Propositi per il nuovo anno: come essere un marketer migliore nel 2018

È difficile credere che il 2018 sia già qui. Quali propositi di marketing hai preso per il prossimo anno?

Di seguito è riportato un elenco delle piccole modifiche o aggiustamenti all'ingrosso che intendo apportare, sia ai miei processi che al mio atteggiamento, nel 2018. Tutti questi hanno lo scopo di aiutarmi a essere un marketer migliore.

Risoluzione di marketing n. 1: lavorerò in modo più intelligente.

Nel 2018 voglio passare meno tempo alla mia scrivania. Invece di rimanere radicato al mio posto (o alla mia scrivania in piedi) per più tempo del necessario, sarò concentrato e snello. Entrerò nel mio lavoro, lo farò e uscirò per vivere la mia vita.

In termini pratici ciò significa che troverò modi per darmi una mano proverbiale risparmiando tempo.

Ridurrò, riutilizzerò e/o riciclerò i contenuti. Trasformerò i post del mio blog in script per webinar, estrarrò tagline da opuscoli e li tweetterò. Troverò modi per nutrire più uccelli con un seme, così dicono. Mi assicurerò anche di aggiornare le cose giuste al momento giusto per stare al passo con il brevetto di freschezza di Google, che tiene traccia di come sono i nuovi contenuti (nuove pagine o contenuti aggiornati) e regola le classifiche di conseguenza.

Lascerò che l'automazione del marketing faccia parte del mio lavoro per me, quando possibile. Potrei dover svolgere un lavoro iniziale, come l'impostazione dei profili e degli elenchi dei clienti, ma poi lascerò che i miei sistemi mi avvisino quando è il momento di inviare un'e-mail ai clienti o rivedere i miei dashboard e le mie metriche.

Non solo creerò un calendario editoriale, ma lo userò effettivamente. Consulterò quei piani all'inizio di ogni mese e li userò come guida per tenermi in carreggiata, piuttosto che ricominciare da capo con una pagina bianca e un grattacapo.

Ma mi assicurerò anche di aggiungere un po' di buffer, un po' di spazio per giocare o apportare modifiche rapide. Di recente ho letto un libro intitolato Brain Surfing , in cui l'autore (una marketer lei stessa) ha viaggiato per il mondo per incontrare, seguire e imparare da altri professionisti del marketing. Uno di quei marketer era Jason Oke, che sfida i marketer a non fare così tanto affidamento sul loro calendario editoriale da non poter essere agili e adattarsi al mondo che li circonda secondo necessità. "Devo mettere in dubbio la saggezza di piani rigidi fatti con largo anticipo, perché non avremo mai una previsione perfetta, non importa quante ricerche facciamo", dice.

Cercherò di mantenere in equilibrio queste risoluzioni nel 2018.

Risoluzione di marketing n. 2: lavorerò più velocemente.

Nel 2018 impiegherò hack di produttività per rendere la mia giornata più efficiente.

Applicherò struttura e rigore al modo in cui memorizzo i file e le note di lavoro in corso, e semplificherò gli strumenti che utilizzo e li restringerò a pochi. (Dovrò scegliere tra la suite Google, Slack, OneNote, alcuni dei miei preferiti.) E lancerò il resto, che manterrà il mio desktop e i dispositivi mobili ottimizzati e concentrati solo con gli strumenti e le app di cui ho veramente bisogno.

Mi lascerò lavorare a raffiche, il mio ritmo naturale, piuttosto che noiose maratone. Infatti, mentre scrivo, mi sto mettendo alla prova – involontariamente – perché la batteria del mio portatile sta per scaricarsi. Ho circa 10 minuti prima che la mia "esplosione di lavoro" sia costretta a terminare.

