Cambio di gioco dell'abbigliamento sportivo | Joe Holder, Costruire valore per Nike come Master Trainer

L'industria dell'abbigliamento sportivo, essendo davvero unica, è definita dalla sua enfasi sulla costruzione della comunità. I marchi si affidano agli ambasciatori e agli influencer del marchio per connettersi in modo efficace con il proprio pubblico di destinazione . Questi individui possiedono la capacità di stabilire potenti connessioni con i loro seguaci. Non ci riferiamo solo agli atleti famosi che fungono da ambasciatori del marchio, ma anche a influencer di nicchia che hanno un legame diretto con i consumatori grazie ai loro contenuti specializzati incentrati su pratiche o specializzazioni sportive specifiche.

Con questo, siamo entusiasti di presentare i nostri nuovi 'Sportswear Game Changers' in cui approfondiamo il mondo dei Mid-Tier e dei Micro Ambassador . Attraverso questa serie di contenuti, scopriremo ogni mese un ambasciatore unico del settore sportivo. Attraverso le loro storie, esploreremo i loro approcci unici al coinvolgimento della comunità e scopriremo le strategie di successo impiegate da vari marchi nelle loro collaborazioni. Se sei un brand che opera nel settore dell'abbigliamento sportivo, questa serie catturerà sicuramente il tuo interesse.

Preparati a lasciarti ispirare e scopri casi avvincenti che potrebbero cambiare le carte in tavola anche per la tua strategia ;). Oggi diamo il via alla serie con Joe Holder, uno stimato membro del Master Trainers Program di Nike, e comprendiamo la strategia di marketing di Nike con questo esperto.

Comprensione della strategia di marketing olistico di Nike

La strategia di marketing di Nike è una testimonianza del suo successo come marchio sportivo. Un aspetto chiave della loro strategia è il forte rafforzamento del marchio. Le pubblicità di Nike non solo mostrano grafiche visivamente accattivanti, ma trasmettono anche un messaggio potente che rafforza la missione e la visione del marchio. Il loro copywriting è conciso ma di grande impatto, con un messaggio centrale di ispirazione e responsabilizzazione degli atleti di tutto il mondo. L'iconica campagna "Just Do It" ne è un esempio, motivando le persone a perseguire i propri sogni e superare i propri limiti. Il marketing emozionale gioca un ruolo significativo nella strategia di Nike. I loro annunci evocano una serie di emozioni, risuonando con gli spettatori a un livello più profondo. Nike cattura le fasi vissute dagli atleti, dal dolore e dal dubbio alla forza, alla riconsacrazione e, infine, alla gioia. Rappresentando le lotte e i trionfi degli atleti, Nike stabilisce una forte connessione emotiva con il suo pubblico, motivandolo a superare i propri ostacoli.

La diversità e l'inclusione sono parte integrante dell'approccio di marketing di Nike. Si rivolgono ad atleti di diversa estrazione, abbracciando individui di diverse culture, etnie, generi ed età. La campagna di inclusività di Nike garantisce che i loro annunci risuonino con una vasta gamma di atleti in vari sport. Entrando in contatto con diversi atleti in tutto il mondo, Nike è diventata un marchio di fiducia nel settore dell'abbigliamento sportivo e delle calzature.

La sponsorizzazione e l'approvazione sono un altro aspetto vitale della strategia di Nike. Collaborare con celebrità e atleti su scala globale ne massimizza la portata e l'influenza . Dagli atleti emergenti alle icone dello sport affermate, Nike collabora con persone che si allineano con i valori del loro marchio e ispirano il loro pubblico di destinazione.

All'inizio del 2010, Nike ha introdotto Nike Training Club (NTC), un'app per il fitness che offre oltre 200 allenamenti e programmi di allenamento gratuiti progettati per aiutare le persone a raggiungere i propri obiettivi di fitness guidati da Nike Master Trainer. Come parte dell'NTC, Nike si impegna attivamente nella sponsorizzazione e nell'appoggio di atleti di tutto il mondo. Collaborando sia con talenti emergenti che con icone dello sport affermate, Nike amplia la sua portata e attinge all'influenza di queste persone. Queste collaborazioni con gli atleti che si allineano con i valori del marchio Nike servono a ispirare il loro pubblico di destinazione e rafforzare il legame del marchio con l'eccellenza atletica.

