Lista di controllo SEO on-page per principianti: come ottimizzare il tuo blog per motori di ricerca e utenti

Tutti potrebbero utilizzare un aumento del traffico. Anche se sei soddisfatto delle statistiche delle tue visite, non ti dispiacerebbe un aumento del 30%, giusto?

Devi solo rendere la tua pagina web più visibile nei risultati di ricerca di Google e i visitatori verranno volentieri.

Quindi fai le solite cose: crea nuovi contenuti, metti parole chiave ovunque, cospargilo con alcuni link a siti Web popolari per aggiungere credibilità e aspetta... finché non ti rendi conto che non è più il 2011 e Google è molto più sofisticato.

" Lista di controllo SEO on-page " è la risposta.

Vedi quella frase tra virgolette? Questa è la mia parola chiave focus e l'ho messa esattamente come la centesima parola di questo articolo. Una delle migliori pratiche SEO è inserire la tua frase chiave principale all'interno delle prime cento parole dell'articolo.

Questo è un consiglio veloce fin dall'inizio.

In questo articolo, discutiamo suggerimenti e strategie relative alle tecniche SEO on page. Può essere utilizzato da persone che stanno appena iniziando la loro attività o da uomini d'affari esperti che desiderano avere tutte le tecniche di ottimizzazione ben descritte in un unico posto.

Puoi stampare la parte rimanente di questo post come lista di controllo e appenderlo vicino al tuo monitor per assicurarti di produrre il contenuto più ottimizzato possibile.

Cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page (a volte indicata come "SEO on-site) sono tutti gli sforzi che un marketer può fare con il proprio sito Web per migliorare la comprensione dei contenuti della pagina da parte dei motori di ricerca e consentire una migliore corrispondenza tra le query di ricerca e i tuoi contenuti.

Una pagina web ben ottimizzata può farti ottenere molto traffico gratuito per promuovere le tue offerte.

In altre parole, si tratta di leggibilità per motori di ricerca come Google.

Come marketer o content manager conosci il concetto di leggibilità. È una misura della facilità con cui un dato contenuto è per una persona leggerlo e capirlo. Alcune tecniche che aiutano il contenuto a essere più leggibile includono l'uso di frasi semplici ed evitare la voce passiva.

Una logica simile si trova dietro le tecniche SEO on-page. I motori di ricerca vogliono sapere:

• Di cosa tratta una determinata pagina
• Quali informazioni fornisce
• È rispettabile?

Puoi fare molto per migliorare la qualità della tua pagina agli occhi dei motori di ricerca.

SEO on-page e off-page

Per assicurarci di essere sulla stessa pagina, parliamo delle differenze tra SEO on e off page.

Se stai facendo qualcosa con la pagina, come migliorarne il contenuto o aggiungere parole chiave agli URL, è SEO on-page.

Se stai cercando di fare in modo che altri siti Web si colleghino alla tua pagina o chiedi a influencer di promuovere i tuoi contenuti: è SEO off page.

Entrambe queste tecniche sono fondamentali per ottenere un buon posto nella pagina SERP.

Di quali strumenti ho bisogno?

Sebbene ci siano molti strumenti che possono aiutarti lungo il lungo cammino per migliorare il design della tua pagina web, non hai bisogno di nulla di costoso. Molti strumenti di ricerca per parole chiave sono gratuiti, così come ad esempio il software di ottimizzazione delle immagini.

Alcuni esempi di strumenti di ricerca per parole chiave includono:

• Wordstream (gratuito)
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google (gratuito)
• SurferSEO (a pagamento)
• Strumento per le parole chiave (a pagamento)
• Kwfinder (a pagamento)

Esistono molti strumenti che possono aiutare gli esperti di marketing a mantenere le loro campagne pubblicitarie o a creare siti Web. Gli strumenti SEO a pagamento sono opzionali per coloro che vogliono davvero prendere il primo posto nella pagina SERP.

Ora, avanti con la lista di controllo.

1. Ricerca le tue parole chiave

Sono lontani i tempi in cui un blogger di cucina non doveva fare altro che ripetere cinquanta volte la frase "Spaghetti Aglio e Olio" nella sua ricetta per essere considerato l'esperto di spaghetti su Google.