Ancora una volta, ridurrò/riutilizzerò/riciclerò i contenuti. Perché non solo è più intelligente, è anche più veloce. So che abbiamo fatto molta strada dal dire semplicemente "Il contenuto è re" nel vuoto. Ci sono così tanti contenuti là fuori che i nostri clienti (attuali e potenziali) possono sfogliare. Dobbiamo aiutare a incanalare le cose giuste alle persone giuste, idealmente al momento giusto. Con l'automazione del marketing, possiamo inviare il messaggio giusto al momento giusto alle nostre persone e ai potenziali clienti.

Un altro modo per risparmiare tempo è utilizzare processi ripetibili. Se sto facendo la stessa cosa più e più volte, posso radere alcuni minuti stabilendo rigore attorno ad essa.

Cercherò, quando possibile, di collaborare con gli altri. Come si suol dire, molte mani rendono il lavoro leggero. Così anche con la condivisione di un carico di lavoro.

Per curiosità, volevo vedere se potevo assegnare valori numerici reali - ROI - a questa sezione sugli hack di produttività. Per fare ciò, ho eseguito un rapido calcolo matematico: ho pensato che avrei potuto risparmiare cinque minuti al giorno con alcuni di questi hack. (Potrebbe essere di più, ma volevo iniziare in piccolo.) In una tipica settimana lavorativa di cinque giorni, ciò si traduce in quasi mezz'ora di tempo recuperato. Questo probabilmente non sembra molto. Ma su 50 settimane tipiche di lavoro in un anno (due sono per le vacanze), sono quasi 25 ore risparmiate! All'improvviso sembra più significativo, giusto? Sono tre giorni lavorativi, più un'ora. (Ho intenzione di portarmi fuori a pranzo e concedermi un lavoro ben fatto. Dovresti farlo anche tu!)

Proposito di marketing n. 3: mi appoggerò all'innovazione...

Innovazione significa cambiamento, nuovi prodotti e territorio inesplorato.

Nel 2018, sfiderò me stesso a non restare fedele allo status quo. Niente vacche sacre. Guarderò oltre "il modo in cui stanno le cose" e prenderò in considerazione strumenti o tattiche nuovi o relativamente nuovi. Proverò alcune cose e mi spingerò fuori dalla mia zona di comfort. Ciò può significare che utilizzo nuovi canali o nuove tecnologie.

Risoluzione di marketing n. 4: … eppure non avrò paura di andare alla vecchia scuola.

Ma ci sono alcune cose di cui non voglio sbarazzarmi, come la penna, la carta e le lavagne. Continuerò sfacciatamente a usare questi strumenti quando faccio brainstorming di idee o prendo appunti nei caffè. Il mio cervello funziona meglio in questo modo, dal digitale all'analogico. Inoltre, è solo più semplice. Mi piace che.

Cercherò anche di abbracciare concetti e tattiche di marketing fondamentali, come tornare alle origini per reimparare a scrivere titoli e inviti all'azione efficaci. Potrei persino assegnarmi compiti di marketing 101, come la creazione di un'analisi SWOT e/o competitiva. Dare un calcio alla vecchia scuola potrebbe essere proprio ciò di cui ho bisogno per dare il via a nuove idee.

Risoluzione di marketing n. 5: cercherò ispirazione.

Potrei anche tornare letteralmente a scuola frequentando un corso. C'è un sacco di ottimo apprendimento online là fuori su canali come Lynda e Khan Academy. Mi prefiggerò l'obiettivo di fare un po 'di istruzione online o ascoltare i webinar. Che si tratti di fondamenti di marketing o di nuovissimi canali, strategie o tattiche, scommetto che imparerò qualcosa.

Spero anche di allontanarmi dalla mia bolla di marketing e imparare qualcos'altro, come un nuovo modo di usare le parole, attraverso un seminario di poesia o podcasting. O sfidare me stesso imparando a descrivere qualcosa usando solo immagini.

A proposito di apprendimento, studierò anche gli esperti, tenendo d'occhio ciò che gli esperti di marketing e contenuti hanno da dire nel 2018.