Joe Holder, elevare la difesa dell'abbigliamento sportivo con Nike

Un'analisi approfondita della strategia per gli influencer di Nike

Utilizzando il nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV), che serve a misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media attraverso varie voci durante un periodo selezionato, osserviamo come Nike sfrutta la voce dell'influencer durante il primo trimestre del 2023.

Il grafico sottostante mostra che gli influencer All-Star e Mid-Tier sono i maggiori rappresentanti delle voci degli influencer che pubblicano per il marchio. Durante il primo trimestre del 2023, gli All-Star Influencer hanno generato $ 40 milioni di MIV per il brand con 738 diversi Influencer che hanno postato sul marchio, seguiti da vicino da Mid-Tier Influencer che hanno generato $ 36 milioni di MIV con 2,33K diversi influencer. Grazie alla portata e all'influenza degli influencer All-Star e Mid-Tier, Nike è in grado di amplificare il messaggio del suo marchio e connettersi con un'ampia gamma di pubblico.

È interessante notare che anche i mega influencer svolgono un ruolo importante nell'amplificare il messaggio del marchio Nike. Con 1,02K diversi influencer, il livello ha generato $ 34,4 milioni di MIV, mostrando solo quanto i loro contenuti risuonano con il loro pubblico.

Joe Holder, un guru del fitness e del cardio

Joe Holder è un famoso fitness trainer e Nike Master Trainer all'interno dell'NTC , rinomato per la sua capacità di connettere il marchio con un pubblico diversificato e di nicchia. Con un'impressionante presenza online e un seguito dedicato di 145K su Instagram, è il creatore del sistema Ocho, acronimo di "One Can Help Others", che incarna il suo approccio olistico alla salute. Questo protocollo completo combina allenamenti efficaci, alimentazione consapevole e pensiero positivo per promuovere il benessere generale.

Oltre alla sua notevole clientela, milioni cercano l'esperienza di Joe attraverso la sua Masterclass, dove impartisce preziose indicazioni su fitness, alimentazione e benessere. In qualità di co-fondatore di System of Service, collabora con marchi e enti di beneficenza locali per creare opportunità di servizio di grande impatto. In particolare, la sua collaborazione con Nike prevede iniziative per rinnovare le scarpe da ginnastica per le persone bisognose, dimostrando il suo impegno a fare la differenza.

Strategia di produzione di contenuti di grande impatto di Joe Holder: una prospettiva di marketing

Nel regno della produzione di contenuti, Joe Holder dimostra un approccio strategico e di grande impatto che si allinea con gli obiettivi di marketing per i marchi con cui lavora. Qui approfondiamo i canali specifici, il formato dei contenuti e le attivazioni professionali impiegate da Joe per massimizzare la portata, il coinvolgimento e rafforzare ulteriormente la sua voce come esperto di fitness e cardio di grande impatto.

Presenza multicanale: Joe Holder sfrutta varie piattaforme digitali per amplificare i suoi contenuti e ampliare il suo pubblico. Mantiene una presenza attiva su Instagram, YouTube e la sua piattaforma di community Snack per esercizi. Questo approccio multicanale gli consente di interagire con diversi dati demografici degli utenti e soddisfare le diverse preferenze di consumo dei contenuti.

Integrazione continua del tagging del marchio: Joe Holder collabora con i marchi in un modo che li integra perfettamente nei suoi contenuti mantenendo l'autenticità. Piuttosto che promuovere apertamente i marchi, li incorpora abilmente nei suoi video attraverso posizionamenti di prodotti o integrazione del marchio, mostrandoli in modo naturale e non invadente. Questo approccio lo aiuta a mantenere la credibilità presso il suo pubblico, allineandosi contemporaneamente agli obiettivi di marketing dei marchi partner.

