La tua guida completa al posizionamento per il SEO “vicino a me” e per le ricerche locali

Immagina questo: un potenziale cliente è in giro e ha bisogno di un servizio o prodotto specifico. Tirano fuori il telefono e digitano quelle parole magiche: "vicino a me". In un istante, viene visualizzato un elenco di opzioni nelle vicinanze, che li guida a destinazione. In qualità di esperto marketing digitale che approfondisce il mondo del SEO locale, sai che queste ricerche "vicino a me" non sono solo parole; sono la porta d'accesso a un tesoro di opportunità commerciali locali.

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In questo articolo, sveleremo l'importanza delle ricerche "vicino a me" nell'ambito della SEO locale e scopriremo come le piccole imprese possono sfruttare il proprio potere per aumentare il traffico pedonale e le conversioni.

Stato attuale del SEO “vicino a me”.

Nel novembre 2021, Google ha lanciato un aggiornamento dell'algoritmo chiamato appunto November 2021 Core Update, che ha influenzato le ricerche "vicino a me" (Semrush). L'aggiornamento ha cambiato il modo in cui l'algoritmo interpreta queste ricerche, trattando "vicino a me" come un indicatore di prossimità piuttosto che come una frase con corrispondenza di parole chiave. Di conseguenza, l'ottimizzazione dei termini "vicino a me" come parole chiave non è più una strategia praticabile al 100% per Google Maps e l'ottimizzazione della ricerca di Google (Geekflare).

Ecco alcune statistiche sulla SEO "vicino a me" e sulle ricerche per spiegare perché è importante:

• Le ricerche di luoghi locali con il termine "vicino a me" sono cresciute del 150% negli ultimi due anni (The Media Captain).
• Il numero di ricerche per "vicino a me" è aumentato del 500% negli ultimi anni (Business Edit).
• Il 28% delle ricerche "vicino a me" portano ad un acquisto (Business Edit).
• Ogni mese vengono effettuate 89,3 miliardi di ricerche, di cui 1,5 miliardi sono ricerche "vicino a me" (Business Edit).
• Il 46% di tutte le ricerche su Google riguardano attività commerciali locali (Business Edit).
• L'88% delle ricerche da mobile porta a visite in un negozio fisico (Business Edit).
• Negli Stati Uniti ogni mese vengono effettuate più di 1 miliardo di ricerche contenenti la frase “vicino a me” (New Reach Agency).
• Le ricerche di tipo "vicino a me" o "vicino a me" sono cresciute di oltre il 900% in due anni (Hubspot).

Queste statistiche evidenziano la crescente importanza della ricerca locale e la tendenza crescente dei consumatori che utilizzano la SEO "vicino a me" per trovare attività commerciali locali. È fondamentale per le aziende come i tuoi clienti ottimizzare la propria presenza online e assicurarsi di essere visibili nei risultati di ricerca locali per attirare i clienti.

Settori che fanno maggiore affidamento sulle ricerche “vicino a me”.

Questi settori hanno registrato un aumento significativo delle ricerche "vicino a me" poiché i consumatori fanno sempre più affidamento sui propri smartphone e computer per trovare attività commerciali e servizi locali:

1. Cibo: il settore della ristorazione e dei servizi rapidi vede molte ricerche "vicino a me", dato il comportamento del mangiare basato sulla prossimità (Uberall). Le aziende alimentari hanno la percentuale più alta di ricerche "vicino a me" (Hubspot).
2. Intrattenimento: anche il settore dell'intrattenimento ha registrato un aumento significativo del SEO "vicino a me". Le persone spesso cercano cinema, sale da concerto, parchi divertimento e altre opzioni di intrattenimento nelle vicinanze (Hubspot).
3. Settore bancario: il settore bancario ha registrato un aumento delle ricerche "vicino a me", con persone che cercano filiali bancarie, bancomat e servizi finanziari nelle vicinanze (Hubspot).
4. Abbigliamento: anche il settore dell'abbigliamento ha registrato un aumento delle ricerche "vicino a me". I consumatori spesso cercano negozi di abbigliamento, boutique e outlet di moda nelle vicinanze (Hubspot).
5. Cura personale: il settore della cura personale, compresi saloni, spa, palestre e servizi di bellezza, ha visto un aumento delle ricerche "vicino a me" poiché le persone cercano strutture vicine per le loro esigenze di cura personale (Hubspot).

Offrire la creazione di citazioni locali in white label e la gestione di elenchi in questi settori può essere un ottimo modo per far crescere la tua agenzia senza esaurire o assumere nuovi membri del team.

Impatto delle ricerche vocali "vicino a me".

