7 passaggi per una strategia di marketing inarrestabile in discoteca

Non è un segreto che l'industria dei bar e delle discoteche sia stata gravemente colpita dalla pandemia di Covid-19. Tuttavia, tra l'allentamento delle restrizioni di blocco e l'introduzione dei vaccini, molti bar e discoteche stanno ricominciando a commerciare.

Sebbene questa sia una buona notizia per il settore, l'ambiente in cui stanno riaprendo è cambiato radicalmente. Ciò significa che è più importante che mai trovare una campagna di marketing per i locali notturni che funzioni per la tua attività.

Di tutti i compiti assegnati a un imprenditore, il marketing è probabilmente quello che le persone temono di più. Mentre alcune decisioni negli affari sono semplici e offrono livelli di successo simili, con il marketing le cose sono più sconosciute e dipendono da numerose variabili.

Ciò include chi è il tuo pubblico di destinazione e la dimensione del tuo budget, solo per citarne alcuni.

In questo articolo, esamineremo alcune cose da considerare quando decidi come spendere il tuo budget di marketing, oltre ad alcune semplici idee che puoi utilizzare per promuovere la tua discoteca e raggiungere la tua base di clienti.

Decidi il budget per il marketing della tua discoteca

Anche se sarebbe bello avere a disposizione i soldi per una campagna di marketing Microsoft, è probabile che il tuo budget sia un po' più modesto di così.

Per darti una cifra approssimativa, l'American Marketing Association (AMA) ha condotto un sondaggio nel 2014 e ha scoperto che la piccola impresa media spende circa l'11% del proprio budget annuale solo per il marketing.

Lavorare con una spesa annuale di £ 100.000, ad esempio, equivale a £ 11.000 o solo £ 916,66 al mese. E ricorda di tenere conto dei periodi di punta dell'anno come Capodanno e San Valentino.

Questo è il momento in cui dovrai impegnarti di più per attirare potenziali clienti nella tua discoteca piuttosto che nei tuoi concorrenti. Vedrai rapidamente che sarà necessario prendere decisioni attente per allungare il budget per ottenere il massimo rendimento.

Tuttavia, non importa se il tuo budget è limitato. Finché pianifichi e ti rivolgi ai clienti giusti, il tuo budget di marketing può funzionare per te.

Identifica il pubblico di destinazione della tua discoteca

Prima di spendere un centesimo del tuo budget dovrai capire a chi rivolgerti con le tue campagne di marketing.

Se il tuo bar o discoteca è già aperto, considera quei clienti che si presentavano regolarmente a festeggiare prima della pandemia. Hai un'atmosfera rock che attrae i metallari o sei più un bar hipster rilassato che serve molte varietà di gin? E che età hanno i tuoi frequentatori di locali notturni?

Se sono in età da studenti forse varrebbe la pena considerare una serata studentesca con bevande scontate. Ma se i tuoi clienti medi sono sulla trentina, è probabile che questa offerta sia uno sforzo sprecato. Assicurati di progettare la tua strategia di marketing per la discoteca pensando al tuo pubblico di destinazione per ottenere i migliori risultati.

Immagine: Kelly Sikkema/Unsplash

Un altro fattore da considerare è la posizione geografica della tua discoteca e di chi la visita. La maggior parte dei tuoi clienti proviene dalla zona? In tal caso, hai bisogno di espandere la tua campagna di marketing per i locali notturni per attirare quelli da altre aree?

Se ti trovi in ​​un vivace centro cittadino, probabilmente avrai clienti da più lontano, magari godendoti addio al celibato e nubilato o bevendo un paio di drink prima di assistere a uno spettacolo.

Mentre una posizione in città può sembrare un luogo perfetto per un bar o una discoteca, è probabile che tu sia in diretta concorrenza con molti altri. Ecco perché è importante avere qualcosa che ti aiuti a distinguerti dalla massa.

Considera cosa puoi fare per rendere il tuo bar o discoteca diverso dagli altri. Ciò potrebbe includere serate in maschera o "crea la tua serata cocktail" per invogliare la tua base di clienti.

Progetta un sito web

Anche se potrebbe non sembrare la progressione più naturale per un bar o una discoteca, molti ora hanno un sito Web in cui i potenziali clienti possono controllare l'attività per vedere se è un posto per loro.

Vedi il tuo sito web come un'estensione del tuo marchio e usalo per ritrarre l'immagine che vorresti che i tuoi clienti vedessero.

È anche importante assicurarsi che il tuo sito web sia progettato pensando alla compatibilità con i dispositivi mobili. Ciò è dovuto all'enorme aumento delle ricerche mobili e dell'utilizzo degli smartphone in tutto il mondo.

Sebbene tu possa assumere un designer di siti Web professionale, ci sono anche molti strumenti gratuiti per la progettazione di siti Web che puoi utilizzare. Alcune delle opzioni più popolari sono:

• Wix
• Spazio quadrato
• Weebly
• WordPress

Questi siti Web ti forniranno istruzioni dettagliate per creare un sito Web per discoteche dall'aspetto professionale. Optare per uno di questi strumenti di progettazione gratuiti è anche una buona idea se non hai molto spazio nel tuo budget per un designer di siti web professionista.

