Solo il 10% dei tuoi follower vede il tuo nuovo post: come battere questo algoritmo?

Instagram è nato come una semplice app. Un posto dove mostrare le tue foto alla tua famiglia e ai tuoi amici. Nel 2010, l'app aveva un feed cronologico che gli utenti potevano scorrere. Ora ci sono tre opzioni per visualizzare il feed home, oltre alle sezioni Reels, Shop ed Esplora. Ciò significa che negli ultimi 11 (quasi 12) anni, Instagram ha cambiato drasticamente il modo in cui gli utenti vedono immagini e video nel feed di casa.

Ora è il 2022 e Instagram ha apportato alcune importanti modifiche dall'ultima volta che abbiamo scritto sull'algoritmo di Instagram. È ora di scavare di nuovo in profondità e vedere come far funzionare l'algoritmo per te e il tuo marchio.

Algoritmo di Instagram: come funziona?

Nel 2016, Instagram si è resa conto che agli utenti mancava il 70% dei post nel feed, quindi ha creato un algoritmo che classificava i post in base a ciò che interessava di più agli utenti. Dal 2016, ci sono state più aggiunte all'applicazione e più modifiche al funzionamento dell'algoritmo.

Adam Mosseri, l'attuale CEO di Instagram, spiega che "The Algorithm" non è una funzione singolare, ma diverse.

Ogni parte dell'app - Feed, Explore, Reels - utilizza il proprio algoritmo personalizzato in base al modo in cui le persone lo utilizzano. Le persone tendono a cercare i loro amici più cari nelle Storie, ma vogliono scoprire qualcosa di completamente nuovo in Esplora. Classifichiamo le cose in modo diverso nelle diverse parti dell'app, in base a come le persone le usano.

Leggi di nuovo l'ultima frase: classifichiamo le cose in modo diverso nelle diverse parti dell'app, in base a come le persone le usano. In altre parole, il modo in cui gli utenti interagiscono con ciascuna parte dell'app determina ciò che verrà visualizzato per loro in quella rispettiva sezione.

Instagram esamina le seguenti informazioni per determinare la posizione in classifica:

• Informazioni sul post – Popolarità generale del post e ora in cui è stato pubblicato.
• Informazioni sulla persona che ha pubblicato : la frequenza con cui un utente ha interagito con la persona che ha pubblicato.
• Attività dell'utente : quanto potrebbe essere interessante il post di una persona per un utente in base ai precedenti Mi piace di altri post.
• Cronologia dell'interazione con qualcuno : come un utente interagisce con post come commenti, Mi piace e condivisioni.

Per ciascuna area di Instagram, queste aree possono essere classificate in diversi ordini di importanza, ma in generale sono tutte importanti quando si guarda al come, cosa e quando pubblicare su Instagram.

11 consigli per battere l'algoritmo

Ora che capisci come funziona davvero il feed di notizie di Instagram, è tempo di vedere come gestirlo e distinguere i tuoi contenuti dalla folla di post simili. È una strategia complessa che richiede molto tempo e pianificazione, quindi abbiamo deciso di dividerla in 11 segmenti. Vediamoli uno per uno qui:

1. Pubblica più spesso

La prima soluzione può sembrare troppo semplice e facile, ma funziona davvero. L'esperienza ci ha insegnato che le organizzazioni e le persone che pubblicano molti post migliorano drasticamente la visibilità di Instagram. Naturalmente, c'è un problema qui: non vuoi essere troppo aggressivo e invadente e devi essere in grado di creare molti ottimi post. Questo non è affatto un compito facile, ma vale la pena provare se stai lottando per riconquistare il pubblico.

2. Crea contenuti di alta qualità

Questo consiglio va di pari passo con il precedente. Vale a dire, la quantità di contenuti non può mai sostituire la qualità dei post di Instagram. Jake Gardner, un social media marketer di My Assignment, afferma che il segreto sta nel trovare il giusto tipo di equilibrio tra i due elementi: “Ci vuole un grande team di persone creative per continuare a pubblicare post straordinari più volte al giorno. Ma se non riesci a mantenere lo stesso livello di coerenza a lungo termine, ti consiglio vivamente di concentrarti sulla qualità".

3. Pubblica video frequentemente

Ora che i contenuti video stanno aumentando sui social media, i video stanno ottenendo più tempo sullo schermo su Instagram rispetto al passato. Non perdere l'occasione di unirti a questo video carrozzone!

Ecco un ottimo esempio: MTV ha l'80% dei suoi post in formato video.

4. Fai in modo che le storie arrivino

La maggior parte degli esperti di marketing ritiene che le storie non influiscano sulle loro posizioni nei feed di notizie di Instagram, ma non dovresti mai sottovalutare il potere di questo formato. Secondo Social Insider, pubblicare fino a cinque storie al giorno garantisce un tasso di fidelizzazione di oltre il 70%. Oltre a ciò, le storie sono un ottimo modo per distinguere il marchio e coinvolgere i follower su base giornaliera.

5. Attenzione alle ore di punta

I marketer di successo sanno che il tempismo gioca un ruolo fondamentale nel marketing di Instagram. Il modo in cui il tuo pubblico si comporta online ha un forte impatto sulla rilevabilità complessiva del contenuto, il che significa che dovresti concentrarti sulle ore di punta.

