SEO on page e off page: una guida per principianti

La maggior parte dei professionisti del marketing digitale sa che il content marketing e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) vanno di pari passo. Il contenuto è ciò che gli utenti di tutti i giorni sperimentano quando visitano il tuo sito. La SEO è il lungo elenco di tecniche e attributi dei tuoi contenuti, del tuo sito e del tuo marchio che aiutano gli utenti a trovarti.

SEO è una scorciatoia per posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Quindi, qual è la differenza tra SEO on-page e off-page? Entrambi sono elenchi di fattori che determinano il modo in cui Google giudica il tuo sito. On-page è ciò che c'è sul tuo sito e nei tuoi contenuti; off-page è ciò che la comunità online dice di te e del tuo marchio.

La SEO on-site e off-site è un po’ una falsa dicotomia, poiché questi elementi sono entrambi essenziali. Lavorano anche insieme. Un riepilogo di ciò che devi sapere per ottenere il massimo dalle SERP di Google deve includere una panoramica di ciò che è contenuto nella SEO on-site e nella SEO off-site.

Quali sono i fattori di ranking di Google?

Google determina il posizionamento della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) in base a un lungo elenco di fattori. Secondo alcuni, ci sono almeno 200 fattori di classificazione, che coprono aspetti come:

• Interazione dell'utente
• Dominio
• Sito web
• Pagina

Google esamina un elenco virtuale di elementi per cercare di garantire che le SERP siano conformi ai suoi obiettivi dichiarati: classificare i contenuti migliori per un utente in base a:

• Senso
• Rilevanza
• Qualità
• Usabilità
• Contesto

Sebbene Google pubblichi le migliori pratiche per gli sviluppatori e delinei i suoi obiettivi di posizionamento, non dice quali fattori di ranking tra almeno 200 siano i più importanti. Gli sviluppatori web e gli esperti SEO sono stati lasciati liberi di fare le loro ipotesi migliori.

Alcuni affermano che ci sono solo alcuni importanti fattori di ranking tra gli oltre 200, e il resto è semplicemente un fattore decisivo per i risultati SERP. Pertanto, è difficile determinare quali dei fattori siano segnali di classificazione di “peso basso”, “peso medio” o “peso pesante”. Questi possono anche cambiare e cambiare nel tempo, poiché Google aggiorna continuamente i suoi criteri per classificare i siti web.

Ciò che gli sviluppatori sanno è che alcuni fattori sono “on page” e altri “off page”. Allora, cos’è il SEO on-page e quello off-page? La SEO on-page si riferisce al tuo sito, al suo codice e alle sue pagine. Si tratta essenzialmente del tuo contenuto e del codice HTML che sta dietro ad esso. Questi elementi sono essenziali per migliorare il tuo SEO organico.

Il SEO off-page è ciò che il mondo esterno ha da dire sul tuo sito. Si riferisce a fattori come i backlink o quanti altri siti scelgono di collegarsi al tuo. Anche la revisione dei siti Web e gli elenchi di attività commerciali dei motori di ricerca fanno parte del SEO off-page.

Per massimizzare la portata e l'autorità del tuo sito web, puoi sfruttare le tecniche per migliorare il SEO off-page e on-page. Queste tecniche coinvolgono la SEO tecnica, che include elementi nel codice del tuo sito e nella formattazione della pagina che possono migliorare i fattori di ranking. La SEO tecnica funziona insieme a contenuti forti per massimizzare la tua credibilità e affidabilità per gli utenti.

Google preferisce inoltre i siti conformi agli standard relativi ai principali parametri web vitali. Questi esaminano tre elementi, tutti intesi a migliorare l'esperienza complessiva dell'utente:

• Caricamento: la pagina dovrebbe caricarsi entro 2,5 secondi.
• Interattività: il sito dovrebbe elaborare un'interazione entro 100 millisecondi.
• Stabilità visiva: la pagina non deve cambiare layout troppo spesso, ad esempio quando viene caricato un banner o una pagina si sposta verso il basso mentre un utente la sta leggendo.

