Classifica per il tuo nome: gestione della reputazione per avvocati e chiunque il cui nome sia il loro marchio

Se i potenziali clienti cercano il tuo nome su Google, questi risultati li renderanno più o meno propensi ad assumerti? Con la gestione strategica della reputazione online (ORM), puoi assicurarti che i risultati della ricerca stabiliscano fiducia, evidenzino i tuoi successi e, in definitiva, lavorino a tuo favore. Controllando la prima pagina della SERP del tuo marchio, controlli il messaggio che il mondo vede quando si tratta del tuo nome.

"Per i risultati di ricerca di prima pagina, vuoi assicurarti che non ci sia nulla su cui non hai il controllo totale: è ancora meglio se puoi estendere quel controllo alle pagine due e tre", ha affermato Robert Ramirez, analista SEO senior con più di un decennio di esperienza di marketing su Internet. “La gestione della reputazione online è particolarmente importante per gli avvocati, il cui nome è il loro marchio.

Nell'ambito della serie di marketing legale, abbiamo esaminato tutti gli aspetti del marketing su Internet per avvocati, inclusi SEO e come guadagnare traffico e lead, gestione PPC ed esperienza utente sul sito Web di uno studio legale. In questo articolo, scopri le strategie di gestione della reputazione per gli avvocati e per chiunque altro il cui marchio personale possa crearli o distruggerli (come medici, amministratori delegati, scrittori, leader di pensiero e qualsiasi altro professionista in un ruolo di fronte al pubblico).

Quando vuoi classificare il tuo nome e controllare il tuo messaggio, assicurati di:

1. Possedere e pubblicare su .com per il tuo nome
2. Sviluppare una presenza sui social media
3. Ottimizza le foto per la ricerca
4. Rivendicare elenchi su directory legali
5. Ottimizza i comunicati stampa per il tuo nome
6. Fatti pubblicare

Continua a leggere per saperne di più su ciascuno di questi componenti integrali della gestione della reputazione.

Possedere e pubblicare su .com per il tuo nome

Classifica il tuo nome creando un sito .com con il tuo nome nell'URL. Puoi creare il tuo .com senza un enorme investimento di tempo o denaro - Ramirez ha affermato che qualcosa di semplice come inserire il tuo CV o curriculum può essere sufficiente per classificarsi in prima pagina per un nome univoco. Se vuoi rendere i tuoi siti più dinamici, aggiungere pagine o persino creare un blog, tanto meglio.

Piattaforme come WordPress e Wix sono ideali per gli utenti senza conoscenze di programmazione. Se stai utilizzando queste piattaforme, non utilizzare uno dei loro domini gratuiti (es. BruceClay.wordpress.com). Acquista il dominio effettivo BruceClay.com per classificarti per il termine "Bruce Clay".

È anche una buona idea acquistare il .net del tuo nome, se non altro per assicurarti che nessun altro possa acquistarlo e, quindi, competere per il tuo nome. Inoltre, se ti ritrovi a combattere un elemento negativo nella SERP, puoi creare un altro sito su .net e ottimizzarlo anche per il tuo nome.

Sviluppa una presenza sui social media

Gli account sulle principali piattaforme di social media come Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest tendono a classificarsi tra i primi dieci risultati di ricerca. Crea account usando il tuo nome completo (o il nome per cui vuoi classificarti). Secondo Ramirez, anche se non sei attivo su questi account, è probabile che si classificheranno comunque tra i primi dieci.

“Come avvocato impegnato, hai davvero intenzione di appuntare un sacco di foto sulla tua pagina Pinterest? Probabilmente no. Ma puoi creare il profilo e popolarlo con le tue informazioni di contatto e condividere cose come le infografiche prodotte dal tuo studio legale. È meglio di niente e c'è la possibilità che il profilo si classifichi per il tuo nome, occupando un prezioso patrimonio immobiliare di prim'ordine", ha detto Ramirez.

Se non possiedi quegli account, alla fine lo farà qualcun altro con il tuo nome. È essenziale rivendicare almeno il tuo nome sui canali social. Ricorda di personalizzare anche gli URL tra i canali in modo che non siano il tuo numero ID utente, ma il tuo nome completo.

