Tutto quello che devi sapere sulle sale stampa online per i marchi di moda

La sala stampa di un marchio di moda ha sempre svolto un ruolo importante per i loro team di pubbliche relazioni per interagire rapidamente e condividere contenuti con giornalisti e influencer chiave.

I dossier tradizionalmente stampati, in cui i marchi investono gran parte dei loro budget complessivi, sono stati praticamente eliminati (tranne poche eccezioni) e sostituiti da sale stampa virtuali e gallerie digitali. Questi strumenti forniscono a giornalisti e influencer un facile accesso, ovunque si trovino e indipendentemente dall'ora del giorno, semplicemente effettuando l'accesso tramite il proprio tablet o laptop.

Secondo i risultati di The State of Fashion 2017, pubblicato da McKinsey & Company, la digitalizzazione all'interno delle aziende di moda è essenziale per ottimizzare i cicli di lancio . È anche fondamentale per migliorare l'intera catena di approvvigionamento. Questa digitalizzazione ridurrà drasticamente i costi e allo stesso tempo aumenterà il business perdendo meno opportunità di pubblicazione e vendita.

Non molto tempo fa, in un post precedente, abbiamo discusso di come i marchi del lusso tradizionali come Salvatore Ferragamo o Cartier abbiano trasformato la loro strategia di comunicazione utilizzando la tecnologia. Una sala stampa virtuale, anche Instagram o Facebook, non è più solo un canale per promuovere nuovi lanci, ma piuttosto uno spazio in cui i brand possono interagire e soddisfare le esigenze di influencer, stampa e giornalisti.

3 vantaggi di una sala stampa online

Come accennato in precedenza, l'industria della moda si sta muovendo rapidamente e sta diventando più focalizzata sul digitale. È molto più del semplice caricamento di immagini sul Web, consentendo a giornalisti e influencer chiave di scaricare immagini, trovare comunicati stampa, annotare eventi imminenti o leggere le ultime notizie su campagne e lanci di marchi. Una sala stampa online può fornire molto di più! Di seguito elenchiamo i tre principali vantaggi di una sala stampa online :

• Accessibilità: siamo tutti perfettamente consapevoli dell'ambiente di lavoro frenetico con cui lavorano editor e influencer. Sappiamo anche che quando hanno un bisogno urgente, l'accessibilità e il supporto sono entrambi cruciali. Una sala stampa virtuale ci consente di fornire tutte le informazioni di cui questi opinion leader potrebbero aver bisogno in un dato momento, avendo i contenuti e le immagini disponibili online ogni volta che ne hanno bisogno. Immaginiamo solo che un editore di Vogue ti chiami sul tuo iPhone perché ha urgente bisogno di una foto ad alta risoluzione di uno dei pezzi del tuo ultimo – e più grande! – ritiro per l'edizione cartacea che deve essere inviata alla stampa entro mezz'ora (sorpresa!). Supponendo che tu non stia girando i pollici alla scrivania ma piuttosto scrivendo il tuo articolo sul divano, comodamente dal tuo soggiorno, dovresti chiamare un collega dall'ufficio, spiegare esattamente di cosa aveva bisogno la persona, ricevere il file e quindi invialo all'editore tramite e-mail o WeTransfer... Ora vediamo come funzionerebbe lo stesso processo semplicemente condividendo un link alla tua ultima collezione all'interno della tua sala stampa virtuale in modo che il giornalista - o chiunque altro, di fatto infatti – può accedervi facilmente, scegliere un'immagine di alta qualità, quindi scaricarla in qualsiasi momento. Questa accessibilità e comodità sono essenziali nel mondo di oggi, dove siamo costantemente in movimento.
• Immediatezza: "Accelerazione" è la parola d'ordine che meglio descrive l'ambiente frenetico che tutte le persone coinvolte nel settore della moda devono affrontare ogni singolo giorno. "Vedi ora, acquista ora" è così fondamentale per il consumatore finale, ma ci siamo tutti resi conto che "Vedi ora, pubblica ora" è ancora più fondamentale per i nostri giornalisti e influencer che hanno bisogno di pubblicare contenuti il ​​prima possibile. Una sala stampa virtuale aiuta a soddisfare questa esigenza fornendo scatti "in tempo reale" di ogni spettacolo, da qualsiasi passerella o presentazione in qualsiasi parte del mondo.
• Approfondimenti: ogni volta che il tuo marchio viene menzionato, online, tramite una rivista cartacea tradizionale o un diario cartaceo, ha un immenso valore per la stampa. Ogni singola impressione che ricevi attraverso la stampa è un argomento valido che giustifica il lavoro e il tempo che il tuo team di PR sta dedicando. Un dossier stampato normalmente non includerà i dati dietro tutti questi sforzi di PR, ma la tua sala stampa virtuale può mostrando informazioni su chi ha scaricato le immagini, chi ha letto il tuo ultimo comunicato stampa e chi stava guardando le tue raccolte. Queste cifre mostrano che ti aiutano ad anticipare meglio le esigenze del tuo pubblico e un altro meraviglioso vantaggio sono i meravigliosi dati che sarai in grado di analizzare e includere nei rapporti mensili.

