Dichiarazione della missione di Nike: l'analisi definitiva nel 2022

“Porta ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo

*Se hai un corpo, sei un atleta.

L'esempio della dichiarazione di intenti NIKE è uno dei migliori che si possano mai trovare. Non solo è breve, semplice e diretto, ma guida anche il discorso, legando tutto così bene insieme, dalle dichiarazioni aziendali dell'azienda (missione, visione e obiettivi) attraverso i suoi valori, convinzioni e cultura, fino alle implementazioni e alle pratiche.

Lo scopo di questo articolo è esaminare criticamente la mission di Nike: il suo significato, le sue vittorie, cosa fa bene, come, come ha guidato l'azienda nel corso degli anni, come Nike ha mantenuto le sue promesse e, in definitiva, perché dovresti probabilmente usarlo come riferimento guida mentre scrivi la tua dichiarazione di intenti.

Prima di farlo, tuttavia, è importante ricordare brevemente a noi stessi il significato di una dichiarazione di intenti, cosa ne definisce una grande e perché potresti averne bisogno.

Missione: cos'è e cosa definisce un grande?

Che cos'è una dichiarazione di intenti?

Hubspot la definisce come "una dichiarazione orientata all'azione che dichiara lo scopo che un'organizzazione serve al suo pubblico".

Secondo il sito web, una dichiarazione di intenti includerà spesso una descrizione generale dell'organizzazione, della sua funzione e dei suoi obiettivi.

Questo è diverso dalla visione o addirittura dallo scopo di uno stabilimento. Come mai?

Una dichiarazione di visione definisce dove sta andando un'organizzazione. Dipinge un quadro di come dovrebbe essere il futuro dopo che l'azienda ha raggiunto i suoi obiettivi e le sue intenzioni e funge da forza trainante di come l'establishment definisce il successo. Pensalo in termini di destinazione o speranza.

Lo scopo (dichiarazione) si occupa maggiormente del lato emotivo delle cose. Sia la missione che la visione sono importanti per un'azienda che cerca di creare movimento e risultati tangibili nella definizione della sua essenza e dei suoi obiettivi.

Essere chiari sull'idea di creare e guidare con uno scopo e definire come si presenta ogni giorno è il pezzo che legherà tutto insieme. In questo contesto, "scopo" può essere descritto come "il senso di una persona e la sensazione di determinazione nella sua determinazione", spiega Hubspot. Lo scopo si occupa del grande "perché" di un'azienda.

Perché fai quello che fai? Quale problema stai cercando di risolvere o quale causa stai promuovendo? Quali sono i rischi se non lo fai? Perché tu e la tua squadra vi presentate ogni giorno per perseguire questo movimento?

Domande come queste scavano in profondità nella morale, nell'etica e nelle convinzioni di un'organizzazione, ed è questo lo scopo di un'azienda.

Ciò che rende diversa una dichiarazione di intenti

Ok, ora che abbiamo rinfrescato le nostre menti su cosa significano questi tre concetti, in cosa differisce una missione dal resto?

Una missione è come una visione con un tocco più attuabile. È quell'elemento di influenza che darà gambe e slancio alla visione. La missione della tua azienda risponde essenzialmente alle domande cosa, chi e perché.

Cosa fa l'organizzazione, chi serve e con quali mezzi spera di raggiungere i suoi obiettivi e la sua visione? Tra tutte le cose, forse, la qualità più evidente che differenzia questo dal resto è il “tempo”. Una dichiarazione di intenti viene utilizzata per definire gli obiettivi immediati di un'azienda.

D'altra parte, una dichiarazione di visione assume un aspetto futuristico o visionario e parla di più a lungo termine.

In termini semplici e illustrativi, la visione è l'immagine; la missione è la tabella di marcia verso quella destinazione; e lo scopo è quella sensazione di gioia e realizzazione che tutti (dal presidente agli addetti alle pulizie) provano quando gli obiettivi della tua azienda sono stati raggiunti.