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Contenuti video: i video svolgono un ruolo centrale nella strategia dei contenuti di Joe. Attraverso il suo canale YouTube, condivide una vasta gamma di video relativi a fitness, alimentazione e benessere. Questi includono routine di allenamento, tutorial di esercizi, discorsi motivazionali, dimostrazioni di cucina e interviste con esperti del settore. Offrendo una vasta gamma di formati video, Joe garantisce che i suoi contenuti rimangano coinvolgenti, informativi e accattivanti per il suo pubblico di destinazione. Per quanto riguarda Instagram, Joe Holder utilizza la funzione Reels per mostrare contenuti video in formato breve. Attraverso i rulli, fornisce scorci delle sue routine di fitness, momenti salienti delle sue interviste e frammenti accattivanti per trasmettere la sua esperienza e coinvolgere i suoi follower.

Attivazioni di leadership di pensiero: Joe Holder impiega attivazioni di leadership di pensiero per rafforzare la sua posizione di esperto di fitness e cardio. Attraverso interviste strategiche con i media e collaborazioni, condivide opinioni e intuizioni di esperti, affermandosi come un'autorità fidata. Collaborando con GQ, contribuisce con articoli e funzionalità, espandendo la sua portata a un pubblico più ampio. Queste attivazioni di leadership di pensiero sono in linea con gli obiettivi di marketing, migliorando il marchio di Joe e avvantaggiando i marchi con cui lavora.

Contenuto incentrato su Nike: l'approccio di Joe Holder

Joe Holder è un produttore intraprendente di contenuti diversi per Nike, che comprendono approcci sia strategici che organici. La sua creazione di contenuti per il marchio ingloba varie piattaforme, inclusi contenuti video sui social media, la serie Nike Master Trainer Program e menzioni organiche che Nike riceve dai contenuti di leadership di pensiero di Joe. Attraverso questa collaborazione, Nike sfrutta efficacemente l'esperienza e l'influenza di Joe per creare un legame più profondo con la propria comunità.

Un aspetto della strategia per i contenuti di Joe prevede la creazione di contenuti video coinvolgenti per i social media che mettono in risalto Nike. Sia che mostri le sue routine di fitness o offra preziosi suggerimenti, Joe tagga strategicamente Nike nei suoi video su Instagram e YouTube, stabilendo un'associazione diretta tra la sua esperienza e offrendo valore dai suoi stessi media a Nike.

Un altro componente significativo della collaborazione di Joe con Nike è la serie The Nike Master Trainer Program. Attraverso questo programma, Joe presta la sua esperienza e intuizioni per aiutare a educare e ispirare gli appassionati di fitness. Allineandosi con la voce autorevole di Joe, Nike si posiziona come un marchio che privilegia l'eccellenza e promuove l'allenamento fitness ad alte prestazioni.

Oltre ai canali di contenuti di Joe Holder, Nike massimizza la visibilità e la portata del proprio marchio sfruttando la sua presenza nelle interviste ai media. In qualità di ambasciatore Nike, l'esperienza di Joe nel fitness e nel cardio è spesso evidenziata in queste interviste, fornendo una potente strategia per Nike per aumentare la consapevolezza del marchio. Data la stimata reputazione di Joe come guru nel suo campo, qualsiasi menzione o caratteristica di lui in articoli o interviste include costantemente riferimenti a Nike. Questo approccio strategico consente a Nike di beneficiare dell'esposizione e dell'associazione con il personaggio influente di Joe, utilizzando efficacemente il suo status di influencer di livello intermedio per migliorare la propria visibilità e connettersi con un pubblico più ampio. Sfruttando l'esperienza di Joe e l'ampia presenza sui media, Nike genera con successo la consapevolezza del marchio e stabilisce una forte presenza nello spazio del fitness e del benessere attraverso preziose partnership con influenti figure di livello intermedio come Joe Holder. Per comprendere meglio l'impatto del Titolare generato per Nike Online, abbiamo utilizzato il Media Impact Value (MIV) del nostro algoritmo proprietario. Negli ultimi 3 mesi, Holder ha generato $ 36K in MIV per Nike tramite menzioni online attraverso 21 articoli provenienti da pubblicazioni mondiali tra cui Ebony, Elle Mexico, Men's Journal e altro.

