni:

E il 12% delle volte le informazioni sono state estratte dalla parte Descrizione breve della sezione Informazioni (ovvero, la parte che appare sulla prima pagina della sequenza temporale ):

3) Il contenuto che metti nella tua sequenza temporale è importante

Quindi, se il 60% delle volte ho scoperto che Google attinge dalle informazioni fornite da un marchio nella sezione Informazioni, dove stanno scansionando il resto del tempo? L'altro 40% delle volte ho riscontrato che accadono due cose: o, come detto, non è stato fornito alcun testo oltre ai numeri delle statistiche a livello di Pagina (24% delle volte), oppure nel 16% delle SERP del test risulta il Meta Il campo Descrizione stava recuperando un post dalla sequenza temporale della pagina.

Incolpo questa palla curva del 40% sul desiderio di Google di fornire il testo che secondo loro il ricercatore troverà il più utile e pertinente.

Detto questo, non sono convinto che ci sia un modo per te di influenzare i post specifici che Google mostra nelle SERP, ma sono certo che tu possa restringere il campo da cui Google ha da scegliere essendo selettivo su quali contenuti consenti sulla tua sequenza temporale . Indubbiamente i post mostrati nelle pagine dei risultati di ricerca sono selezionati in base ai loro numeri di coinvolgimento*, quindi consiglio di rimanere concentrato sulle migliori pratiche dei social media e sulla creazione di contenuti che incoraggiano la conversazione e la condivisione della comunità.

Prendi questo post Nestle annidato sotto i risultati principali della Pagina Facebook Nestle, per esempio. Il post che è stato ritirato è del 2010, ma ha avuto un flusso costante di conversazioni nei commenti per quasi due anni (2010-2012). Di conseguenza, nel 2013 questo post viene ancora visualizzato come uno dei link principali quando cerchi "Facebook Nestlé".

*Nota: quando dico che i post sono selezionati "in base ai loro numeri di coinvolgimento" intendo che un post che ha molto coinvolgimento si qualifica per la rappresentazione, mentre un post che non ha coinvolgimento non ha alcuna possibilità. Non voglio dire che il coinvolgimento garantisca che il tuo post venga visualizzato, e inoltre non garantisco che il tuo post con il maggior coinvolgimento venga visualizzato. Nei miei test mi sono imbattuto in un paio di casi in cui il post rappresentato nelle SERP ha un coinvolgimento stellare, ma la Timeline della pagina mostra in realtà uno o due post che hanno un coinvolgimento ancora migliore. Non so perché Google scelga un post piuttosto che un altro, ma so che sta scegliendo dalla creme de la creme dei tuoi post.

Un'altra cosa da tenere a mente qui è che Google indicizzerà e mostrerà anche i post di clienti e altre persone esterne che consenti di pubblicare sulla tua bacheca . Ciò significa che se qualcuno pubblica un reclamo sulla tua bacheca e un gruppo di altri clienti sale sul carro dei reclami, potresti finire con un post incredibilmente coinvolgente che non è inclinato a tuo favore che appare nei risultati della SERP. Nell'esempio seguente l'autore della denuncia non è arrivato al punto abbastanza presto da avere un impatto negativo sul marchio, ma ha effettivamente impedito a Quaker di visualizzare un linguaggio più efficace nell'area della meta descrizione:

È interessante notare che non sono riuscito a trovare il post con la lingua esatta descritta nella Meta Description, ma ho trovato molti altri post proprio come questo (incluso il post mostrato sopra). La mia ipotesi è che Quaker abbia eliminato il post indicizzato e Google stia ancora mostrando il post come parte di un'indicizzazioneritardo.

4) Crea app per ottenere più collegamenti above the fold e per indirizzare il traffico

Mi sento di chiedere a un SEO se vorrebbe più link above the fold nella prima pagina delle pagine dei risultati di ricerca è come chiedere, beh, a chiunque, se vorrebbe un milione di dollari. Che cosa? Diamine sì, voglio un milione di dollari! Quale sciocco non vorrebbe un milione di dollari??

Quando si tratta di ottimizzare il modo in cui i tuoi contenuti di Facebook vengono visualizzati nelle SERP, hai una grande opportunità con le app di Facebook. Oltre a rendere fondamentalmente più coinvolgenti le tue pagine Facebook, il che contribuirà al tuo ranking SERP e all'autorità del marchio percepita ( numero uno in questo elenco ), Google spesso indicizzerà e includerà collegamenti alle tue app nei risultati di ricerca che ti danno più opportunità di guidare e traffico diretto.

Esistono tre modi specifici in cui l'aggiunta di app accattivanti alla tua pagina Facebook può migliorare la tua rappresentazione SERP "Facebook [marchio]":

A) Le app sono una grande opportunità per guidare il traffico e portare le persone nelle parti più profonde della tua Pagina Facebook dove è più probabile che rispondano a un invito all'azione.