Il riempimento delle parole chiave non funziona più ed è in realtà una delle cose che potrebbe abbassare il tuo grado.

Ma devi comunque usare le parole chiave.

1. Crea prima un elenco di termini che descrivono il sito web dei tuoi contenuti

Ciò può includere funzionalità o vantaggi del prodotto per i marketer di e-commerce o argomenti di articoli per i blogger. Se non hai ancora creato il contenuto, controlla cosa sta cercando il tuo pubblico.

Analizza le tendenze di Google, usa strumenti come AnswerThePublic o Quora per conoscere i punti deboli del tuo pubblico. Probabilmente hai svolto metà del lavoro durante la ricerca del tuo pubblico o la ricerca della migliore nicchia di marketing.

2. Ricerca questi termini in uno strumento di ricerca di parole chiave

Il tuo obiettivo ora è trovare la tua parola chiave principale che sia popolare ma forse non così competitiva. Vuoi trovare una parola chiave principale e alcune parole chiave secondarie.

Le parole chiave principali descrivono una categoria di prodotti generale ad alto livello, mentre le parole chiave secondarie definiscono una nicchia più ristretta.

Ad esempio, se vendi TV, la parola chiave principale sarebbe qualcosa come " oled tv ", mentre la parola chiave figlio sarebbe più specifica: " 65 pollici oled per meno di $ 1.000 ", " 120 Hz gaming oled tv ".

Se utilizzi strumenti di ricerca per parole chiave, ti diranno quale parola chiave è quale: le parole chiave principali sono spesso indicate come parole chiave seme o argomenti principali.

3. Trova le parole chiave LSI

Le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) sono correlate tematicamente tra loro. Non sono sinonimi. La parola chiave LSI per ' correre ' non è 'jogging' ma ' fitness tracker ' o ' idratazione '.

Perché affrontare tutta la fatica di trovare quelle parole chiave?

Perché questo è il modo in cui Google apprende il contenuto della tua pagina. Come abbiamo detto in precedenza, ripetere una parola chiave un sacco di volte non è sufficiente per ingannare l'algoritmo di Google. Cerca parole che spesso coesistono insieme su altre pagine web su un determinato argomento.

Quindi, se vuoi davvero dire a Google che il tuo sito è in esecuzione, includi molte parole chiave LSI.

Dove trovare idee per queste parole chiave?

Uno dei modi migliori per scoprire le parole chiave correlate è controllare il completamento automatico di Google su un determinato argomento o controllare lo snippet "Anche le persone cercano".

2. Rendi leggibile il tuo contenuto

Questo punto funziona sia per i motori di ricerca che per le persone.

Potrebbe essere uno shock per te, ma la maggior parte delle persone non legge i tuoi post dalla A alla Z. Di solito lo sfogliano per avere un'idea della struttura generale del tuo articolo e leggono solo la parte che è interessante per loro.

Non combatterlo, incoraggialo. Fai sapere loro dalla scansione iniziale del post che risponderà alle loro domande

• Evita di scrivere lunghi blocchi di testo
• Usa elenchi ordinati o elenchi puntati per i punti più importanti
• Usa le immagini, non solo per scopi decorativi, ma per le informazioni che vuoi rendere visibili (come la percentuale di successo del tuo prodotto, le tendenze positive, le principali minacce e così via).
• Utilizzare titoli strutturati correttamente (H1 per il titolo, H2 per i titoli principali, H3 e H4 per i sottotitoli)

Inoltre, usa il linguaggio naturale. Usa esempi di vita reale, rivolgiti direttamente al lettore. Rendi i tuoi contenuti facilmente digeribili.

3. Aggiungi le parole chiave nei posti giusti

Le parole chiave vanno in diversi punti, non solo nel titolo e da qualche parte nel testo.

1. Includi la parola chiave nell'URL

Cerca di rendere il tuo URL il più breve possibile e metti la tua parola chiave il più a sinistra possibile.

Fai in modo che il tuo URL suoni naturale, non generato automaticamente. L'URL ' myblog.com/best-oled-tv ' funziona meglio di ' mblog.com/fsdjhigdg-g455g5544-oled-tv-54gg '. Alcuni CRM lo fanno automaticamente.

