Elaborazione del linguaggio naturale, Topic Modeling e SEO

La nuova era della strategia SEO e del marketing

Tradizionalmente, la SEO si è concentrata sull'ottimizzazione dei contenuti attorno a un insieme ristretto di parole chiave o frasi di ricerca. Questi termini sono posizionati strategicamente in tutto il contenuto come intestazioni, immagini e metadati per aiutare a migliorare le classifiche nei motori di ricerca.

Sebbene questo approccio sia facile da capire e scalabile dal punto di vista operativo, fare affidamento su questa rigida strategia può lasciare molto valore sul tavolo per i team SEO.

Questa strategia non solo nega l'importanza delle sfumature contestuali, ma significa anche che i tuoi contenuti affonderanno nelle classifiche online poiché i motori di ricerca interpretano i contenuti in base alla modellazione degli argomenti e ai sistemi linguistici utilizzati nell'elaborazione del linguaggio naturale.

Che cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP)?

Ogni volta che qualcuno digita qualcosa in Google, fa una domanda. È nell'interesse di Google fornire contenuti pertinenti con risposte a specifiche query di ricerca, e questo significa che come SEO dovremmo fare tutto il possibile per ottimizzare i nostri contenuti in base alle esigenze dei nostri clienti e al modo in cui Google interpreta i contenuti sul web.

L'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è il complicato processo di analisi del testo per trovare relazioni tra parole, espressioni e significato delle parole per ottenere una maggiore comprensione di ciò che viene chiesto.

Esistono oltre 11 componenti significativi della PNL e ogni approccio è probabilmente utilizzato da motori di ricerca come Google e Bing in modi diversi per classificare le informazioni in tutto il mondo.

Sebbene le diverse componenti della PNL sembrino schiaccianti, puoi iniziare a intraprendere azioni oggi per migliorare i tuoi contenuti per farti trovare online.

1. Collega domande e risposte ai tuoi contenuti

L'ottimizzazione dei contenuti per la PNL dovrebbe iniziare con una semplice struttura delle frasi e concentrarsi sulla fornitura di informazioni concise per il tuo pubblico. Dovresti sempre provare a inviare le domande esatte che le persone pongono insieme alle risposte pertinenti poiché le persone digiteranno quelle domande nei motori di ricerca.

2. Usa una semplice struttura della frase

Google "scansiona" i contenuti del tuo sito per trovare le migliori informazioni sulle domande che le persone cercano quando digitano qualcosa nel motore di ricerca. Se la struttura della tua frase è eccessivamente complicata, rischi che Google non crei collegamenti chiari tra parole o idee nei tuoi contenuti.

3. Mantieni le frasi brevi

Molti nella comunità SEO concordano sul fatto che i contenuti di lunga durata tendono a classificarsi meglio dei contenuti di breve durata, quindi alcuni SEO presumono che i contenuti più lunghi siano sempre migliori di poco materiale. Tuttavia, ciò che non riescono a capire è che non è la lunghezza del materiale che conta quanto la qualità del contenuto.

Alcuni copywriter gireranno intorno al cespuglio nel tentativo di espandere i loro contenuti, ma così facendo i SEO potrebbero rendere più difficile per Google e i loro lettori trovare le risposte che stanno cercando. Ciò significa che dovresti mantenere i tuoi contenuti al punto, organizzare i contenuti in gruppi correlati (come silos di contenuti) e scrivere sempre per le persone e non per i motori di ricerca.

4. Rendi i contenuti facilmente comprensibili

Google e Bing hanno migliaia di ingegneri e psicologi che lavorano per migliorare i loro algoritmi per classificare e fornire i migliori contenuti in base alle query di ricerca. Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a crescere, dovresti fare ogni sforzo per fornire la risposta più semplice.

Questo non solo aiuterà i tuoi lettori a consumare i tuoi contenuti, ma questo approccio aiuterà anche i motori di ricerca a capire i tuoi contenuti. Inoltre, sarà più probabile che tu sia presente negli snippet in primo piano e nei risultati della ricerca vocale se fornisci risposte precise che sono rapide e facili da capire.

5. Usa le tattiche SEO on-page per trasmettere il significato

La maggior parte dei copywriter SEO conosce già l'importanza della SEO on-page per classificare i contenuti, ma questo approccio alla SEO "vecchia scuola" sarà più critico che mai poiché la PNL continua a influenzare i risultati dei motori di ricerca.

[Case Study] Guidare la crescita in nuovi mercati con la SEO on-page

Quando Springly ha iniziato a cercare di espandersi nel mercato nordamericano, la SEO on-page è stata identificata come una delle chiavi per un avvio di successo in un nuovo mercato. Scopri come passare da 0 al successo con la SEO tecnica per la tua strategia di contenuti.

