SEO on-page: perché è una decisione di marketing strategico

Che cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page è la pratica di ottimizzare le singole pagine web per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca e guadagnare traffico più rilevante. La SEO on-page si riferisce al contenuto e al codice sorgente HTML di una pagina web che può essere ottimizzata, al contrario della SEO off-page che si riferisce a link e altri segnali esterni provenienti da siti web esterni o “off-page”.

Perché è importante la SEO on-page?

La SEO on-page è estremamente importante. L'ottimizzazione della SEO on-page è una decisione di marketing strategico perché dice a Google tutto sul tuo sito web. Non solo aiuta il tuo sito a essere ottimizzato per i visitatori umani, ma aiuta anche Google e i robot a leggere il tuo sito.

Quando crei un sito, non viene classificato automaticamente dai motori di ricerca. Attraverso l'ottimizzazione SEO della pagina, invierai segnali a Google per classificare e attirare visitatori o traffico del sito web.

La SEO on-page è qualcosa che chiunque può fare. È ciò che è visibile a Google. Non sono le cose tecniche che richiedono esperienza. La SEO on-page può essere suddivisa in tre categorie: elementi di contenuto, elementi HTML ed elementi di architettura del sito, gli ultimi due leggermente più tecnici del primo.

Elementi di contenuto della SEO on-page

Il contenuto della tua pagina è proprio questo: le parole o il testo che vedi scritto sulla pagina che descrivono lo scopo di quella pagina. Google e gli esseri umani allo stesso modo preferiscono contenuti di alta qualità. Contenuti scritti in modo ponderato e mirato. Se sei su una pagina web a leggere come fare il burro biologico fatto in casa, beh, probabilmente non vorresti iniziare a leggere le migliori assi da stiro su quella stessa pagina.

Il contenuto della pagina è davvero al centro della SEO on-page. Racconta ai lettori e ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina, di cosa tratta il sito Web e quale valore presenterà la pagina.

Contenuti di alta qualità vengono creati attraverso la ricerca di argomenti e parole chiave target. Conduci ricerche sulle parole chiave per le quali desideri classificarti. Guarda quali altre pagine web si classificano su Google per quelle parole chiave. Come presentano i loro contenuti? Qual è la densità delle parole chiave? Studia come costruirai i tuoi contenuti, quindi potrai iniziare a scrivere.

Ecco alcuni must-have per contenuti di alta qualità:

• Un buon rapporto naturale sia per le parole chiave a coda lunga che a coda corta
• Elementi visivi o interattivi in ​​tutta la pagina tramite media o illustrazione
• Contenuti facili da leggere e che forniscono informazioni che le persone possono condividere
• Contenuti organizzati e suddivisi in titoli e sottotitoli
• Call to Action o CTA in tutta la pagina

Elementi HTML della SEO on-page

Questo è un po' più tecnico. Gli elementi HTML di una pagina web sono gli elementi che si trovano nel codice sorgente. Alcuni dei principali elementi HTML a cui prestare attenzione sono:

1. Titolo della pagina
   1. Il tag del titolo di una pagina web è uno degli elementi HTML più importanti. Quando controlli il codice sorgente di una pagina, troverai il titolo della pagina tra il tag <title> </title>. Un titolo della pagina ottimizzato informa i visitatori e i motori di ricerca di ciò che possono trovare nella pagina corrispondente.
2. Intestazioni
   1. Conosciuti anche come body tag, gli header si riferiscono all'elemento HTML che determina il tipo di intestazione o sottotitolo per ogni blocco di contenuto. I tag di intestazione hanno l'aspetto di <h1>,<h2>,<h3>ecc. Ti consigliamo di rendere le tue intestazioni rappresentative del contenuto sottostante, ma anche ottimizzate con parole chiave.
3. Meta descrizioni
   1. Questi sono i brevi riepiloghi delle pagine che appaiono su Google. Ecco un esempio:
   2. In genere, vorrai che la tua meta descrizione sia di circa 160 caratteri. Assicurati di includere l'intera parola chiave focus o frase chiave nella tua meta descrizione, oltre a una o due frasi invitanti che spieghino lo scopo della pagina. Puoi leggere di più sulle meta descrizioni su Moz.
4. Marcatura strutturata
   1. La struttura del markup del tuo sito è il processo di organizzazione del codice sorgente del tuo sito web in modo che sia più facile per Google e per i motori di ricerca analizzare e comprendere gli elementi della tua pagina. Hai mai notato come alcune pagine web diventano snippet in primo piano su Google? (esempio sotto)
      Il motivo per cui Google presenta quella ricetta per il latte al cioccolato è perché attraverso il markup strutturato, il webmaster ha mostrato a Google esattamente quale parte della pagina risponde alla query di ricerca. Google è in grado di catturare quella parte della pagina e memorizzarla come un frammento in primo piano. Puoi imparare tutto su questo qui.
5. Testo alternativo immagine
   1. Questo è fondamentalmente il SEO per le immagini sul tuo sito web. Racconta ai motori di ricerca di cosa trattano queste immagini. Puoi ottimizzare il testo alternativo dell'immagine essendo specifico e descrittivo, mantenendolo a meno di 125 caratteri e utilizzando le parole chiave in modo naturale. Come sempre, non usare parole chiave!