Le ricerche vocali hanno avuto un impatto significativo sulle ricerche "vicino a me" su Google. Ecco come:

1. Aumento delle ricerche "vicino a me": le ricerche vocali spesso includono la frase "vicino a me" poiché gli utenti cercano contenuti basati sulla posizione. Secondo Google, quasi il 22% delle query di ricerca vocale cercano informazioni basate sulla posizione (Apsis).
2. Intento locale: le ricerche vocali vengono comunemente utilizzate per domande informative rapide e ricerche locali, ad esempio per trovare ristoranti, negozi o servizi nelle vicinanze. Spesso gli utenti chiedono consigli specifici o si informano sulle attività commerciali nelle loro immediate vicinanze (WSI World).
3. Query conversazionali: le ricerche vocali tendono ad essere più colloquiali e naturali rispetto alle ricerche digitate. È più probabile che gli utenti utilizzino frasi complete e pongano domande in modo colloquiale. Ciò influisce sul modo in cui le aziende dovrebbero ottimizzare i propri contenuti e le parole chiave per allinearli alle query di ricerca vocale (Ridefinisci il tuo marketing).
4. Incentrato sui dispositivi mobili: le ricerche vocali vengono eseguite prevalentemente su dispositivi mobili, poiché offrono comodità e interazione a mani libere. Poiché le ricerche "vicino a me" sono spesso basate sulla posizione e guidate dai dispositivi mobili, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili diventa cruciale per il posizionamento in queste ricerche (WSI World).

Per adattarsi all'impatto delle ricerche vocali sulle ricerche "vicino a me", le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'ottimizzazione dei propri contenuti per le query di conversazione, incorporando parole chiave specifiche per località nel proprio profilo aziendale su Google e garantendo che i propri siti web siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Allineando le proprie strategie SEO e di contenuto con le tendenze della ricerca vocale, le aziende possono migliorare la propria visibilità e attirare clienti locali alla ricerca di prodotti o servizi nelle vicinanze.

8 consigli per ottimizzare le ricerche “vicino a me”.

Una volta terminata questa sezione, sarai armato del know-how per aumentare la tua visibilità nelle ricerche "vicino a me" e attirare la base di clienti locale a cui miravi. Vediamo quindi come ottimizzare le ricerche "vicino a me".

1. Ottimizza la GBP

La creazione e l'ottimizzazione di un profilo aziendale su Google (precedentemente chiamato Google My Business) è essenziale affinché le aziende appaiano nelle ricerche "vicino a me". Assicurati che il profilo sia completo, accurato e aggiornato con informazioni pertinenti come orari di apertura, indirizzo, numero di telefono e sito web. Ti consigliamo inoltre di verificare la tua GBP, con o senza cartolina.

Per ulteriori informazioni sulla GBP, leggi la nostra guida completa sull'offerta della gestione del profilo dell'attività su Google.

Ecco alcune altre cose da sapere quando crei, gestisci e ottimizzi una GBP:

• Compreso il numero CID del tuo cliente
• Note su come unire un profilo dell'attività su Google se disponi di un duplicato
• Cosa fare se è necessario eliminare una GBP
• Come gestire la sospensione di un profilo dell'attività su Google
• Come discutere approfondimenti e aggiornamenti sulla GBP con i tuoi clienti

2. Utilizza il markup dello schema per la SEO locale

Il markup dello schema può abilitare i rich snippet, ovvero elementi visivi aggiuntivi visualizzati nei risultati di ricerca. Questi possono includere immagini, informazioni sui prezzi, disponibilità del prodotto e altro ancora. I rich snippet possono far risaltare la tua scheda e attirare più clic da parte degli utenti che cercano attività commerciali locali (Incrementatori). I rich snippet hanno questo aspetto:

Utilizzando il markup dello schema per fornire informazioni specifiche sulla tua attività, puoi aumentare il tuo SEO "vicino a me". I motori di ricerca possono comprendere meglio il contesto e la pertinenza della tua attività per le ricerche locali, migliorando le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti (Ignite Visibility).

Aggiunta dello schema LocalBusiness

Utilizzando il markup dello schema LocalBusiness puoi fornire ai motori di ricerca informazioni essenziali sulla tua attività, come nome, indirizzo, numero di telefono e orari di apertura. Questi dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere la posizione della tua attività e la rilevanza per le ricerche "vicino a me" (incrementatori).

3. Utilizza parole chiave locali

Includere le parole chiave "vicino a me" nei contenuti del sito Web, nelle meta descrizioni e nei tag del titolo può aiutare le aziende a posizionarsi più in alto nelle ricerche "vicino a me". Ad esempio, l'utilizzo di frasi come "la migliore pizza vicino a me" o "il salone più apprezzato a [nome città]" può aiutare le aziende a comparire nei risultati di ricerca pertinenti. Google utilizza una varietà di fonti per i suoi elenchi locali, quindi più informazioni puoi includere, meglio è.

4. Ottieni backlink locali

Le aziende possono facilmente migliorare il loro punteggio di autorità, aumentare la loro rilevanza locale e migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca "vicino a me" con backlink locali. Ciò può portare a più clic, più traffico e, in definitiva, a più clienti.