Leggi il caso di studio

Puoi utilizzare diverse tattiche per amplificare il significato semantico dei tuoi contenuti per trasmettere un senso aggiuntivo per la PNL come:

• Intestazioni: usa i tag H1, H2 e H3 per dividere i tuoi contenuti in sezioni logiche. Questi aiutano i tuoi lettori e motori di ricerca a capire dove si verificano le transizioni nei pensieri.
• Costruisci relazioni: puoi utilizzare i sottotitoli per diverse idee di gruppo. Queste relazioni tra genitori e figli aiutano la PNL a collegare insieme pensieri e argomenti.
• Crea elenchi: gli elenchi aiutano a organizzare le informazioni in modo rapido e semplice. Gli elenchi non solo rompono blocchi di contenuto, ma vengono anche scansionati facilmente dai motori di ricerca e aiutano a migliorare le tue possibilità di essere mostrati nei frammenti in primo piano.
• Posizionamento delle parole: i motori di ricerca utilizzano formule diverse per comprendere il contenuto e la PNL considera la vicinanza di parole e frasi in relazione ad altre parole e frasi quando costruisce un contesto per un'idea.

Ora che abbiamo una conoscenza di base di cos'è l'elaborazione del linguaggio naturale e come ottimizzare i contenuti per il futuro della SEO, dovremmo esaminare come i SEO possono espandere queste tattiche con la modellazione degli argomenti.

Utilizzo della modellazione degli argomenti per indirizzare gli sforzi SEO

Le comunicazioni umane seguono un insieme molto complesso di regole che si basano su norme sociali e culturali.

Sebbene nessun algoritmo possa prendere in considerazione tutte le variabili per fornire contenuti perfetti per domande e query di ricerca specifiche, studi recenti dimostrano che esistono indicatori affidabili che GoogleBot dà la preferenza ai contenuti con raggruppamenti semantici e siti Web organizzati in cluster di argomenti.

La modellazione di argomenti è un concetto fantastico e non c'è modo di approfondire l'idea qui oggi. Tuttavia, puoi leggere di più su questa strategia con il fantastico documento di ricerca dell'Università del Maryland.

Se non hai tempo per leggere l'articolo, in poche parole, i modelli di argomento sono strutture statiche per aiutare i consumatori (e i robot dei motori di ricerca) a comprendere grandi raccolte di documenti ed elaborare i temi in ogni record di quella raccolta.

Questo approccio alla SEO sembra complicato e, in realtà, il modo in cui viene raggiunto l'obiettivo ha molte variabili che vengono considerate, ma sperimentiamo questo processo ogni giorno. Che si tratti di organizzare i Lego in pile di blocchi correlati o di organizzare le foto di un album fotografico per volto, la modellazione degli argomenti in SEO è solo una versione più ampia di questi concetti su Internet.

Sebbene non siamo in grado di testare direttamente le ipotesi, possiamo utilizzare ciò che sappiamo sulla modellazione degli argomenti, la comunicazione umana e gli obiettivi di Google per comprendere i vantaggi dei modelli degli argomenti. Puoi ottenere questo risultato lavorando sia sulla SEO tecnica che sulla creazione di contenuti.

Concentrati sulla SEO tecnica per:

• Migliora la velocità per fornire risultati rapidi e pertinenti.
• Rendi i contenuti del tuo sito più facili da scansionare da parte di GoogleBot e un'interpretazione più rapida da parte degli algoritmi.

Concentrati sulla creazione di contenuti per:

• Crea contenuti più approfonditi per rispondere alle domande e alle esigenze dei tuoi clienti.
• Sviluppa un'impronta più ampia attorno agli argomenti principali del tuo sito.

Cosa significa la modellazione degli argomenti per i contenuti e gli scrittori SEO?

Adattarsi al mondo in evoluzione della SEO e del marketing dei contenuti non è facile e potresti scoprire che ci vorrà molto tempo e sforzi per modificare i contenuti esistenti ai nuovi sistemi e agli algoritmi dei motori di ricerca. Tuttavia, non tutto è perduto poiché puoi utilizzare alcuni suggerimenti per portare i tuoi contenuti agli standard moderni:

• Ottimizza la SEO tecnica: guarda Google Search Console e altri strumenti per dare la priorità ai contenuti con cui dovresti iniziare sul tuo sito. Invece di tirare a indovinare o sparare nel tuo sito, puoi costruire un approccio metodico per aggiornare prima le pagine più importanti.

• Fai l'inventario di ogni pagina del tuo sito e organizza un foglio di lavoro per gli argomenti principali, l'intenzione dell'utente e se è necessario migliorare i contenuti.
• Identifica le lacune nella copertura degli argomenti mentre sfogli le pagine con priorità per migliorare la profondità e la copertura degli argomenti che ritieni siano preziosi per la tua attività.
• Ottimizza la SEO on-page come titoli, paragrafi introduttivi e ottimizza i collegamenti interni per aumentare la potenza di ogni pagina.

La modellazione degli argomenti e la PNL continueranno a svolgere un ruolo significativo nella pianificazione, produzione e ottimizzazione dei contenuti per essere trovati nei motori di ricerca. Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca continuano ad evolversi, i marketer dei contenuti devono capire in che modo questi elementi avranno un impatto sul marketing online in modi sia ovvi che sottili.

Se vuoi aumentare le tue classifiche online e coinvolgere il tuo pubblico, devi organizzare i contenuti per argomenti in modo naturale e logico. Questo tipo di strategia di marketing aiuterà ad attirare clienti più qualificati sul tuo sito aumentando la tua rilevanza e potenza dietro ogni contenuto del tuo sito!