Nike vs Snap Influencer: la visualizzazione dei dati dei casi

Il caso di Nike e Snap illustra perfettamente l'importanza di utilizzare i dati giusti quando si cerca un influencer con cui collaborare. Il coinvolgimento generale e i fan sono solo un pezzo del puzzle. Ciò che conta di più è se il coinvolgimento di un influencer in interessi specifici è in linea con lo stesso interesse che il marchio sta cercando di promuovere.

Fortunatamente con i dati giusti, puoi facilmente vedere se l'influencer coinvolge il suo pubblico esattamente sugli interessi che si adattano perfettamente alla tua attività. Osservare il coinvolgimento effettivo creato per interesse, e non solo ciò di cui pubblica l'influencer, è ciò che i marchi possono fare per cercare con sicurezza gli influencer giusti per le loro campagne.

Diamo un'occhiata più da vicino e saltiamo in esempi di vita reale per mostrarti cosa intendiamo...

Campagna di Influencer Marketing: Nike

L'influencer marketing può creare un enorme impatto quando il coinvolgimento che un influencer sta ottenendo sugli interessi è abbinato al marchio giusto. Un ottimo esempio di una potente campagna di influencer che ha fatto proprio questo, è stata la collaborazione di Nike con l'atleta dei San Francisco 49er Colin Kaepernick. In effetti, è stato così bello che probabilmente ne hai sentito parlare.

La campagna è stata estremamente coinvolgente e ha catturato un pubblico rilevante, e per una buona ragione. Basta dare un'occhiata ai dati, i numeri parlano da soli.

Le vendite di Nike sono aumentate di un enorme 31% dopo aver lavorato con questo talentuoso atleta. Kaepernick ha pubblicato la prima versione dell'annuncio della campagna durante il Labor Day, con una sua foto in bianco e nero con lo slogan: "Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto. Fallo e basta."

Campagna di Influencer Marketing: Snap

Come Nike, anche Snap si è tuffato nel marketing degli influencer, collaborando con Luka Sabbat che ha pagato dall'agenzia di pubbliche relazioni di Snap per modellare Snap Spectacles. L'idea era di collaborare con Sabbat per modellare i loro nuovi occhiali v2. Sebbene l'appartenenza alle cerchie ristrette possa svolgere un ruolo nel successo di un influencer, non è tutto ciò che dovrebbe essere considerato. Ecco cosa intendiamo:

Un'analisi più approfondita dei dati sulle prestazioni di Sabbat mostra che l'argomento su cui @lukasabbat ottiene il maggior coinvolgimento del pubblico è il gioco. Dopo il gioco, il suo sottoargomento più coinvolgente è le arti dello spettacolo. Mentre Sabbat pubblica frequentemente articoli su accessori di moda e altri argomenti, il suo pubblico interagisce maggiormente con i suoi post sui giochi. Questo ci farebbe credere che si abbinerebbe bene a un marchio di giochi, al contrario di Snap.

Non sorprende che se non viene condotta in anticipo la giusta ricerca preventiva, i marchi rischiano di perdere risorse preziose. Fortunatamente, i marchi possono evitare queste insidie ​​e stabilire con sicurezza relazioni di influencer che genereranno risultati abbinando l'interesse più coinvolgente di un influencer al proprio. Diamo un'occhiata ancora più da vicino ai dati per mostrarti più numeri dietro la storia.

È più di una semplice corrispondenza di interessi...

L'influencer marketing è complesso ed è diventato ancora più critico che mai per un'azienda esaminare una moltitudine di dati, sia quantitativi che qualitativi, prima di prendere una decisione. Questo diventa chiaro quando diamo un'occhiata più da vicino ai diversi tipi di dati che ruotano attorno agli influencer selezionati di Nike e Snap.

Per cominciare, c'è una differenza principale tra i due influencer e che riguarda la loro capacità di comunicare i propri interessi su scala più ampia ea lungo termine. In termini di @kaepernick7, i suoi interessi sono supportati dal coinvolgimento del pubblico che ottiene sui suoi contenuti specifici per interesse.