Ottimizza le foto per la ricerca

I siti non sono le uniche cose che Google esegue il rendering in una ricerca: Google presenta anche immagini e, se hai ottimizzato le immagini per il tuo nome, queste possono essere visualizzate anche nella SERP. Se cerchi “Bruce Clay”, ad esempio, le sue foto vengono visualizzate in primo piano nella parte superiore della SERP:

La ricerca del tuo nome restituisce immagini? Lo farà se ottimizzi tutte le foto sul tuo sito, i tuoi canali social e il sito web del tuo studio legale:

1. Usando il tuo nome nel nome del file (ad esempio, BruceClay.jpg, non 001345.jpg)
2. Includi il tuo nome in una didascalia sull'immagine
3. Usa il tuo nome completo nell'immagine ALT
4. Creazione di un titolo con il tuo nome completo

Crea elenchi su directory legali

"Le directory legali sono uno dei pochi posti che hanno ancora valore, per quanto riguarda le directory", ha affermato Ramirez. "Gli elenchi legali sono ancora importanti perché molte persone li usano ancora come mezzo per controllare gli avvocati".

Ramirez raccomanda che gli avvocati vengano elencati in directory tra cui:

• Super Avvocati
• Avvo
• Risorse legali HG
• Trova Legge
• Avvocati.com
• Martindale.com
• Giustia

Ottimizza i comunicati stampa per il tuo nome

È pratica comune per gli studi legali ottimizzare un comunicato stampa per parole chiave che includono il nome dello studio legale o le loro aree di attività. È nell'interesse dello studio legale rilasciare comunicati stampa che prendono di mira anche i nomi dei singoli avvocati. Quei comunicati stampa si faranno strada nei risultati SERP per il nome di un avvocato e forniranno una spinta alla sua reputazione online - e una spinta alla reputazione dell'avvocato è una spinta alla reputazione dell'azienda. Di tanto in tanto, quindi, è nell'interesse di uno studio legale ottimizzare alcuni comunicati stampa per i nomi dei propri avvocati oltre ad altre parole chiave mirate.

Fatti pubblicare

Quando scrivi un post sul blog (sul tuo blog, sul blog del tuo studio legale o su qualsiasi altro blog) o scrivi un articolo per un diario, un giornale o una rivista, quel contenuto ti offre un'altra opportunità di classificarti per il tuo nome perché l'hai scritto tu. Se vuoi classificarti per il tuo nome, cerca e approfitta di ogni possibilità per creare articoli o post di blog .

Ramirez ha sottolineato che gli avvocati in particolare sono in ottima posizione per creare contenuti, poiché sono esperti di diritto, hanno accesso a casi di studio e possono educare il pubblico in generale su questioni legali. Utilizzando la loro esperienza e la loro competenza, gli avvocati sono in una posizione privilegiata per creare contenuti pertinenti, unici e avvincenti che possono finire sulla prima pagina di una ricerca per i loro nomi.

Un modo per aumentare la capacità di posizionamento di quel contenuto è impostare la paternità di Google. Il presidente esecutivo di Google Eric Schmidt ha dichiarato che "all'interno dei risultati di ricerca, le informazioni legate ai profili online verificati (Google Authorship) saranno classificate più in alto rispetto ai contenuti senza tale verifica".

"Assicurati di impostare anche la paternità di Google e taggarti, che aggiungerà un rich snippet di paternità nella SERP. Lo snippet di paternità porta a un aumento delle percentuali di clic ed è un segnale di fiducia per i lettori. Con un frammento di paternità, i lettori possono vedere la persona associata al sottotitolo", ha detto Ramirez.

Leggi di più sulla configurazione della paternità di Google qui.

Caso speciale: e se ti chiami Brad Pitt?

A volte le probabilità sono contro di te... come se ti chiami Brad Pitt, ma non sei l'attore. Qualsiasi ricerca di Pitt restituirà le informazioni sull'attore, non sulla tua carriera legale. In casi come questi, puoi comunque utilizzare tutte le strategie descritte in questo articolo con un piccolo aggiustamento: dovrai ottimizzare per "Avvocato Brad Pitt" piuttosto che il tuo nome da solo. Se un ricercatore sta cercando Brad Pitt, l'avvocato, regolerà naturalmente la sua ricerca per includere l'avvocato, e ci sarai.

Recupera il resto degli articoli negli articoli della serie sul marketing legale:

• 4 cose di cui ogni sito web di studio legale ha bisogno per un'esperienza utente ottimale
• SEO per avvocati: 4 consigli per ottenere nuovi clienti attraverso il tuo sito web
• Gestione PPC per avvocati e chiunque faccia offerte a condizioni competitive

Se hai domande o altri suggerimenti sulla gestione della reputazione online, ci piacerebbe ascoltarli! Condividili nei commenti.