Usa i trattini nell'URL ed evita di includere gli ID di sessione nell'URL. Questo produce molti link dall'aspetto simile che non hanno un bell'aspetto in Google.

2. Includi la parola chiave nel titolo

Cerca di metterlo il più vicino possibile all'inizio del titolo. Quando il tuo titolo è troppo lungo, potrebbe essere tagliato nella pagina SERP e il tuo prezioso articolo finirà per sembrare "La guida definitiva e senza fronzoli per ottenere il meglio ..." invece di "I migliori TV OLED nel 2022: classifica" .

Una buona pratica è dividere il titolo in due parti: una per i robot di ricerca che include la tua parola chiave e una per i social che richiamano la curiosità. Le due parti sono generalmente separate da due punti.

Guarda l'esempio: "I migliori televisori OLED: ciò che le aziende non ti dicono"

Un titolo del genere è facile da leggere e rende felici sia i robot che i lettori umani.

3. Includi le parole chiave nel titolo SEO (tag del titolo)

Il titolo SEO è quello visibile nella pagina SERP, mentre il titolo normale è quello visibile al caricamento della pagina. Puoi utilizzare titoli diversi, ad esempio, il titolo SEO può dirti di cosa tratta l'articolo più velocemente mentre un titolo normale può essere divertente e intelligente.

4. Includi la parola chiave nelle prime 100 parole del post

Sì, ne abbiamo parlato all'inizio.

Nota che spesso è meglio inserire la parola chiave nella seconda frase dell'articolo, non nella prima, perché in questo modo sembra meno invadente.

5. Inserisci le parole chiave nelle intestazioni e nei sottotitoli

Puoi anche utilizzare parole chiave figlio se esistono.

6. Includi parole chiave in una meta descrizione

La meta descrizione è il riepilogo della tua pagina che sarà visibile nella pagina SERP. Rendi immediatamente chiaro di cosa tratta la tua pagina e includi una parola chiave.

7. Usa l'attributo alt dell'immagine

L'attributo alt o alt text è la descrizione di un'immagine che non viene mostrata al visitatore ma viene letta da un motore di ricerca. A Google piace sapere cosa contiene la tua immagine. Se la descrizione dell'immagine include una parola chiave, tale pagina sarà vista come più attraente da Google.

4. Ottimizza le immagini

Le immagini sono un modo divertente per aumentare l'attrattiva della tua pagina. Uso:

• Immagini decorative
• Infografica
• Immagini con punti elenco e frasi importanti

Non esitare a ripetere ciò che hai appena scritto in un'immagine. Le persone leggono le immagini quando scansionano il testo.

Ora, quando si tratta di ottimizzare le immagini, procedere come segue:

• Assicurati che si carichino velocemente : comprimili senza sacrificare la qualità e salvali su un CDN veloce. I tempi di caricamento sono un importante fattore SEO.
• Usa l'attributo alt o l'attributo title . Usa parole chiave e testo descrittivo per loro.
• Assicurati che le nostre immagini non superino la larghezza massima del layout del tuo sito e che si ridimensionino in modo reattivo su varie dimensioni dello schermo.
• Utilizzare nomi di file pertinenti .
• Usa i sottotitoli per una migliore esperienza e leggibilità

5. Ottimizza i titoli

Abbiamo parlato dell'inclusione di parole chiave nei titoli. Parliamo ancora di come rendere i tuoi titoli più attraenti per gli umani e i robot di ricerca.

Struttura dei contenuti

In HTML, un linguaggio di marcatura per documenti che dovrebbero essere visualizzati nel browser web, i titoli sono contrassegnati come H1, H2, H3 e persino H4. Creano una gerarchia che struttura i tuoi contenuti.

H1 è la tua intestazione, un titolo visibile al caricamento della pagina. Dovresti utilizzare un solo titolo H1 per pagina.

H2 sono titoli di rango inferiore che suddividono i tuoi contenuti in blocchi più piccoli e più digeribili. Considerali come capitoli del tuo articolo.

