Come aprire la scatola nera di Google con l'analisi del registro?

L'analisi dei log è l'unico modo per ottenere dati accurati al 100% durante l'analisi delle prestazioni SEO. I log ti aiutano a scavare nei dati di Google in modo più efficiente e a sapere esattamente cosa stanno facendo i motori di ricerca sul tuo sito web, quali pagine vengono sottoposte a scansione, quali sono attive e infine se ci sono errori sul tuo sito web.

Francois Goube ha recentemente tenuto un webinar con SEMRush su come sbloccare la scatola nera di Google con l'analisi dei log. La presentazione è in francese ma ecco i punti chiave da ricordare.

Indipendentemente dalle dimensioni del tuo sito, l'analisi dei file di registro può aiutarti a sbloccare le opportunità di ottimizzazione SEO. In effetti, l'analisi dei file di registro è utile per controllare il tuo sito Web, identificare pagine utili e inutili, pagine che Google vede o meno. L'analisi dei file di registro ti consente anche di monitorare le tue pagine e quindi creare avvisi o controllare se ricevi spam o attacchi.

Perché usare l'analisi dei log?

L'analisi dei file di registro sottolinea ciò che Google sta effettivamente facendo sul tuo sito Web e ciò che ha fatto. Puoi sapere quali sono le tue pagine più attive, se Google ha riscontrato errori. In realtà, i motori di ricerca cercano sempre di ottimizzare le proprie risorse di scansione in quanto hanno un budget di scansione da spendere e rispettare. Se ha deciso di eseguire la scansione di 1000 pagine al giorno, è necessario eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine più importanti con questa quota.

10 casi d'uso per capire cosa sta facendo Google sul tuo sito web.

1#Scopri cosa esegue la scansione di Google

L'analisi del file di registro ti consente di sapere quante pagine uniche hai e la frequenza di scansione di Google. È interessante sapere se all'interno di tutte le pagine univoche di cui Google esegue la scansione, ci sono tutte le tue pagine e non i vecchi URL che ora mancano.
Se sei un sito di e-commerce, può aiutarti a verificare se tutte le pagine dei tuoi prodotti sono scansionate da Google, se è stato scoperto un nuovo contenuto, ecc.

2#Capisci se Google sta promuovendo zone specifiche sul tuo sito web

Come abbiamo detto, Google sta effettuando una scansione del budget del tuo sito, quindi è necessario ottimizzarlo. Con l'analisi dei log puoi identificare dove Google sta spendendo il suo crawl budget e se si trova sulle tue "pagine di denaro" o su pagine che non hanno alcun valore e non generano visite SEO (visite dai risultati organici).

3# Scopri cosa ama Google

Puoi rilevare le tue pagine attive e quindi le tue pagine che ricevono traffico SEO. Ti aiuta a determinare, tenendo conto di tutte le pagine che Google conosce, il rapporto attivo. In altre parole, è la percentuale di pagine, all'interno di tutte le pagine conosciute da Google, che generano traffico.
Il Fresh Rank aiuta anche a determinare se Google ama il tuo sito web. È una metrica che calcola il tempo tra il momento in cui Google scopre una pagina e il momento in cui Google invia la sua prima visita. Ad esempio, è utile sapere quanto tempo dovrai aspettare per classificare un prodotto.

4# Identifica gli ostacoli

L'analisi del registro è utile anche per identificare gli ostacoli all'indicizzazione delle pagine. Ad esempio, puoi monitorare i tuoi codici di stato. Diciamo che hai un aumento di 302 reindirizzamenti su un periodo, puoi dedurre che questa è una versione che non è andata bene. In realtà ha un impatto sulla frequenza di scansione e tende a ridurre il budget di Google. Ecco perché è importante correggere rapidamente tali errori ed è qui che gli avvisi in tempo reale possono aiutare.
A volte, anche i codici di stato cambiano, specialmente con CMS che può avere comportamenti strani. Le pagine con codici di stato che cambiano troppo spesso rallenteranno la frequenza di scansione di Google. Ancora una volta, vedere questi cambiamenti in tempo reale può aiutarti a intraprendere rapidamente delle azioni.