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Best practice per sfruttare i leader di pensiero per i marchi di abbigliamento sportivo

1. Identifica i leader di pensiero giusti:

La scelta di individui allineati con i valori del marchio e il pubblico di destinazione è fondamentale. I marchi dovrebbero cercare leader di pensiero che non solo siano popolari o influenti, ma condividano anche i valori del loro marchio e risuonino con il loro pubblico di destinazione. Ad esempio, Nike è stata in grado di identificare Joe Holder, il cui percorso personale e lo sviluppo del sistema Ocho erano in linea con il motto Nike "Just Do It". Inoltre, sfruttare l'esperienza e l'ampia presenza mediatica di Joe è stato fondamentale per Nike per stabilire una solida presenza nel settore del fitness e del benessere. Sfruttando l'esperienza personale di Joe, Nike è stata in grado di mostrare efficacemente l'autorità del proprio marchio nel settore.

2. Promuovere relazioni autentiche:

Costruire relazioni autentiche con leader di pensiero che hanno una vera connessione con il marchio è importante. Interagire con loro sui social media, presentarli nelle loro campagne o eventi o collaborare con loro alla creazione di contenuti è un modo per raggiungere questo obiettivo, per i marchi. Ad esempio, Nike ha presentato Joe Holder in molte delle sue campagne, tra cui le sneaker Off-White c/o Virgil Abloh x Nike Blazer Low disegnate da Virgil Abloh nella campagna intitolata "Architecture" per promuovere diverse prospettive, competenze e sottoculture per promuovere il superamento limiti. Queste collaborazioni non solo supportano il marchio personale di Holder e il sistema Ocho, ma consolidano anche un rapporto genuino e reciprocamente vantaggioso tra lui e Nike.

3. Sfrutta la loro influenza:

L'influenza dei leader di pensiero può essere sfruttata per guidare il coinvolgimento e costruire la propria comunità di un marchio. I marchi potrebbero collaborare con i leader di pensiero per co-creare prodotti, ospitare eventi o sfide o generare contenuti generati dagli utenti . Nike ha sfruttato l'influenza di Joe Holder e la sua fedele comunità di abbigliamento sportivo per favorire il coinvolgimento collaborando con lui per creare contenuti esclusivi e condividere le sue esperienze personali sostenendo Nike durante panel professionali o articoli sui media, ad esempio.

4. Diventa creativo con campagne o attivazioni:

Lanciare una campagna attorno a un hashtag specifico che si allinea ai valori del marchio, creare sfide sui social media o collaborare con individui strategici per amplificare il messaggio sono alcuni dei modi in cui i marchi possono essere creativi con le loro campagne o attivazioni. Nike, ad esempio, ha assunto Joe come parte del programma Nike Master Training, rafforzando ulteriormente l'autentica connessione tra Holder e Nike, che contemporaneamente ha permesso a Nike di attingere alla sua influenza e credibilità tra i suoi seguaci.

Nel complesso, attraverso la loro collaborazione con Joe Holder, Nike sfrutta efficacemente la sua produzione di contenuti diversificati per rafforzare la loro connessione con la loro comunità. Attingendo all'esperienza, all'influenza e alla leadership di pensiero di Joe, Nike si allinea con un'autorità fidata nel settore del fitness e può coinvolgere efficacemente il proprio pubblico di destinazione, promuovendo la fedeltà al marchio e guidando il successo continuo

Per saperne di più sull'industria dell'abbigliamento sportivo e su come i marchi di abbigliamento sportivo possono sfruttare leader di pensiero come Joe Holder, scarica il nostro ultimo rapporto: Sportswear Insights di Launchmetrics

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