Le informazioni commerciali dovrebbero anche essere incluse nel tuo sito come i tuoi orari di apertura, i link ai tuoi account sui social media e la tua posizione in modo che le persone possano trovarti facilmente.

Se hai altre attività locali con cui hai a che fare regolarmente, considera di fornire un link al loro sito sul tuo in cambio della stessa cortesia.

Sarai sorpreso di come un annuncio popup sul loro sito possa aiutare a far crescere il tuo pubblico. Questo proietta un senso di comunità e cordialità e ti aiuterà a promuovere la tua discoteca attraverso il passaparola.

Elenca la tua discoteca nelle directory online

Questo è un altro modo semplice ma diretto per portare la tua discoteca di fronte alla tua base di clienti.

Molte delle directory online più popolari sono gratuite e offrono ai potenziali clienti tutte le informazioni che devono sapere sulla tua discoteca. Alcune delle scelte popolari sono Google My Business, Yelp e Tripadvisor.

Diamo un'occhiata a questo esempio:

Gli utenti che cercano su Google questo famoso locale notturno di Londra potranno vedere il suo indirizzo, orari di apertura, dettagli di contatto, dove effettuare una prenotazione e collegamenti al suo sito Web e recensioni.

Acquisisci familiarità con le tattiche SEO

Non ha senso creare un sito web professionale per la tua discoteca se nessuno dei tuoi clienti riesce a trovarlo su Internet. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Questo è il processo per assicurarsi che il tuo sito Web sia ben ottimizzato in modo che si posizioni in alto nei motori di ricerca.

Puoi assumere un'agenzia di marketing professionale per farlo per te, oppure puoi utilizzare strumenti gratuiti come Google Ads, Bing Keyword Research, Ubersuggest e Wordtracker. Questi strumenti ti aiuteranno a trovare le parole chiave giuste da includere nella copia del tuo sito web per garantire che la tua attività in discoteca sia visibile sui motori di ricerca.

Più alto sarà il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, maggiore sarà il traffico che indirizzerai al sito web della tua discoteca. Per ulteriori informazioni su come ottimizzare il tuo sito web, dai un'occhiata a questo articolo.

Ottieni il massimo dai social media

Oltre a un sito Web, i social media sono una parte essenziale del piano di marketing del tuo locale notturno e della promozione dell'immagine della tua attività.

Ogni piattaforma di social media ha i suoi vantaggi e, a seconda dell'obiettivo che speri di raggiungere, puoi ottenere grandi risultati. Ecco una carrellata di come ottenere il massimo da ciascuna piattaforma:

Facebook

Se il tuo bar è rivolto a un pubblico più anziano, vale la pena sapere che la categoria di età in più rapida crescita degli utenti di Facebook è quella tra i 45 e i 54 anni. Puoi impostare la tua pagina Facebook personalizzata per interagire con i clienti esistenti attraverso il sito.

Inserisci qui informazioni dettagliate sul marchio e usa la tua grafica per rafforzare il senso dello stile della tua attività. È anche importante assicurarsi che il marchio su tutte le tue piattaforme di social media sia coerente in modo che gli utenti possano riconoscere facilmente il tuo marchio.

Inoltre, Facebook gestisce un efficace servizio di annunci in cui puoi pagare una piccola quota per fare pubblicità alla tua attività in una posizione di rilievo sul loro sito. Questo è utile se hai un budget limitato per il marketing ma vuoi aumentare il numero di persone che sono consapevoli del tuo marchio.

Instagram

Questa piattaforma di social media è uno strumento utile se stai cercando di attirare un pubblico più giovane. Come parte della tua campagna di marketing per discoteche, usa Instagram per pubblicare video e immagini accattivanti per trasmettere il messaggio del tuo marchio e mostrare il tuo locale.

Utilizzando la funzione hashtag puoi attingere a un pubblico più ampio di utenti dei social media che potrebbero aiutare a diffondere gratuitamente l'attrattiva della tua attività.

Ci sono oltre 700 milioni di utenti mensili di questa app e questa cifra è raddoppiata negli ultimi due anni, rendendola una crescita più veloce di Twitter.

Un altro modo per utilizzare Instagram come parte del tuo piano di marketing per discoteche è collaborare con influencer dei social media. In poche parole, si tratta di utenti che hanno un ampio seguito e utilizzano le loro piattaforme per promuovere i marchi sui social media.

Ad esempio, in cambio di quote di iscrizione o bevande scontate, l'influencer condividerebbe il contenuto di se stesso nella tua discoteca e incoraggerebbe i suoi follower a visitare la tua attività. Questo è un modo particolarmente buono per promuovere il tuo marchio anche attraverso il passaparola.

Snapchat e Tik Tok

Se parte del tuo obiettivo di marketing per la discoteca è raggiungere un pubblico di destinazione più giovane, vale la pena creare un account Snapchat o Tik Tok.