Aderire ad alcune regole pratiche sulla SEO on-page e off-page può aiutare a migliorare l'esperienza utente del tuo sito e può anche migliorare il tuo posizionamento SERP.

Elementi on-page e loro ruolo nella SEO

L'ottimizzazione sulla pagina include le modifiche dietro le quinte apportate alle informazioni HTML e di dominio, nonché l'aspetto delle pagine agli utenti. La scrittura SEO tiene presente questi aspetti, quindi i fattori di ranking di Google fanno naturalmente parte del tuo piano di sviluppo dei contenuti.

Vuoi iniziare subito a creare il tuo sito? Scarica la nostra checklist SEO on-page.

Elementi pre-clic

Gli elementi pre-clic sono ciò che il motore di ricerca, e in alcuni casi il tuo eventuale lettore, vede prima di fare clic per accedere al tuo sito. Ciascuno di questi aspetti parla a Google dicendo all'algoritmo se il tuo sito è rilevante o meno per una particolare ricerca o se vale la pena come fonte affidabile e credibile.

Meta titoli

I meta titoli e le meta descrizioni sono entrambi meta tag. Allora, cosa sono i meta tag? Sono esempi delle informazioni nel tuo codice HTML che indicano ai motori di ricerca il tuo sito web. Un meta titolo è il nome di una particolare pagina web, ma i suoi dettagli sono importanti. Il meta titolo è ciò che appare agli utenti nelle SERP, quindi dovrebbe includere le parole chiave pertinenti. Questo è un fattore di ranking di peso medio poiché indica agli utenti di cosa tratta il contenuto.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono abbinate ai meta titoli nelle SERP. Una meta descrizione è una breve descrizione, solitamente di circa 155-160 caratteri, di ciò che l'utente può aspettarsi quando segue il collegamento. Per massimizzare il posizionamento nella SERP, desideri includere la parola chiave target e una breve presentazione del motivo per cui un utente dovrebbe fare clic sul collegamento ipertestuale del tuo sito anziché sugli altri.

Anche le meta descrizioni, come i titoli, sono un fattore di peso medio poiché sono strettamente legate al contenuto. Anche il "riempimento di parole chiave" nei metadati può danneggiare il tuo posizionamento.

Per alcuni suggerimenti su come farlo in modo efficace, puoi leggere il nostro manuale su come scrivere meta tag.

Dati strutturati

I dati strutturati sono il modo in cui il motore di ricerca interpreta il contenuto del tuo sito web. Comprende aree del tuo codice che indicano a Google quali informazioni estrarre in risposta alla query di un ricercatore. Alcuni tag nell'HTML, o nel markup dello schema, indicano a Google quali informazioni si riferiscono a cosa.

Pertanto, quando un cliente desidera trovare gli orari di apertura o il negozio di alimentari locale, i tag dei dati strutturati del negozio indicano a Google dove trovare tali informazioni tra le altre lettere e numeri sulla pagina.

Per la SEO, i dati strutturati hanno un altro scopo chiave: dire a Google esattamente cosa c'è in una pagina. Rende più semplice per Google evidenziare il sito in risposta a query di ricerca specifiche. Questa corrispondenza tra il contenuto della pagina e la query di ricerca dell'utente rende la pagina web un'opzione per il "featured snippet", che è un posizionamento di rilievo su una SERP.

I dati strutturati, o schema, sono probabilmente un fattore di basso peso ma possono comunque rafforzare la SEO.

