SEO on-page vs SEO tecnico: differenze principali e vantaggi

A febbraio 2024, ci sono oltre 192 milioni di siti Web attivi online. A meno che tu non disponga già di una base di clienti ampia e consolidata e di un riconoscimento del marchio stellare, hai bisogno dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per apparire nei risultati di ricerca.

Anche per i marchi più noti la SEO gioca un ruolo essenziale nel raggiungere il pubblico target.

La SEO è molto più che semplicemente aggiungere alcune parole chiave e frasi al tuo sito web e sperare che Internet ti abbini alla giusta query di ricerca. È un'arte che può aiutarti ad aumentare il coinvolgimento e ad attirare l'attenzione del tuo pubblico target sul tuo sito. Quando comprendi la differenza tra SEO on-page e SEO tecnico, puoi perfezionare la tua strategia e salire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

SEO on-page e SEO tecnico: spiegazione delle principali differenze

Sia il SEO on-page che quello tecnico sono strategie per rendere il tuo sito web più visibile ai motori di ricerca in modo che possano trovarlo e abbinarlo alle ricerche pertinenti. Le attività SEO on-page si riferiscono al processo che utilizzeresti per ottimizzare i contenuti e altri testi sulla tua pagina per renderli più visibili ai motori di ricerca. La SEO tecnica, invece, implica la pulizia del codice del tuo sito web e di altri dettagli strutturali per garantire che soddisfi gli standard del sito web.

Sia il SEO on-page che quello tecnico svolgono un ruolo importante in una strategia SEO organica, ma ognuno adotta un approccio diverso all’ottimizzazione.

La SEO on-page include:

• Parole chiave e frasi
• Tag del titolo
• Meta descrizioni
• Collegamenti interni
• URL specifici della pagina

L'ottimizzazione del tuo sito web per la SEO tecnica include:

• Migliorare la sua struttura
• Migliorare le prestazioni
• Rendi più semplice la ricerca per i web crawler e i motori di ricerca

Vantaggi del SEO on-page per indirizzare il traffico

Ci sono molte risorse disponibili per aiutarti nella SEO on-page, rendendola una strategia di marketing conveniente. L'ottimizzazione del testo e dei contenuti del tuo sito web ti aiuta a posizionarti più in alto nelle ricerche organiche, il che significa che è più facile per i potenziali clienti trovare il tuo sito quando ne hanno bisogno.

In media, i siti web che raggiungono il primo posto in una ricerca su Google hanno una percentuale di clic media del 39,6%, che diminuisce significativamente dopo il terzo risultato più alto. Puoi sempre pagare per spostare il tuo sito in cima alle SERP, ma ottimizzare il tuo sito per il traffico organico è più sostenibile e meno costoso.

Vantaggi del SEO tecnico per le classifiche generali e le prestazioni

L'ottimizzazione tecnica guida anche i risultati di ricerca organici migliorando l'esperienza dell'utente. L’applicazione di strategie SEO tecniche crea un sito Web più veloce, più sicuro e ottimizzato per i dispositivi mobili. I bot dei motori di ricerca che scandagliano Internet alla ricerca di siti Web valutano questi fattori per determinare se un sito è adatto alle query di ricerca.

Concentrarsi sulla SEO tecnica aiuta anche a rafforzare la reputazione del tuo marchio perché aiuta a rendere più piacevole l'esperienza di un potenziale cliente sul tuo sito. Ancora più importante, il 25% dei clienti ha affermato che lascerebbe un sito Web che impiega più di quattro secondi per caricarsi. Se non utilizzi strategie SEO tecniche per creare un sito Web a caricamento rapido e migliorare le tue prestazioni, potresti perdere affari prima ancora che gli utenti vedano la tua home page.

6 consigli per padroneggiare il SEO on-page

Quando implementi una strategia SEO, inizia con i fattori SEO on-page. Questi suggerimenti ti aiuteranno a valutare e modificare i contenuti del tuo sito per migliorare il tuo posizionamento in SERP.