Un'altra prospettiva: la visione è l'immagine (ultima), la missione è il piano, mentre lo scopo è il perché. Guardando da vicino, i primi due hanno a che fare con un inseguimento o un obiettivo (movimento), mentre l'ultimo riguarda l'emozione.

I concetti sono strettamente correlati ma abbastanza molto separabili, come possiamo vedere. C'è una logica dietro a ciascuno e sono tutti vitali per lo scopo, la direzione e la concentrazione dell'organizzazione.

Cosa caratterizza una buona dichiarazione di intenti?

Anche se non esiste una dichiarazione di intenti perfetta, in generale, una buona dichiarazione di intenti dovrebbe essere chiara e diretta. La lunghezza non è un grosso problema, ma a molte aziende piace mantenerla tra una o tre frasi lunghe o meno di 100 parole.

Breve o lungo, tuttavia, la cosa fondamentale è creare una dichiarazione di intenti che catturi lo scopo della tua azienda, lasci un'impressione duratura del tuo marchio nella mente dei tuoi clienti e li ispiri a scegliere te rispetto a un altro commerciante. Dovrebbe incorporare i valori fondamentali della tua azienda e riflettere la personalità della tua organizzazione.

La dichiarazione di intenti di Nike, il nostro caso di studio per oggi, fa quanto sopra molto bene. A questo punto, diamo un'occhiata alla loro dichiarazione di intenti, cosa ne hanno fatto e come possiamo imparare da loro a creare la nostra, con un pugno simile!

La missione di Nike: ripartizione dettagliata

Ripartizione della missione Nike

La missione di Nike è "portare ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo". Aggiunge rapidamente che "*se hai un corpo, sei un atleta".

Potente, stimolante e fruibile!

Parla della perfetta dichiarazione di intenti: eccola. E non solo ha così tanta potenza, ma soddisfa anche i requisiti tecnici scritti di ciò che dovrebbe essere una dichiarazione di intenti ben congegnata: concisa, puntuale e accattivante.

Tutto è iniziato con una stretta di mano, quando due visionari (Phil Knight, uno studente e corridore all'Università dell'Oregon, e Bill Bowerman, un allenatore dell'istituto) si sono incontrati.

Pensavano di poter fare di meglio nel creare scarpe da corsa per gli atleti. Avevano ragione. Oggi, Nike è il principale designer e venditore mondiale di calzature, abbigliamento, attrezzature e accessori sportivi.

Lungo la strada, Nike ha aiutato i migliori atleti del mondo a vincere gare, giochi e competizioni. Gli atleti, in cambio, hanno aiutato Nike a progettare e vendere i prodotti e i marchi che hanno cambiato il volto dello sport.

Costruire una comunità

Questo sforzo congiunto ha aiutato la community a continuare a superare i limiti di tutto ciò che è possibile, giustificando così la missione di Nike di " portare ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo".

Esaminiamo ancora queste parole:

“per portare ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo.

*Se hai un corpo, sei un atleta.

Cosa significa questo?

Nike ha mantenuto questa promessa? Sì, e oltre!

Come mai? Vedremo.

La mission di Nike si concentra sull'influenza e l'impatto che Nike ha nel settore sportivo. Cattura perfettamente la capacità dell'azienda di stimolare e trasformare gli atleti nella migliore versione di se stessi.

La dichiarazione può essere suddivisa in quattro distinti focus group per l'analisi: portare ispirazione , fornire innovazione , l'atleta (con un corpo) e presenza globale .

Esaminiamo ogni componente.

Dichiarazione d'intenti Nike

1. Ispirazione

Parlando di "portare ispirazione", la formulazione della missione stessa è stimolante. L'obiettivo di Nike è quello di ispirare ( incoraggiare , motivare , spronare – scegli il tuo vocabolario – in azione!) tutti gli atleti del mondo.

