Che cos'è la pubblicità nativa? 12 fantastici esempi di pubblicità nativa

Nell'industria 4.0, le aziende sono tenute a elaborare nuove strategie di marketing poiché la tecnologia ha coinvolto molto nel modo in cui i clienti fanno la loro scelta. Di conseguenza, c'è un grande movimento di business dai moduli convenzionali a quelli digitali. In questo caso, la pubblicità digitale sembra essere un importante strumento di marketing che aiuta gli imprenditori a raggiungere un pubblico sempre più ampio. Tuttavia, poiché il mercato diventa più sofisticato nei contenuti che consumano, gli esempi di pubblicità nativa potrebbero essere il nuovo metodo per trasmettere il messaggio del marchio.

Di seguito, questo articolo ti guiderà attraverso la definizione e ti fornirà anche oltre 10 strabilianti esempi di pubblicità nativa da cui trarre ispirazione. Alla fine, speriamo che tu comprenda appieno questo strumento di marketing e faccia una buona scelta per costruire un piano di promozione sostenibile.

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una forma di contenuto a pagamento e consigliato , che può apparire e generare la stessa sensazione dei normali contenuti su una piattaforma, pubblicazione o media. Poiché ci sono sempre più aziende che si concentrano sulla pubblicità online, gli esempi di pubblicità nativa potrebbero mostrare i suoi vantaggi significativi poiché le esperienze del pubblico sono quasi equivalenti ai contenuti organici.

Ecco un esempio di annunci nativi e viene visualizzato in modo casuale e si fonde con il flusso durante la navigazione.

I lettori si sentono a malapena distratti o infastiditi; anche l'annuncio è etichettato come sponsorizzato perché non interrompe le loro esperienze.

Esiste un enorme contenitore di informazioni a cui l'inventario nativo può accedere a livello di codice. In questo modo, i clienti possono raggiungere queste informazioni e potresti pensare che non abbia alcuno scopo per farlo. Tuttavia, è solo un modo di come funziona la pubblicità nativa.

Utilizzando l'algoritmo, puoi individuare l'annuncio sul sito o in un luogo con traffico significativo ogni giorno. D'altra parte, c'è un'applicazione avanzata di pubblicità nativa, che ti consente di fare un passo avanti per promuovere il tuo prodotto su siti di nicchia. Indipendentemente dalle dimensioni o dall'obiettivo del tuo annuncio, ti aiuterà a fornire le informazioni al pubblico giusto che è più propenso a interessarsi e a interagire con il tuo prodotto; oppure è noto come consigli sui contenuti. Ad esempio, sarà molto meglio avere più ordini quando metti un annuncio su un prodotto tecnologico su un blog che tratta principalmente questo argomento; o mostra un annuncio con persone che hanno molte attività online ad esso correlate, come la ricerca.

Per mantenere la trasparenza del marketing e della pubblicità, le autorità e le organizzazioni richiedono alle aziende di chiarire quando i contenuti sono sponsorizzati. Pertanto, gli acquirenti sapranno quando stanno consumando un annuncio. Alcuni regolamenti, come la FTC (Federal Trade Commission) e l'IAB (Interactive Advertising Bureau), proteggeranno tutti dall'essere fuorviati.

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Alcune statistiche sulla pubblicità nativa

18% di probabilità in più di acquistare clienti con pubblicità nativa

Secondo un rapporto registrato da Sharethrough, un fornitore di annunci nativi fondato nel 2008, gli annunci nativi attivano il 18% in più di clienti che intendono acquistare i tuoi prodotti rispetto ai banner pubblicitari. In questo caso, il motivo principale potrebbe essere che gli annunci sono informativi e non invasivi.