Architettura del sito Elementi di SEO on-page

Ciò implica l'organizzazione o la struttura dietro il tuo sito web. Come la maggior parte delle cose simili, a Google piace l'organizzazione. Questo aiuta Google e altri bot dei motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito Web per scansionare la pagina e il contenuto della pagina. Ecco gli elementi principali dietro l'architettura del sito e la SEO on-page:

1. Collegamento interno
   1. Questo è il processo di collegamento ad altre pagine web all'interno del tuo sito web. Quindi, ad esempio, se stai scrivendo un post su come fare il latte al cioccolato e poi hai anche un post su come selezionare il miglior cioccolato per il latte al cioccolato, vorresti collegare internamente entrambe le pagine l'una all'altra. Questo è importante perché indirizza i lettori ad altre pagine pertinenti all'interno del tuo sito Web e aumenta il tempo in cui rimangono attivi e coinvolti sul tuo sito. Più a lungo un visitatore rimane sul tuo sito, più tempo Google trascorre a scansionare e classificare il tuo sito. Maggiori informazioni sui collegamenti interni qui.
2. Struttura dell'URL della pagina
   1. Gli URL della tua pagina dovrebbero essere semplici e logici. Anche se questo inizia a farsi strada nella sfera tecnica della SEO, la struttura degli URL è ancora estremamente importante per la SEO on-page. Dovrebbero essere coerenti con la gerarchia del tuo sito in tutte le tue sottopagine, blog, ecc.
      Torniamo all'esempio del latte al cioccolato. Immagina di essere un marchio che vende confezioni di cioccolato al latte. Potresti avere una pagina come www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk per la pagina del tuo prodotto, ma poi una pagina del blog come www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk per la tua ricetta Google analizzerà la gerarchia delle tue pagine e sottopagine per comprendere meglio la funzionalità del tuo sito.
3. Velocità del sito
   1. Quando si tratta di SEO on-page, la velocità del sito è un gioco da ragazzi. Che tu stia visualizzando una pagina web da un computer, un dispositivo mobile o un tablet, Google desidera che il tuo sito si carichi rapidamente. Google vuole offrire ai suoi utenti un'esperienza affidabile e facile. Quindi, se la tua pagina impiega 5 secondi per caricarsi, Google probabilmente classificherà una pagina più veloce sopra di essa. Google sa che gli utenti web non vogliono restare seduti ad aspettare il caricamento delle pagine.
4. Reattività mobile
   1. Vent'anni fa, probabilmente sarebbe stato difficile immaginare di tenere in mano un computer. Man mano che le funzionalità sui nostri dispositivi mobili diventano sempre più solide, la necessità di ottimizzazione e reattività mobile è fondamentale. Allo stesso modo, Google ha iniziato a favorire i siti ottimizzati per un caricamento mobile più rapido e un'esperienza mobile ottimizzata. Quindi assicurati che la struttura della tua pagina si adatti e risponda a uno schermo mobile.

Avvolgendo

Complessivamente, avere un sito web ben posizionato richiede molti pezzi in movimento. È come un puzzle. Questi fattori SEO sulla pagina, se eseguiti correttamente, ti aiuteranno a classificare il tuo sito in prima pagina. Se vuoi che Google conosca il tuo sito web e lo favorisca nei risultati di ricerca, allora dovresti seguire questi suggerimenti SEO in pagina in modo che Google possa leggere correttamente il tuo sito web.