Dalla coppia di anziani che lottano per mantenersi in forma, all'appassionato di fitness casual, fino agli uomini e alle donne sportivi più d'elite in tutto il mondo - non importa chi sei o a quale livello di forma fisica operi; fintanto che hai un corpo , sei per impostazione predefinita un atleta (o dovresti vederti come tale!)

Nota come hanno contrassegnato la parola "atleta" con un asterisco per evidenziare quanto siano importanti tutti per il movimento Nike. Ciò apre più opportunità per "tutti" di godere di tutti i vantaggi derivanti dall'utilizzo di scarpe e prodotti Nike e dall'identificazione con un produttore d'élite di materiali sportivi: una strategia di marketing intelligente che significherebbe anche più soldi per l'azienda.

A parte la missione di Nike, l'azienda utilizza anche altri elementi delle risorse del suo marchio per comunicare i suoi valori ispiratori. Alcuni di questi sono il nome dell'azienda, lo slogan, il logo, la visione, i valori, la pubblicità e i codici di condotta, ad esempio.

Esploriamo ciascuno.

1.1. Il marchio – Nike

La missione di Nike e il marchio stesso sono incentrati sull'ispirazione e anche il nome del marchio riflette questa cultura . L'azienda prende il nome dalla dea greca della vittoria, Nike .

Un breve cenno storico, forse?

Secondo la mitologia greca, Nike era la figlia del Titano, Pallade e della dea Stige (alcune altre fonti affermano che fosse figlia di Marte, il dio della guerra). Durante lo "Scontro tra Titani", Nike era l'auriga degli Dei e sarà spesso rappresentata insieme ad altre divinità, come Zeus e Atena, o con alcuni altri eroi i cui cavalli guida attraverso la vittoria.

Gli antichi greci eressero sculture di Nike in luoghi pubblici e templi per celebrare non solo la velocità e la forza nella competizione, ma anche la vittoria in guerra. Nike ha volato sui campi di battaglia premiando i vincitori con gloria e fama.

Missione Nike: ispirazione alla dea greca

Gli antichi greci la raffiguravano con atleti famosi, a simboleggiare le loro vittorie nelle competizioni. Si dice che abbia assegnato una corona d'alloro a tutti i vincitori dei giochi atletici tenuti ad Olimpia più di 2.500 anni fa.

Oggi le medaglie assegnate ai vincitori di bronzo, argento e oro delle Olimpiadi moderne portano la sua immagine.

Sono passati più di 3000 anni, ma Nike rivive ancora, dalla Grecia a Roma fino a diventare un'icona dello sportswear americano. Nell'antica Grecia era conosciuta come la dea della forza, della velocità e della vittoria, il che la rende la rappresentazione ideale di un marchio di abbigliamento sportivo e una perfetta ispirazione per gli atleti di oggi.

Un marchio non potrebbe essere più adatto!

1.2. Lo slogan / slogan – Just Do It

"Fallo e basta"

Potresti trovare questo slogan davvero stimolante se sei un imprenditore o anche un ricercatore!

Questo potente slogan viene spesso presentato da solo o insieme all'iconico swoosh Nike su tutti i materiali di proprietà di Nike, per ispirare molti in tutto il mondo. Lo slogan è ampiamente considerato da molte pubblicazioni e giornalisti come il miglior slogan del 20° secolo.

Le intenzioni di marketing e psicologiche erano (ed sono ) di collegare la situazione attuale con le persone e consentire loro di credere che anche loro possono avere successo indossando i prodotti Nike.

È stato riferito che solo dal 1988 al 1998, attraverso la sua campagna "Just Do It", Nike è stata in grado di aumentare la sua quota di vendite di scarpe sportive in Nord America dal 18% al 43% (da $ 877 milioni a $ 9,2 miliardi) in un mondo i saldi.

Di notevole successo, lo slogan ha risuonato profondamente nella comunità atletica e altrettanto profondamente anche con le persone che hanno poco o nessun legame con lo sport. Possiamo trovare molti commenti e meme just-do-it su Internet , con connotazioni che vanno dall'umorismo al sarcastico.