Il numero di titoli H2 dipende dalla lunghezza dei tuoi contenuti. Idealmente, dovresti evitare di inserire molto testo senza romperlo con alcuni titoli. Troppo pochi titoli possono abbassare la tua posizione in Google poiché il bot di ricerca di Google avrà più difficoltà a comprendere i tuoi contenuti e potrebbe ritenerlo difficile da leggere.

I titoli H3 dividono ulteriormente i tuoi contenuti all'interno dei tuoi capitoli. Anche in questo caso, il numero ideale dipende dalla lunghezza del testo, ma una regola pratica è che dovresti usare un titolo ogni volta che inizi un nuovo argomento o un aspetto di un determinato argomento.

Un'intelligente struttura del titolo rende i tuoi contenuti più facili da leggere per i lettori impazienti. Aiutali a trovare le informazioni che stanno cercando il più rapidamente possibile.

Creazione di un titolo accattivante

La creazione di titoli segue gli stessi principi della creazione di titoli accattivanti. Segui le semplici regole qui sotto:

1. Usa i numeri . Alle persone piacciono i numeri e valutano il contenuto sotto il titolo o il titolo con i numeri come più affidabili. Strano, i numeri dispari sembrano avere un effetto maggiore dei numeri pari. Gli elenchi " Top 10 " non corrispondono a quelli " Top 11 ".
2. Invoca curiosità o emozione . Mentre i numeri fanno appello alla ragione, alcune parole richiamano il nostro lato emotivo. Puoi provare a far sentire i tuoi lettori:

• Curiosità: “ Risparmi facili a 5 click ”
• Paura: “ Non perdere soldi per questa frode ”
• Emozioni: “ Risparmia denaro e divertiti mentre lo fai ”

3. Usa parole potenti . Le parole di potere sono quelle che catturano immediatamente l'attenzione di un lettore: ridicole, bandite, alle stelle, segrete, incredibili, sbloccabili

L'ultima cosa che vale la pena ricordare è che una struttura del titolo corretta può far apparire i tuoi titoli nel testo sulla pagina SERP. Ciò può migliorare ulteriormente il tuo CTR, poiché più contenuti della tua pagina verranno presentati alle persone.

6. Ottimizza la meta descrizione

La meta descrizione è il riepilogo del tuo articolo che appare sulla SERP. Hai circa 155 caratteri per:

• Spiega alle persone di cosa tratta la tua pagina (pagina del negozio, articolo, guida)
• Informa le persone quali sono i vantaggi per loro ("Ottieni l'offerta migliore", "Scopri tutto su...")
• Informa i motori di ricerca sul contenuto della tua pagina con le parole chiave
• Distinguiti dalle altre pagine su argomenti simili

Se usi più caratteri, la meta descrizione può essere tagliata nella pagina SERP. Questo non sembra carino e non riesce a consegnare l'intero messaggio al lettore, quindi il suggerimento forte è di attenersi al limite.

Le meta descrizioni sono inviti, scrivile come tali. Usa la voce attiva e un linguaggio informale. Se ti colleghi a una pagina di prodotto, includi le specifiche del prodotto.

7. Ottimizza per lo snippet in primo piano

Lo snippet in primo piano è qualcosa che crea forti divisioni nella comunità degli esperti SEO. Alcune persone faranno molto per essere incluse in una, mentre altre non si preoccupano particolarmente o addirittura non vogliono che le loro pagine appaiano in una.

Il consenso generale è che essere in uno snippet in primo piano sia un segno di una pagina web ben ottimizzata per la SEO.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Il frammento in primo piano fa parte del layout della SERP. Questo frammento contiene un estratto da un articolo che si adatta meglio a una query di ricerca.

I frammenti in primo piano possono contenere una frase o un elenco puntato dal tuo articolo. Può persino creare un elenco dai titoli numerati.

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi di apparire in uno snippet in primo piano?

Gli aspetti positivi sembrano ovvi: la tua pagina è ancora più visibile all'utente, poiché occupa una parte più grande della pagina SERP e fornisce risposte agli utenti immediatamente.

L'ultima parte è anche il più grande svantaggio.

Gli utenti che hanno già trovato le risposte che stavano cercando potrebbero essere riluttanti a fare clic sulla tua pagina. La tua percentuale di clic diminuirà.