5# Controlla l'impatto SEO per gruppi di pagine

È utile aver categorizzato le tue pagine per gruppi per identificare il tuo traffico per gruppo, vedere le prestazioni delle tue pagine prodotto e di quelle più attive e infine verificare quali gruppi hanno prestazioni inferiori. È anche utile convalidare le tue ottimizzazioni per gruppo di pagine.

6# Registri incrociati e dati di scansione

Quando si esegue l'analisi dei log, è interessante ottenere un confronto tra ciò che fa Google e la teoria della struttura del tuo sito web.

Per fare ciò, puoi confrontare i dati delle tue scansioni e ciò che Google sa effettivamente. Se Google conosce più pagine di quelle nella struttura può portare a problemi come pagine orfane o pagine che Google non conosce. In realtà, le pagine orfane sono pagine che Google conosce ma che non sono collegate nella struttura e quindi che non ricevono più alcuna popolarità in quanto non ci sono collegamenti che puntano ad esse.

7#Trova il fattore da ottimizzare

Il confronto dei dati di scansione e registro aiuta anche a determinare quale fattore è necessario ottimizzare. Ad esempio, qual è l'impatto del conteggio delle parole? Sappiamo che abbiamo bisogno di contenuti originali, contenuti lunghi… ok ma quante parole? Per quanto riguarda la tua tematica, quel numero può evolversi ma nella maggior parte dei casi meno parole hai sulle tue pagine, meno Google vuole venire su quelle pagine.

Nella stessa logica, i collegamenti interni sono un fattore su cui lavorare?

Più link hai che puntano a una pagina, più spesso Google viene a scansionarla. Puoi anche misurare che la velocità della pagina può influire sulla scansione di Google. Può essere utile dimostrarlo al tuo team IT

8# Misura l'impatto dei contenuti duplicati sui bot

Puoi anche misurare l'impatto dei contenuti duplicati su Googlebot. Gli URL canonici possono essere un problema. Se hai un canonico univoco all'interno di un gruppo di pagine duplicate, Google interromperà la scansione di quelle pagine e questo è ciò che stai cercando. Ma se questi URL canonici sono diversi all'interno del cluster di pagine duplicate, Google continuerà a eseguirne la scansione con la stessa frequenza che se non ci fossero contenuti duplicati. In questo caso, non stai risparmiando alcun budget di scansione.

9#Valuta la tua architettura

Con l'analisi del registro e della scansione, puoi controllare il tuo gruppo di pagine in base alla profondità. Sei sicuro di aver posizionato le pagine giuste alla giusta profondità? La profondità di scansione è un parametro che può influire sul rapporto di scansione. In effetti, se hai pagine lontane da casa, verranno scansionate meno spesso. Ovviamente, puoi migliorarlo con un collegamento interno trasversale e più denso ma oltre il livello 7 o 8, Google ha problemi a trovare le tue pagine.

10# Dai priorità alle tue azioni

L'analisi combinata ti aiuta a rilevare i fattori che hanno un impatto sul tuo sito web sul comportamento dei bot, ma anche a determinare su quali pagine dovresti concentrarti. Sono le pagine dei tuoi prodotti? Puoi sapere quanti di loro generano traffico e visite SEO. Così puoi sapere su quali pagine lavorare in priorità.
Con l'analisi combinata puoi quindi sapere quali fattori influenzano le prestazioni delle tue pagine.
Inoltre, qualsiasi ipotesi deve essere convalidata con i dati. Con strumenti Saas come OnCrawl, puoi trovare più di 300 metriche da utilizzare per effettuare richieste, convalidare le tue ipotesi ed esportarle per lavorarci sopra. È più facile dare priorità alle tue azioni e giustificarne l'efficacia.

Per riassumere, la chiave per l'analisi dei log è incrociare i log e scansionare i dati per aprire la scatola nera di Google. Ti permetterà di scoprire pagine orfane, sapere dove sono le tue pagine attive e quale dovresti ottimizzare, ecc.

Curioso di scoprire il nostro analizzatore di log? Puoi richiedere una demo gratuita