Entrambe queste piattaforme di social media ti consentono di condividere contenuti video a un vasto pubblico. Tik Tok in particolare è una delle app più scaricate al mondo, quindi è assolutamente da non perdere nel tuo piano di marketing per discoteche.

Google+

Sebbene possa sembrare il meno popolare degli account sui social media, il pulsante +1 viene utilizzato oltre 2 miliardi di volte al giorno e, se utilizzato in modo efficace, può aiutare a migliorare le tue classifiche SEO.

Twitter

Utilizzato dagli influencer dei social media e dalla comunicazione in tutto il mondo, Twitter è il migliore per il servizio clienti in tempo reale e ha un pubblico relativamente giovane.

Uno svantaggio è che tutte le comunicazioni su questo canale sono limitate a 140 caratteri, quindi per le query più complesse assicurati di utilizzare la messaggistica diretta.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo di Twitter è che puoi testare la popolarità delle idee per eventi prima di organizzarli utilizzando un sondaggio di Twitter per vedere se c'è una richiesta per questo. Questo è utile prima di spendere i tuoi sudati guadagni.

Youtube

YouTube è un ottimo modo per promuovere il tuo bar o discoteca. Che ne dici di pubblicare video di DJ set o eventi lassù?

Assicurati di tenere d'occhio la sezione dei commenti in cui puoi avere una buona idea della popolarità del tuo marchio e contattare potenziali ambasciatori del marchio attraverso il sito per aiutare a influenzare i tuoi scommettitori.

Immagine: Zac Bromell/Unsplash

Sii coinvolgente sui social media

Indipendentemente dalla piattaforma di social media che decidi di utilizzare, è importante rimanere aggiornato sui commenti che ricevi dagli utenti.

Questo è un ottimo modo per costruire una relazione con i tuoi follower esistenti e il pubblico di destinazione in generale. Rispondere ai commenti è efficace anche per mostrare agli utenti dei social media che ti impegni a interagire con il loro feedback.

Diciamo che uno dei tuoi follower pubblica un commento sulla tua pagina Facebook che chiede come la tua discoteca aderirà ai protocolli Covid-19. Rispondendo a questo commento, mostra ai tuoi follower che tieni alla loro sicurezza e desideri che visitino la tua discoteca.

Crea un'app

Sebbene tutto quanto sopra sia utile per il tuo piano di marketing in discoteca, si può dire molto anche per l'umile app.

Creandone uno personalizzato per la tua discoteca puoi incorporare molte delle funzionalità che puoi trovare in altri metodi di marketing in un unico posto.

Offri al tuo pubblico di destinazione l'opportunità di "fare il check-in" con l'app mobile con un premio di un drink gratuito e otterrai pubblicità gratuita poiché l'app indicherà agli altri dove si trova il tuo cliente.

Puoi anche utilizzare le notifiche push per avvisare gli utenti dell'app di eventuali eventi imminenti o offerte speciali per provare a tentarli attraverso le tue porte.

Ciò che ci piace di più di un'app personalizzata, tuttavia, è che puoi mantenere il tuo marchio estraendo informazioni e combinazioni di colori dal sito Web e dalle pagine dei social media della tua attività in modo da avere un aspetto coordinato su tutte le piattaforme.

Un altro vantaggio della creazione di un'app per la tua discoteca è che ti consente di gestire un programma fedeltà. Ad esempio, potresti offrire l'ingresso gratuito o un drink gratuito alla quinta visita del tuo cliente al tuo locale notturno. È facile come creare una funzione di tessere timbro all'interno dell'app e il software fa il resto per te.

La scelta perfetta per i nuovi arrivati ​​nel settore della vita notturna che sperano di farsi un nome.

Crea la tua app per bar o discoteca utilizzando AppInstitute e non devi imparare alcun codice o pagare un sacco di soldi per uno sviluppatore. La parte migliore è che puoi iniziare a creare gratuitamente.

Avvolgendo

Come tutte le attività ricreative, c'è molto da dire per creare un'atmosfera per invogliare i tuoi clienti, e questo può essere ottenuto attraverso l'uso dei social media e un sito Web personale ben progettato per attirare l'attenzione di un vasto pubblico per una diffusione appello.

L'uso di serate a tema o di espedienti interessanti ti aiuterà a stare al passo con il gruppo, ma mentre questo è utile per attirare le persone, devi assicurarti che il servizio e la qualità dell'intrattenimento che i tuoi clienti incontrano quando arrivano al tuo bar o discoteca siano di prima classe per conservare il loro interesse.

Un modo per utilizzare la tecnologia a tuo vantaggio è creare e mantenere un'app personalizzata in grado di utilizzare tutto il tuo marchio aziendale e offrire vantaggi agli utenti dell'app.

Questa è ancora una tecnica di marketing relativamente non sfruttata nel settore della vita notturna e può essere la punta di diamante di cui hai bisogno per mettere da parte i tuoi concorrenti per emergere più forti di prima dopo la pandemia.