Esempi di pubblicità video nativa

Devi esserti imbattuto in diversi esempi di pubblicità nativa mentre navighi su diversi siti senza nemmeno rendertene conto. Se è così, allora gli annunci nativi hanno svolto perfettamente il loro lavoro: imitavano il contenuto editoriale e apparivano come un contenuto assolutamente "nativo" a tutte le altre pubblicazioni del sito.

Perché nativo?

La pubblicità nativa è in aumento in questi giorni semplicemente perché differisce così tanto dai banner pubblicitari che già stancano gli occhi dei consumatori. Gli annunci nativi vantano un CTR più elevato come risultato di una maggiore visibilità degli annunci e di un maggiore coinvolgimento degli utenti. Queste pubblicità possono facilmente diventare virali e condivisibili. Ciò si traduce in un ampliamento della copertura dell'annuncio.

Inoltre, con le piattaforme di acquisto programmatico, i marketer possono far funzionare le campagne pubblicitarie native in modo ancora più efficace automatizzando il processo di acquisto dei posizionamenti degli annunci. Di conseguenza, gli annunci appariranno su siti Web ancora più pertinenti, mostrando così un aumento del tasso di acquisto.

Raggiungi la massima efficacia con outstream

Sai cos'è anche super hot in questi giorni? Video!

I video sono facili da seguire e digerire, possono coinvolgere, istruire o intrattenere rapidamente gli spettatori a seconda dell'obiettivo. Sono abbastanza sicuro che rimaniamo tutti bloccati nel ciclo di guardare video di YouTube o Buzzfeed senza accorgerci di quanto tempo è passato.

I siti di social media hanno investito molto nell'incoraggiare i contenuti video nativi e le statistiche parlano da sole. Le storie native di Instagram ottengono l'incredibile cifra di 500 milioni di visualizzazioni di video ogni giorno. Per non parlare di Facebook, con oltre 8 miliardi di visualizzazioni di video al giorno. Chiaramente, i contenuti video attirano e mantengono l'attenzione delle persone.

Secondo la ricerca condotta da Impact, le persone conservano il 95% delle informazioni viste in un video. Hubspot afferma che il 97% dei marketer nota che i video aiutano i clienti a comprendere meglio il loro prodotto. In tal modo, i contenuti video migliorano la consapevolezza del marchio e aumentano il tasso di conversione. Non è quello che vogliamo tutti?

Il report Internet annuale di Cisco afferma che entro il 2021 oltre l'80% di tutto il traffico sarà costituito da video. Vedi, l'ora del video è adesso!

Ma cosa succede se combiniamo insieme questi due forti elementi pubblicitari?

Annunci nativi + video = una soluzione perfetta.

La pubblicità nativa video è diventata uno strumento potente che ha il meglio di entrambi i mondi.

Cos'è la pubblicità video nativa?

I video nativi, noti anche come outstream, sono annunci video che emergono al di fuori dei video player . Pensa all'ultima volta che hai letto un articolo su un sito popolare come il New York Times. Hai sicuramente incontrato un grande lettore video spuntato dal nulla.

Questi video sono disattivati, di solito contengono sottotitoli e vengono riprodotti automaticamente . Una volta che interagisci con loro, ad esempio accendi l'audio, continueranno a suonare. Se preferisci scorrere ulteriormente verso il basso, vengono messi in pausa e scompaiono o si riducono a un lettore video più piccolo che passa sopra la tua pagina.

Tali video non interrompono la sessione di visualizzazione e possono aggiungere un valore aggiuntivo al contenuto del sito Web o fungere da pubblicità sottile che non interferisce con l'esperienza del lettore. Tali video sono pertinenti al contenuto o alle esigenze degli utenti, trasmettono un particolare messaggio su un prodotto o servizio e normalmente utilizzano una narrazione avvincente per attirare l'attenzione degli spettatori.

Questi video di solito cercano di divertire, intrattenere, istruire e coinvolgere il pubblico creando una certa esperienza. Un ottimo esempio di questo tipo di contenuto potrebbe essere un breve video su un signore di 60 anni che si mantiene attivo utilizzando una bici da indoor cycling. Può promuovere il negozio di articoli sportivi online, ma fornito in un modo autentico che non assomiglia affatto alla pubblicità.

Outstream vs Instream. Qual è la differenza?

Non devi confondere gli annunci video nativi con i tradizionali formati di annunci video in-stream come pre-roll, mid-roll e post-roll. Questi ultimi sono video che gli spettatori devono guardare prima, durante o dopo il video che avrebbero dovuto guardare in primo luogo. Gli annunci in-stream sono integrati in un video player esistente. Pensa alle reti di social media come Facebook, Twitter o YouTube.

I pre-roll si sono rivelati altamente inefficienti poiché gli spettatori sono molto infastiditi dal dover guardare questi tipi di annunci. Due terzi degli spettatori preferiscono saltare tali annunci ove possibile. Si dice che circa il 30% degli ad blocker sia installato per saltare fastidiosi pre-roll.

Outstream si rivela molto più efficiente: secondo eMarketer il 77% delle agenzie e il 70% degli inserzionisti preferiscono gli annunci outstream. E guardando le tendenze attuali, quel numero crescerà ancora di più.