Un'altra fonte di ispirazione? Spazio. Nel 2018, miro a lasciare spazio sui miei calendari per sognare e pensare, per far vagare la mente e vedere dove va.

Risoluzione di marketing n. 6: mi trasferirò, letteralmente e figurativamente.

Uscire dal mio ufficio, sgranchirmi le gambe e vedere nuovi scenari, può aiutarmi ad acquisire una nuova prospettiva. Quindi, mi permetterò di fare una passeggiata ogni poche ore, anche se è solo per un giro di cinque minuti intorno all'isolato. Farò yoga quando posso e solleverò pesi. E durante tutte queste attività, mi assicurerò di tenere a portata di mano un blocco note o il mio telefono in previsione delle idee che scaturiranno quando avrò lasciato che la mia mente smetta di pensare attivamente. (È divertente come funziona.)

Come parte del mio trasloco, mi assicurerò di uscire dal mio ufficio e dalla mia città. Proverò a partecipare a una o due conferenze e forse anche a prendermi una vacanza per avere una prospettiva.

Se l'opportunità è giusta, cercherò modi per muovermi anche nella mia carriera, come cambi di lavoro laterali o verso l'alto. L'industria si muove. Assumere nuovi clienti.

In senso figurato, lascerò anche spazio nei miei piani di marketing per essere più agile, secondo i miei insegnamenti da Brain Surfing, descritti sopra.

Risoluzione di marketing n. 7: troverò modi e troverò il tempo per restituire.

Nonostante la mia determinazione a continuare a imparare, riconosco anche che la mia carriera fino ad oggi mi dà qualcosa chiamato esperienza. E per questo motivo, ho abilità che posso condividere con gli altri. Ed ecco il punto: anche se sei nuovo di zecca nella tua carriera, hai anche qualcosa da condividere.

Ho scoperto che quando raggiungo le persone, di solito finisco per essere quello soddisfatto da nuovi apprendimenti, nuove prospettive. Un po' di empatia non fa mai male a un marketer.

Nel 2018, cercherò modi per utilizzare queste abilità per aiutare gli altri. Ciò può significare formare nuovi dipendenti, fare una presentazione a pranzo e imparare, fare volontariato o persino trovare modi per sostenere cause tramite lavoro pro bono e/o partnership tramite cause marketing.

Risoluzione di marketing n. 8: terrò d'occhio la concorrenza.

Quando stavo crescendo, ero un nuotatore competitivo. Ho imparato a tenere la testa su una girella in piscina per vedere dov'erano i miei concorrenti in ogni momento. La mia visione periferica - e chi vi ho visto - è stata estremamente motivante. Quindi, proverbialmente e letteralmente (vedi n. 6), andrò a tuffarmi in piscina e vedere cosa combinano i miei concorrenti.

Risoluzione di marketing n. 9: non avrò paura di fallire.

Non tutto nella vita funzionerà. Se lo facesse, sarebbe noioso. Nel 2018 proverò qualcosa di nuovo nella mia carriera almeno un paio di volte durante l'anno. Vedrò quali nuovi trucchi può imparare questo vecchio (più o meno) cane. Inseguirò i confini e vedrò fino a che punto posso spingerli. E se la recinzione cade su di me, così sia. Posso attribuire anche questo a un'esperienza di apprendimento.

Proposito di marketing n. 10: rimarrò curioso.

Il mio ultimo proposito per il 2018? Non lascerò che l'autocompiacimento mi sconfigga. Terrò occhi e orecchie aperti. Presterò attenzione alle notizie dal settore del marketing, dal mondo della tecnologia e dal mondo in generale. Chiederò perché?, come? e perché? Ancora. Mi lascerò umiliare da ciò che non so e mi aprirò per imparare ciò che ho bisogno di sapere.

Queste sono le cose sulla mia lista. Quali sono i tuoi propositi di marketing per il 2018?