1. Impara come eseguire la ricerca sulle parole chiave

Nella SEO on-page, parole chiave e frasi spingono i motori di ricerca a soddisfare varie query Internet. È importante includere quelli che i tuoi clienti stanno cercando in modo da apparire in cima ai loro risultati.

La ricerca per parole chiave ti consente di comprendere meglio quali parole chiave e frasi attirano il tuo pubblico di destinazione in modo da poterle posizionare strategicamente nel tuo sito web. Puoi iniziare esaminando l'analisi del tuo sito web ed elencando le parole che inviano più traffico al tuo sito web.

Successivamente, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per analizzare il tuo sito web e dirti quali parole chiave e frasi stai già utilizzando. Puoi anche utilizzare questi strumenti per analizzare i siti dei tuoi concorrenti. Fare ricerche sulla concorrenza ti aiuta a capire come si posizionano sul mercato e a identificare le parole chiave che potresti perdere.

Quando inizi la tua ricerca, scrivi ogni parola e frase che ti viene in mente e restringi la tua attenzione in base a ciò che conta di più per il tuo pubblico di destinazione. Includi un mix di parole chiave a coda lunga e singole parole chiave pertinenti.

Una parola chiave a coda lunga è una frase composta da tre a cinque parole che le persone utilizzerebbero per trovarti. Ad esempio, le persone potrebbero cercare su Internet “il miglior cibo cinese a Oakland”. Le parole chiave a coda corta, invece, sono solo una o due parole ma aiutano a raggiungere un pubblico più ampio. Potrebbe trattarsi di "cibo cinese".

2. Comprendi dove inserire le parole chiave nei tuoi contenuti

Dopo aver creato l'elenco di parole chiave, puoi iniziare a inserire parole e frasi nel tuo sito web. Vuoi garantire una strategia SEO white hat: mantieni l'integrità del tuo sito e segui le linee guida dei motori di ricerca aggiungendo parole chiave e altre migliori pratiche per migliorare la SEO del tuo sito.

Varia il tuo elenco e sii strategico per evitare il riempimento di parole chiave. Il keyword stuffing implica l’utilizzo ripetuto delle stesse parole sul tuo sito web per cercare di rendere la tua pagina più visibile. Anche se potresti pensare che “più è meglio”, il problema con questa tecnica è che rende il tuo sito meno leggibile e Google e altri motori di ricerca ti penalizzano per questo spostandoti verso il basso nella SERP.

Qui è dove puoi incorporare in modo naturale le tue parole chiave utilizzando un linguaggio scorrevole.

Come ottimizzare le intestazioni

Ogni intestazione del tuo sito web offre un'opportunità di ottimizzazione sul sito. Intestazioni principali che utilizzano una gerarchia e una struttura chiare e coerenti. Ogni intestazione del tuo sito web dovrebbe essere facilmente identificabile per un utente.

• Titoli H1 : argomenti principali, generalmente proprio come il titolo o in alto
• Intestazioni H2 : per i sottoargomenti, per separare il contenuto del corpo
• Intestazioni H3 : per sottoargomenti

Ad esempio, se stai sviluppando un sito e-commerce che vende cosmetici, i tuoi argomenti potrebbero essere trucco, cura della pelle, corpo e capelli.