Spero ti sia interessato ormai. In questo caso, perché non dare una rapida occhiata ad alcuni esempi di successo di annunci video nativi per poter incorporare l'outstream nella tua strategia pubblicitaria?

Esempi di annunci video nativi

Annunci video in-feed

Gli annunci video in-feed o in-read sembrano il tipo più comune e usuale di pubblicità nativa. I video in-feed outstream appaiono con nonchalance nel mezzo di contenuti editoriali circondati da testo che si fonde dolcemente. Non interrompono l'esperienza dell'utente, ma allo stesso tempo non possono passare inosservati.

Sovrapponi gli annunci outstream

L'annuncio video in overlay funziona come un pre-roll tradizionale, tranne per il fatto che dispone di un lettore video separato. Un altro lettore video appare semplicemente sopra il video che intendevi guardare in primo luogo.

Quanto a me, gli annunci overlay outstream sono fastidiosi quanto i pre-roll, tuttavia hanno i loro vantaggi. Tali sovrapposizioni sono molto più economiche dei pre-roll e in realtà sono più facili da implementare.

Annunci video nativi a scorrimento

Si presentano in un angolo particolare della pagina. Gli slider sono molto accattivanti e catturano l'attenzione degli utenti come nessun altro tipo di annunci video nativi sopra menzionati. Allo stesso tempo, questo tipo di annunci è più impegnativo in quanto deve essere di qualità superiore e deve rimanere rilevante sia per lo spettatore che per il sito Web in cui viene pubblicato.

Perché gli annunci video nativi sono così potenti?

In precedenza ho toccato alcuni vantaggi della pubblicità nativa video, ma diamo un'occhiata più da vicino ai loro innegabili vantaggi:

• I video nativi in-feed sono impostati per essere riprodotti solo quando sono visibili al 100%. Se un utente scorre, i video vengono messi in pausa e scompaiono a meno che un utente non scorra indietro. In tal modo, gli operatori di marketing pagano solo per la campagna pubblicitaria effettivamente visualizzata . Normalmente gli inserzionisti pagano se gli annunci vengono visualizzati per 30 secondi e più;

• Gli annunci video nativi aiutano a raccontare la storia del tuo brand nel minor tempo possibile. Quando si deve scegliere tra guardare un video o leggere un blocco di testo, è probabile che la maggior parte degli utenti di Internet scelga il contenuto del video poiché è percepito come meno dispendioso in termini di tempo.

• Il video nativo è il formato video più coinvolgente. Ha il tasso di completamento più alto, la maggior parte dei clic e le visualizzazioni della pagina di destinazione. I grandi annunci nativi raccontano una storia, cercano di istruire o intrattenere e collegano solo sottilmente gli spettatori con un marchio. Se le persone guardano un annuncio video fino alla fine, significa che sono sinceramente interessate al contenuto. Pertanto, è uno strumento molto naturale ma persuasivo per dimostrare perché il tuo marchio, prodotto o servizio è eccezionale.

• Gli annunci video nativi creano esperienze memorabili. La combinazione di suono e movimento può provocare un'incredibile spinta all'acquisto. Il nostro cervello è progettato per essere attivato dalle emozioni quando facciamo la spesa. Creando quell'esperienza, connetti il ​​tuo marchio con determinate sensazioni e un particolare messaggio. Questo aiuta davvero a distinguersi e a creare una certa immagine che il pubblico assocerà al tuo marchio.

• Mentre i pre-roll sono generalmente limitati a 30 secondi, i video nativi non hanno tali restrizioni. Puoi avere più secondi preziosi per interagire con gli utenti, raccontare la tua storia, condividere il tuo messaggio in un modo più insolito e degno di nota.

• Gli annunci outstream sono meglio ottimizzati per i dispositivi mobili rispetto agli annunci video instream;

• Gli annunci outstream non richiedono un lettore video integrato che consente di fare pubblicità con qualsiasi editore;

• Gli annunci video nativi hanno una reputazione di minima frode pubblicitaria perché i video vengono attivati ​​quando registrano una particolare azione dell'utente;

E i contro?

• Per creare un'esperienza pubblicitaria video davvero straordinaria, dovrai investire una notevole quantità di tempo, impegno e denaro. Ammettiamolo, il video native advertising stabilisce subito uno standard elevato;

• È un formato di annuncio relativamente nuovo, quindi non ci sono ancora molti dati o best practice da cui imparare;

• Non tutti i lettori video offrono la riproduzione automatica disattivata;

• Alcuni tipi di annunci outstream come overplay e slider sono ancora piuttosto invadenti e non possono essere considerati pura pubblicità nativa.

Tracciamento di annunci video nativi

Ora che sai tutto su questo tipo di pubblicità, ti stai (o dovresti) chiederti come tenere traccia di tali annunci. La risposta è: allo stesso modo di qualsiasi altro annuncio. Inserisci il link della tua campagna nel video e poi indirizza alle pagine di destinazione o di offerta. Grazie a un ad tracker come Voluum ora puoi sapere quale tipo di pubblico interagisce di più con un determinato tipo di annuncio video nativo.

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