Native Advertising vs Content Marketing: quale è giusto per te nel 2020?

Che tu sia un esperto di marketing, un social media manager o che tu abbia appena iniziato a conoscere il marketing digitale, probabilmente avrai sentito parlare di content marketing. Ma di questi tempi sembra che non tutti capiscano cosa sia o cosa comporti il ​​native advertising.

Entrambe queste forme di marketing digitale sono il risultato della necessità dei professionisti del marketing di risolvere il problema della "cecità dei banner", in cui gli utenti di Internet si stavano infastidendo per l'uso continuato di annunci sfacciati, come banner pubblicitari accanto al contenuto organico che stavano leggendo . Tanto che hanno appena iniziato a ignorarli. Abbiamo chiamato questo comportamento "cecità del banner".

Dalle ceneri delle normali pubblicità della vecchia scuola sono sorte le fenici del content marketing e della pubblicità nativa. Due fratelli che non si somigliavano per niente ma sono nati per raggiungere lo stesso obiettivo finale: guidare le conversioni!

Più di recente, due forme di pubblicità nativa: i contenuti sponsorizzati e gli annunci display, affrontano una concorrenza molto più dura. Gli algoritmi dei motori di ricerca scandagliano il Web miliardi di volte al giorno alla ricerca di un contenuto pertinente che corrisponda alla ricerca Web di un utente. In genere, vedranno più risultati che soddisfano i loro criteri di ricerca dal content marketing che dalla pubblicità nativa.

Questo potrebbe essere sotto forma di molti diversi tipi di contenuto. L'elenco potrebbe continuare, da post di blog (o altri contenuti editoriali), social media, video, podcast, infografiche, presentazioni, webinar e white paper.

Definizioni di content marketing e native advertising

Prima di entrare in questo blog, assicuriamoci di essere tutti sulla stessa pagina guardando le definizioni di Google.

Content Marketing (sostantivo: content marketing)

Un tipo di marketing che prevede la creazione e la condivisione di materiale online (come video, blog e post sui social media) che non promuove esplicitamente un marchio ma ha lo scopo di stimolare l'interesse per i suoi prodotti o servizi.

“i social media sono parte integrante del content marketing”

Pubblicità nativa (sostantivo: pubblicità nativa)

Materiale in una pubblicazione online che assomiglia al contenuto editoriale della pubblicazione ma è pagato da un inserzionista e destinato a promuovere il prodotto dell'inserzionista.

"anche quando si tratta di pubblicità nativa, gli utenti di Internet esperti possono distinguere gli annunci dalle storie"

Un po' scottato da Google lì, ma ok!

Più in dettaglio

La pubblicità nativa è chiaramente contrassegnata come promozione a pagamento. Ha un obiettivo a breve termine per guidare una vendita. Li troverai nelle barre laterali, nelle piattaforme social e nel corpo dei post. Spesso si presenta sotto forma di annuncio display, pubbliredazionale, widget di consigli sui contenuti o post in primo piano sui social media. Dovranno sempre dire: "post sponsorizzato", "annuncio a pagamento", "prodotto in primo piano ..." hai capito.

Il content marketing è l'opposto polare, è a lungo termine nel suo obiettivo, più sottile e di solito assume un formato più lungo. L'intenzione è quella di educare, informare, fornire valore e continuare ad attirare il pubblico giusto a tornare, costruendo fiducia con il marchio. L'obiettivo finale, ovviamente, è una vendita o una qualche forma di conversione.

Questo post sul blog che stai leggendo in questo momento, ad esempio, è il content marketing. Sto fornendo informazioni a un pubblico mirato sui diversi modi in cui possono farlo, non sto forzando una vendita e non c'è mai il rischio che venga bloccato dagli ad blocker. Fondamentalmente, questo post sul blog ha l'intenzione di aiutare a educare e informare il pubblico giusto per Quuu Promote.

I contenuti nativi dovrebbero essere fluidi per essere efficaci, ma di questi tempi spesso disturbano l'esperienza di lettura. Secondo me, questo non è sempre dovuto al modo in cui appaiono su un sito o un'app, ma piuttosto perché devi ottimizzare la pubblicità nativa. In caso contrario, potrebbe mancare di pertinenza rispetto al contenuto che lo circonda e mancare di valore aggiunto quando si fa clic sul collegamento.

Vediamo molti più titoli in stile click-bait utilizzati per gli annunci display che li fanno risaltare come palesi annunci a pagamento.

È per questo motivo che con Quuu Promote non approviamo alcun contenuto che abbia troppe pubblicità o sia eccessivamente promozionale di una singola entità. Abbiamo preso questa decisione sulla base di anni di feedback da parte dei nostri utenti su Quuu che non apprezzavano la condivisione di contenuti con i loro follower che erano disseminati di pubblicità e chiaramente spingevano l'agenda di un'altra persona.

Come utilizzare la pubblicità nativa?