Localizzatori di risorse uniformi (URL)

Anche gli URL (Uniform Resource Locator) svolgono un ruolo nella SEO in loco. Potresti pensarlo come l'indirizzo del tuo sito web che la maggior parte delle persone non nota, ma l'URL di una pagina può influire sul posizionamento SERP. Sebbene sia probabilmente un fattore di scarsa importanza, l'URL migliora l'esperienza dell'utente. Potrebbe anche includere una parola chiave pertinente, che può aiutarti ad abbinare l'indirizzo del tuo sito a una query di ricerca dell'utente.

Un URL ben scritto può indicare a un utente l'oggetto di una pagina prima che faccia clic, quindi in questo modo funge da testo di ancoraggio. Le persone sanno cosa stanno ottenendo prima di seguire il collegamento e potrebbero essere più propense a farlo. Un URL che termina con "/chi siamo/" probabilmente porta una persona alle biografie dei membri del team o alla storia dell'azienda, mentre "/contattaci/" probabilmente include un modulo web, un indirizzo, un'e-mail e un numero di telefono.

Elementi post-clic

Gli elementi post-clic sono probabilmente ciò a cui pensa la maggior parte delle persone quando si tratta di tecniche SEO on-page. Questi sono modi per scrivere i tuoi contenuti online per migliorare l'esperienza utente e conformarsi alle migliori pratiche di Google.

Intestazioni

Le intestazioni sono ora un elemento standard nei contenuti online. Suddividono il testo e aiutano a guidare i tuoi lettori e i motori di ricerca attraverso i componenti di un articolo o post di un blog. Le intestazioni sono essenziali per una buona esperienza utente, soprattutto quando la maggior parte dei lettori di contenuti online tende a scorrere le pagine per trovare ciò che li interessa.

Le intestazioni sono probabilmente un fattore di ranking importante, poiché sono un elemento importante del contenuto.

I tipi di intestazioni includono:

H1: il titolo della pagina

H2: identificare i punti principali dei paragrafi e delle sezioni

H3: per suddividere i sottopunti sotto ciascun H2

H4: per suddividere ulteriormente i sottopunti H3

Esistono anche intestazioni H5 e H6, che offrono opportunità per un'ulteriore sottocategorizzazione. Google cerca intestazioni ben realizzate per decidere il posizionamento. L'utilizzo di parole chiave pertinenti nelle intestazioni può segnalare al motore di ricerca che stai discutendo di ciò che l'utente desidera leggere.

Google utilizza anche le intestazioni per identificare le sezioni di testo più rilevanti per una particolare query di ricerca. Pertanto, se un utente ha una query di ricerca che è più pertinente a una sottosezione che alla parte superiore della pagina, un risultato di ricerca di Google potrebbe portarlo direttamente a quella sezione della pagina in modo che non debba preoccuparsi di scorrere.

Anche le intestazioni sono uno strumento fondamentale per l’accessibilità, poiché facilitano la lettura di una pagina web a persone con forze cognitive diverse.

Copia del corpo

Per quanto la SEO tecnica sia fondamentale per il posizionamento, la SEO on-page e off-page alla fine si riduce a ciò che un lettore consuma quando arriva al tuo sito web. Il testo del corpo è il testo presente nei post del tuo blog, negli articoli e nelle pagine statiche. Sono le informazioni che gli utenti sono venuti a cercare nel tuo sito.

Il testo del corpo è un fattore di ranking importante.

Le linee guida per i valutatori di qualità di Google cercano quattro elementi nel corpo del sito web: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Il tuo testo dovrebbe funzionare con tutte le parti del tuo sito per mostrare agli utenti che sei credibile e sai di cosa stai parlando. Pubblicando contenuti pertinenti e ben studiati e pubblicando le informazioni di contatto e le biografie della tua azienda, puoi avvicinarti al raggiungimento dell'EEAT.

Testi di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è un testo con collegamento ipertestuale che porta a un sito Web interno o esterno. Il testo che scegli per il collegamento ipertestuale indica all'utente cosa può aspettarsi quando fa clic. Le linee guida di Google consigliano di scrivere un buon testo di ancoraggio per una migliore SEO. Il testo dovrebbe essere pertinente e descrittivo pur rimanendo ragionevolmente conciso.