Puoi creare un'intestazione H1 con ciascuna categoria, come:

• Trucco
• Cura della pelle
• Corpo
• Capelli

Le tue intestazioni H2 potrebbero essere le diverse categorie in ciascuno dei tuoi gruppi principali. Gli H2 per il trucco, ad esempio, possono essere:

• Fondotinta per ogni tipo di pelle
• Mascara per lunghezza, volume e altro ancora
• Matite per sopracciglia, pomate e gel

I titoli H3 potrebbero essere i vari nomi di marchi o i nomi dei prodotti. Oppure possono suddividere ulteriormente i prodotti in categorie più piccole. Le sottovoci seguenti potrebbero rientrare in "Trucco" H1 e "Mascara" H2:

• [Marca] Mascara allungante
• [Marca] Siero per ciglia colorato
• [Marca] Mascara volumizzante

Incorpora parole chiave ovunque siano naturali. Cerca luoghi in cui aggiungere tag per aumentare le tue possibilità di apparire negli snippet in primo piano su Google. Uno snippet in primo piano è un blocco di testo che Google visualizza nella parte superiore di ogni SERP che risponde alla query di ricerca.

Come creare meta tag SEO-friendly

Padroneggiare i meta tag è una solida tecnica di ottimizzazione SEO on-page. Quando cerchi qualcosa su Google o con un altro motore di ricerca, di solito vedi un piccolo paragrafo sotto la ricerca principale che ti fornisce più contesto sul sito. I meta tag popolano questa parte del risultato di ricerca.

Sii specifico nei tag del titolo. Pensa a cosa sta cercando il tuo pubblico target e scrivi meta titoli contenenti queste parole chiave. Quindi, passa alle meta descrizioni. Sii breve: meno di 150 caratteri. Rendili quanto più accurati e descrittivi possibile e scrivili in modo che corrispondano all'intento di ricerca dell'utente.

Non duplicare le tue meta descrizioni. Se non sei sicuro che i tuoi meta tag attuali siano ottimizzati, utilizza un controllo SEO per generare idee su come migliorarli per l'ottimizzazione on-page in SEO.

Come scrivere URL

L'URL di un sito web è il collegamento che gli utenti utilizzerebbero per accedere alla tua pagina. La struttura dell'URL varierà in base a come desideri che funzioni il tuo sito web. Ad esempio, se operi in più paesi, probabilmente strutturerai gli URL per visualizzare il tuo sito in diverse lingue.

Indipendentemente dalla struttura del tuo URL, il modo migliore per ottimizzarlo per il SEO è organizzarlo logicamente. A meno che tu non definisca i tuoi URL durante la creazione della tua pagina web, il tuo sito potrebbe generarli automaticamente. Gli URL casuali sono spesso complicati e non indicano chiaramente cosa c'è nella pagina web.

Probabilmente ne hai visto uno come questo: https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options.

URL come questo non solo non sono ideali per la SEO, ma possono anche far sembrare goffo il tuo sito.

Mantieni invece i tuoi URL brevi e pertinenti, ad esempio: https:about.xyzcompany.com/office-locations.

Assicurati che tutti i tuoi URL seguano la stessa struttura logica e facile da ricordare. Un altro ottimo consiglio è utilizzare il protocollo https per mostrare a Google che il tuo sito web è più sicuro.

Come scrivere testo alternativo

Il testo alternativo è un altro ottimo posto per aggiungere parole chiave e frasi al tuo sito web. Queste descrizioni sono richieste per qualsiasi immagine non decorativa sul tuo sito web. Il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a trovare varie immagini sul tuo sito web, migliorando il tuo posizionamento SEO.

Può anche aiutare le persone ipovedenti a "vedere" il tuo sito. Se utilizzano uno screen reader per navigare sul Web, lo strumento leggerà la tua descrizione alternativa e consentirà alla persona in ascolto di comprendere le immagini sul tuo sito. Il testo alternativo è obbligatorio se desideri che il tuo sito web sia conforme all'Americans with Disabilities Act.

Per ottimizzare il testo alternativo per la SEO, determina il tuo intento dietro ogni immagine. Ad esempio, se sei un fotografo di matrimoni, potresti includere un testo alternativo nel tuo portfolio, come: "Foto di una sposa e uno sposo in piedi davanti a un fienile rustico sotto le luci".

