Che cos'è il nuovo punteggio di ottimizzazione di Google e come funziona?

Per gli inserzionisti digitali che utilizzano Google Ads (in precedenza AdWords), è disponibile una nuova funzione che ti aiuterà a ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie: il punteggio di ottimizzazione di Google Ads.

Google ha recentemente inviato un'e-mail per informare gli utenti della nuova funzionalità:

Non preoccuparti se non hai ricevuto l'email o non sei sicuro di come funzioni il punteggio di ottimizzazione di Google. In questo articolo imparerai cos'è la nuova funzione, come viene calcolata e come puoi migliorare il tuo punteggio.

Qual è il punteggio di ottimizzazione di Google?

Il punteggio di ottimizzazione degli annunci di Google è un importo percentuale che indica quanto bene le tue campagne sono ottimizzate in base a una serie di fattori come importi delle offerte, tipi di parole chiave, strategia di offerta e così via. La funzione è stata annunciata per la prima volta a luglio 2018 ed è ora visibile a tutti gli utenti nella scheda Consigli del tuo account Google Ads.

Ecco come appare il punteggio nel tuo account (la percentuale varierà, ovviamente):

Mentre la funzione è in versione beta, gli utenti possono comunque utilizzare il loro punteggio di ottimizzazione per valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Va notato che questa funzione è disponibile solo per gli utenti di Google Ad che hanno campagne di ricerca attive. Non è disponibile in AdWords Express o utilizzato dal punteggio di qualità o dal ranking dell'annuncio.

Come viene calcolato?

Il punteggio di ottimizzazione di Google viene calcolato in tempo reale su una scala da 0 a 100% in base al rendimento della campagna e all'implementazione dei consigli di Google.

Nel calcolare il tuo punteggio, Google considera:

• Offerte e budget
• Annunci ed estensioni
• Parole chiave e targeting
• Riparazioni

Tiene conto anche di variabili come:

• Statistiche, impostazioni e stato del tuo account e delle tue campagne
• Impatto rilevante delle raccomandazioni disponibili
• Cronologia dei consigli recenti
• Tendenze nell'ecosistema degli annunci

Se il tuo punteggio non è uguale al 100%, Google fornisce consigli e indica in che modo il tuo punteggio sarà influenzato se scegli di applicarlo. Un consiglio che avrebbe un impatto più significativo sul rendimento della tua campagna riceve più peso sul tuo punteggio complessivo. Questo effetto è rappresentato da un valore di "aumento del punteggio" da <0,1% a 100%, che rappresenta l'impatto stimato sul rendimento complessivo della campagna.

Come migliorare il tuo punteggio di ottimizzazione

I consigli sono progettati per aiutarti a ottimizzare il tuo budget migliorando le offerte, le parole chiave e gli annunci. L'obiettivo finale è aumentare le prestazioni complessive e l'efficienza delle tue campagne pubblicitarie.

Per migliorare il tuo punteggio, devi accettare o rifiutare i consigli di Google. Il tuo punteggio verrà aggiornato indipendentemente dall'opzione scelta. Tuttavia, se decidi di ignorare i consigli, questi vengono rappresentati in grigio quando passi il mouse sopra il tuo punteggio. Puoi visualizzare i consigli ignorati in qualsiasi momento facendo clic sul pulsante "Ignorati":

Nota: è importante sapere che il tuo punteggio potrebbe sommarsi a più del 100%. Questo perché alcune raccomandazioni invalideranno altre raccomandazioni se accettate.

Come controllare il tuo punteggio e accettare o rifiutare consigli

Una volta effettuato l'accesso al tuo account Google Ads, fai clic su Consigli dal menu di navigazione a sinistra. Questo ti porterà alla tua pagina Consigli, dove in alto vedrai il tuo punteggio di ottimizzazione:

Al di sotto, vedrai tutti i consigli suggeriti da Google per il tuo account.

Puoi visualizzare questi consigli a colpo d'occhio o fare clic su "Ulteriori informazioni" per scoprire quale impatto potrebbe avere ciascuno di essi e perché è stato suggerito per il tuo account. Se hai molti consigli, puoi filtrare per categoria specifica.

Se sei d'accordo con i consigli di Google, puoi fare clic su "Applica" per applicare quello specifico o fare clic su "Applica tutto" per applicarli tutti in una volta. Puoi anche ignorare la raccomandazione facendo clic su "Ignora".

Ogni raccomandazione mostrerà una percentuale di aumento del punteggio sotto l'etichetta "Punteggio potenziale" in questo modo:

Se questo consiglio fosse applicato, il tuo punteggio di ottimizzazione aumenterebbe del 3,3%.

Esempi di raccomandazione

I consigli sono personalizzati per ogni account. Tuttavia, ecco alcuni esempi che potresti vedere:

• Rimuovi le parole chiave ridondanti: semplifica la gestione del tuo account rimuovendo le parole chiave ridondanti:

• Promuovi pagine di destinazione post-clic mancanti nei tuoi annunci: pagine di destinazione post-clic pertinenti per potenziali clienti non sono presenti nei tuoi annunci
• Fai offerte più efficienti con il CPC ottimizzato: ottimizza automaticamente le tue offerte al momento dell'asta per le ricerche che hanno maggiori probabilità di generare conversioni



• Fai offerte più efficienti con il CPA target: ottieni più conversioni a un CPA inferiore o simile con una strategia di offerta completamente automatizzata

Il CPA target e il CPC ottimizzato (CPCO) sono entrambe strategie di offerta automatica che utilizzano il machine learning per aumentare le conversioni. Per ulteriori informazioni sulle offerte automatiche, leggi questo articolo.

• Riduci le offerte: riduci le offerte per ottenere più clic a un costo uguale o inferiore.
• Aumenta i tuoi budget: fai in modo che i tuoi annunci vengano pubblicati nei giorni più impegnativi fissando il tuo budget limitato.
• Aggiungi nuove parole chiave: mostra i tuoi annunci in più ricerche pertinenti alla tua attività.
• Migliora il tuo sito mobile: evita di perdere clienti sui dispositivi mobili migliorando il tuo sito mobile.

Questo elenco è solo un'istantanea delle potenziali raccomandazioni. Per un elenco completo, fare riferimento alla guida di Google.

Migliora il rendimento della tua campagna con le pagine di destinazione post-clic AMP

Mentre Google continua a rendere la sua piattaforma pubblicitaria più user-friendly attraverso rappresentazioni visive delle prestazioni (ovvero il punteggio di ottimizzazione), massimizzare le prestazioni dei tuoi annunci richiede un approccio pratico nelle aree chiave di una campagna pubblicitaria di successo.

Una di queste aree chiave è la pagina di destinazione post-clic dell'annuncio. Con gli annunci per dispositivi mobili sempre più popolari, concentrarsi sulle pagine ottimizzate per dispositivi mobili è una priorità per gli inserzionisti.

Aree problematiche come la velocità, il design e l'esperienza utente danneggiano le pagine di destinazione post-clic per dispositivi mobili mal costruite. Il modo migliore per evitare questi problemi è utilizzare una soluzione per la pagina di destinazione post-clic che dia la priorità all'esperienza mobile, come Instapage AMP builder.

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