Come gestire e ottimizzare la tua spesa pubblicitaria online

Quanto spendi per la pubblicità online ogni mese?

Hai bisogno di spendere così tanto? Potresti ottenere più vendite e una crescita maggiore da quell'investimento? Per molti marchi di e-commerce, la spesa pubblicitaria online diventa un sovraccarico inevitabile. È il costo di fare affari, una spesa accessoria (ma molto grande).

Se dedichi più tempo all'ottimizzazione della spesa pubblicitaria, potresti ottenere risultati migliori con lo stesso budget. In questo articolo vedremo:

• Indicazioni generali per migliorare la tua spesa pubblicitaria online
• Ottieni di più dalla tua spesa per Google Ads
• Ottimizzazione della spesa per gli annunci di Facebook

Iniziamo…

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Ottimizzazione della spesa pubblicitaria su tutte le piattaforme

Prima di esaminare più in dettaglio Google Ads e Facebook Ads, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti generali. Questi suggerimenti si applicano a entrambe le piattaforme, nonché ad altre piattaforme pubblicitarie come LinkedIn, Twitter, TikTok e Snapchat.

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Smetti di fare ciò che non funziona

Troppe campagne pubblicitarie si accumulano insieme a parole chiave, testo pubblicitario, creatività o pagine di destinazione che semplicemente non funzionano. Solo perché alcuni aspetti di una campagna stanno andando bene non significa che devi portare il deadwood nel viaggio. Per ottimizzare la tua spesa:

• Rimuovi le parole chiave irrilevanti o con prestazioni inferiori
• A/B testa ogni aspetto della tua campagna
• Assicurati che le tue pagine di destinazione siano altamente pertinenti ai tuoi annunci

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Migliora il tuo monitoraggio

Utilizzando Google Analytics, monitora il rendimento delle parole chiave, l'attribuzione del canale e i parametri UTM per vedere cosa sta ottenendo risultati in modo da poter regolare la spesa di conseguenza.

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Perfeziona il tuo targeting

I dati di monitoraggio migliorati ti consentiranno di indirizzare i tuoi annunci per ottenere di più dalla tua spesa. Questo potrebbe includere:

• Utilizzare il retargeting per raggiungere le persone che sono già a conoscenza dei tuoi prodotti
• Ottimizzazione della pianificazione degli annunci in base agli orari e ai giorni che generano la maggior parte delle conversioni
• Targeting dei dati demografici che generano la maggior parte delle conversioni

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Raddoppia ciò che funziona

Quando hai alcuni test A/B alle spalle, il tuo monitoraggio sta facendo il suo lavoro e hai affinato il tuo targeting, vedi cosa sta ottenendo risultati e corri con esso.

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Distribuisci la tua spesa lungo la canalizzazione

Ottieni di più dalla tua spesa sfruttando i costi per clic più economici nella parte superiore della canalizzazione. Raggiungi un numero maggiore di persone con contenuti che aggiungono valore per il tuo pubblico di destinazione, quindi concentra la tua spesa finale sulle persone che hanno mostrato interesse per i tuoi prodotti. Usa il rapporto 70/20/10: 70% in alto nella canalizzazione, 20% in mezzo e 10% in basso come punto di partenza.

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Guadagna cashback

Aumenta il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria e ottimizza ulteriormente la tua spesa pagando i tuoi annunci su una carta Juni. Ottieni un rimborso del 2% per i primi 30 giorni e fino all'1% in seguito.

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Ottimizzazione della spesa pubblicitaria su Google Ads

Nessun premio per indovinare dove va la maggior parte dei soldi spesi per le carte Juni. Con così tanta spesa concentrata su Google Ads, ha senso ottimizzarlo per ridurre i costi e migliorare le prestazioni. Ecco come ottimizzare la spesa di Google Ads.

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Sperimenta le strategie di offerta

Google Ads offre una serie di strategie di offerta integrate per ottimizzare la tua spesa. Questi includono CPA target, CPC ottimizzato, massimizzazione delle conversioni, massimizzazione dei clic e ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS).