Tuttavia, se vendi abiti da sposa, potresti includere il seguente testo alternativo nella stessa foto: “La sposa indossa un abito da sposa a sirena del 2023 [nome dello stilista] con un corpetto di perline e una gonna di tulle accanto a uno sposo. La coppia si trova davanti a un fienile rustico”.

Includi parole chiave pertinenti comuni per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca sul sito.

Come applicare le migliori pratiche per l'anchor text

Quando il contenuto del tuo sito include collegamenti ad altri siti Web, le parole evidenziate che indirizzano un utente al collegamento sono note come testo di ancoraggio. Le migliori pratiche prevedono di abbinare il testo di ancoraggio alla parola chiave pertinente il più fedelmente possibile.

Ad esempio, se hai scritto un post sul blog sui suggerimenti per integrare il tuo nuovo cucciolo in famiglia, potresti ricollegarti a un noto esperto di animali. Probabilmente utilizzeresti il ​​loro nome come testo di ancoraggio al loro sito web. Tuttavia, se colleghi informazioni sulla presentazione del tuo cucciolo ad animali domestici esistenti, potresti utilizzare un testo di ancoraggio come: "presentare il cucciolo al tuo gatto".

Il testo di ancoraggio dovrebbe far parte di una frase esistente, quindi integralo nel modo più naturale possibile per mantenere il flusso. Se possibile, utilizza parole chiave a bassa densità per il testo di ancoraggio. Questo si riferisce a contenuti che non includono molte altre parole chiave. Punta a frasi di ancoraggio più brevi per la leggibilità.

Come includere parole chiave nei tuoi contenuti ed evitare riempimenti

L’ottimizzazione dei contenuti è ottima per un facile SEO on-page. Un ricco database di contenuti semplifica la determinazione della rilevanza del tuo sito per i motori di ricerca. Aumenta anche il numero di collegamenti interni che puoi pubblicare su pagine esistenti.

La chiave per inchiodare i contenuti è tenere a mente i tuoi lettori. Se hai effettuato una ricerca per parole chiave, crea elenchi di parole chiave primarie e parole chiave secondarie correlate. Utilizza questi elenchi per creare schemi che ti aiuteranno a scrivere contenuti pertinenti, interessanti e di alta qualità per il tuo pubblico di destinazione utilizzando in modo efficace le parole chiave.

Includi più varianti delle parole chiave e delle frasi scelte per evitare il riempimento di parole chiave. Infine, assicurati che ogni contenuto sia coerente con il tono e la voce del tuo marchio e presta attenzione alla qualità generale. Contenuti di qualità superiore ti aiuteranno a stabilire la tua autorità nelle ricerche su Google.

3. Pianifica una struttura di collegamento interna impeccabile

I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali ad altre parti del tuo sito web. Dicono ai motori di ricerca come indicizzare tutte le pagine del tuo sito, che è un altro strumento per aumentare la tua autorità. Una buona struttura di collegamenti interni migliora anche l’esperienza dell’utente perché rende il tuo sito più coinvolgente e più facile da navigare.

I collegamenti interni possono essere:

• Navigazione : aiuta gli utenti a navigare nel tuo sito evidenziando vari argomenti e contenuti della pagina.
• Contestuali : includili nei contenuti del tuo sito web e collegali ad altre pagine che approfondiscono un argomento o un'idea.
• Collegamenti breadcrumb : stabiliscono la relazione tra le pagine e aiutano un utente a navigare verso argomenti pertinenti o a ritrovare la strada per tornare a casa.
• Collegamenti a piè di pagina : vengono visualizzati nella parte inferiore della pagina e spesso si collegano a informazioni di contatto, informative sulla privacy e altre informazioni importanti.

Prima di costruire il tuo sito web, pianifica la struttura dei collegamenti interni. Organizza le pagine in una gerarchia e mappa il modo in cui creerai collegamenti interni da una pagina all'altra. Collega alle tue pagine migliori e includi collegamenti a contenuti pertinenti.

