Modello di business di Netflix 2021: il modello di business di Netflix è sostenibile?

In effetti nessuno ha familiarità con Netflix , la piattaforma di streaming video statunitense. Iniziando come fornitore di noleggio di DVD, Netflix ora, con una copertura globale, ha più abbonati di tutti gli altri servizi di streaming messi insieme.

Dietro quel successo c'è il cambiamento nel modello di business di Netflix. Questo articolo ti aiuterà a spiegare in parte e a capire di più su questa incredibile crescita.

Un'introduzione a Netflix

Netflix, Inc. è diventata una delle società di intrattenimento di maggior successo di tutti i tempi. Netflix, Inc. è stata originariamente fondata nel 1998 fornendo servizi ai clienti inviando copie fisiche di film, programmi, videogiochi e altri moduli di comunicazione tramite un sistema di posta elettronica standard.

Attraverso rapidi cambiamenti nella tecnologia, Netflix ha cambiato il suo modello di business ed è cresciuta in modo esponenziale. Sono passati dalle versioni fisiche al consentire ai clienti di trasmettere in streaming i loro contenuti preferiti ovunque e in qualsiasi momento.

Oggi, la piattaforma ha sviluppato tecnologie di streaming che hanno migliorato e migliorato la struttura aziendale e le entrate complessive di Netflix. Questa piattaforma offre agli spettatori la possibilità di riprodurre in streaming e guardare vari programmi TV, film, documentari e altro ancora, tramite l'utilizzo di un'applicazione software.

Da quando Netflix ha cambiato la sua proposta di streaming, è diventata la settima società Internet più grande del mondo per fatturato su scala globale. Quella che segue è una panoramica che copre le specifiche del modello di business canvas di Netflix e le sue operazioni principali.

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Fatti e statistiche veloci su Netflix

• La società ha iniziato a noleggiare DVD per posta nel 1998.
• Netflix ha raggiunto i 4 milioni di abbonati nel 2005.
• Nel 2007, Netflix ha lanciato lo streaming video online.
• Netflix è apparso su PS3 e smart TV nel 2009
• Nel 2013, Netflix ha pubblicato le sue prime tre serie originali, House of Cards, Hemlock Grove e Orange is the New Black.
• A partire dal 2016, Netflix era disponibile in tutto il mondo ad eccezione di pochi paesi selezionati.
• Nel 2017, Netflix ha vinto il suo primo Oscar per I caschi bianchi, vinto nella categoria Miglior cortometraggio documentario.
• Nel 2018, Netflix ha ufficialmente battuto i 17 anni di HBO nelle nomination agli Emmy.
• Le entrate di Netflix nel 2019 hanno superato i 20 miliardi di dollari.
• Nel secondo trimestre del 2020, Netflix ha guadagnato un fatturato totale di oltre 6,14 miliardi di dollari USA, aumentando di oltre il 13% nel corrispondente trimestre del 2019, promettendo un altro anno di successi per Netflix.

Il modello di business di Netflix: dal noleggio di DVD a un modello di abbonamento

Il modello di business iniziale di Netflix

Il primo modello operativo di Netflix è stato quello di consentire ai clienti di noleggiare un video selezionandolo online, quindi inviandolo direttamente al loro indirizzo per posta. E nel 1998, Netflix ha iniziato a noleggiare DVD.

Negli Stati Uniti, l'azienda offre un canone mensile fisso per i servizi di noleggio di DVD. Un abbonato crea un elenco per noleggiare film. I film sono distribuiti esclusivamente tramite il servizio postale degli Stati Uniti da archivi regionali. Gli abbonati possono conservare i dischi noleggiati per tutto il tempo che desiderano, ma esiste un limite al numero di dischi che ogni abbonato può avere contemporaneamente. Per noleggiare un nuovo disco, l'iscritto deve restituire il disco precedente tramite una busta di risposta. Una volta ricevuto, Netflix invia il successivo disco disponibile nell'elenco di noleggio dell'abbonato.

Dal noleggio di DVD a un modello di abbonamento

Un anno dopo, Netflix è passato dal noleggio di DVD agli abbonamenti online e ha pagato mensilmente. Questa mossa ha creato molta comodità per i clienti, commissioni completamente ridotte sostenute e gestione e funzionamento semplificati dell'attività.

Da quando ha lanciato il modello di abbonamento mensile nel 1999, Netflix ha raggiunto 239.000 abbonati nel primo anno e ha raggiunto rapidamente 1 milione di abbonati nel 2003. Netflix attualmente genera circa $ 15 miliardi all'anno, con 125 milioni di membri pagati da oltre 190 paesi.

La crescita esponenziale di Netflix può essere attribuita a queste tendenze chiave:

• Tecnologia : disponibile in molte piattaforme, siti Web, app TV, app mobili.
• Comfort : poter guardare i propri programmi preferiti nel modo più comodo possibile
• Abbonamento : struttura semplice e basso costo mensile;
• Basato sui dati : utilizzato per creare consigli che si adattano alle preferenze personali.

Come funziona il modello di business di Netflix?