Commissione pubblicitaria del 74% dalla pubblicità nativa

La diffusione delle app social sui dispositivi mobili porta allo sviluppo dell'e-commerce, trasformando Internet nel mercato più potenziale. Per avere l'attenzione di questo enorme gruppo di clienti, vale la pena investire in annunci nativi. Business Insider stima che gli annunci nativi saranno responsabili di un'enorme percentuale delle entrate totali della pubblicità display americana, che si prevede raggiungerà il 74% nel 2021. Questo numero strabiliante illustra il potere dell'invito all'azione degli annunci digitali. Inoltre, Tiktok, la nuova piattaforma di social media alla moda, sarà un forte driver per lo sviluppo di pubblicità video native.

Il 90% dei cittadini più giovani della Generazione X e Z ama la pubblicità nativa

Le giovani generazioni sono probabilmente la forza maggiore che consuma contenuti online e tendono a prestare maggiore attenzione alle informazioni preziose. Il sondaggio di Time Inc condotto su circa 17.000 giovani individui mostra che il 90% degli utenti Internet più giovani della generazione X e Z mostra la propria preferenza per gli annunci nativi anziché gli annunci tradizionali.

Una cosa che può essere implicita dal risultato del sondaggio è che lo sforzo di creare contenuti unici attirerà più persone. Il pubblico esprime il suo vivo interesse per i contenuti di valore più del contenuto che sta solo cercando di vendere qualcosa. Gli annunci nativi possono essere la soluzione ottimale per soddisfare adeguatamente la fame di questo tipo di contenuti e aiutarti ad attirare l'attenzione degli acquirenti sul tuo marchio.

Il 32% delle persone ha dichiarato che condividerà la pubblicità nativa con i propri amici

In un sondaggio di Sharethrough, il 32% delle persone ha affermato che avrebbe introdotto il contenuto degli annunci nativi alla propria famiglia o ai propri amici rispetto al 19% degli annunci display. Poiché gli annunci nativi sono preziosi, i lettori tendono ad avere il desiderio di condividere. La pubblicità nativa in questo caso mostra un anticipo maggiore per la possibilità di vendere prodotti e aggiungere alcuni dettagli informativi.

Tuttavia, devi stare attento con l'annuncio nativo , questo non è un gioco. Senza una strategia di marketing intelligente, l'annuncio sarà controproducente. Una volta che la tua attività ha un cattivo passaparola, rovinerà la tua reputazione.

Come funziona la pubblicità nativa

È importante capire il problema fondamentale come come funziona dal punto di vista tecnico. Perché è necessario prendere la decisione giusta prima di investire denaro e tempo. Dovresti concentrarti su tre componenti chiave: posizionamenti degli annunci, tecnologia e inserzionisti.

Posizionamenti degli annunci

Gli editori possono decidere le posizioni degli annunci, possono inserire annunci nativi all'interno del newsfeed, nella home page o nelle categorie pertinenti. I social media come Facebook o Instagram ti consentono persino di scegliere il formato e il posizionamento come feed di notizie, video e storie.

Un'altra cosa a cui dovresti prestare attenzione è il design degli annunci nativi. La bellezza di questo metodo di promozione è come si fonde con il flusso del contenuto. Faresti meglio a collaborare con il tuo team di progettazione per trovare il contenuto che corrisponde alla piattaforma.

Tecnologia

Anche i social media possono funzionare con la propria tecnologia pubblicitaria; gli editori possono utilizzare le tecnologie intermediarie per offrire un servizio di pubblicità nativa. Esistono due forme di tecnologie spesso utilizzate:

Ad server

Questa tecnologia consente agli inserzionisti (marchi o agenzie) di collaborare direttamente con gli editori per inserire annunci sulla loro piattaforma. Inoltre, gli inserzionisti e gli editori possono gestire i propri annunci da soli, come impostare l'annuncio o monitorare il traffico.