4. Comprendere l'importanza dei contenuti di alta qualità

Il contenuto di alta qualità è una delle tante tecniche di ottimizzazione SEO on-page che contribuisce anche al SEO tecnico migliorando l’esperienza dell’utente. Pubblicare regolarmente contenuti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione è un fattore chiave di posizionamento nei motori di ricerca per pertinenza. Può anche ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tempo trascorso dall'utente sul tuo sito.

Quando pubblichi contenuti di alta qualità, costruisci il tuo marchio come autorità rispettabile nel tuo settore. Puoi anche migliorare i backlink, che si riferiscono a quando un altro sito web pubblica un collegamento al tuo contenuto. Come altro vantaggio, i contenuti di alta qualità sono ottimi per generare contatti e migliorare la consapevolezza del marchio.

5. Creare una strategia di contenuto basata su pilastri e sotto-pilastri

L'utilizzo dei pilastri dei contenuti ti offre una chiara gerarchia sul tuo sito web. Ti aiuta a organizzare ogni contenuto in modo più logico in modo che i lettori possano trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno. Ti aiuta anche a generare più contenuti basati su parole chiave che possono migliorare il tuo posizionamento nella SERP.

Per creare una strategia basata sul pilastro dei contenuti:

• Utilizza i risultati della ricerca per parole chiave per identificare gli argomenti principali.
• Attenersi a tre o cinque pilastri principali.
• Brainstorming sugli argomenti secondari che puoi pubblicare sotto il tuo pilastro principale.
• Aggiungi collegamenti interni correlati a ciascun argomento del sottopilastro per incoraggiare i visitatori del sito web a trascorrere più tempo sulla tua pagina.

6. Evita problemi di contenuti duplicati con i tag canonici

Se hai molte sottopagine sul tuo sito web, rischi di essere segnalato da Google e da altri motori di ricerca per contenuti duplicati. Ad esempio, se gestisci un negozio di e-commerce che vende vestiti, gli URL degli articoli di una categoria saranno probabilmente simili. Google potrebbe vedere queste due pagine come duplicati ed escluderle dalle ricerche pertinenti.

L'aggiunta di un tag canonico indica ai motori di ricerca quale pagina dovrebbero considerare il risultato principale per qualsiasi contenuto simile. Quando crei il tuo sito e-commerce, potresti rendere canonico l'URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans.

In questo modo, se hai l'URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans su un'altra pagina, la pagina per "boyfriend jeans" apparirà comunque nei risultati di ricerca invece di essere scartata come duplicato di la pagina “boyfriend jeans lavaggio scuro”.

5 consigli per migliorare la tua SEO tecnica

Una volta migliorati i fattori SEO on-page, puoi passare agli aspetti tecnici del tuo sito. Utilizza queste strategie tecniche SEO per migliorare le prestazioni del tuo sito web e renderlo facile da usare.

1. Inizia pianificando la struttura del tuo sito

Pianificare la struttura del tuo sito rende il tuo sito web logico e intuitivo. Per iniziare, esamina i principali risultati dei motori di ricerca del tuo settore per vedere come è strutturato ciascun sito. Successivamente, sviluppare strategie per:

• Struttura dell'URL
• Categorie
• Navigazione
• Collegamenti interni
• Briciole di pane
• Mappatura del sito

Utilizza la ricerca per parole chiave per sviluppare la gerarchia del tuo sito e classificare le pagine esistenti. Alla fine, sarai in grado di visualizzare come il tuo sito si adatta e come collegare ciascuna pagina.

Identifica eventuali pagine orfane del tuo sito, ovvero pagine prive di collegamenti interni che puntano ad esse. Decidi dove si inseriscono nella tua gerarchia e aggiungi collegamenti a queste pagine o eliminali se non sono più pertinenti.