Alcune persone l'hanno adottato come stile di vita. Prevedibilmente, Nike ha sfruttato questo in alcune delle sue pubblicità, in particolare nelle pubblicità che collegavano l'impegno sportivo con l'emancipazione femminile.

Dichiarazione d'intenti Nike

"Just Do It" continua ad essere utilizzato in gran parte della pubblicità e del marketing di Nike. Lo slogan Nike è rilevante oggi come lo era 23 anni fa. Nike continuerebbe a muoversi e arriverebbe a tradurre lo slogan in molte, molte lingue diverse, nella sua missione di ispirare ogni atleta del pianeta.

L'American Foundation for the Blind ha premiato Nike con l'Access Award 1995 per aver creato e distribuito un poster Just-Do-It disegnato in braille.

Nike afferma di trovare questo slogan come una delle risorse del marchio più efficaci che aiutano a invitare le persone a unirsi a loro in ciò in cui credono e in ciò che rappresentano, ovvero servire e onorare gli atleti.

Una delle bellezze dello slogan " Just Do It " è che puoi applicare il concetto a quasi tutto. È flessibile e facile da ricordare; arriva al cuore di ogni problema. È una grande motivazione e può scuotere le persone da una spirale discendente quando sentono di dover raggiungere un obiettivo.

1.3. Logo: lo Swoosh

Il Nike Swoosh è uno dei loghi più potenti, iconici e riconoscibili di tutti i tempi. La sua semplicità è coinvolgente, la sua modernità ringiovanisce e la sua maestosità riecheggia l'autorità.

Il logo rappresenta le ali della dea greca Nike, che personificava la vittoria. La dea forte, audace e vittoriosa doveva essere il simbolismo di luce, speranza e influenza di Nike, un concetto che il logo cercava di catturare.

Il logo è più di uno swoosh, secondo Nike: è un'arma. Si credeva che le ali della dea Nike avessero i poteri di motivare e incoraggiare i guerrieri che incontreranno il loro destino sul campo di battaglia.

Oggi, lo swoosh colpisce ancora con una motivazione irriducibile e un'audacia feroce, lasciando dietro di sé una passione che spinge le persone all'azione. Nike crede che il suo logo sia quel simbolo perfetto per ispirare e salpare verso la vittoria chiunque indossi o utilizzi i suoi prodotti.

Viene fornito con un'eredità e un'eredità incentrate sulla ricerca della grandezza e sullo sguardo interiore per trovare quella creatività e passione.

Loghi Nike / Missione Nike

1.4. Visione

È quasi impossibile parlare della mission di Nike senza toccare, almeno brevemente, anche la sua visione.

La visione di Nike è " fare tutto il possibile per espandere il potenziale umano ". L'immagine dipinta da questa potente affermazione è che Nike non si accontenta della normalità e non si fermerebbe davanti a nulla nel garantire che offra ai propri clienti il ​​meglio che c'è nel mondo dello sport. Piuttosto, l'azienda punta sui progetti più dinamici e semplici ma incredibilmente efficienti con un notevole impatto sugli utenti.

In linea con questo codice, la dichiarazione di visione di Nike è incentrata su tre idee principali: miglioramento della vita, superamento delle aspettative ed espansione del potenziale umano.

Questa visione Nike lavora in collaborazione con la missione dell'azienda di impostare il percorso di crescita verso il futuro desiderato.

1.5. I valori

I valori di Nike includono ispirazione, innovazione, ogni atleta nel mondo, autenticità, connessione, sostenibilità, prestazioni e distinzione. Nei loro vari gradi di importanza, questi valori definiscono ciò che Nike tiene a cuore nella sua ricerca per diventare e rimanere il meglio che c'è.

Al centro di tutto, però, c'è l'ispirazione e l'innovazione. Questi sono sostanzialmente i driver di ogni decisione aziendale che Nike prende.