Ottenere backlink locali può aiutare le aziende a migliorare il loro posizionamento per le ricerche "vicino a me" nei seguenti modi:

1. Punteggio di autorità migliorato: quando un’azienda riceve backlink locali da fonti pertinenti e autorevoli, può migliorare il proprio punteggio di autorità. Ciò, a sua volta, può aumentare le possibilità dell'azienda di posizionarsi più in alto nelle ricerche "vicino a me" (Geekflare).
2. Testo di ancoraggio geografico: i backlink con testo di ancoraggio geograficamente ricco possono aiutare le aziende a posizionarsi più in alto nella SEO "vicino a me". Ad esempio, se un'azienda desidera classificarsi come "migliori ristoranti vicino alla Torre Eiffel", dovrebbe ottenere backlink da altri siti Web con testo di ancoraggio che includa la Torre Eiffel o altri punti di riferimento rilevanti.
3. Rilevanza locale: i backlink locali di altre aziende o organizzazioni nella stessa area possono migliorare la rilevanza locale di un'azienda e aumentare le sue possibilità di apparire nei risultati di ricerca "vicino a me".

5. Recensioni e valutazioni

Recensioni e valutazioni positive possono aiutare le aziende a distinguersi nei risultati di ricerca "vicino a me". Incoraggia i clienti a lasciare recensioni su Google, Yelp e altri siti di recensioni e a rispondere a tutte le recensioni, siano esse positive o negative. Incoraggiare le recensioni positive, rispondere ai feedback e utilizzare il feedback dei clienti per migliorare la tua attività può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche e ad attirare più clienti.

6. Creare pagine web iperlocali

Una pagina web iperlocale è una pagina web incentrata su un'area geografica o un quartiere specifico. Fornisce informazioni, prodotti o servizi localizzati e pertinenti adattati alle esigenze e agli interessi della comunità locale. Le pagine web iperlocali mirano a rivolgersi agli utenti che cercano attività commerciali, eventi o risorse nelle loro immediate vicinanze.

Queste pagine Web spesso includono parole chiave, contenuti e funzionalità specifici della località per ottimizzare le ricerche "vicino a me" e attirare clienti locali. Possono fornire informazioni su eventi locali, notizie, meteo, elenchi di attività commerciali, recensioni e altri contenuti locali pertinenti.

Le pagine web iperlocali possono essere utili per le aziende che servono principalmente un'area geografica specifica o che desiderano rivolgersi a clienti locali. Creando contenuti iperlocali e ottimizzando le proprie pagine web per la ricerca locale, le aziende possono aumentare la propria visibilità nelle ricerche "vicino a me" e connettersi con potenziali clienti nelle loro immediate vicinanze.

7. Avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Poiché la maggior parte delle ricerche "vicino a me" vengono effettuate su dispositivi mobili, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili può migliorare l'esperienza dell'utente. Un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili si carica più velocemente, è più facile da navigare e offre un'esperienza utente migliore, che può portare a un maggiore coinvolgimento e a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.

Inoltre, con l'aumento della ricerca vocale, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili può aiutare le aziende a posizionarsi più in alto nelle ricerche "vicino a me". La ricerca vocale viene spesso eseguita su dispositivi mobili e un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili può fornire un'esperienza utente migliore per gli utenti che effettuano ricerche vocali, portando a un maggiore coinvolgimento e a migliori classifiche di ricerca.

8. Mantieni una presenza sui social media

Pubblicare regolarmente su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Twitter può aiutare le aziende a creare consapevolezza del marchio, attirare clienti locali e posizionarsi per le ricerche "vicino a me" nei seguenti modi:

• Maggiore visibilità: mantenere una presenza attiva e coinvolgente sui social media può aumentare la visibilità della tua attività presso i clienti locali. Pubblicando regolarmente contenuti relativi alla tua attività, condividendo aggiornamenti e interagendo con il tuo pubblico, puoi attirare più attenzione e potenzialmente apparire nei risultati di ricerca "vicino a me" (Review Tracker).
• Coinvolgimento locale: le piattaforme di social media offrono l’opportunità di interagire con la comunità locale. Interagendo con i clienti locali, rispondendo ai loro commenti e messaggi e partecipando alle conversazioni locali, puoi costruire una forte presenza locale. Ciò può portare ad una maggiore consapevolezza del marchio e a un posizionamento potenzialmente più elevato nelle ricerche "vicino a me" (Chat Meter).

Ecco alcune tattiche che puoi utilizzare nella tua strategia sui social media per classificarti nelle ricerche “vicino a me”:

• Contenuti generati dagli utenti: le piattaforme di social media consentono agli utenti di generare contenuti relativi alla tua attività, come recensioni, consigli e check-in. I contenuti generati dagli utenti possono contribuire alla credibilità della tua azienda e aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca "vicino a me" (ThriveHive).
• Influencer e partnership locali: collaborare con influencer locali o collaborare con altre aziende locali attraverso i social media può aiutarti ad aumentare la tua visibilità nella comunità locale. Influencer e partnership possono aiutarti a promuovere la tua attività e ad aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca "vicino a me" (WebFX).
• Segnali sociali: l’attività sui social media, come Mi piace, condivisioni e commenti, può inviare segnali positivi ai motori di ricerca. Questi segnali sociali possono indicare che la tua attività è pertinente e coinvolgente, migliorando potenzialmente il tuo posizionamento nelle ricerche "vicino a me".