Una buona regola pratica è puntare su tre o cinque parole. È anche meglio evitare il testo di ancoraggio che non fornisce informazioni, come "fai clic qui". Un'azione, una descrizione o un'offerta sono tutti esempi di buon testo di ancoraggio: "iscriviti per una prova gratuita", "elenco di prodotti SEO" e "abbonamento di prova di 10 giorni". Gli utenti sanno cosa stanno ottenendo. Quando Google esegue la scansione del sito, i bot sanno anche cosa aspettarsi dal clic.

Il testo di ancoraggio è un fattore di peso medio, poiché aiuta Google a capire cosa c'è sul tuo sito.

Immagini e video

Immagini e video richiedono alcune tecniche SEO on-page specifiche per facilitare il posizionamento. Le linee guida di Google rilevano che le immagini possono essere visualizzate nelle pagine dei risultati di ricerca di Google, ma poiché le immagini utilizzano un formato diverso rispetto all'HTML, dovresti eseguire passaggi aggiuntivi affinché le tue immagini vengano trovate e indicizzate. Dovresti aggiungere nomi di file alle tue immagini e ai tuoi video che ne descrivano il contenuto, nonché titoli e testo alternativo. Il testo alternativo descrive l'immagine o il video ed è particolarmente importante come caratteristica di accessibilità per persone con diverse capacità sensoriali.

Un modo per migliorare l'indicizzabilità dei tuoi video è dedicare una pagina a un video. Puoi anche creare sitemap dedicate per video e immagini. Assicurati che le tue immagini siano disponibili e ricercabili se utilizzi banner di invito all'azione (CTA) che offrono ai visitatori un modo semplice per entrare in contatto con te.

Immagini e video, come parte dei contenuti, sono un importante fattore di ranking.

Moduli on-line

I moduli online sono spesso semplicemente moduli compilati che consentono ai tuoi utenti di mettersi in contatto con te. Coloro che compilano i moduli sono in genere lead qualificati che desideri seguire per chiudere una vendita o incoraggiare un ulteriore coinvolgimento.

L'ottimizzazione dei moduli online fa parte della tua strategia SEO on-page. Puoi ottimizzare in due modi: per migliorare l'esperienza dell'utente, che può aiutare con il posizionamento, e puoi ottimizzare per la conversione, che può aiutarti ad aumentare le vendite.

Alcuni modi per ottimizzare i moduli includono:

• Posizionando il modulo nella parte superiore della pagina
• Rendi il titolo del modulo un passaggio di azione
• Trova il “punto debole” tra troppo pochi e troppi campi

Un modulo online ad alta conversione, quindi, è facile da individuare e offre al lettore qualcosa da fare, come “iscriversi alla nostra newsletter gratuita”. Sebbene un nome e un indirizzo email possano farti ottenere molte iscrizioni, potrebbero non aiutarti con il remarketing in seguito. L'aggiunta di qualche campo in più, come il nome e il titolo dell'azienda, può darti quel ulteriore impulso di informazioni senza sopraffare il lettore.

Questi moduli influiscono sul coinvolgimento degli utenti, rendendoli un segnale di posizionamento di medio peso.

Collegamenti interni

I collegamenti interni sono importanti per mantenere gli utenti coinvolti nel tuo sito web. Li portano da una pagina all'altra, seguendo gli argomenti che li interessano. I collegamenti interni aiutano inoltre Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito, in modo che nelle SERP vengano visualizzate più pagine potenziali. Aiutano Google a sviluppare un'immagine del tuo sito come uno che abbia una copertura completa di un particolare argomento in modo da soddisfare i criteri di autorità e credibilità. I collegamenti interni, come il testo di ancoraggio, sono probabilmente un segnale di posizionamento di peso medio.