Ho trovato un'altra definizione per la pubblicità nativa con ulteriori istruzioni su come dovresti mirare a integrarla nelle tue campagne di content marketing con un'attenzione particolare all'esperienza dell'utente.

Quindi ora comprendiamo tutti l'intenzione di una buona pubblicità nativa, ma ciò che deve assolutamente seguire questo design nativo è la pertinenza e il valore! Senza quello, penso che le persone stiano solo perdendo tempo! A nessuno piace essere ingannato e i contenuti progettati per farti cliccare ma che non mantengono le promesse danneggeranno sicuramente la reputazione del tuo marchio.

Come dice Neil Patel: "Se ritieni di non poter dedicare il tempo, l'energia o le risorse alla creazione di qualcosa di valore da abbinare al tuo annuncio, potresti voler attenersi alla pubblicità tradizionale". – Fonte

Se hai bisogno di qualcosa di più, ecco un ottimo caso di studio che mostra esempi di successo di pubblicità nativa.

Pro e contro della pubblicità nativa?

Pro e contro del content marketing?

Quale tattica di marketing è migliore per me, content marketing o native advertising?

Non ci sono ostacoli se non il tempo e l'impegno per entrare nel content marketing, e i vantaggi di una buona strategia di content marketing sono così grandi che consiglierei a tutti di aggiungere al proprio marketing digitale nel 2023.

Le campagne pubblicitarie native, invece, fanno affidamento sul budget disponibile per posizionare strategicamente i tuoi contenuti e quindi non sono sempre possibili per tutti. Che si tratti di pagare per promuovere un tweet, una funzione pubblicitaria in una guida digitale o un diario o anche un semplice annuncio display in una barra laterale.

Detto questo, se hai il budget per utilizzare entrambe le strategie quest'anno, se implementate correttamente e le prestazioni vengono regolarmente monitorate e analizzate, potresti avere a tua disposizione una potente combinazione di marketing.

Non c'è motivo di essere solo in un campo o nell'altro quando si tratta del tuo marketing digitale, e ci sono una miriade di forme che determinano se la pubblicità nativa è giusta per te.

Alcune cose da considerare:

• Disponi di dati sulla mappa termica dei clic che ti forniscono metriche su come i tuoi utenti navigano nei tuoi contenuti? Tendono a fare clic su più collegamenti in un elenco di opzioni disponibili o sono schizzinosi?
• Hai il tipo di prodotto o servizio che le persone possono acquistare con il minimo pensiero richiesto prima di impegnarsi?
• Il tuo pubblico di destinazione è del tutto impulsivo?
• Sono guidati visivamente o preferiscono leggere di cose in generale?
• Hai abbastanza budget per sperimentarlo e, se fallisce, non avrai bisogno di guardare in fondo al divano dell'ufficio?

Utili strumenti di content marketing e pubblicità nativa per il 2023

Alcuni strumenti di content marketing che potresti voler provare sono:

• Grammaticale: controlla che le tue abilità di scrittura e grammatica soddisfino il voto.
• Quuu Promuovi: fai in modo che i tuoi contenuti vengano condivisi da centinaia di persone interessate al loro seguito sui social media.
• Google Docs: la risposta di Google a Microsoft Word. Altrettanto potente, collaborativo, gratuito e basato su cloud.
• Clearscope: ottimizza i tuoi contenuti per la SEO in base ai contenuti più performanti di Google in quel momento.
• MailChimp: amplia la tua lista di email marketing e distribuisci i blog appena pubblicati ai tuoi fan esistenti.
• UberSuggest: ricerca argomenti di contenuto gratuitamente e ottieni informazioni dettagliate sulle idee di contenuto e sui volumi di ricerca per le parole chiave scelte.
• BuzzSumo: scopri quali parole chiave e titoli stanno attualmente ottenendo buoni risultati su Google e sui social media!

Alcune reti pubblicitarie native che potresti voler controllare sono:

• Outbrain
• Condividi tramite
• Taboola
• Nativo
• MGID
• Revcontent
• Annunci nativi

Come sarà la tua strategia di marketing digitale nel 2023?

Spero che ti sia piaciuto leggere questo post e che se prima non eri pienamente consapevole delle differenze tra queste due tattiche di marketing, ora lo sei!

Per il momento in Quuu, i nostri sforzi di marketing dei contenuti sono concentrati al 100% sull'aumento delle nostre prestazioni SEO. Dal 2015 al 2022, abbiamo utilizzato principalmente Quuu Promote per commercializzare noi stessi. Abbiamo avuto un successo minimo con gli annunci di Facebook, Twitter e LinkedIn, quindi ci siamo attenuti a ciò che sappiamo.

Non escludo di utilizzare la pubblicità nativa per Quuu in futuro, ma per il momento riteniamo ancora di avere un grande potenziale non sfruttato da realizzare nell'ambito del content marketing.

Vi auguro buona fortuna e vi invito a condividere le vostre esperienze qui sotto. Il content marketing funziona per te? O hai risultati migliori con la pubblicità nativa?