2 grandi cose che cambiano SEO per sempre: le novità in SEO di SMX e Pubcon

I marketer digitali e gli addetti ai lavori del settore SEO richiedono contenuti eccezionali per la loro larghezza di banda limitata per la lettura del blog. Quindi, per i SEO che vogliono entrare direttamente nel cuore degli ultimi cambiamenti di gioco, offriamo la nostra modesta opinione che durante le conferenze SMX East e Pubcon Las Vegas dello scorso mese, ci sono state due grandi comete che sono sfrecciate dal cielo, segnalando i cambiamenti nel panorama SEO per sempre :

• Algoritmi di apprendimento automatico classificano i contenuti in base al feedback sul comportamento degli utenti
• Ricerca predittiva che serve i contenuti degli utenti prima che chiedano

Ecco il tuo posto in prima fila per le novità in SEO , direttamente da SMX East e Pubcon Las Vegas.

Come i SEO possono ottimizzare per un algoritmo che sta imparando

Questa settimana, Google ha confermato il sistema di intelligenza artificiale RankBrain come il terzo segnale più importante nell'algoritmo di ranking, una garanzia che l'apprendimento automatico è in gioco nei risultati in tempo reale di Google.

Che cos'è l'apprendimento automatico? L'apprendimento automatico è il luogo in cui un computer si auto-insegna. Piuttosto che seguire una programmazione definita o l'apprendimento attraverso l'intervento umano, il computer è programmato per apprendere raccogliendo e interpretando i dati.

Rand Fishkin, fondatore della software house di marketing digitale Moz, ha dipinto un quadro del futuro dell'ottimizzazione dei motori di ricerca mentre è in scena al Pubcon questo mese. Con l'apprendimento automatico in gioco, il programma per computer che classifica i risultati utilizzerà il feedback degli utenti come segnale di classificazione. Ha consigliato ai SEO di ottimizzare le interazioni degli utenti con le pagine web ei risultati.

Fino ad ora, la maggior parte di noi ha ottimizzato gli elementi tradizionali della SEO : targeting per parole chiave, qualità, unicità e ottimizzazione degli snippet. L'algoritmo ora alimentato dall'apprendimento automatico consente teoricamente a Google di potenziare i siti nelle SERP utilizzando segnali che non sono sulla pagina e sul Web ma provengono piuttosto dai ricercatori mentre interagiscono con i risultati. Un'elevata percentuale di clic relativa , segni di completamento dell'attività e clic lungo rispetto a clic breve sono tra i segnali che Fishkin chiama "output del ricercatore". Un esempio di quest'ultimo (clic lungo vs. clic breve): se un ricercatore torna rapidamente a una pagina dei risultati, ciò segnala un risultato scadente e, se ciò accade un numero sufficiente di volte, l'algoritmo smetterà di includere questo risultato come corrispondenza della query.

Cosa possono fare gli ottimizzatori: segnali di uscita del ricercatore

Nella presentazione di Fishkin al Pubcon, ha affermato che i SEO devono iniziare a ottimizzare per una nuova serie di fattori. Allora quali sono questi nuovi fattori? "Risultati del ricercatore", i nuovi elementi della SEO includono:

• Rapporto clic lungo o corto
• CTR relativo rispetto ad altri risultati
• Tasso di utenti che effettuano ricerche correlate aggiuntive
• Tasso di condivisione/amplificazione rispetto ad altri risultati
• Metriche di coinvolgimento degli utenti nel dominio
• Metriche di coinvolgimento degli utenti nella pagina (Come? Utilizzando Chrome e Android)

Per gli output di ricerca definiti e suggerimenti su come ottimizzarli, leggi la nostra copertura di "SEO in a Two Algorithm World" di Pubcon.

Prevedere l'impatto della ricerca predittiva

La tecnologia di ricerca predittiva (PS) si sta evolvendo rapidamente. Ricevi notifiche sul tuo smartphone che il viaggio verso casa impiegherà 20 minuti nel traffico attualmente intenso? Questa è la ricerca predittiva in azione: notifiche pertinenti prima della ricerca. Google Now e Cortana sono le applicazioni di assistente virtuale all'avanguardia nella ricerca predittiva.

Cos'è la ricerca predittiva? La ricerca predittiva è quando un dispositivo connesso a Internet fornisce a un utente informazioni rilevanti per la sua situazione e interessi attuali, spesso prima che l'utente lo richieda. Il modello di comportamento personale di un utente, il luogo, l'ora, la velocità di movimento e, naturalmente, un utente che chiede informazioni, sono i fattori che alimentano la ricerca predittiva.