Reti pubblicitarie

Questa tecnologia proviene dalla terza parte che lavora tra gli editori e gli inserzionisti. I fornitori di servizi aiuteranno gli inserzionisti a trovare gli editori che corrispondono ai loro annunci. A differenza degli ad server, le reti pubblicitarie dispongono di un sistema per gestire gli annunci dal monitoraggio, dalla pubblicazione e dai rapporti. Acquirenti e venditori non si preoccuperanno più della lotta con la gestione degli annunci.

inserzionisti

Gli inserzionisti possono essere il marchio o per conto dei rappresentanti del marchio. In qualità di inserzionista, svolgi il ruolo di creare e organizzare contenuti come articoli, immagini, video e altre forme di pubblicità.

È quasi impossibile se gli annunci nativi possono raggiungere editori premium e avere capacità di targeting senza un esperto a tempo pieno nel tuo team incaricato di queste tecnologie.

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12 fantastici esempi di pubblicità nativa da imparare

1. Oreo, Il gioco dei biscotti

Quando la serie Game of Thrones si scatena in tutto il mondo, tra molte piattaforme Internet o luoghi fisici, marchi come Oreo devono avere una buona strategia per sfruttare la reputazione di questo ronzio mondiale. Questo marchio statunitense si presenta con la creazione di un video utilizzando 2.750 cookie per duplicare il titolo di apertura di Game of Thrones. Questo è un esempio eccezionale di pubblicità nativa e ha davvero l'essenza di questa pubblicità. Più che una pubblicità che parla del prodotto e convince le persone ad acquistarlo, questo video sulla piattaforma Youtube raggiunge più di 1 milione di visualizzazioni poiché si tratta di portare intrattenimento al pubblico. E l'obiettivo della campagna è puntare alle persone giuste, Oreo ha aumentato il loro targeting del 20% verso i maschi sulla base dei dati di Brandtotal.

2. Land Rover, Sfida del drago

Le persone adorano la pubblicità nativa di Dragon Challenge di Land Rover , perché è la somma degli elementi meravigliosi nella progettazione di contenuti pubblicitari: un'ottima sceneggiatura, una fotografia di fantasia e molte scene a bocca aperta.

Il mini-film parla dell'avventura di un pilota professionista di Formula 1 che tenta di salire 999 gradini fino a Heaven's Gate in Cina a bordo di un SUV Range Rover appositamente allestito. Questo video avvincente racconta la storia dei valori che il marchio Land Rover porta alle persone.

3. Netflix, Cocainenomics del Wall Street Journal

Netflix e il Wall Street Journal hanno avuto una straordinaria collaborazione nella promozione degli spettacoli di Narcos del più famoso servizio di film online. Creano un portale interattivo che esplora la storia del traffico internazionale di droga e il suo nesso a Medellin, in Colombia.

Le conoscenze e le informazioni fornite costituiscono un'ottima pubblicità nativa poiché mostra i suoi valori e attrae le persone con un'interfaccia ben progettata.

4. Ikea, Il Telegrafo

Il Telegraph registra il risultato di un bizzarro puzzle AZ di Ikea con lo scopo di dare ai visitatori consigli per dormire bene. Come altre pubblicità native, questa campagna evita di convincere i lettori ad acquistare il loro prodotto specifico, ma utilizza la conoscenza e l'esperienza che l'azienda ha per aiutare le persone con problemi quotidiani sulla loro vita, affari, sonno (sopra) o altri aspetti della vita.

5. Business Insider, mais colorato

L'aiuto visivo potrebbe essere di grande aiuto contribuendo alle migliori tattiche native. Prendi gli annunci di Bussiness Insider come esempio eccezionale.