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Migliora il tuo punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è la misura di Google Ads della pertinenza della tua pagina di destinazione per il tuo annuncio. Gli annunci con un punteggio di qualità più elevato vengono pubblicati in posizionamenti migliori, il che ottimizza la spesa. Aumenta la pertinenza, aumenta il tuo punteggio di qualità e diminuisci il tuo CPC:

• Selezionando solo le parole chiave che corrispondono molto al tuo annuncio
• Creazione di pagine di destinazione altamente mirate per ciascuno dei tuoi annunci
• Offrire una buona esperienza sulla pagina di destinazione che si collega strettamente all'intento di ricerca

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Prova le estensioni annuncio

Ottimizza la tua spesa sfruttando gli extra per aumentare il CTR di Google Ads. Le estensioni annuncio ti offrono ulteriori modi per attirare l'attenzione sui tuoi annunci. Loro includono:

• Estensioni callout: promuovono vantaggi chiave, come spedizione gratuita e sconti, tramite testo aggiuntivo
• Estensioni dello snippet strutturato: mostra dettagli extra sul marchio, lo stile o il tipo dei tuoi prodotti
• Estensioni sitelink: collegano a più pagine di destinazione da un singolo annuncio
• Estensioni immagine: includi un'immagine accanto al tuo annuncio

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Aggiorna il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Aggiungi parole chiave a scarso rendimento al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per evitare che prosciughino il tuo budget. Controlla la scheda dei termini di ricerca in Google Ads almeno ogni due settimane per eliminare le parole chiave che non fanno il voto.

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Usa l'integrazione con Google Ads di Juni

Tieni traccia della tua spesa per Google Ads e ottieni informazioni preziose dalla dashboard di Juni. Semplifica la gestione della tua spesa automatizzando l'importazione delle tue ricevute e fatture di Google Ads.

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Ottimizzazione della spesa pubblicitaria su Facebook Ads

Un enorme 62% di tutte le transazioni effettuate dai clienti Juni sono pagamenti su Facebook Ads. Se riesci a ottimizzare quella percentuale delle tue transazioni, avrà un grande impatto sul rendimento degli annunci e sui tuoi profitti. Ecco come ottimizzare la spesa per gli annunci di Facebook.

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Scegli con attenzione i posizionamenti

AdEspresso suggerisce che il CPC degli annunci di Facebook può variare fino al 550% a seconda dei posizionamenti scelti. Tieni d'occhio i posizionamenti che non funzionano e interrompi la pubblicazione degli annunci in quei luoghi. Ottimizza la tua spesa concentrandoti sui posizionamenti che ottengono risultati.

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Non fare offerte contro te stesso

Se stai eseguendo più campagne Facebook Ads con segmenti di pubblico personalizzati, assicurati di escludere segmenti di pubblico specifici da campagne diverse. Altrimenti, farai un'offerta contro te stesso e aumenterai i tuoi costi.

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Attiva il controllo del budget del gruppo di inserzioni

L'algoritmo di Facebook si basa molto sulle prestazioni passate. Potrebbe favorire i set di annunci con una comprovata esperienza rispetto al tuo set di annunci nuovo e migliorato. Utilizza la funzione di controllo del budget del gruppo di inserzioni per impostare una spesa minima e assicurarti che i tuoi ultimi annunci ricevano una buona parte della tua spesa.

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Usa l'integrazione degli annunci Facebook di Juni

Con l'elevato volume di transazioni indirizzate a Facebook Ads, sapevamo di poter risparmiare molto tempo alle aziende di e-commerce semplificando l'ottimizzazione della spesa.

La nostra nuova integrazione con Facebook ti evita di accedere a diversi sistemi per avere una panoramica della tua spesa pubblicitaria. È tutto lì sulla dashboard di Juni. Vedrai anche informazioni utili per migliorare il flusso di cassa intorno alla tua spesa pubblicitaria.

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Inizia oggi stesso a ottimizzare la tua spesa pubblicitaria online

Non vedi l'ora di andare dopo aver letto quei suggerimenti? Puoi allungare il tuo budget e migliorare immediatamente il rendimento delle tue campagne con questi vantaggi rapidi per l'ottimizzazione degli annunci. Inizia subito con:

• Test divisi per annunci, testi, colori, inviti all'azione e altro ancora
• Rimozione delle parole chiave con prestazioni inferiori
• Assicurati di non fare offerte contro te stesso
• Sperimentazione con strategie di offerte automatiche
• Collega il tuo account Facebook Ads con Juni per iniziare a ottenere informazioni in tempo reale sulla tua spesa pubblicitaria

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