Netflix ha tre semplici tipi di abbonamento:

• Il pacchetto base a pagamento è di 7,99 €/mese, non è possibile guardare la qualità HD, non è possibile guardare più dispositivi contemporaneamente.
• Il pacchetto standard a pagamento è di 11,99 € al mese, guardando la qualità HD e guardando due dispositivi contemporaneamente.
• Pacchetto premium con canone di 15,99 €/mese, visione in qualità HD e Ultra HD, visualizzabile su 4 dispositivi contemporaneamente.

Con questi 3 tipi di abbonamento, puoi accedere a tutti i tipi di programmi TV e film in tutto il mondo.

Inoltre, Netflix ha 3 segmenti di business :

• Streaming internazionale : ricavi dalle quote di abbonamento mensili per servizi relativi allo streaming di contenuti a membri al di fuori degli Stati Uniti in 190 paesi.
• Streaming nazionale : ricavi dalle quote di abbonamento mensili per servizi relativi ai contenuti in streaming ai membri negli Stati Uniti
• DVD nazionale : ricavi delle quote associative mensili per servizi costituiti esclusivamente da DVD per posta.

Il fatturato totale di Netflix è aumentato del 78% da 8,8 miliardi di dollari nel 2016 a 15,8 miliardi di dollari nel 2018 e si prevede che crescerà di circa il 50% a 23,2 miliardi di dollari in soli 2 anni.

La crescita dei ricavi di circa 9,2 miliardi di dollari in due anni sarà guidata da un contributo di circa 6,5 ​​miliardi di dollari dal (1) segmento di streaming internazionale e di circa 2,9 miliardi di dollari dal segmento di streaming domestico (2), parzialmente compensato dai minori ricavi dei DVD.

(A) I ricavi dello streaming internazionale aumenteranno di oltre il 50% (circa 6,4 miliardi di dollari) nei prossimi due anni

Netflix continua ad attrarre sempre più abbonati internazionali, anche se i canoni mensili sono in crescita.

Sembra che ci sia un tasso di crescita relativamente più rapido degli abbonati nel 2020 e una crescita più lenta nel 2021 poiché la comparsa delle offerte di streaming diretto al consumatore di Apple e Disney potrebbe arrivare sul mercato.

• Le entrate dello streaming internazionale sono triplicate da circa $ 3 miliardi nel 2016 a $ 10,6 miliardi nel 2019, a seguito di un aumento degli abbonamenti.
• Si prevede che le entrate potrebbero crescere del 60% nei prossimi due anni, a 17,1 miliardi di dollari entro il 2021, grazie alla creazione di contenuti originali, che aggiunge sicuramente più abbonati, nonostante la crescente concorrenza.

(B) I ricavi dello streaming domestico aumenteranno di circa 2,8 miliardi di dollari nei prossimi due anni

La società ha aggiunto oltre 15 milioni di abbonati tra il 2016 e il 2019. Si prevede che il numero di abbonati aumenterà notevolmente nel 2020 a causa dell'impatto del COVID-19 per poi iniziare a diminuire lentamente nel 2021 a causa del cambiamento dei prezzi e di più concorrenti.

• I ricavi dello streaming domestico sono aumentati da $ 5 miliardi nel 2016 a circa $ 9 miliardi nel 2019, trainati dalla crescita degli abbonamenti.
• Le entrate dovrebbero crescere di oltre il 30% a circa $ 12 miliardi nel 2021, a causa dell'aumento delle commissioni/abbonati. Ad esempio, Netflix ha aumentato i suoi prezzi negli Stati Uniti e in alcuni paesi dell'America Latina all'inizio dell'anno fiscale 2019. Il piano Standard (due stream HD) è aumentato da $ 10,99 a $ 12,99 al mese; il piano Premium (fino a quattro stream Ultra HD) è aumentato da $ 13,99 a $ 15,99 al mese; e il piano Basic (con un unico stream non HD) è aumentato per la prima volta, da $ 7,99 a $ 8,99 al mese.
• Le vendite di streaming nazionali potrebbero contribuire a un calo delle entrate totali dal 46% nel 2019 a circa il 42% nel 2021.

Netflix è redditizio?

Netflix ha ottenuto buoni risultati, con i suoi utili netti in crescita di 6 volte da circa $ 0,3 miliardi nel 2014 a $ 1,9 miliardi nel 2019. Inoltre, ha bruciato denaro contante, con flussi di cassa gratuiti scesi da -0,1 miliardi di dollari nel 2014 a -3,3 miliardi di dollari nel 2019.

La differenza tra queste due statistiche può essere spiegata da come Netflix contabilizza i suoi investimenti in contenuti, spendendo solo una parte dei suoi contenuti ogni anno sul suo conto economico. La spesa di Netflix per i contenuti sta crescendo rapidamente, passando da circa $ 9 miliardi nel 2017 a $ 14,5 miliardi nel 2019. L'ammortamento dei contenuti è stato inferiore, passando da circa $ 6 miliardi a $ 9 miliardi nello stesso periodo. Secondo Netflix, circa il 90% del valore di uno spettacolo viene speso entro quattro anni dal suo debutto.

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Incartare

Nel 2000, a Blockbuster è stato offerto di acquistare Netflix e tutti i suoi asset per soli $ 50 milioni. Oggi Netflix vale 155 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato. Attraverso potenti tattiche tecnologiche e innovazioni di accessibilità, Netflixed è riuscita ad aumentare positivamente l'esperienza del cliente e diventare una delle più grandi società Internet.