Ad esempio, se i tuoi risultati SERP non sono raggruppati, a volte Google aggiungerà quattro collegamenti secondari al risultato SERP numero uno. Se la Pagina Facebook al primo posto non ha app, i collegamenti condurranno a parti generiche della tua Pagina come "Informazioni" "Post per pagina" "Post di altri" e "In evidenza" (che va solo al Cronologia da quello che posso dire). Se invece sulla tua pagina sono installate app di Facebook, i link generici verranno sovrascritti con i link alle tue app. Questo è un ottimo modo per indirizzare il traffico e ottenere collegamenti a quattro dei tuoi inviti all'azione più mirati nella parte superiore delle SERP.

Nell'esempio seguente, la produzione di biciclette Surly ha creato un'app chiamata "Surly dot com" che reindirizza letteralmente le persone al sito Web Surly.com quando viene cliccato. Amo questo. Se desideri visite al tuo sito Web, questo è un modo davvero intelligente per assumere un ruolo guida ( qualcuno che è interessato alla tua pagina Facebook ) e portarlo a un luogo di acquisto ( il tuo sito Web ).

Ecco un altro esempio in cui Trek ha un collegamento all'app "Work for Trek" che reindirizza a un'app che mostra tutte le opportunità di carriera di Trek:

B) Se i risultati della SERP sono raggruppati, avere app che vengono raccolte da Google significa che il tuo marchio occupa fisicamente più spazio nella parte superiore della pagina SERP, il che può enfatizzare la tua autorità nello spazio.

Ad esempio, guarda questa voce per la Pagina Facebook del Gigante Verde:

In questo caso Green Giant ha una presenza attiva su Facebook con molte app attive, quindi stiamo vedendo cinque collegamenti alle proprietà Green Giant all'interno della prima voce. In altre parole, si tratta di cinque opportunità per indirizzare il traffico alla tua Pagina Facebook e quattro opportunità per indirizzare il traffico oltre la tua linea temporale in pagine ancora più profonde.

C) Più link per te tra i primi 10 significano anche meno link per la tua concorrenza tra i primi 10.

Dai un'occhiata a questi risultati per "Facebook Rolex". Cerchiati in verde sono tutti i link all'interno del cluster che non sono affiliati alla pagina Facebook ufficiale di Rolex:

Sei link!

Essendo la Pagina Facebook principale con il maggior coinvolgimento, la Pagina ufficiale del marchio Rolex ha il primo posto, ma poi vediamo sei collegamenti a pagine esterne che non sono in alcun modo affiliate alla Pagina principale del marchio Rolex. Sono sei opportunità per le persone di confondersi e pensare che una di queste altre pagine faccia parte della Pagina Rolex ufficiale e sei opportunità per il traffico di andare alla Pagina di qualcun altro e non alla tua ( supponendo che tu sia, in questo caso, Rolex ). Rolex ha un'app "Regole della casa", ma l'app non ottiene abbastanza coinvolgimento per essere visualizzata nelle prime cinque pagine SERP.

La morale della storia: crea app ponderate che rappresentino il tuo marchio, presentino opportunità di azione e ispirino il coinvolgimento.

Che tipo di scienza è questa comunque?? Pensieri finali

In poche parole, il tema di come i social media influiscono sulla SEO è un vero orso. Sul serio. Sta cambiando continuamente e Google - il kibosher di tutte le guerre di teoria della cospirazione nerd - non parla per confermare o smentire molto; soprattutto quando si tratta di Facebook.

Di conseguenza, come mio ultimo pensiero sull'ottimizzazione della SERP di Facebook, volevo ribadire che questo test ha coinvolto un piccolo gruppo di campioni (25 pagine Facebook) e che c'è un'inevitabile quantità di casualità dell'algoritmo di Google in tutto questo. In altre parole, mentre penso che queste osservazioni possano servire a renderti più consapevole delle possibilità (e della mancanza di possibilità) quando si tratta di ottimizzare la presenza dei tuoi contenuti Facebook per la rappresentazione SERP, non penso che queste osservazioni siano statisticamente significative t , e, in quanto tali, non credo che debbano essere considerate verità assolute su cui poter contare costantemente.

Quindi, leggere questo è stata una perdita di tempo? No! C'è molto da imparare osservando schemi casuali, tutti questi scenari sono realmente accaduti e penso che tu (il SEO, il Marketing Manager, il Social Media Manager), puoi usare questa conoscenza come strumento per aiutarti a essere più proattivo e orientato alla ricerca quando stai pianificando i tuoi sforzi sui social media.

Se hai trovato utile uno di questi suggerimenti, non esitare a dare un'occhiata anche al nostro post sull'algoritmo di Facebook in modo da poter aumentare la tua portata in modo organico!