La presentazione di Cindy Krum a SMX East, "Google Now, Microsoft Cortana e The Predictive Search World", è il miglior punto di partenza per avere informazioni di base sui segnali utilizzati per prevedere le ricerche, dove vediamo la ricerca predittiva nella nostra vita quotidiana, e come la ricerca predittiva cambierà la SEO.

Tieni presente che la ricerca predittiva è strettamente legata ai dispositivi connessi a Internet oltre al telefono e al computer, come i dispositivi indossabili. Con l'arrivo sul mercato di un numero sempre maggiore di dispositivi connessi a Internet senza tastiere, la ricerca vocale e le informazioni fornite prima della richiesta diventano necessarie.

Ricerca predittiva con Google Now

Ovviamente, probabilmente hai familiarità con la ricerca predittiva se sei un utente di Google Now o Cortana. Google Now, l'app di ricerca predittiva di Google, utilizza un formato "scheda" per mostrare agli utenti le informazioni che potrebbero trovare utili prima di cercarle.

Google Now raccoglie una cronologia online degli utenti che hanno eseguito l'accesso su tutti i dispositivi (telefono, tablet, computer, TV, smartwatch). Tiene conto delle condizioni attuali di un utente, inclusa la posizione, la data, l'ora e persino la velocità (stai andando al lavoro?). Se rileva dalla tua posizione GPS che stai fuori città, Google Now ti fornirà il meteo locale, le attrazioni nelle vicinanze e le informazioni sul traffico.

I tuoi dati da ogni app Google (inclusi Gmail, Google Calendar, Google Maps, Google Play, Google Plus, Google Hangouts, YouTube, Google News) vengono utilizzati per aggregare una visione completa dei tuoi interessi in modo che Google Now possa offrire: notifiche di riunioni, promemoria, notizie che desideri leggere, notifiche di viaggio imminenti, meteo, traffico e percorsi alternativi, programmi TV ed eventi nelle vicinanze. La lista cresce ogni giorno.

Cosa possono fare gli ottimizzatori: ricerca vocale SEO, velocità e indicizzazione delle app

Durante la sua presentazione, Krum ha offerto una possibile via di esplorazione per portare la tua attività nei risultati di Google Now degli utenti: il markup e-mail per Google Now.

Nel suo messaggio di apertura al Pubcon Las Vegas, Gary Illyes di Google ha spiegato che Google Now è stato creato in parte per soddisfare le aspettative "bisognose" e "impazienti" dei millennial. Ha fornito suggerimenti su come fornire contenuti a questa generazione che li farà "sentire speciali" e "rendere loro la vita più facile". Leggi il liveblog del keynote di Illyes sulle cose da fare e da non fare sulla creazione di contenuti che creino fedeltà ai millennial.

Insieme a Google Now, Illyes ha parlato di altri prodotti Google che rivelano dove si trova oggi la ricerca e dove è diretta.

Illyes ha parlato della ricerca vocale e di come interpreta una serie di domande in relazione alle domande precedenti (Dov'è la Torre Eiffel? Quanto è alta?). Per i SEO, l'ottimizzazione della ricerca vocale è una pratica tecnica ed emergente che include l'ottimizzazione della risposta diretta e lo sviluppo di competenze approfondite sui contenuti.

Illyes ha spiegato che la ricerca ora è sensibile alla posizione . Ne fa un esempio: puoi stare davanti a un ristorante e scoprire gli orari chiedendo al tuo telefono "Quali sono gli orari di apertura?" Tieni presente che non devi dire al tuo telefono di quale ristorante stai parlando perché lo riconoscerà dalla tua posizione. Assicurati che Google abbia segnali chiari e positivi sulla sede della tua attività commerciale con una SEO locale proattiva.

Illyes ha anche indicato al pubblico le Accelerated Mobile Pages (AMP) . L'Accelerated Mobile Pages Project è un framework open source nuovo di zecca per la creazione di siti Web leggeri e ad alte prestazioni che funzionano perfettamente su dispositivi mobili. AMP ha lo scopo di offrire un'esperienza più rapida e intuitiva per il Web mobile. Indaga se gli standard AMP dovrebbero essere presenti nel tuo prossimo ciclo di sviluppo.

Illyes e Krum hanno entrambi parlato dell'indicizzazione delle app e di come Google sta lavorando per integrare e aprire senza problemi i risultati delle app. Per un punto di partenza sull'indicizzazione e il deep linking delle app mobili, consulta il nostro rapporto SMX East su "Perché il deep linking delle app è la prossima grande cosa".

Il nuovo SEO

L'industria SEO ha sempre avuto un posto in prima fila nell'evoluzione tecnologica. Siamo in prima linea nei fattori degli algoritmi di apprendimento automatico e nei dispositivi connessi a Internet che ti offrono contenuti prima che tu lo richieda. Pronto ad adattarti?