Marchi famosi come Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler e Tommy Hilfiger hanno tutti riprogettato le loro catene di fornitura e distribuzione per soddisfare le esigenze del consumatore "affamato di moda" di oggi, consentendo loro di vendere immediatamente la loro nuova collezione durante la notte dopo gli spettacoli, creando l'intera frenesia del 'vedi ora, compra ora' . Per andare ancora oltre, i marchi hanno cambiato le loro strategie di comunicazione per accontentare i partecipanti agli spettacoli, dando loro l'opportunità di condividere contenuti dal vivo con il proprio pubblico e mostrare al mondo che "io c'ero". Per coloro che si sono persi le sfilate più ambite, i marchi possono comunque utilizzare la propria sala stampa digitale come strumento e piattaforma per comunicare direttamente i contenuti dello spettacolo a coloro che non hanno partecipato.

Quindi eccoci qui... abbiamo tutti gli strumenti per massimizzare le opportunità per la stampa con giornalisti e influencer chiave che sperano di avere un facile accesso a tutti gli ultimi scoop e materiale per la stampa.

GPS Radar, una sala stampa virtuale gratuita

Nel 2010, prima che i designer pensassero all'approccio "see now, buy now" di oggi, grazie alla nostra partnership con IMG (l'azienda che organizza la New York Fashion Week), abbiamo lanciato una piattaforma gratuita che mirava a fornire ai migliori addetti ai lavori del settore della moda uno spazio digitale per seguire tutte le ultime notizie del settore moda e visualizzare i contenuti della stampa.

All'inizio di quest'anno, abbiamo lanciato GPS Radar nel mercato europeo. Con l'ultima versione, il nostro obiettivo è diventare la piattaforma leader per i professionisti del settore della moda di tutto il mondo per connettersi. Da allora il radar GPS è stato indicato da alcuni media come " LinkedIn dell'industria della moda " .

Questo radar GPS appena aggiornato include pagine del marchio aziendale in cui marchi e designer possono gestire e utilizzare come sale stampa virtuali. Possono caricare gallerie complete della loro ultima raccolta, condividere articoli che sono stati pubblicati sui media o sui blog, creare comunicati stampa e persino annunciare eventi imminenti. La schermata seguente mostra come i marchi, come Gucci, sfruttano il radar

Attualmente, ci sono oltre 44.000 utenti registrati su GPS Radar, che consiste principalmente di giornalisti, designer, marchi, agenzie, buyer e tutta una serie di altri professionisti della moda. Tutti gli utenti hanno accesso 24 ore su 24 ai contenuti e ai post di questa piattaforma globale e continua a crescere ogni giorno... i nuovi membri chiedono di aderire proprio in questo momento. Per diventare un membro della community di GPS Radar, tutto ciò di cui hai bisogno è essere un professionista del settore della moda e candidarti qui per entrare a far parte di questa rete esclusiva riservata ai membri. Ecco un breve video "Come fare per" che spiegherà i vantaggi e le funzionalità di GPS Radar:

Come puoi vedere, avere la tua sala stampa virtuale può essere così facile e senza sforzo!

Tuttavia, per i marchi che necessitano di un controllo più stretto sulle proprie informazioni, immagini e materiale, le sale stampa digitali, tramite un fornitore o sviluppate internamente, possono essere l'opzione migliore. Sebbene implichi investimenti aggiuntivi, consente ai team di stampa di condividere contenuti e connettersi con i giornalisti da qualsiasi luogo e garantire che tutti i dettagli rilevanti del prodotto siano disponibili per massimizzare la loro copertura e fornire loro dati vitali sui contenuti che stanno condividendo con la stampa.

Ora tocca a te! Non pensi che sia giunto il momento per te e il tuo marchio di iniziare a costruire la tua sala stampa online?