-> Se hai un pulsante CTA, non verrà cliccato.

-> Se hai annunci sul tuo sito, non verranno visualizzati.

Ciò che è meglio per l'utente potrebbe non essere necessariamente il migliore per il proprietario della pagina web.

Ma supponiamo che tu abbia valutato tutte le opzioni e deciso di voler apparire sui frammenti in primo piano.

Ottimizzazione per lo snippet in primo piano

Rendi i tuoi contenuti digeribili per i robot di ricerca:

• Usa elenchi e punti elenco
• Numera i titoli.
• Enfatizza le parti più importanti della tua pagina con caratteri in grassetto o altro.
• Fornisci risposte a molte domande simili

Non riceverai una notifica quando ricevi uno snippet in primo piano, devi verificarlo personalmente di tanto in tanto.

8. Aggiungi collegamenti

Alla fine degli anni '90, quando Google era solo una delle tante pagine della neonata rete, il collegamento era il modo principale per comprendere l'importanza di una pagina web. Il creatore di Google ha portato su Internet la stessa logica che si applicava ai documenti degli studiosi: se molte persone citano il tuo lavoro, deve essere buono. Analogamente, Google ha iniziato ad analizzare il numero di collegamenti da e verso una pagina Web e ha ritenuto le pagine con il maggior numero di backlink (link che indirizzano alla pagina) le migliori.

In questo momento tiene ovviamente conto di centinaia di metriche diverse, ma il collegamento rimane comunque uno dei più importanti.

Tipi di collegamenti

Esistono due tipi principali di link:

• Esterno : link che rimandano a pagine esterne al tuo dominio. Se un link va da un dominio diverso e si collega al tuo sito web, viene chiamato backlink. Se ti colleghi a un altro sito web, è anche un link esterno.
• Interno : collegano a pagine Web sotto il tuo dominio (ad esempio, altri post del tuo blog).

I backlink fanno parte della SEO off-page e meritano un articolo separato. In questo post, concentriamoci su cosa puoi fare sul tuo sito web. Parliamo di link in uscita.

Collegamenti in uscita

Il modo in cui colleghi i tuoi articoli tra loro dice a Google quali sono le relazioni delle tue pagine. Se ti colleghi di più a una delle tue pagine, sarà considerata più importante.

Le home page di solito hanno molti collegamenti che portano a e da loro.

Molti gestori di contenuti seguono la logica della creazione di "cluster" di articoli su argomenti simili. Creano un articolo principale, solitamente chiamato articolo "fondamentale" o "pilastro" che è un'introduzione generale all'argomento (ad esempio, " La guida all'acquisto TV definitiva ") con articoli più piccoli su argomenti più di nicchia collegati a quello principale (articoli come " TV OLED vs LED: cosa devi sapere ", "I migliori televisori per i giocatori ").

Esistono diverse best practice per la creazione di buoni collegamenti:

1. Collegamento a pagine Web di alta qualità con domini affidabili . Queste pagine web dovrebbero avere contenuti su argomenti simili ai tuoi. È meglio non avere alcun collegamento che collegarsi a un dominio con scarsa reputazione.
2. Link ad altre pagine del tuo blog : post di blog più vecchi, pagine di prodotti concreti.
3. Usa un testo di ancoraggio significativo . Il testo di ancoraggio è la parte cliccabile del collegamento. Evita di utilizzare un testo di ancoraggio generico come "Fai clic qui". Le parole chiave sono importanti ma il contesto di un collegamento è ancora più importante. Non limitarti a inserire le parole chiave nell'anchor text, assicurati che il testo circostante sia pertinente.
4. Usa i link 'dofollow' e 'nofollow' . Questo attributo è un'istruzione per cercare i bot per seguire o ignorare i collegamenti. Ad esempio, non hai bisogno dei link di scansione di Googlebot alle tue pagine di accesso o di contatto. Vuoi solo i link che sono rilevanti per l'argomento dell'articolo scansionato.

9. Aggiungi il markup dello schema

Potresti averlo dato per scontato o non ci hai prestato molta attenzione, ma i risultati in Google consistono in più di un semplice link e meta descrizione. A seconda del tipo di contenuto, potresti anche visualizzare informazioni come:

• Indirizzo e numero di telefono
• Repertorio cinematografico
• Menù del ristorante
• Sottopagine del prodotto

E così via. Ciò fornisce molte più informazioni all'utente e occupa più spazio nella pagina SERP.