Nike sottolinea la necessità di mantenere la massima ispirazione tra i suoi dipendenti e all'interno della sua comunità in generale. L'azienda si impegna a progettare e produrre prodotti innovativi che siano autentici e accessibili a livello globale a tutti gli atleti.

Nike privilegia anche la community, che inizia con la costruzione di relazioni con tutti i suoi stakeholder che contribuiscono a rendere unica l'azienda.

Per avere maggiori informazioni su come Nike attribuisce la priorità alla motivazione come valore guida per i suoi dipendenti, clienti e tutte le parti interessate, puoi dare un'occhiata a The 11 Mantras di Nike qui: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Pubblicità/media

Per comprendere la mission di Nike, è importante concentrarsi anche sulla pubblicità e sui media. Le campagne Nike sono rivolte a un'ampia gamma di utenti globali , indipendentemente dall'età, dal sesso o dal livello di forma fisica. Questo rende l'abbigliamento Nike non solo disponibile solo per il fitness, ma anche come dichiarazioni di moda.

Per attirare clienti e promuovere Nike come marchio di fiducia sia per la gente comune che per gli atleti professionisti, Nike arruola persone di diverse etnie e razze, inclusi molti atleti famosi.

Alcuni dei personaggi famosi (passati e presenti) della comunità sportiva che sono apparsi nelle pubblicità Nike includono: Ronaldinho e Cristiano Ronaldo (calcio), Michael Jordan e LeBron James (pallacanestro) e Roger Federer e Rafael Nadal (tennis).

Utilizzando atleti professionisti e slogan che promuovono sportività e salute, Nike ritrae l'immagine di un marchio innovativo associato al successo. I clienti iniziano inconsciamente a mettere in relazione i loro acquisti con la speranza di raggiungere la grandezza.

2. Innovazione

Il motivo per cui Nike ha rovesciato giganti (come Converse e Adidas) ed è rimasta in cima alla catena del gioco si riduce al suo tenace clamore per la progettazione e la produzione dei prodotti più versatili, esteticamente piacevoli e in definitiva affidabili.

Raggiunge questo obiettivo arruolando le menti più creative nel suo team di professionisti per guidare i suoi schemi innovativi al momento del lancio di qualsiasi prodotto. In effetti, la Nike's House of Innovations mostra una ricchezza di manufatti e fatti che mettono in evidenza l'impegno dell'azienda per le innovazioni nel settore dello sport.

Parlando di innovazione, Nike ha iniziato con le scarpe da corsa. Da lì è passato alla progettazione di scarpe per altri sport, quindi ad altri capi di abbigliamento sportivo.

Oggi Nike è nota non solo per la produzione di calzature e abbigliamento, ma anche per vari tipi di attrezzature sportive e per il fitness. E in questo viaggio, Nike continua a dare la priorità alla sostenibilità dei suoi prodotti, oltre a esplorare nuovi modi per mantenere l'ecosistema pulito per tutti.

Dichiarazione d'intenti Nike

Nelle loro stesse parole, attraverso il Presidente/CEO di Nike:

“Oggi stiamo ridefinendo lo sport per una nuova generazione. Che si tratti di dare la priorità alla salute mentale e al benessere;... Stiamo innovando per affrontare le sfide del cambiamento climatico, progettando prodotti pensando alla circolarità, dando nuova vita a calzature e abbigliamento indossati e collaborando in tutto il settore per ridurre la nostra impronta collettiva.

Siamo più concentrati che mai sulla costruzione di un team e di una cultura diversificati e inclusivi, perché la creazione del cambiamento che vogliamo vedere inizia con noi. E attraverso le nostre piattaforme e partnership, stiamo ispirando e autorizzando gli altri a unirsi a noi nel lavorare verso un futuro più equo".

Ora questo è un pensiero innovativo attorno alla dichiarazione di intenti di Nike!

3. L'atleta – con un corpo

La mission di Nike ruota attorno a un concetto interessante. Nike crede che non ci siano barriere al successo finché hai un corpo: "Se hai un corpo, sei un atleta".