L'annuncio nativo sopra sembra proprio un normale articolo scritto da Business Insider. La storia del mais arcobaleno è raccontata in immagini sorprendenti e accattivanti. In realtà, vengono aggiunti molti link per acquistare semi online da Native/SEARCH, una società senza scopo di lucro che possiede il prodotto. Pertanto, lo sforzo di vendere un prodotto si è trasformato in una straordinaria e colorata notizia. Dimostra inoltre che i contenuti promossi in modo nativo possono davvero essere una storia di successo a lungo termine.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

Il "T Brand Studio" del New York Times è sicuramente il sottile risultato della pubblicità nativa e del marketing interno di contenuti premium che si addice alla Grey Lady. Adobe ha creato un'eccellente strategia di marketing che fornisce preziose informazioni e statistiche sulle tendenze di acquisto in un futuro incentrato sulla realtà virtuale, ma non sembra troppo commerciale

7. Adidas, addio gravità

La creazione di ottimi contenuti mantiene un marchio rilevante e interessante per i suoi clienti. Bene, per fare qualcosa di veramente impressionante, Adidas collabora con l'ISS (Stazione Spaziale Internazionale) US National Lab per fare ricerca e sviluppare le condizioni di microgravità dei loro prodotti. Inviando i loro palloni da calcio nello spazio e testando i miglioramenti nei materiali e nel design delle calzature in un ambiente così speciale, questa partnership guida un'incredibile conoscenza mai scoperta prima. Ed è la caratteristica principale della pubblicità nativa che Adidas sta facendo molto bene.

8. Spotify, abbina la tua musica ai personaggi di Stranger Things

Spotify ha risposto rapidamente e ha presentato la sua campagna per sfruttare la crescente reputazione della serie Stranger Things. Hanno rilasciato la nuova funzione che abbina gli utenti ai personaggi dello show solo in base alle loro abitudini di ascolto. È una buona occasione per attirare persone e vendere il prodotto, vero?

9. Taco Bell, obiettivo Snapchat

Forse, la gente dirà che non è fattibile investire in obiettivi personalizzati che possono costare $ 750.000 per uno spot in prima serata. Taco Bell , invece, spezza il dubbio e guadagna oltre 24 milioni di visualizzazioni in un solo giorno. E questo marchio diventa il primo marketer ad acquistare nel programma di geofiltro su richiesta di Snapchat.

10. Airbnb, Ricordando Ellis Island

Airbnb e il New York Times hanno anche collaborato alla pubblicità nativa. È stata creata una storia di navigazione con effetti sonori e una trama interessante per offrire ai lettori un'esperienza interattiva, guidarli a tornare indietro nel tempo per fare riferimento alla stessa Ellis Island di New York. Gli investimenti nell'interfaccia e nei contenuti aiutano Airbnb a realizzare contenuti così cordiali ed educativi. Alla fine, il messaggio viene consegnato con una mente geniale, estremamente fluido e un invito all'azione che è "Allora, prenota la tua prossima grande avventura".

11. Denny's, Twitter

Uno dei gruppi di destinatari della pubblicità nativa è la giovane generazione a cui mirano gli inserzionisti. Denny crea consapevolezza del marchio e credibilità di strada in una fascia demografica non tipicamente interessata alle catene di ristoranti casual. Con lo strano spettro dei meme, questi surreali contenuti di Twitter potrebbero aiutare Denny ad avere più attenzione.

12. Audi, Progressi di guida

Nonostante la tendenza tra i marchi che si associano ai consumatori più anziani, Audi mostra il rapporto che circa il 50% delle sue vendite proviene dalla generazione X e dalla generazione Y. Questo marchio di lusso ha utilizzato il suo spot pubblicitario di 60 secondi per sostenere la parità di retribuzione. Questa considerazione è una voce in alto per il futuro gen. Assolutamente, guardano chiaramente al futuro e si preoccupano maggiormente della prossima generazione di acquirenti

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Pensieri finali

La pubblicità nativa potrebbe essere più che cercare di vendere il tuo prodotto. Con un successo nel trasmettere il tuo messaggio attraverso il contenuto e l'immagine, puoi assistere all'aumento della reputazione del marchio. Ci auguriamo che la definizione e gli oltre 10 straordinari esempi di pubblicità nativa ti ispirino.