Questo non è sempre facile da sapere a meno che tu non sia in grado di utilizzare una piattaforma come Socialbakers che può organizzare rapidamente tutti i diversi tipi di argomenti su cui gli influencer stanno ottenendo il massimo coinvolgimento in interessi chiari in modo che i marchi possano facilmente valutare se si adattano bene per loro.

Secondo la piattaforma Socialbakers, gli interessi di Kaepernick sono focalizzati e includono lo sport. Genitorialità, Politica e Questioni Sociali, Famiglia, Sanità. Dopo gli argomenti relativi a sport e famiglia, il suo sottoargomento più coinvolto è: politica e questioni sociali. Guardare questi interessi mostra chiaramente perché Nike avrebbe scelto Kaepernick per rappresentare il proprio marchio. In quanto azienda di abbigliamento sportivo con un messaggio di marca ambizioso, Kaepernick si adatta perfettamente al profilo.

A differenza di @kaepernick7, siamo stati in grado di rilevare solo 1 o 2 post per ogni interesse sul feed Instagram di @lukasabbat. È noto che l'agenzia di pubbliche relazioni di Snap ha selezionato Sabbat per una campagna di influencer dopo essere stato visto con Kourtney Kardashian. Sebbene l'influencer avesse le giuste connessioni e un'alta pubblicità, non aveva interessi o coinvolgimento coerenti sul suo profilo Instagram. Per ottenere il giusto marketing degli influencer, è necessario esplorare tutti gli spettri di un influencer, dalle sue cerchie sociali ai dati sulle prestazioni.

Ma non si tratta solo di interessi, si tratta anche di inserire altri tipi di dati per costruire un quadro completo. Gli esperti di marketing possono anche ottenere informazioni sugli interessi di un influencer osservando il loro utilizzo dell'hashtag. Stanno usando gli hashtag utilizzati dal tuo pubblico? Riesci a vedere chiare somiglianze nei loro interessi o i loro hashtag differiscono su tutta la linea? Questi sono i tipi di domande che i marchi dovrebbero porsi quando conducono la loro ricerca sugli influencer.

Ad esempio, guardando gli hashtag più utilizzati di @lukasabbat possiamo vedere uno schema chiaro. Gli hashtag di Sabbat sono molto meno diversificati. Infatti, il suo hashtag più utilizzato è #ad.

Al contrario, la nuvola di hashtag di @kaepernick7 ha un aspetto estremamente diverso. I suoi hashtag completano perfettamente i suoi interessi e variano in materia. Ciò che è ancora più importante è che i suoi hashtag non ruotano attorno alla pubblicità, il che lo rende più un autentico portavoce.

Quando si osservano più da vicino i marchi menzionati da @lukasabbat, è chiaro che si tratta principalmente di marchi di moda. Ma non si tratta solo di chi pubblica i post, ma anche della frequenza con cui condivide i post con il marchio. Nella sequenza temporale qui sotto, puoi vedere immediatamente che i suoi post con il marchio vengono quasi pubblicati uno dopo l'altro con poco spazio nel mezzo. Ciò potrebbe dimostrare che Sabbat potrebbe essere più disposto a collaborare con più marchi, invece di scegliere con cura un marchio che condivide gli interessi del suo pubblico.

Visto che il marketing degli influencer ha così tanto successo grazie alla sua autenticità, questo hashtag insieme al numero frequente di citazioni del marchio dovrebbe essere una preoccupazione per qualsiasi marchio che scava più a fondo nel profilo di un influencer. È fondamentale che gli influencer abbiano interessi e passioni reali al di fuori degli sforzi per ripubblicare post di marca che non hanno nulla a che fare con gli interessi del loro pubblico.

L'asporto

Scegliere l'influencer giusto non è mai stato così facile. Con i dati giusti, i marchi possono puntare su un influencer che si adatta perfettamente al pubblico che vogliono raggiungere. Assicurati di dare un'occhiata più da vicino al contenuto di un influencer prima della collaborazione. Ricorda che non è ciò di cui pubblicano, ma ciò con cui il loro pubblico interagisce di più.

Le piattaforme di influencer come Socialbakers trasformano un processo complicato, senza stress. In pochi clic esegui un controllo in background rapido e approfondito dando un'occhiata agli hashtag che menzionano di più, ai marchi con cui hanno collaborato e a quanto il loro pubblico interagisce con i loro contenuti.