Questi sono i periodi in cui i tuoi follower trascorrono la maggior parte del loro tempo su Instagram.

Alcuni studi affermano che i momenti migliori per pubblicare su Instagram sono il mercoledì alle 11:00 e il venerdì tra le 10:00 e le 11:00, ma non esiste una regola generale per aiutarti in questo. Invece, devi analizzare il comportamento del tuo gruppo target e identificare separatamente le ore di punta.

6. Non esitare a trasmettere in diretta

I video live sono un'altra caratteristica che non influenza direttamente gli algoritmi di Instagram, ma hanno un vantaggio molto netto. Vale a dire, gli utenti ricevono una notifica dal tuo account ogni volta che vai in diretta.

Cosa significa per te?

Bene, significa che susciterai la curiosità degli utenti con ogni video live. È esattamente il motivo per cui consigliamo ai marketer di Instagram di andare in diretta il più spesso possibile e di godere dei vantaggi di questo formato di contenuto.

7. Scrivi didascalie accattivanti

Una bella foto può farti guadagnare molto coinvolgimento, ma sarà ancora più efficace se la abbini a una didascalia avvincente. Didascalie interessanti o provocatorie ispirano gli utenti a mettere mi piace, condividere o commentare i post di Instagram, rendendo così il tuo account bello agli occhi degli algoritmi di Instagram.

Ci sono tutti i tipi di trucchi e tecniche che puoi usare per creare attraenti didascalie di Instagram. Puoi fare affidamento su umorismo, domande, storie di successo, citazioni, statistiche, ecc. Vale la pena provare tutto purché funzioni con il tuo pubblico di destinazione.

Didascalia intelligente di Kate Spade New York

8. Usa gli hashtag in modo intelligente

Non devi essere un guru del social media marketing per sapere che gli hashtag sono fondamentalmente parole chiave incentrate su Instagram. In altre parole, gli hashtag sono elementi critici che possono massimizzare la rilevabilità dei tuoi post.

Instagram ti consente di utilizzare fino a 30 hashtag per post, ma è più che sufficiente per aggiungere fino a 10 hashtag e rendere i tuoi contenuti facilmente ricercabili. Naturalmente, l'obiettivo è trovare e utilizzare le giuste opzioni di hashtag rilevanti per il tuo pubblico, la tua nicchia e il marchio stesso.

Leggi di più sugli hashtag dalla nostra Guida definitiva ai concorsi di hashtag.

9. Organizza concorsi su Instagram

Questa strategia di marketing è vecchia quasi quanto Instagram da solo. Si comportano molto bene perché gli utenti amano competere e si divertono a vincere cose gratis. Tutto ciò che serve è un semplice invito all'azione e un piccolo premio per incoraggiare i tuoi fan a impegnarsi. Instagram riconoscerà e riconoscerà immediatamente questo tipo di attività e darà al tuo account una nuova spinta alla sequenza temporale.

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10. Non dimenticare di impegnarti

Il coinvolgimento di Instagram è un processo duplice e non devi dimenticare di prendere parte a questo gioco. Se vuoi che il pubblico reagisca ai tuoi post, devi suscitare curiosità e motivarlo ponendo domande, rispondendo ai loro commenti e rispondendo ai messaggi diretti.

Ciò dimostra che tu e la tua azienda siete disposti a saperne di più sui follower. Mostra quella nozione tanto necessaria di apprezzamento e riconoscimento, quindi puoi aspettarti lo stesso tipo di feedback dai tuoi fan.

Inoltre, non dimenticare di far interagire l'account Instagram del tuo marchio con i post di altri marchi in linea con la tua missione. Forse potresti prendere in considerazione un concorso cross-brand. E assicurati di interagire con i post dei tuoi follower quando ti @menzionano o ti pubblicano nei loro hashtag. Questo tipo di genuina influenza può essere una potente prova sociale per la tua attività, quindi mostra la tua gratitudine.

11. Invita i visitatori ad attivare le notifiche

L'ultimo consiglio della nostra lista è semplice ma molto efficace. Dovresti invitare il tuo pubblico ad attivare le notifiche per i tuoi post in modo che possano conoscere il nuovo contenuto non appena lo pubblichi. Ti aiuterà a raggiungere più fan e migliorare il valore del tuo account negli algoritmi di Instagram.

Conclusione

Instagram, con i suoi miliardi di utenti, è l'epicentro delle strategie di social marketing per le aziende di tutto il mondo. Tuttavia, i recenti cambiamenti dell'algoritmo hanno trasformato quella che era la piattaforma social più coinvolgente in un canale di comunicazione a basse prestazioni.

Costringe numerosi marchi a riconsiderare le loro strategie di marketing su Instagram e a trovare una via d'uscita dai guai. In questo articolo, potresti imparare due cose:

• Ciò che rende le preferenze della sequenza temporale di Instagram diverse nel 2019
• Come superare il problema usando 11 tattiche pratiche

I suggerimenti di cui abbiamo discusso sopra non avranno un impatto immediato sulla tua visibilità su Instagram, ma ti aiuteranno a far crescere costantemente l'account e raggiungere ancora una volta il massimo livello di coinvolgimento degli utenti.

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Aggiornato il 16 giugno 2022 da Rina Bottom