Ecco quanto può essere audace Nike e si aspetta che la sua comunità adotti la stessa mentalità. Nike ha la missione di "ridefinire lo sport per una nuova generazione", secondo loro.

L'azienda continua a spingere i confini ed esplorare strade per rendere i suoi prodotti accessibili e l'impatto sentito da tutti, indipendentemente dall'età, dal sesso, dal livello di forma fisica e persino dall'ubicazione.

Oggi ci sono scarpe da corsa e attrezzature per atleti di diversi sport; ci sono abiti come dichiarazioni di moda per la gente comune; ci sono attrezzi e attrezzature speciali per i portatori di handicap. Nike non si fermerebbe davanti a nulla e continua a spingere le frontiere del possibile.

Missione Nike: atleta con un fisico

Oggi, Nike ha istituito programmi per espandere le opportunità per donne e ragazze; stanno investendo negli sport giovanili e affrontando le barriere all'accesso; e " aiutando più bambini e comunità a scoprire il potere del gioco e del movimento, stiamo lavorando per plasmare un futuro più equo, attivo e inclusivo ".

Secondo Comparably , nel 2019 Nike ha collaborato con WNBA per lanciare Woman in Nike (WIN), un'iniziativa progettata per "fornire un'esperienza di lavoro dinamica per i giocatori WNBA in pensione o in pensione.

Nello stesso anno, Nike, Converse, Jordan Brand e Michael Jordan hanno collaborato in un investimento multimilionario per affrontare la disuguaglianza razziale e aumentare l'alfabetizzazione finanziaria tra i giovani americani.

Conclusione : Nike rimane ferma nella sua convinzione in "ruoli e opportunità di impatto nel mondo" e nel suo impegno a rompere le barriere. Ha mantenuto questa promessa attraverso diverse strategie altruistiche (attraverso più frontiere) progettate per avere un impatto su tutti a bordo.

4. Presenza globale

In questa componente, Nike chiarisce che è un'azienda che vuole che la sua presenza si avverta su scala globale.

La passione per raggiungere questo obiettivo spiega la strategia di diversificazione dell'azienda per includere un'ampia gamma di prodotti destinati a diversi atleti in tutto il mondo. Ad esempio, Nike ha lanciato un programma chiamato Signature Initiatives che mira a far crescere i talenti sportivi in ​​tutto il mondo.

Pensieri finali

Il successo di qualsiasi struttura inizia con la sua missione. Quando c'è uno scopo chiaro e un percorso definito, diventa facile creare una cultura del lavoro unica e sostenibile.

Questo è ciò che Nike è riuscita a fare straordinariamente bene.

La dichiarazione di intenti Nike si collega bene con ogni altra componente dell'identità e dell'offerta dell'azienda: le altre dichiarazioni aziendali del marchio (visione, scopo e valori) e le identità del marchio (nome, logo e slogan), nonché le sue politiche, procedure e esecuzioni.

Ciò che è ancora più straordinario è come tutto sia così strategicamente intrecciato attorno a un tema centrale : l'ISPIRAZIONE.

Probabilmente, possiamo dire che questa cultura è ciò che attrae molte persone a voler lavorare per Nike, così come molti clienti che acquistano prodotti Nike. Attraverso l'evoluzione e l'efficace esecuzione della sua missione e di altri scopi aziendali, Nike è stata in grado di crescere e mantenere la sua posizione sul mercato globale come produttore leader di calzature, abbigliamento e attrezzature sportive.

Quindi, questo è tutto per la famigerata dichiarazione di intenti di Nike! Molte persone hanno usato questa dichiarazione di intenti come ispirazione per scrivere la propria (puoi farlo anche tu!) Soddisfa sia i requisiti tecnici che quelli emotivi di ciò che dovrebbe essere una grande dichiarazione di intenti.

Ora, la domanda per te: cosa ne pensi della dichiarazione di intenti di Nike? La tua azienda ha una missione?