Cinque correzioni al feed prodotto per ottimizzare la tua campagna Google Shopping

Nel panorama moderno dell'e-commerce, garantire che i tuoi prodotti si distinguano dagli altri è fondamentale. Milioni di acquirenti si rivolgono quotidianamente a Google Shopping. La concorrenza sempre crescente all’interno del mercato significa che l’importanza di un feed di prodotti ben ottimizzato è più importante che mai. Nonostante ciò, si tratta di un'area che spesso i gestori delle campagne trascurano.

Esistono molte tecniche che possono essere utilizzate per ottimizzare il feed dei prodotti per migliorare le tue inserzioni e massimizzare le prestazioni in Google Shopping. Esaminiamo 5 soluzioni rapide che puoi implementare oggi!

1. Ottimizzazione per dispositivi mobili

I dispositivi mobili sono diventati il ​​metodo di ricerca principale. Lo spostamento verso i dispositivi mobili rende importante riconoscere che l'ottimizzazione dei dispositivi mobili si estende a ogni aspetto della presenza online di un'azienda. Ciò include i feed dei prodotti. Una parte significativa del tuo traffico proverrà dalle ricerche effettuate sui dispositivi mobili. È essenziale ottimizzare il feed dei prodotti tenendo presente questo aspetto.

La priorità quando si tratta di ottimizzare per i dispositivi mobili è garantire che i titoli dei prodotti siano adatti e chiari. Lo spazio sullo schermo sui dispositivi mobili è limitato. I titoli lunghi possono essere troncati, nascondendo caratteristiche importanti e portando potenzialmente a una perdita di visibilità e a una riduzione dei CTR. Inserisci i dettagli essenziali all'inizio dei titoli dei tuoi prodotti per assicurarti che siano completamente visibili nelle ricerche mobili.

Prendi in considerazione l'utilizzo di frasi concise o abbreviazioni, ove necessario, per mostrare le informazioni in modo conciso e chiaro. In questo modo, puoi aumentare l'efficacia delle tue inserzioni e migliorare la visibilità all'interno dei risultati di Shopping, il che può portare a più traffico e più conversioni per la tua attività.

2. Compila tutti gli attributi

Gli elenchi dei tuoi prodotti nel feed di Google Shopping sono costituiti da numerosi attributi diversi che consentono a Google di comprendere meglio i tuoi prodotti. Questi identificatori forniscono a Google informazioni che aiutano ad abbinare accuratamente i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti per le quali dovrebbero tornare, oltre a consentire di confrontare prodotti simili con altri concorrenti nelle aste. Sebbene siano disponibili oltre 65 diversi slot di attributi che possono essere compilati, gli attributi più importanti sono costituiti da GTIN, MPN e Brand.

GTIN e MPN forniscono un'identificazione univoca per ciascun prodotto che consente a Google di sapere esattamente qual è il prodotto che stai vendendo. Ciò aumenta le possibilità che i prodotti vengano visualizzati in funzionalità come "Articoli simili" e "Confronta con altri negozi". Ciò è positivo per la competitività dei prezzi e offre agli utenti un’esperienza di acquisto più personalizzata.

Includere i nomi dei marchi nelle schede dei prodotti ti aiuta anche ad acquisire fiducia e credibilità. Con l'aumento dei prodotti contraffatti e contraffatti, avere il nome del marchio può aiutare gli utenti a identificare rapidamente i prodotti e influenzare positivamente le decisioni di acquisto. Ciò aiuta anche a restituire i tuoi prodotti agli utenti che cercano specificamente quel marchio, aumentando ancora una volta la potenziale percentuale di clic.

Sebbene questi siano gli attributi più importanti per aiutarti a sbloccare funzionalità per darti più spazio, maggiore credibilità e aumentare la percentuale di clic, è importante compilare il maggior numero possibile di campi. Fornendo a Google questo livello avanzato di metadati del prodotto, il motore di ricerca sarà in grado di abbinare meglio il prodotto alle query di ricerca pertinenti, migliorando la tua visibilità e la percentuale di clic con traffico qualificato.