2. Garantisci una velocità di caricamento della pagina elevata

I tuoi utenti non aspetteranno il caricamento dei tuoi fantastici contenuti, quindi fai quello che puoi per farlo velocemente. Ottimizza le immagini con foto a risoluzione inferiore e comprimi le foto esistenti del tuo sito. Ciò non significa utilizzare foto sfocate: semplicemente non è sempre consigliabile utilizzare la dimensione del file più grande.

Riduci il numero di funzionalità della tua pagina che effettuano richieste http. Questi includono comunemente immagini, script e file CSS. Quindi, chiedi ai browser di memorizzare nella cache le parti della tua pagina che non cambieranno e di rimuovere qualsiasi codice non necessario che rallenti il ​​tempo di caricamento del tuo sito.

3. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Nel 2023 circa 4,3 miliardi di persone utilizzavano gli smartphone e si prevede che il numero continuerà ad aumentare. Per raggiungere questi potenziali clienti, assicurati che il tuo sito web funzioni sui dispositivi mobili e opta per un layout mobile-first.

• Scegli un layout responsive e testalo sui dispositivi mobili prima di rendere live il tuo sito.
• Ottimizza gli script e le velocità in modo che il tuo sito si carichi rapidamente.
• Utilizza i popup in modo strategico per evitare che interrompano l'esperienza mobile.
• Presta attenzione al design del tuo sito web ed evita elementi disordinati e ricchi di testo che potrebbero rendere difficile la navigazione su un dispositivo mobile.
• Controlla se hai bisogno di immagini più piccole o meno su una versione mobile del tuo sito per un caricamento facile.

Google utilizza anche la reattività mobile come parte dei suoi principali parametri web vitali per determinare se il tuo sito è pertinente. Se non presti attenzione all'interfaccia mobile, rischi di sprofondare nelle SERP. Se non sei un designer, scegli una piattaforma di web hosting che ti aiuti a rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

4. Comprendere gli errori comuni della pagina e come risolverli

Utilizza uno strumento tecnico di audit SEO per identificare gli errori sulla tua pagina e correggerli. I problemi tecnici più comuni relativi alla SEO includono:

• Nessuna sicurezza http : utilizza i protocolli https e ottieni un certificato SSL.
• Indicizzazione : assicurati che il tuo sito sia indicizzato cercando su Google il nome del tuo marchio e vedendo quante pagine sono indicizzate.
• Mappe del sito XML mancanti : se non disponi di una mappa del sito, può essere difficile per le persone navigare nel tuo sito. Digita il tuo sito web nella barra di ricerca con /sitemap.xml alla fine. Se non esiste una mappa del sito, creane una o chiedi a qualcuno di costruirla.
• Collegamenti interrotti : controlla ogni collegamento interno e backlink sulla tua pagina per assicurarti che venga caricato. In caso contrario, aggiungi il collegamento corretto.
• Errori HTTP : se un server non riesce a trovare il tuo sito, gli utenti potrebbero visualizzare un errore 404 Non trovato. Testare e correggere i collegamenti interrotti per evitare ciò.

5. Mostra ai motori di ricerca che il tuo sito è sicuro

Una volta installato il certificato SSL, i dati trasmessi dal tuo sito web a un server web vengono crittografati. Dopo aver ottenuto questo certificato, modifica tutti gli URL in modo che inizino con "https". Google preferisce siti sicuri, quindi questo ti aiuterà a migliorare il tuo SEO.

Aggiorna regolarmente il tuo sito web e scansionalo di tanto in tanto per aggiungere un livello di sicurezza. Utilizza uno strumento che verifica la presenza di malware e altre vulnerabilità ed elimina eventuali funzionalità non sicure che trovi. Infine, utilizza un firewall per applicazioni Web per rilevare e bloccare il traffico dannoso sul tuo sito.

Come misura aggiuntiva, esegui regolarmente il backup del tuo sito. In questo modo, se devi smontarlo per pulirlo, puoi comunque eseguire una versione attiva per i tuoi clienti.

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