I siti Web che ottengono elenchi così belli utilizzano il markup di Schema. È il risultato di una collaborazione tra i più grandi motori di ricerca del mondo (Google, Bing, Yandex, Yahoo) per migliorare l'esperienza dell'utente.

Il markup dello schema aggiunge script aggiuntivi che descrivono il tipo di contenuto. Quindi il motore di ricerca sa che se menzioni "Avatar" nei tuoi contenuti, intendi il film, non l'immagine. Allo stesso modo puoi evidenziare centinaia di altri tipi di informazioni.

In questo modo, migliorerai ulteriormente la scansionabilità dei tuoi contenuti.

E puoi farlo automaticamente.

Vai all'Assistente per il markup di Google, direttamente alla tua pagina e utilizza le istruzioni fornite per assegnare valori di tipo a vari contenuti della tua pagina web.

Ciò che Google farà quindi è generare un file HTML modificato che contiene gli script di markup dello schema. Dovrai quindi accedere al tuo CMS o direttamente al codice HTML e inserire manualmente questi script nelle posizioni corrette, oppure semplicemente copiare e sostituire il tuo codice HTML con quello modificato fornito da Google.

Questo è un serio vantaggio per te, poiché risulta che solo il 30% utilizza questa tecnica, quindi è facile superare il 70% del contenuto della pagina web.

10. Mantieni la pagina

Non preoccuparti, siamo quasi alla fine della nostra lista di controllo.

In effetti, se hai seguito tutti i suggerimenti e le tecniche sopra elencati, la tua pagina web è il più ottimizzata possibile.

L'ultima cosa da ricordare è mantenere la tua pagina web fresca.

A Google piacciono i contenuti appena aggiornati. I tuoi lettori apprezzeranno anche i contenuti aggiornati.

• Continua ad aggiungere nuove informazioni anche molto tempo dopo la data di pubblicazione.
• Assicurati che tutti i link funzionino ancora.
• Sostituisci le immagini obsolete.
• Aggiungi nuovi collegamenti a contenuti pertinenti che hai creato dopo la data di pubblicazione.
• Includere informazioni sulla data e l'ambito dell'aggiornamento.

Senza farlo, stai perdendo molto tempo nella creazione di questo contenuto. A volte aggiornare i vecchi articoli può essere più veloce e più importante della creazione di nuovi post.

Posizionati più in alto con la SEO on-page: una pratica stampa

Dichiarazioni conclusive con un elenco dei 10 passaggi:

1. Fai la tua ricerca di parole chiave
2. Rendilo leggibile
3. Aggiungi parole chiave nei posti giusti
4. Ottimizza le immagini
5. Ottimizza i titoli
6. Ottimizza la meta descrizione
7. Ottimizza per lo snippet in primo piano
8. Aggiungi collegamenti
9. Aggiungi il markup dello schema
10. Mantieni la pagina

Condividi la tua pagina web perfetta con il mondo

Hai passato molto tempo sulla tua pagina: ti sei preso il tempo per fare la ricerca, preparato il contenuto, progettato la pagina, l'hai impostata e fatto tutte le ottimizzazioni. L'ultima cosa potrebbe richiedere anche più tempo di tutte le cose precedenti messe insieme.

Ora sei pronto per pubblicare la tua pagina. Attendi visitatori. Vedi aumento delle statistiche sulle visite alla pagina.

Anche se questa è una bella prospettiva, c'è ancora del lavoro da fare. Esistono ancora metodi SEO off-page che possono avere un impatto immenso sul conteggio delle visualizzazioni del tuo sito.

Ma questo è un argomento per un altro articolo.

Per ora, congratulati con te stesso per aver creato una pagina ben ottimizzata. Agli occhi della maggior parte dei marketer, questo è più importante per la popolarità di una pagina web rispetto alle campagne a pagamento.

L'ultima cosa da fare è collegare una soluzione di analisi degli annunci come Voluum e attendere i visitatori.

Ottieni subito il volume!