3. Utilizza i termini di ricerca

Una delle funzionalità più approfondite di Google Ads sono i rapporti di ricerca, che forniscono gli esatti termini di ricerca che gli utenti stanno digitando attivamente. Puoi utilizzare questi dati per allineare il feed dei tuoi prodotti con la lingua e le preferenze del tuo pubblico di destinazione. Analizzando i rapporti sui termini di ricerca, puoi ottenere informazioni dettagliate sui termini e sulle frasi specifici che i potenziali clienti utilizzano quando cercano i tuoi prodotti. Questi termini potrebbero differire dai titoli dei prodotti indipendenti. Ciò rende questa un’enorme opportunità per ottenere maggiore visibilità all’interno dei risultati di ricerca.

Una volta identificati i termini utilizzati dal tuo pubblico, puoi iniziare a incorporarli negli attributi pertinenti del feed, inclusi titoli e descrizioni. Ciò non solo aiuterà ad aumentare la visibilità, ma trasmetterà anche rilevanza per l'utente, aumentando la probabilità di clic e conversioni.

Un buon esempio è Hayes Garden World che vende una panca da 5 piedi. Se osservato in modo obiettivo, il rivenditore presume che si tratti di un titolo pertinente per questo prodotto. Tuttavia, dopo aver approfondito i termini di ricerca, scoprirebbero che i loro utenti sono più interessati al numero di persone sedute in panchina, piuttosto che alle dimensioni fisiche. Adattare i titoli dei tuoi prodotti per riflettere questo aiuterà ad aumentare la fiducia dei consumatori, oltre a consentirti di distinguerti dalla concorrenza.

4. Segmento con etichette personalizzate

Una delle funzionalità più trascurate del feed di Google Shopping è l'opportunità di personalizzare e segmentare i tuoi prodotti ulteriormente rispetto a quanto consentito automaticamente da Google, utilizzando le etichette personalizzate. Queste sono categorie manuali che puoi compilare con quello che preferisci. Forniscono la possibilità di raggruppare prodotti in modi che non sono coperti dagli attributi di Google, consentendoti una maggiore flessibilità nella suddivisione dei gruppi di prodotti in base a ciò che è importante per la tua attività.

Questo può essere fatto in molti modi diversi: per margine, per valore, per disponibilità, per bestseller ecc. Dopo aver classificato i tuoi prodotti, puoi creare campagne separate per ciascuna etichetta personalizzata. Puoi personalizzare la strategia di offerta, il testo pubblicitario e i messaggi per entrare in risonanza con il pubblico specifico a cui ciascuna etichetta sta cercando di rivolgersi.

Utilizzando questa funzione all'interno del feed, puoi concentrarti sulle aree di interesse. Ciò ti farà risparmiare tempo sulla segmentazione manuale, oltre a fornirti ulteriori approfondimenti e ad allineare la tua strategia di marketing con i tuoi obiettivi aziendali.

5. Regole del feed

Le regole del feed sono uno strumento potente per ottimizzare rapidamente il feed dei prodotti, senza la necessità di accedere al feed non elaborato. Ti danno la possibilità di manipolare e trasformare i dati all'interno del feed, sbloccando molte nuove opportunità per migliorare le tue schede di prodotto.

Esistono molti modi diversi in cui puoi utilizzare le regole del feed. Quelli principali ti consentono di modificare i dati richiesti, se ce ne sono alcuni mancanti o formattati in modo errato, aggiungere ulteriori dati per incorporare più variabili e anche ripulire il feed rimuovendo informazioni ridondanti o irrilevanti.

Modi pratici per utilizzare ciò potrebbero includere, ad esempio, l’aggiunta temporanea della “Svendita del Black Friday” ai titoli a novembre. Puoi anche utilizzare la funzione "Estrai" per estrarre dati specifici da titoli/descrizioni per inserire altri attributi, ad esempio Colore o Taglia.

Le regole del feed ti consentono di modificare rapidamente gli attributi nel feed in base alle tue esigenze. Con il semplice clic di un pulsante puoi migliorare la pertinenza del tuo feed, la visibilità e le prestazioni dei tuoi prodotti per indirizzare, in definitiva, più traffico e conversioni sul tuo sito.

Questi sono solo alcuni dei modi in cui puoi migliorare le prestazioni di Google Shopping ottimizzando il feed dei prodotti, offrendo alle tue campagne il miglior potenziale nelle aste. Sfruttando questi strumenti, puoi iniziare a colmare le lacune e fornire a Google quante più informazioni possibili, offrendoti allo stesso tempo maggiore flessibilità nelle tue attività di marketing.

Anna Simpson è la responsabile dei media a pagamento presso Cedarwood Digital, un'agenzia di performance marketing con sede a Manchester.