Elementi off-page e il loro ruolo nella SEO

Anche gli elementi off-page sono vitali per la SEO, ma riguardano più il mondo al di fuori del tuo sito web. Questi fattori dimostrano che la comunità Internet riconosce il tuo sito come una fonte di informazioni affidabile e degna di fiducia.

Profili di backlink

Un backlink è quando qualcuno si collega al tuo sito. Quando ti colleghi dal tuo sito a un altro sito, stai fornendo a quell'altro sito un backlink. In questo modo, non solo generi traffico per loro, ma dici anche ai motori di ricerca che apprezzi ciò che quel sito ha da offrire. I backlink sono un segnale pesante.

I backlink sono, per impostazione predefinita, collegamenti “dofollow”, sebbene sia possibile rendere un backlink un “nofollow”. Non è essenziale conoscere nel dettaglio i backlink dofollow e nofollow, ma è sufficiente dire che entrambi indirizzano il traffico verso la pagina esterna, ma solo i link “dofollow” migliorano effettivamente il SEO.

Allora, come si ottengono i backlink? Puoi lavorare nel tuo settore per ottenere il tuo profilo su altre pagine affidabili e pertinenti e chiedere loro di collegarsi a te. Forse hai una fondazione di beneficenza che si occupa di una condizione medica; avere un colloquio affidabile sul sito Web di informazioni mediche che puoi collegare alla pagina della tua fondazione è un forte backlink.

Puoi anche prendere in considerazione la pubblicazione di guest post su altri siti o l'adesione a organizzazioni professionali che ospitano directory online.

Siti di revisione

Molte aziende sono arrivate a temere o lodare la recensione di Google o Yelp. Questi siti di recensioni sono estremamente importanti per la SEO, poiché le recensioni di Google, in particolare, fanno parte dei principali risultati di ricerca per le aziende pertinenti. I siti di recensioni sono un segnale di peso medio.

Se possiedi un ristorante, è probabile che tu abbia già alcune recensioni su Google allegate al nome della tua attività. Per migliorare la tua reputazione online, potresti voler interagire con le recensioni positive ringraziando i recensori per le loro visite e commenti utili.

Profili aziendali Google

Configurando un profilo Google My Business, puoi essere certo che Google sappia che la tua attività esiste. Contiene inoltre collegamenti alle informazioni di contatto, agli orari di apertura e alle recensioni più recenti. Questo è un segnale di classifica di peso medio.

Profili dei social media

I tuoi profili di social media su siti come Instagram, Facebook, LinkedIn e app come TikTok possono migliorare la SEO aumentando il profilo complessivo del tuo marchio. Otterrai più traffico sul tuo sito web creando consapevolezza e fiducia nel marchio. Nel tempo, ciò dovrebbe aumentare il numero di backlink affidabili che ricevi. Questo è un segnale di basso peso.

SEO on-page e SEO off-page: quale dovresti affrontare per primo?

Che tu abbia voglia di affrontare prima la SEO on-page o off-page, potresti prenderti un momento per scaricare la checklist SEO on-page di Compose.ly in modo da avere una guida per iniziare.

Potrebbe sembrare che la SEO on-page abbia una grande quantità di piccoli dettagli di cui occuparsi, ma questi dettagli sono in gran parte sotto il tuo controllo. Puoi affrontare subito il tuo SEO on-page collaborando con il tuo sviluppatore web e i creatori di contenuti per eseguire un controllo del tuo HTML, dei tuoi contenuti on-site e di altri elementi che possono essere ottimizzati per migliorare il tuo ranking SERP.

La SEO off-page, d’altra parte, è in gran parte fuori dal tuo controllo. Non puoi davvero costringere un cliente a scrivere una recensione positiva, né puoi creare siti web sufficientemente affidabili da chiedergli di collegarsi a te. Concentrandoti su ciò che puoi controllare, il SEO on-page, il tuo SEO off-page può avvicinarsi al miglioramento.

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